De ce este important SEO local pentru francize

Publicat: 2022-08-01

Deținerea și menținerea unei francize este un efort dificil, dar adesea util. Faptul că o marcă și o imagine sunt deja stabilite ar putea face să pară mai ușor decât să înființezi o altă firmă. Cu toate acestea, această mentalitate este o capcană de cele mai multe ori. Odată ce condițiile sunt stabilite cu francizorul, francizații sunt adesea singuri pentru fiecare problemă legată de logistică și marketing pe care o întâlnesc. Abilitățile necesare pentru a începe o afacere independentă nu sunt mai puțin necesare aici. Aceasta înseamnă că trebuie să ai o strategie de marketing inteligentă și competentă pentru a prospera și a te extinde.

Drept urmare, strategiile de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) nu sunt mai puțin importante pentru francize decât companiile obișnuite. Francizorii cheltuiesc puține fonduri, dacă nu există, pentru publicitate în numele proprietarilor de franciză. Chiar dacă o fac, sunt notoriu de rău la asta , știind puțin despre ceea ce îi atrage pe cei care locuiesc în regiunea țintă. Aceasta nu este vina lor: de obicei trebuie să se concentreze pe analiza seturi de date uriașe care se aplică francizorului în ansamblu. Principalele lor preocupări sunt întotdeauna cu reputația generală a companiei, care oferă unele beneficii indirecte francizei dvs., dar ar putea să nu fie suficientă pentru a vă ajuta să rămâneți relevant.

Din fericire, există modalități de a vă folosi imaginea și locația pentru a vă maximiza potențialul de marketing. Poate cel mai important atu pe care îl aveți este înțelegerea dvs. aprofundată a zonei în care își desfășoară activitatea franciza. În multe cazuri, acest lucru provine din cunoștințele dvs. despre regiune, trăind singur acolo. De asemenea, este posibil să aveți date relevante de vânzări și, dacă investiți în marketing, date privind recepția eforturilor dvs. de publicitate. Tehnicile tradiționale de marketing, cum ar fi panouri publicitare, fluturași, reclame la televiziune și marketing pe rețelele sociale, sunt instrumente importante pe care le aveți la dispoziție, dar o altă strategie, la fel de puternică, este adesea uitată. Ne vom scufunda aici.

franciza marketing digital

Cuprins

SEO local pentru francize

Strategia deseori ignorată despre care vorbim este SEO local sau SEO care îți crește clasamentul în căutările din zona ta locală. Această tehnică, în unele cazuri, poate fi chiar mai puternică decât SEO pentru marile corporații.

SEO local este incredibil de util, deoarece 46% din toate căutările Google caută informații locale. Când oamenii caută un loc de cumpărături, aproape întotdeauna caută ceva în zona lor. În mod natural, Google adaptează rezultatele căutării unor astfel de întrebări pentru a se potrivi cel mai bine cu nevoile de material și locație ale solicitantului. Nu trebuie să vă faceți griji că sunteți primul rezultat al căutării atunci când cineva caută „McDonald’s”, doar primul rezultat când cineva caută „McDonald’s lângă mine”.

Identificați termenii de publicitate

Înainte de a începe orice efort local de SEO, desigur că trebuie să confirmați care sunt condițiile pentru publicitatea locală cu francizorul. Există adesea limite în ceea ce privește modul în care puteți utiliza marca și imaginea companiei-mamă. În mod obișnuit, veți fi direcționat despre cum să faceți publicitate de către companie. Păstrarea unui mesaj public consecvent în întreaga companie este crucială. De aceea trebuie să te asiguri că îi comunici francizorului tău orice idei pe care le ai în vedere. Dacă puteți, încercați să vedeți dacă vă puteți crea și menține propriul site web. Cel puțin, ar trebui să solicitați o pagină web separată pe site-ul francizorului. Conducerea eforturilor SEO locale adecvate necesită aproape acest lucru, deoarece aproape sigur nu aveți nicio putere de a vă face publicitate francizei prin site-ul companiei-mamă. Dacă nu puteți avea propriul site web sau pagină web, atunci încercați tot posibilul la forme mai tradiționale de marketing, în limitele francizorului, vă va ajuta cel puțin la creșterea traficului web către site-ul francizorului. Dacă aveți propriul dvs. site web, sfaturile de mai jos ar trebui să vă fie de ajutor.

SEO pentru francize

Utilizarea cuvintelor cheie

SEO local este similar, chiar identic, cu SEO obișnuit în multe privințe. Clasamentul căutării dvs. se bazează pe numeroși factori, dintre care cel mai important este utilizarea cuvintelor cheie . Google determină în primul rând relevanța site-ului dvs. pentru întrebările de căutare în funcție de frecvența cuvintelor cheie prezente pe pagina web. Dacă cineva caută un restaurant italian, de exemplu, cuvintele cheie precum „delicios”, „meniu”, „mâncare” și, bineînțeles, „italian” sunt folosite ca repere pentru cât de relevantă este o anumită pagină web. Acest lucru face ca prima parte a SEO, determinarea cuvintelor cheie potrivite de utilizat, să fie un pas ușor.

Încercați să descoperiți tipurile de cuvinte folosite pentru a vă descrie afacerea în bara de căutare și folosiți-le pe site-ul dvs. Când vine vorba de SEO local pentru francize, puteți face acest lucru un pas mai departe. Încercați să utilizați un limbaj cu care oamenii din zona dvs. sunt familiarizați în mod unic, deoarece pot folosi un astfel de limbaj atunci când caută afaceri locale. Puteți chiar să vă uitați la paginile web ale altor companii locale pentru a vă face o idee despre care ar putea fi aceste cuvinte. Cu cât te implici mai mult în cultura regiunii în care operezi, cu atât vei avea mai mult succes.

A se implica

Vorbind despre implicarea dvs., puteți face mai mult decât să vă modificați pagina web pentru a vă crește puterea de clasare. Google folosește, de asemenea, afișările online, cum ar fi de pe rețelele sociale, pentru a determina cât de relevant ești. Astfel, convingerea oamenilor să vorbească despre tine online, în general, va ajuta la creșterea rangului de căutare. Există mai multe moduri de a face acest lucru, poate niciuna la fel de eficientă ca implicarea în comunitatea dvs. . Participați la evenimente locale, oferiți organizațiilor caritabile locale, sponsorizați, angajați localnici etc. Toate aceste lucruri vor crește gradul de conștientizare a francizei dvs. în regiunea dvs., crescând rangul dvs. pe pagină.

Compania mea pe Google

Un alt instrument la dispoziția dvs. pentru Google în mod specific este configurarea unui cont Compania mea pe Google . Acest cont va face mult mai ușor pentru oameni să vă găsească afacerea, deoarece are o serie de funcționalități. Vă puteți configura locația și informațiile de contact pe Google Maps, puteți face postări Google, puteți primi recenzii pentru afacerea dvs. din acest cont și le faceți mai ușor pentru consumatori să distribuie pe rețelele sociale. Toate aceste lucruri ajută la eforturile dvs. de SEO, făcând din acest instrument o adevărată necesitate pentru franciza dvs.

marketing în franciză

SEO pentru francize

Dincolo de strategiile pentru eforturile locale de SEO pentru francize, încă ajută la utilizarea tehnicilor care vă îmbunătățesc clasamentul în căutare în general. Utilizarea frecventă a cuvintelor cheie, așa cum am menționat mai devreme, este o modalitate de a face acest lucru. Cu toate acestea, puteți face mult, mult mai mult pentru a ajunge în partea de sus a paginii.

Un alt factor de care Google ia în considerare atunci când clasifică rezultatele căutării este prezența linkurilor pe pagină. Link-urile, atât interne, cât și externe, adaugă un sentiment de fiabilitate paginii. Ei clarifică faptul că sunt folosite mai multe surse pentru informațiile de pe pagină. Legăturile nu numai că îmbunătățesc clasarea unei anumite pagini, dar pot, de asemenea, să crească traficul către paginile către care le-ați conectat. Având în vedere acest lucru, poate doriți să vă concentrați pe legăturile interne. Acestea sunt link-uri care direcționează utilizatorii către alte pagini de pe același site. Acest lucru face ca toate paginile dvs. asociate să vadă o creștere a traficului.

În cele din urmă, o modalitate adesea trecută cu vederea de a vă îmbunătăți eforturile de SEO este să vă faceți site-ul/pagina web prietenoasă cu dispozitivele mobile. Făcând acest pas, franciza ta va arăta mai profesionistă. De asemenea, va crește traficul către site-ul dvs., sporind rangul acestuia în motorul de căutare.

A face toate aceste lucruri poate suna greu de făcut pe cont propriu, dar, din fericire, există firme pe care le poți angaja să se ocupe de aceste lucruri pentru tine. SEO Design Chicago este o astfel de firmă, capabilă să se ocupe de orice probleme legate de marketingul digital, cum ar fi crearea de site-uri web, publicitatea pe rețelele sociale și dezvoltarea strategiei generale de marketing.

seo local pentru francize

Franciza Marketing Digital

Vorbind despre strategiile generale de marketing, nu uitați că SEO se încadrează sub termenul mai larg al marketingului digital. Probabil că știți deja despre companii care se implică în rețelele sociale, anunțuri bannere pe site-uri web, crearea de conținut online, sponsorizări și chiar aprobări de influență. Toate aceste lucruri sunt forme de marketing digital, care este considerat noua frontieră a reclamei în epoca modernă. Proprietarii de franciză de obicei nu trebuie să-și facă griji cu privire la aceste lucruri, deoarece astfel de eforturi sunt de obicei întreprinse de francizor.

Cu toate acestea, există lucruri pe care le puteți face pentru a ajuta francizorul în eforturile lor. Când vă angajați în orice eforturi de publicitate sau de marketing, asigurați-vă că ați îndreptat atenția către strategiile stabilite de compania-mamă. Pune linkuri, adrese de site-uri web, adrese de e-mail și coduri QR pe tot ce poți. Aceasta urmează o strategie similară cu cea internă: încercarea de a determina clienții interesați să se cufunde în conținutul tău. Acest lucru permite tuturor reclamelor, fie de la francizor, fie de la francizat, să beneficieze întreaga companie.