SEO local: Patru lucruri de luat în considerare înainte de a merge după pachetul local

Fiecare strategie de marketing are nevoie de obiective, structură, organizare și măsurători clare. Fie că sunteți o afacere locală care abia începe și care încearcă să declanșeze, sau o organizație mai consacrată care dorește să se dezvolte, o campanie locală solidă de SEO aduce dividende uriașe.

Pachetul SEO local Google a devenit în ultimii ani o componentă uriașă a unei strategii digitale de succes. Procesul de căutare pentru un utilizator a devenit mult mai ușor, deoarece pachetul include o hartă Google utilă, împreună cu informații despre companie, cum ar fi adresa, ora de locație și recenzii.

În timp ce mai multe aspecte tehnice s-au schimbat de-a lungul timpului (cum ar fi limitarea numărului de locații din pachet de la șapte la trei), esența pachetului local a rămas aceeași. Google a făcut această caracteristică din ce în ce mai răspândită în rezultatele căutării, în special pe mobil . Întrebarea pe care trebuie să o punem ca marketeri, atunci, este cum abordăm pachetul SEO local pentru a primi profituri profitabile?

1. Descoperiți-vă competiția locală de SEO

Cercetarea competitivă solidă oferă rezultate și perspective valoroase atunci când încercați să urmăriți pachetul SEO local. În primul rând, începeți prin a încerca să înțelegeți categoria în care concurați. În ce cadru de referință trăiesc ofertele dvs.? Ce oferă afacerea ta oamenilor? Pentru ce căutări locale clasați în prezent? Efectuarea unei cercetări eficiente de cuvinte cheie vă va oferi informații și cunoștințe fundamentale despre ceea ce caută consumatorii dvs. și despre cum îi puteți atrage, precum și despre cine sunt concurenții dvs.

Când vei cunoaște în sfârșit arena în care joci , vei fi mai bine poziționat pentru a analiza ce pachete de căutări locale de cuvinte cheie sunt cele mai valoroase după care să mergi. Monitorizarea continuă a colectării datelor din aceste rezultate de căutare vă ajută să știți ce abordări trebuie luate. Pachetul local este un loc foarte volatil. Schimbările au loc mereu, chiar și zilnic. Deși există doar trei locuri de clasat, concurezi cu mult mai mult decât cu alte două sau trei companii.

Când te uiți la concurență, întreabă-te: „Ce tendințe văd? Ce coerențe există între cei care se clasează mai sus decât mine? Ce nu fac eu că sunt ei?” Atunci când clasați pentru pachetul local, păstrați lucrurile în perspectivă și amintiți-vă că sunteți bun doar dacă sunteți mai bun decât concurența.

2. Backlink-urile de calitate sunt încă o mare afacere

Link-urile către site-ul dvs. au fost întotdeauna un factor major în creșterea clasamentului SEO. Factorii de clasare locală Moz din 2017 au enumerat backlink-urile drept factorul numărul unu în SEO local organic normal și numărul doi în clasament pentru pachetul local. Linkurile vor rămâne un indicator important pentru Google în viitorul previzibil.

Un lucru important de remarcat este că Google a continuat să sublinieze importanța backlink-urilor de calitate. Bunele practici SEO încearcă întotdeauna să se concentreze pe găsirea de link-uri de calitate, dar, deși o autoritate înaltă a domeniului este importantă, ar trebui luate în considerare mai multe atunci când încercați să vă poziționați mai sus la nivel local.

Deoarece o mare parte din localitatea se bazează în mare măsură pe locație, companiile ar trebui să ia în considerare foarte mult din ce locație (unde este cazul) provin backlink-urile lor. Dacă sunteți un restaurant în San Francisco și obțineți un backlink de la SF.Eater.com, Google va observa și probabil vă va oferi mult mai mult suc de link decât să spunem un blog de restaurante mai general sau național care are un DA similar. Faceți câteva cercetări și vedeți ce oportunități sunt disponibile pentru a vă conecta la nivel local.

3. Aruncă o privire în LSA-uri

LSA-urile sau anunțurile de căutare locale (denumite și anunțuri locale de pachete) au devenit mult mai relevante în ultimul an. În prezent, puteți configura pachete de anunțuri locale pentru afacerea dvs. prin extensia Google AdWords .

Într-un studiu de cercetare realizat de Moz la începutul acestui an, în unele locuri, 35% dintre cuvintele cheie competitive au anunțuri de pachete locale. Unele categorii (cum ar fi cuvinte cheie legate de legislație, automobile și medicale) au până la 50-60% din cuvinte cheie, inclusiv LSA. Deși nu sunt în fiecare oraș sau zonă la nivel național, această tendință va continua să crească pe măsură ce Google încorporează aceste anunțuri din ce în ce mai mult în rezultatele căutării pachetelor locale, așa că va fi imperativ să vă familiarizați cu modul în care funcționează . Cu o astfel de expunere crescută, beneficiile de a merge după LSA-uri sunt evidente și dacă joci cărțile tale sunt jucate corect, LSA-urile ar putea returna un mare ROI pentru întreprinderile mici.

Un cont GMB actualizat este esențial pentru a avea succes, precum și pentru a urma tactici inteligente de urmat atunci când creați o campanie AdWords, inclusiv practici solide de citare . Din nou, concentrați-vă pe calitate – pe cea a experienței dvs. client, dar și pe valorile efectuate de Google pentru a măsura calitatea anunțurilor. Toate aceste puncte vor fi corelate cu succesul campaniei tale.

4. Care este viitorul SEO local și pachetul local?

Cu toate aceste schimbări interesante care au loc deja în SEO local, ce ar putea rezerva viitorul? Ca întotdeauna, există o gamă uriașă de speculații, dar există câteva lucruri despre care probabil am putea presupune că vor deveni și mai proeminente în viitor.

Software-ul de asistent vocal a fost îmbunătățit în ultimii ani, în special pe mobil. Căutarea vocală este un animal nou care va trebui absolut optimizat acum și chiar mai mult în viitor. Partea dificilă este că modul și intenția prin care un căutător solicită informații dintr-o căutare tastată și o căutare vocală sunt destul de diferite. Există o mulțime de factori diferiți specifici căutării vocale cu care SEO vor trebui să se familiarizeze pentru a reuși.

Alți experți, precum David Mihm, consideră că factorii puțin mai ambigui, cum ar fi „autoritatea entității” și angajamentul, vor fi factori uriași către care căutarea locală se va îndrepta în următorii câțiva ani. Autoritatea entității se ocupă de ideea că Google va avea mult mai multe șanse să vă plaseze mai sus pentru lucruri precum cât de bine sunt cunoscute afacerile locale și cu cât are mai mult raport. Multe dintre acestea se referă la ceea ce spun alți oameni despre afacerea dvs., precum și recenzii și alți indicatori. Interacțiunea se va ocupa în mod specific de măsurători ale interacțiunilor, cum ar fi butoanele de clic pentru a apela din SERP, tranzacțiile directe fie prin căutare, fie din panoul de cunoștințe local al Google și ratele de clic.

Încheierea

Pe măsură ce peisajul marketingului digital continuă să se transforme către o experiență mai concentrată pe utilizator, este și mai important ca agenții de marketing și proprietarii de afaceri mici să câștige experiență și abilități în domeniul SEO local. Indiferent de afacerea sau industria dvs., o campanie locală intenționată și bine gândită trebuie să includă planuri pentru pachetul SEO local, deoarece va aduce profituri extrem de profitabile.