SEO local pentru hoteluri – 12 elemente ale unei strategii de succes

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) vă poate ajuta hotelul să genereze clienți potențiali în timp ce vă construiți brandul și generează trafic către site-ul dvs. web. În timp ce ospitalitatea este inima afacerii tale, SEO local pentru hoteluri ar trebui să fie inima strategiei tale de marketing digital.

Ce este SEO local pentru hoteluri?

SEO local pentru hoteluri este practica de a face site-ul dvs. un loc mai ridicat în rezultatele căutării online, folosind o combinație de strategii de marketing digital. Folosind cuvinte cheie legate de industria ospitalității, locația hotelului și piața de nișă, SEO local pentru hoteluri ajută la generarea de clienți potențiali, la creșterea rezervărilor, la construirea mărcii hotelului dvs., la atragerea de trafic web și la creșterea vizibilității afacerii dvs.

Pe măsură ce restricțiile pandemiei se ridică și lumea este gata să călătorească din nou, industria ospitalității trebuie să se adapteze la tendințele pieței pentru a rămâne relevantă . Numeroase studii arată că majoritatea consumatorilor cercetează online intens înainte de a rezerva o călătorie, de obicei și online. Hotelurile trebuie să apară pe prima pagină de rezultate pentru ca căutările din zona lor să fie observate și să mențină creșterea.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre SEO local pentru hoteluri și despre cele douăsprezece elemente ale unei strategii de succes de optimizare a motoarelor de căutare.

• Factori de clasare SEO local pentru hoteluri
• Creați un profil de companie Google (GBP)
• Verificați un GBP pentru fiecare locație de hotel
• Furnizați informații complete de contact
• Gestionați recenziile GBP și răspundeți la toate
• Folosiți recenzii
• Construiește popularitate
• Construirea de legături
• Faceți cercetări locale de cuvinte cheie pentru site-ul dvs
• Adăugați conținut local și ghiduri locale pe site-ul dvs
• Implementați, îmbunătățiți sau remediați marcajul Schema
• Menține procesul în curs

Factori locali de clasare SEO pentru hoteluri

Relevanţă

Cât de bine se potrivește profilul dvs. de companie cu căutarea clientului? Hotelul dvs. satisface nevoile celui care caută? Una dintre cele mai eficiente modalități de a utiliza SEO local pentru a beneficia hotelul dvs. este identificarea nișei dvs. și concentrarea eforturilor de marketing digital asupra publicului țintă. O strategie SEO eficientă va face site-ul dvs. să apară în căutările relevante.

Distanţă

Distanța dintre hotel și locația pe care a căutat-o ​​clientul este un factor semnificativ în optimizarea motorului de căutare local . Asigurați-vă că SEO al hotelului dvs. este eficient în zona dvs. legând site-ul dvs. la atracțiile locale. Fiecare pagină a site-ului dvs. ar trebui să includă cuvinte cheie pentru zona locală.

Proeminenţă

Cât de cunoscut este hotelul tău - online și offline? Păstrați-vă o reputație excelentă offline și stabiliți-vă hotelul ca o autoritate în industrie, asigurându-vă că Google are informații actualizate și verificate despre site-ul dvs. Cultivați recenzii pe site-uri online precum Google, Yelp, Yahoo și Bing.

Creați un profil de companie Google

Cea mai importantă fațetă a SEO local pentru hoteluri este crearea profilului dvs. de afaceri Google. Profilul de afaceri Google este un instrument gratuit pentru companii pentru a le permite clienților să le găsească mai ușor online, cu informații precum locația, orele și recenziile. Google este prima și singura oprire pentru multe căutări pe internet.

Verificați un GBP pentru fiecare locație de hotel

Este esențial să verificați o înregistrare în GBP pentru fiecare dintre locațiile hotelului dvs. . Locațiile verificate au mai multă greutate cu algoritmii Google și se clasează mai sus decât companiile neverificate. Pur și simplu căutați hotelul dvs. pe Google, selectați „Dețineți această companie?” opțiunea și urmați instrucțiunile de verificare. Fiecare locație de hotel ar trebui să aibă o listă separată, chiar dacă fac parte din același lanț, iar informațiile sunt disponibile pe site.

Furnizați informații complete de contact

Maximizați eficacitatea GBP-ului dvs., asigurându-vă că informațiile dvs. UNAP (URL, nume, adresă și telefon) sunt actualizate și exacte în mod constant. Afișați aceleași informații pe site-ul dvs. ca subsol în partea de jos sau pe o pagină de contact separată. Informațiile dvs. GBP și ale site-ului web UNAP ar trebui să se potrivească întotdeauna. Discrepanțele în informațiile UNAP dintre Google și site-ul dvs. pot avea un impact negativ asupra optimizării motoarelor dvs. de căutare.

Gestionați recenziile GBP și răspundeți la toate

Răspundeți la toate recenziile pentru hotelul dvs., fie că sunt bune sau rele. Cu majoritatea consumatorilor verificând recenziile înainte de a-și rezerva călătoriile, răspunsul la recenzii devine o parte integrantă a modului în care vă reprezentați hotelul. Răspunsurile se reflectă pozitiv asupra afacerii dvs., deoarece vă arată că vă prețuiți oaspeții și experiențele lor. Răspundeți individual, săriți peste un răspuns de tip copy-and-paste. Răspunsurile personale vă permit să vă umanizați compania, permițând consumatorilor potențiali să vadă persoana din spatele biroului.

Folosiți recenzii

Valorificați recenziile hotelului dvs. folosind cuvintele pozitive ale clienților acolo unde le vor vedea clienții potențiali. Peste 70% dintre consumatori citesc recenzii online înainte de a face o achiziție. Lăsați recenziile să vă ajute ratele de conversie, deoarece experiențele clienților plătitori au mai multă greutate decât chiar și cele mai bine plătite reclame . Un studiu recent realizat de Fan and Fuel arată că până la 92% dintre consumatori ezită să cumpere un produs sau serviciu fără recenzii. Afișați cele mai pozitive recenzii pe site-ul dvs. Aveți mai multe opțiuni pentru a vă partaja recenziile, cum ar fi un antet/subsol pe pagini web importante, o bară laterală pe pagina „despre”, un carusel pe pagina dvs. de pornire sau o pagină web separată.

Construiește popularitate

Solicitați recenzii de la clienți pentru a continua să crească popularitatea online a hotelului dvs. Dacă utilizați un serviciu de marketing prin e-mail, luați în considerare un e-mail automat pentru a întreba clientul cum s-a bucurat de șederea. Utilizați în mod natural cuvinte cheie legate de regiunea dvs. și în special de locația dvs. Consumatorii pot folosi aceleași cuvinte în recenziile lor, crescând și mai mult SEO local al hotelului dvs. Concentrați-vă eforturile pe promovarea satisfacției clienților pentru atracțiile dvs. turistice și de ospitalitate din apropierea locației dvs. pentru a crește popularitatea, a crește rezervările și a obține o poziție mai ridicată în căutări.

Construirea de legături

Construirea unei rețele de link-uri interne și backlink-uri către site-ul dvs. este un instrument incredibil de util care face site-ul dvs. mai legitim pentru Google și vă îmbunătățește SEO. Link-urile interne duc vizitatorii de la o pagină a site-ului dvs. la alta, împărtășind informații relevante suplimentare. Backlink-urile indică vizitatorii site-ului dvs. de pe site-uri externe. Site-urile de încredere care trimit înapoi la site-ul dvs. web vor crește SEO local al hotelului dvs. prin creșterea credibilității site-ului dvs. Backlinkurile de înaltă calitate pot fi aproape neprețuite pentru a ajuta site-ul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele căutării. Backlink-urile locale vă susțin hotelul ca o afacere proeminentă în industrie. Dacă hotelul dvs. este partener cu afaceri locale, cereți-le să includă un backlink către hotelul dvs. pe site-ul lor, ajutând și la generarea de clienți potențiali.

Faceți cercetări locale de cuvinte cheie pentru site-ul dvs

Căutați cuvinte cheie SEO locale relevante pentru hotelul dvs. și regiune. Includeți termeni și locații geografice, precum și atracții turistice. Fiecare pagină a site-ului dvs. ar trebui să includă cuvinte cheie relevante. Nu vă umpleți conținutul cu cuvinte cheie, deoarece poate fi dezamăgitor, dar utilizarea naturală a cuvintelor cheie care curge în text vă va stimula SEO. Cuvintele cheie locale ar trebui să fie unul dintre pietrele centrale ale strategiei de marketing digital a hotelului dvs.

Adăugați conținut local și ghiduri locale pe site-ul dvs

Nu este suficient să ai un site web proiectat profesional pentru a-ți aduce hotelul pe prima pagină a rezultatelor căutării. Faceți site-ul web al hotelului dvs. o autoritate în zonă, incluzând conținut și ghiduri locale. Există tururi pe jos, festivaluri locale, situri istorice sau lucruri distractive de făcut în regiunea dvs.? Publicați conținut pe site-ul dvs. web pentru a partaja informații utile despre atracțiile locale. Majoritatea călătorilor își vor planifica călătoriile online și, cu cât hotelul tău apare mai des în rezultatele căutării, cu atât este mai probabil ca cei care caută să-ți rezerve o cameră pentru vacanța lor. Valorificați SEO și povestirea în planul dvs. de marketing de conținut.

Implementați, îmbunătățiți sau remediați marcajul Schema

Aprofundând în partea tehnică a SEO, marcajul dvs. Schema - utilizat de cele mai bune motoare de căutare de pe internet - vă poate ajuta site-ul să iasă în evidență față de concurenții din industrie și să obțină fragmente bogate. Schema specifică categoriei vă permite să furnizați informații despre hotelul dvs., cum ar fi orele de check-in și check-out, facilități, UNAP, site-ul web și link-uri de socializare.

Menține procesul în curs

Optimizarea pentru motoarele de căutare nu este o destinație stabilită. În schimb, este un proces continuu pe care trebuie să îl menții. Chiar dacă angajați o agenție SEO pentru a vă gestiona activitățile de marketing digital de zi cu zi, sunt necesare eforturi continue pentru a obține și menține prima pagină a rezultatelor căutării online. Acordați atenție pieței, astfel încât să puteți anticipa tendințele de marketing pentru ospitalitate. Asigurați-vă că informațiile dvs. UNAP sunt în mod constant exacte și actualizate peste tot. Postați conținut obișnuit pe blogul dvs. sau pe pagina dvs. de informații. Construiți relații cu alte afaceri din industria dvs. și creșteți-vă rețeaua de backlink. SEO local pentru hoteluri ar trebui să devină o parte centrală a strategiei de marketing digital a companiei dvs.

Concluzie

Gândiți-vă cât de des ați căutat ceva online. De câte ori ați găsit informațiile de care aveți nevoie în primele pagini ale rezultatelor căutării? Acum puteți vedea puterea SEO local eficient pentru hoteluri. Indiferent dacă vă construiți propria strategie sau o externalizați către experți, optimizarea pentru motoarele de căutare poate face o diferență enormă.