Anunțuri pentru inventar local: Facebook vs. Google – Cine câștigă?

Reclame dinamice Facebook pentru retail

Reclamele dinamice Facebook pentru retail au fost concepute pentru a găsi clienți noi în imediata apropiere a locației magazinului dvs.

Acest lucru vine după ce Facebook a recunoscut că peste 40% dintre clienții lor au interacționat cu marca online înainte ca vânzarea să aibă loc în magazin.

Acest lucru i-a încurajat să găsească o modalitate de a îmbina cele două interacțiuni pentru a ajuta la îmbunătățirea experienței clienților, precum și pentru a ajuta companiile să stimuleze vânzările în magazinele lor fizice.

Anunțuri pentru inventar local Google

Anunțurile pentru inventar local Google au fost create și pentru a genera vânzări offline în magazine. Aceste anunțuri afișează informații despre produse și detalii despre magazinul local utilizatorilor din apropiere.

Aceste informații sunt afișate atunci când un utilizator face clic pe anunțul de produs și vor fi duse la o „vitrină locală”.

Vitrina oferă informații despre produs, cum ar fi prețul și disponibilitatea, precum și informații utile despre magazin, cum ar fi orele de deschidere, numărul de telefon și harta.

Avantajele anunțurilor locale pentru comercianții cu locații fizice  

Găsirea de noi clienți: acesta este probabil cel mai mare beneficiu pentru companii. Afișând reclame clienților noi, relevanți și locali, companiile au înregistrat o îmbunătățire a gradului de cunoaștere a mărcii. Descoperirea acestor noi segmente de public a dus, de obicei, la o creștere a numărului de persoane către magazin.

Îmbunătățirea experienței clienților: aceste reclame nu numai că ajută la creșterea vânzărilor în magazin, dar ajută și permițând clientului potențial să interacționeze cu marca înainte de a le vizita.

De asemenea, ajută prin afișarea reclamelor care conțin informații precum hărți pentru a găsi magazinul, precum și oferind companiei oportunitatea de a prezenta ceea ce clientul ar putea găsi acolo

Conștientizarea noilor locații de magazine: magazinele trebuie de obicei să-și crească nivelul de marketing atât online, cât și offline atunci când vine vorba de creșterea gradului de cunoaștere a unui nou magazin sau a unei deschideri extraordinare, pentru a îmbunătăți circulația către magazin. Utilizarea reclamelor locale Facebook ajută aceste companii să dezvolte conștientizarea locală, ca parte a impulsului inițial pentru cunoașterea mărcii și ca strategie continuă.

Informați clienții despre evenimente și oferte în timp real: spuneți, pentru un exemplu, că doriți să desfășurați o vânzare flash la magazinul dvs., cum îi informați pe oameni despre asta? Cum folosiți acest lucru pentru a profita de numărul de acces către magazinul dvs.?

Afișând aceste evenimente sau oferte în reclamele dvs. către localnici pe Facebook, puteți informa oamenii și îi puteți încuraja să facă cumpărături la magazinul dvs.

Diferența dintre Google Shopping și Facebook Local Ads

Înțelegerea diferențelor dintre reclamele Google Shopping și Facebook Local vă va ajuta să înțelegeți care va funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs. și cum ar trebui să fie încorporate în strategia dvs. globală de marketing. Principalele diferențe includ:

Apariția anunțului

Reclamele Facebook permit de obicei companiilor să folosească reclame mai atrăgătoare, deoarece trebuie să iasă în evidență pe platformă de tot ce se întâmplă. De asemenea, oferă agenților de publicitate posibilitatea de a scrie o descriere mică pe care nu o veți găsi pe Cumpărături Google.

Intenția publicului

Când vine vorba de Cumpărături Google, unul dintre avantajele incontestabile este faptul că vizați pe baza unei interogări de căutare a unui utilizator, care arată că acesta are intenția de a cumpăra, în timp ce direcționarea pe Facebook are o abordare mai întreruptivă, prin care este posibil să vizați tipul potrivit. de persoană în locul potrivit, dar nu este la fel de probabil să fie momentul potrivit ca atunci când utilizați Cumpărături Google.

Direcționare

După cum am menționat mai sus, Cumpărături Google afișează anunțuri legate de căutarea utilizatorului. Acest lucru nu mai necesită agenții de publicitate să își creeze propriile cuvinte cheie și acum potrivește căutarea cu lista de produse în sine.

Aceasta diferă de metodele de direcționare oferite de Facebook care funcționează prin retargeting sau prin direcționare largă care analizează comportamentul utilizatorului online.

Reclame dinamice Facebook pentru cele mai bune practici de vânzare cu amănuntul

Atunci când creați anunțuri pe oricare dintre platforme, merită să aveți în vedere unele dintre cele mai bune practici și sfaturi de optimizare pentru a îmbunătăți calitatea traficului sau a traficului și, în cele din urmă, a cantității de vânzări.

Utilizați imagini puternice : asigurați-vă că acestea reflectă corect marca dvs. și oferă clientului o idee despre ceea ce ar putea găsi în magazinul dvs. De asemenea, nu uitați să faceți acest lucru atrăgător pentru client.

De asemenea, aveți grijă să urmați dimensiunile corecte cerute de Facebook. Dacă nu sunteți sigur de dimensiunile corecte, le puteți găsi pe pagina de ajutor a Facebook.

Păstrați-vă informațiile actualizate: nimic nu va deranja mai mult un potențial client decât să meargă la un magazin doar pentru a descoperi că ceea ce a venit nu mai era disponibil - acest lucru este valabil pentru produse, oferte și orele de deschidere.

Cele mai bune practici pentru anunțurile pentru inventar local Google

Google recomandă să adere la următoarele bune practici pentru a optimiza anunțurile pentru inventar local:

Locație: vizați toate locațiile în care doriți să difuzați anunțurile. Apoi setați o ajustare mai mare a sumei licitate pentru persoanele aflate pe o rază de 10-15 m față de fiecare magazin. Acest lucru va ajuta să afișați reclamele mai des celor apropiați de magazine, fără a exclude toți ceilalți.

Programarea anunțurilor: merită să vă difuzați anunțurile 24/7. Cu toate acestea, setați ajustări ale sumelor licitate în momentele în care magazinele dvs. sunt deschise. De asemenea, puteți încerca să creșteți mai mult sumele licitate la orele de vârf.

Subdivizați inventarul în grupuri de produse: configurarea unui filtru de campanie sau subdivizarea inventarului în grupuri de produse în funcție de canal și exclusivitate de canal vă va permite să setați sume licitate diferite pentru fiecare grup:

• Canal: unde articolele sunt vândute cu amănuntul - fie online, fie într-un magazin fizic
• Exclusivitatea canalului: aceasta clasifică dacă articolul este disponibil online, într-un magazin sau ambele

De exemplu, puteți licita mai mult pentru articolele disponibile pentru mai multe canale (disponibile atât online, cât și offline). Apoi licitați mai puțin pentru un anunț local și o sumă licitată din nou mai mică pentru produsele disponibile online.

Testare : aceasta se aplică atât reclamelor Facebook, cât și Google. Indiferent ce faci, nu te opri din testare. Împărțiți textul publicitar de testare, imaginile publicitare, descrierile feedurilor etc. pentru a găsi ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.

Concluzie  

Atât reclamele locale Facebook, cât și Cumpărături Google pot fi asociate simultan cu obiectivele și obiectivele dvs. de marketing. Cu toate acestea, merită să ne amintim că, dacă aveți un magazin fizic, reclamele locale Facebook continuă să ofere mai multe pentru a vă ajuta să generați vânzări atât offline, cât și online, în timp ce dacă sunteți doar comerț electronic, anunțurile locale nu vă vor fi potrivite. Cel mai bun mod de a găsi ceea ce funcționează cel mai bine este să le încercați pe ambele și să găsiți ceea ce este potrivit pentru afacerea dvs.

Dacă sunteți comerciant online și ați găsit această postare utilă, atunci probabil că veți găsi utilă cartea noastră electronică Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date. Descărcați-l și aflați cum să îmbunătățiți calitatea feedurilor dvs.