Cum să vă listați produsele în fila Cumpărături cu Google Search Console?

Recapitulare a caracteristicilor și platformelor cheie

Această secțiune oferă o scurtă prezentare generală a principalelor caracteristici și platforme pe care le discutăm în acest articol. Pentru veteranii noștri experimentați în Cumpărături Google, nu ezitați să omiteți acest lucru și să mergeți la următoarea secțiune.

Fila Cumpărături Google

Fila Cumpărături este o parte integrantă a Căutării Google, oferind utilizatorilor posibilitatea de a căuta și cumpăra produse direct în interfața motorului de căutare. La rândul său, pentru companii, aceasta oferă o cale puternică pentru a-și prezenta gama de produse unui public mai larg, ceea ce poate duce la o creștere a vânzărilor, precum și la o expunere sporită a mărcii.

Exemplul de mai jos arată produse din fila Cumpărături Google pentru căutarea „ochelari de ace și tate”:

Anunțurile plătite pentru Cumpărături Google sunt prezentate pe primul rând, sub secțiunea Sponsorizate, iar sub aceasta, produsele prezentate sunt înregistrări gratuite care apar ca urmare a utilizării funcției GSC.

Google Search Console

Google Search Console este un instrument esențial pentru webmasteri și proprietari de site-uri web pentru a-și optimiza site-urile web pentru o mai bună vizibilitate, experiență de utilizator și performanță în rezultatele căutării Google.

Folosind Google Search Console, este posibil să descoperiți informații și date care pot fi utilizate pentru a îmbunătăți prezența generală de căutare a unui site web și pentru a rezolva orice probleme care ar putea afecta performanța acestuia.

Listările din filele Cumpărături sunt doar una dintre numeroasele funcții care pot fi găsite în Google Search Console, ceva care a fost adăugat la GSC în 2022.

Google Merchant Center

Google Merchant Center (GMC) este o altă platformă gratuită oferită de Google, care permite comercianților cu amănuntul online și companiilor de comerț electronic să își listeze produsele online cu anunțuri pentru produse. Google Merchant Center acționează ca un tablou de bord prin care este posibilă încărcarea, gestionarea și optimizarea datelor din feedul de produse și dezvoltarea campaniilor pentru Cumpărături Google, deși trebuie utilizat împreună cu Google Ads.

Deși atât Google Merchant Center, cât și Google Search Console sunt legate, ele servesc unor scopuri diferite și sunt utilizate din motive diferite. GSC oferă informații profunde asupra performanței unui site web în rezultatele căutării Google, în timp ce Google Merchant Center se referă la gestionarea și optimizarea datelor despre produse în special pentru anunțurile pentru cumpărături.

Cu toate acestea, ele sunt strâns legate și pot fi conectate și este important să le folosiți pe ambele în avantajul dvs.

Înapoi la început sau

De ce să conectați Google Merchant Center la Google Search Console?

Este necesar să conectați Google Merchant Center la Google Search Console pentru a obține și mai multe informații și date despre înregistrările dvs. de produse. Odată conectat, datele din Google Merchant Center vor începe să apară în GSC, îmbogățind ceea ce este deja disponibil.

Unul dintre motivele principale pentru care este benefic pentru agenții de publicitate să conecteze Google Merchant Center la Google Search Console este faptul că acesta este modul în care puteți obține produse în fila Cumpărături din Google. Odată ce conexiunea a fost realizată, produsele aprobate de la Google Merchant Center vor fi eligibile pentru afișare.

Gestionarea produselor și a feedurilor va continua să fie gestionată direct în Merchant Center sau prin instrumentul dvs. de feed terță parte, totuși, Search Console va putea oferi apoi oportunități de creștere Merchant Center și va putea lista articole în fila Cumpărături Google.

Un alt motiv pentru care este benefică conectarea celor două platforme este că Google Search Console a lansat două rapoarte suplimentare în secțiunea Listări din fila Cumpărături, ambele completând rapoartele existente pentru Cumpărături Google.

Înapoi la început sau

5 moduri în care Google Search Console Insight poate crește performanța produsului

Iată 5 moduri în care datele și informațiile disponibile în Google Search Console pot fi utilizate pentru a optimiza vizibilitatea produsului în Google Merchant Center și, cel mai important, pentru a crește performanța online.

1. Informații despre performanța produsului

Obțineți informații cuprinzătoare despre performanță în ceea ce privește performanța produselor dvs. în peisajul căutărilor Google. O viziune holistică a listelor dvs. de produse poate ajuta la identificarea persoanelor cu performanță puternică, a celor slabe și, prin urmare, a zonelor de îmbunătățire.

2. Raportare de căutare pentru motoarele de cumpărături

Unul dintre avantajele principale ale conectării GMC cu GSC este obținerea accesului la analizele motoarelor de cumpărături și la raportarea căutării. Obțineți o analiză detaliată a modului în care utilizatorii interacționează cu produsele dvs. în rezultatele căutării și utilizați-o pentru a optimiza listele de produse pentru a se alinia preferințelor și comportamentului consumatorilor.

3. Oportunități de optimizare îmbunătățite

Identificați anumite cuvinte cheie și expresii care declanșează înregistrările dvs. de produse în rezultatele căutării. Știind care sunt acestea, vă va permite apoi să personalizați titlurile produselor , descrierile și alte metadate pentru consumatorii dvs., asigurându-vă că produsele dvs. apar în căutările relevante, crescând în același timp calitatea traficului.

4. Luarea deciziilor strategice

Datele le permit agenților de publicitate să ia decizii strategice, iar utilizarea mai multor surse sau niveluri de date, cum ar fi introducerea datelor GMC în GSC, îmbogățește acest lucru. Acesta deschide calea pentru ajustarea strategiilor de publicitate, rafinarea ofertelor de produse și îmbunătățirea performanței site-ului dvs., dincolo de simpla utilizare a instrumentelor de analiză, cum ar fi Google Analytics, pentru optimizare.

5. Rezolvați rapid problemele

Accesul la raportul de probleme din Google Search Console poate duce la identificarea mai rapidă a oricăror erori care afectează înregistrările de produse , cum ar fi informațiile lipsă sau inexacte. Remedierea promptă a acestor probleme reduce la minimum numărul de articole respinse dintr-un feed și riscul suspendării contului.

Înapoi la început sau

Cum se conectează GMC la GSC

Acum știm importanța conectării Google Merchant Center la Google Search Console, iată pașii implicați în conectarea acestora.

Mai întâi, conectați-vă la contul dvs. Google Search Console și selectați proprietatea pe care doriți să vă conectați la GMC. Navigați la secțiunea „Setări”, care poate fi găsită în panoul din stânga:

Apoi, alegeți secțiunea Asociații și găsiți toate elementele care pot fi asociate cu o proprietate Search Console:

Alegeți „Google Merchant Center” dintre opțiunile disponibile și urmați instrucțiunile pentru a finaliza asocierea. Rețineți că acest lucru poate fi făcut numai de către un proprietar de proprietate Search Console care are drepturi de administrator pentru contul Merchant Center în cauză.

Iată o listă completă a elementelor pe care este posibil să le conectați la un cont Google Search Console:

• proprietate Google Analytics
• Contul Magazinului web Chrome
• Aplicația Android Play Store
• Cont de dezvoltator Play Console
• cont Google Ads
• Proiectul Google Assistant Actions Console
• Cont Google Merchant Center

Înapoi la început sau

Accesați rapoarte noi pe listele de produse din Căutare Google

Unul dintre principalele avantaje ale conectării Google Merchant Center și Google Search Console, pe lângă afișarea produselor în fila Cumpărături Google, este posibilitatea de a accesa rapoarte perspicace.

Cele două rapoarte în cauză sunt noi completări la GSC datorită integrării mai profunde cu Google Merchant Center.

Raport 1: Raport de probleme

Acesta este un nou raport de listări din fila Cumpărături care va alerta comercianții cu privire la orice probleme legate de produse și feeduri care afectează vizibilitatea . Acest lucru este similar cu ceea ce este deja disponibil în secțiunea de diagnosticare a Google Merchant Center.

Iată cum arată raportul în Google Search Console și evidențiază orice probleme imediate care afectează performanța și vizibilitatea produsului:

Sursa: SearchEngineLand

Raportul 2: Rapoarte de oportunitate și vizibilitate

Un alt raport care a fost adăugat recent la Google Search Console arată modificări ale vizibilității produsului în rezultatele Căutării Google, fie că este vorba despre o creștere a vizibilității cu mai multe afișări și clicuri sau o scădere.

Vă oferă oportunități de a îmbunătăți și de a îmbunătăți vizibilitatea în Căutarea Google, în special în ceea ce privește creșterea clicurilor și creșterea clasării produselor pe Google.

Iată cum arată raportul de oportunitate și vizibilitate în Google Search Console:

Aceste rapoarte sunt esențiale pentru agenții de publicitate care pot să plece și să optimizeze înregistrările de produse și să își îmbunătățească performanța în rezultatele căutării.

Înapoi la început sau

Cum să vă asigurați că produsele dvs. sunt listate fără erori

Asigurarea că produsele dvs. sunt listate corect în fila Cumpărături Google este esențială pentru a profita la maximum de această funcție și pentru a maximiza afișările, clicurile și, mai ales, vânzările. Unele dintre principalele strategii pentru a se asigura că produsele nu prezintă erori includ:

• Monitorizarea regulată a rapoartelor de căutare a motorului de cumpărături în Google Search Console, care oferă informații valoroase asupra modului în care utilizatorii interacționează cu produsele dvs. în rezultatele căutării. Raportarea căutării de produse Google este cea mai bună modalitate de a găsi oportunități și de a remedia problemele care afectează vizibilitatea, cum ar fi gtin-uri lipsă, prețuri incorecte sau descrieri lipsă etc.
  
  

• Rezolvați problemele cât mai repede posibil, de îndată ce acestea au fost identificate în Google Search Console sau Google Merchant Center. De exemplu, dacă un produs este listat cu un preț greșit, actualizați-l prompt pentru a evita nemulțumirea potențialului client sau dezaprobarea produsului.
  
  

• Optimizați informațiile despre produse în mod regulat, acordând prioritate celor mai importante elemente, cum ar fi titlurile, descrierile și imaginile. Asigurați-vă că sunt clare, relevante și aliniate cu produsele care sunt oferite. Creșteți-vă eforturile de optimizare prin testarea a/b a atributelor feedului, cum ar fi titlurile produselor , ca parte a unei strategii continue de îmbunătățire a performanței.
  
  

• Asigurați-vă conformitatea cu politicile Google, familiarizându-vă cu politicile și regulile Google Merchant Center. Respectarea acestor reguli reduce riscul de respingere sau suspendare și menține înregistrările de produse fără erori. Verificați în mod regulat actualizările politicilor și efectuați ajustările necesare datelor despre produse.
  
  

• Monitorizați valorile de performanță în Google Search Console și Google Merchant Center pentru a urmări performanța înregistrărilor dvs. de produse. Analizarea valorilor precum rata de clic (CTR), afișările și conversiile vă ajută să înțelegeți produsele care au performanțe bune și unde sunt necesare îmbunătățiri.

Urmând acești pași și gestionând în mod proactiv datele despre produse, vă puteți asigura că produsele dvs. sunt listate în mod constant în fila Cumpărături Google, fără erori. Acest lucru nu numai că îmbunătățește vizibilitatea produselor tale, dar ajută și la construirea încrederii și a credibilității față de potențialii clienți.

Utilizați un instrument terță parte pentru gestionarea hranei

Utilizarea unui instrument de gestionare a feedurilor terță parte, cum ar fi DataFeedWatch, este o soluție eficientă pentru menținerea sănătății feedului și pentru a vă asigura că feedul dvs. nu conține erori. DataFeedWatch are capabilități încorporate care pot identifica și semnaliza erorile și pot ajuta la rezolvarea rapidă a acestora în cadrul platformei.

De exemplu, o eroare obișnuită în feedul de produse cu care se confruntă agenții de publicitate și companiile de comerț electronic este „Valoare nevalidă [disponibilitate] și Atributul obligatoriu lipsește: [disponibilitate]”. Aceasta înseamnă că a fost trimisă o valoare în afara intervalului acceptat sau atributul de disponibilitate a fost omis complet în fluxul de date. Dacă se întâmplă acest lucru, există două soluții ușoare care vor rezolva rapid această eroare în DataFeedWatch.

Soluția 1

Asigurați-vă că una dintre cele 3 opțiuni de disponibilitate este atribuită în feedul dvs. de cumpărături: în stoc, stoc epuizat sau precomandă. Puteți continua să utilizați câmpul de disponibilitate din magazinul dvs., doar cu o mică modificare.

Apoi, în feedul de date din DataFeedWatch, selectați „Editați valori” pentru atributul de disponibilitate și suprascrieți valoarea cu cea mai potrivită opțiune. Iată cum ar putea arăta un exemplu de regulă:

Soluția 2

O altă modalitate de a rezolva această eroare în DataFeedWatch ar fi să utilizați câmpul de intrare „cantitate” și să construiți instrucțiuni condiționate pentru a specifica disponibilitatea. De exemplu, setați valoarea la „în stoc” cu o regulă prin care calitatea produsului este mai mare decât 0.

Regulile din DataFeedWatch sunt o modalitate eficientă de a rămâne la curent cu gestionarea și optimizarea feedurilor, asigurând în același timp ca erorile să rămână la minimum. Regulile care sunt în vigoare pot împiedica apariția erorilor în primul rând, cu toate acestea, dacă apare o eroare, aceasta poate fi ușor rezolvată.

Iată o descriere completă a celor mai frecvente 35 de erori de feed și a modului de rezolvare eficientă a acestor probleme Google Merchant Center.

Înapoi la început sau

Concluzie

Conectarea contului dvs. Google Merchant Center la Google Search Console este o mișcare strategică pentru orice companie care dorește să-și maximizeze vizibilitatea produsului online. Este o integrare puternică și posibilitatea de a afișa produse în fila Cumpărături Google este unul dintre principalele beneficii, cu toate acestea, acesta este doar vârful aisbergului.

Folosind capabilitățile de raportare Google Cumpărături din cadrul GSC, vă puteți optimiza înregistrările de produse, puteți identifica și rezolva orice probleme și, în cele din urmă, vă puteți îmbunătăți performanța online.

Odată ce sunteți mulțumit de eforturile dvs. GSC, de la listarea produselor în fila Cumpărături până la analiza rezultatelor utilizând rapoartele de căutare ale motorului de cumpărături, o altă modalitate de a optimiza produsele pentru a crește vizibilitatea este îmbunătățirea poziției produselor dvs. Google.

Iată 7 strategii dovedite pentru a crește clasamentul în Cumpărături Google , crescând în același timp competitivitatea.