Planificare pentru 2023: Sfaturi de postare pe LinkedIn

Doriți să vă actualizați procesul de marketing pe rețelele sociale în 2023?

În primele câteva săptămâni ale anului, publicăm o serie de sfaturi și note despre cum să vă maximizați eforturile sociale, inclusiv indicații despre noi instrumente precum ChatGPT și DALL-E și modul în care aceste aplicații în evoluție vă pot ajuta la planificarea conținutului. proces.

Am acoperit deja următoarele elemente:

• Definiți-vă brandul și misiunea de conținut
• Cercetarea cuvintelor cheie și a interogărilor pe piața țintă
• Analizând concurenții și abordările acestora
• Descoperiți unde să vă adresați publicului
• Sfaturi de postare pe Facebook
• Sfaturi de postare pe Twitter
• Sfaturi de postare pe Instagram
• Sfaturi pentru postarea TikTok

Urmează rețeaua de socializare profesională, LinkedIn, care a continuat să bată recorduri de implicare și interacțiune în ultimii ani.

Doriți să faceți din LinkedIn un focus mai mare pentru marca dvs.? Citiți mai departe pentru câteva sfaturi și indicații cheie.

Sfaturi de postare pe LinkedIn

Pe fondul diferitelor schimbări de pe platformele sociale majore din ultimele 12 luni, LinkedIn și-a desfășurat în liniște activitatea, dezvoltând noi instrumente pentru ca creatorii să se prezinte mai bine în aplicație și noi opțiuni pentru a facilita întâlnirile digitale și rețelele virtuale.

Și aceste eforturi au dat roade - LinkedIn spune că utilizatorii săi au văzut cu 22% mai multe actualizări de feed în 2022, de la an la an, făcând parte din „nivelurile record de implicare” pe care aplicația le raportează în continuare în cadrul actualizărilor sale trimestriale.

Și pe măsură ce piața muncii evoluează, LinkedIn va continua să fie o destinație critică pentru mulți - care, pentru marketeri, oferă, de asemenea, oportunitatea de a ajunge la oamenii potriviți, unde conversațiile profesionale au loc din ce în ce mai mult.

Și, pe măsură ce mai multe conversații se îndepărtează de pe Twitter, LinkedIn ar putea fi cel mai mare beneficiar.

Vrei să faci din LinkedIn un accent mai mare în 2022? Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta.

Procesul de postare

Având în vedere modul în care utilizatorii interacționează în aplicație, LinkedIn necesită un plan de conținut mai larg decât alte platforme.

Ceea ce vreau să spun prin aceasta este că efortul tău de construire a mărcii pe LinkedIn va fi condus în egală măsură de indivizi care îți promovează conținutul în numele tău, precum și de postările pe pagina companiei tale.

Pentru că oamenii au mai multe șanse să răspundă altor persoane decât sunt mărci pe LinkedIn.

După cum explică LinkedIn:

„Oamenii urmăresc mărcile pe LinkedIn, dar interacționează cu oamenii din spatele acelor mărci. Încurajați-vă angajații să devină avocați și ambasadori ai prezenței dvs. pe LinkedIn – atunci când un administrator postează pe Pagina sa, 30% din implicare provine de la angajații lor , care au șanse de 14 ori mai mari să partajeze acel conținut față de alte tipuri de conținut.”

Fiecare membru are propria sa rețea LinkedIn și o puteți folosi pentru a vă ajuta să partajați mesajele mărcii dvs.

Dar nu poți fi prea prescriptiv. Unele mărci merg până acolo încât să sublinieze formularea exactă pe care oamenii ar trebui să o folosească în postările lor atunci când partajează o actualizare a mărcii. Nu face asta.

Un program eficient de susținere a angajaților își propune să împuternicească angajații dvs., pe lângă promovarea mărcii dvs., prin accentuarea beneficiilor pe care aceștia le pot obține prin împărtășirea actualizărilor relevante și oferind propria lor perspectivă asupra motivului pentru care le pasă de acest lucru.

Și nu le va păsa întotdeauna de fiecare actualizare pe care o face afacerea ta. Unii oameni nu se implică în locurile lor de muncă în acest fel, ceea ce este cu totul alt element - dar o abordare cheie într-un program eficient de marketing LinkedIn este să vă activați angajații, detaliind de ce ar trebui să-și construiască propria prezență în cadrul aplicației.

Cu cât aveți mai mulți experți implicați în conversații și comunități mai relevante, cu atât mai mult contribuiți la construirea reputației și prezenței mărcii dvs. - ceea ce vă va ajuta, de asemenea, să aduceți mesajele mărcii dvs. în fața unui public mai relevant în aplicație.

Sfaturi generale de postare

Postările pe LinkedIn pot fi puțin mai lungi decât pe Facebook și Twitter - dar merită remarcat faptul că postarea dvs. LinkedIn va fi tăiată la 140 de caractere în aplicația mobilă. Ca atare, mai scurt este probabil mai bine, dar audiența LinkedIn este puțin mai pregătită să citească actualizări mai lungi, dacă sunt relevante.

În ceea ce privește modul în care ar trebui să vă încadrați postările, unii utilizatori au avut succes folosind „cârlige” cu postările lor pe LinkedIn, cum ar fi „10 moduri de a vă îmbunătăți abilitățile de interviu” sau „5 moduri în care [produsul] vă va îmbunătăți performanța”.

Nu va fi pentru toate mărcile sau persoanele fizice, dar poate fi o modalitate bună de a atrage atenția, iar o gândire creativă în jurul acestui stil de postare poate ajuta la promovarea produselor, fără a fi deschisă.

Te chinui să vii cu o idee de cârlig pentru conținutul tău? Folosiți ChatGPT pentru inspirație.

După cum puteți vedea în această serie de exemple de la Filipa Canelas, majoritatea acestor cârlige sunt aliniate cu construirea mărcii personale. Dar puteți urma același proces și pentru mărci, scanând actualizările mărcii și găsind formate relevante, apoi introducându-le în ChatGPT și solicitându-i să genereze idei.

Nu vă va oferi întotdeauna rezultate uimitoare, dar ar putea fi o altă modalitate de a vă orienta la ceea ce funcționează în aplicație și de a vă adapta abordarea de conținut.

În ceea ce privește frecvența postării, LinkedIn recomandă ca organizațiile care postează cel puțin săptămânal obțin de 2 ori mai multă implicare decât cele care nu o fac.

Hashtag-uri

Hashtagurile au devenit o considerație mai mare pe LinkedIn în ultimii ani, deoarece platforma a dezvoltat noi procese de clasificare și descoperire orientate spre utilizarea hashtagurilor.

De exemplu, LinkedIn permite acum paginilor companiei să selecteze hashtag-uri cu care doresc să-și asocieze afacerea, în timp ce LinkedIn încurajează, de asemenea, utilizatorii să adauge hashtag-uri la profilul lor pentru a-și prezenta domeniile cheie de interes.

LinkedIn caută, de asemenea, să dezvolte funcții de căutare și descoperire mai relevante, dintre care unele se bazează și pe etichete de actualitate, așa că merită să luați în considerare hashtag-uri relevante pentru postările dvs. pentru a vă ajuta să vă conectați marca și conținutul în comunitățile relevante.

Nu există un număr optim și definitiv de hashtag-uri per postare, dar câteva dintre cele mai relevante etichete pot ajuta la distribuire, fără a afecta lizibilitatea.

Pentru a descoperi cele mai relevante hashtag-uri pentru afacerea ta, cea mai bună opțiune este LinkedIn însuși. Introdu orice hashtag în bara de căutare, iar LinkedIn va oferi o listă de etichete asociate.

După cum puteți vedea în a doua imagine de mai sus, atingeți oricare dintre aceste etichete, iar LinkedIn vă va oferi o perspectivă asupra câte persoane urmează acel hashtag specific în aplicație, împreună cu o listă de exemple de postări care folosesc acea etichetă.

Scanați cele mai relevante etichete pentru afacerea dvs., cercetați cum sunt utilizate în aplicație și veți putea compila o listă de referință cu toate cele mai relevante hashtag-uri pentru serviciile și produsele dvs.

Folosiți cele două sau trei specifice fiecărei postări și actualizați, informându-vă, de asemenea, angajații despre etichetele de top pe care să le folosiți.

Tipuri de conținut

Ca toate platformele, video este tipul de conținut cu cele mai bune performanțe pe LinkedIn.

LinkedIn raportează asta videoclipurile generează de 5 ori mai multă implicare decât orice alt tip de conținut din aplicație și de 20 de ori mai multe partajări, în timp ce transmisia în direct generează de 24 de ori mai multă implicare .

Streaming-ul în direct nu este pentru toată lumea, dar LinkedIn și-a dezvoltat opțiunile de streaming și, având în vedere statisticile de implicare menționate mai sus, ar putea merita să o luați în considerare în planificarea dvs. din acest an, cel puțin ca un posibil experiment.

Rețineți că LinkedIn a adăugat și opțiuni de apeluri video și conferințe, care ar putea fi o altă modalitate de a accesa videoclipurile live în aplicație.

În afara videoclipului, postările cu imagini generează, în medie, de două ori mai multe comentarii decât cele care nu includ elemente vizuale, în timp ce LinkedIn acceptă și GIF-uri în câmpul principal al postării și în comentarii, un alt element demn de luat în considerare.

Postările din carusel, de asemenea, ar putea fi o considerație valoroasă.

Disponibil inițial doar în reclamele LinkedIn, utilizatorii LinkedIn au descoperit că, odată cu adăugarea suportului pentru atașamentele PDF în postări, ar putea genera propriile lor prezentări native, improvizate, adăugând imagini în fiecare pagină a documentului PDF.

Acest proces a devenit atât de comun încât LinkedIn a început să lanseze carusele native în iulie anul trecut, oferind o altă modalitate de a crea postări de feed captivante în aplicație.

Nu toți utilizatorii și paginile au încă acces la opțiunea de postare în carusel, dar pentru cei care o fac, merită luată în considerare. Potrivit cercetărilor împărtășite de SocialInsider anul trecut, postările carusel generează de trei ori mai multe clicuri decât orice alt tip de conținut - chiar și postările video.

LinkedIn mai notează că:

„O serie sau colaj de imagini personalizate unice poate fi deosebit de captivantă. Imaginile mari, clare, de înaltă rezoluție vor obține cele mai bune rezultate: recomandăm 1200 x 627 pixeli ca standard.”

Cele mai bune momente pentru a posta

Ca și în cazul tuturor acestor informații, care se bazează pe medii de la mii de pagini de afaceri, aceste note nu sunt definitive. Cele mai bune momente pentru a posta ghiduri nu sunt legate de publicul dvs. unic, ci, ca punct de plecare pentru propriile experimente, să vă bazați cele mai bune momente pe când alte pagini văd rezultate ar putea ajuta la îmbunătățirea mai rapidă a performanței.

Potrivit analizei de la Sprout Social, cele mai bune ore de postare pentru LinkedIn sunt de marți până joi între orele 10:00 și prânz.

Un raport similar de la CoSchedule a găsit similar, cel mai bun răspuns venind pentru actualizările distribuite între 11:00 și 13:00 în zilele lucrătoare.

Pe baza graficului de mai sus, probabil că o puteți amesteca între 9:00 și 15:00 în zilele lucrătoare - dar, după cum puteți vedea, implicarea LinkedIn scade în afara orelor de lucru și este practic inexistentă în weekend.

Apoi, din nou, aceasta poate fi, de asemenea, o oportunitate și puteți experimenta cu postarea în afara acestor perioade pentru a vedea ce răspuns obțineți. Dar povestea datelor este că zilele lucrătoare, în orele de birou, sunt cele mai bune pentru răspunsul LinkedIn.

Alte note

• La fel ca Facebook, LinkedIn va genera previzualizări ale linkurilor pe care se poate face clic atunci când adăugați un link în textul postării din compozitor, care va rămâne legat chiar dacă ștergeți textul linkului. Acest lucru vă poate face actualizările să pară mai curate
• LinkedIn a adăugat o serie de șabloane și instrumente de personalizare pentru postări, care vă pot ajuta să creați actualizări mai remarcabile. Unele dintre acestea încă arată destul de generice, dar le puteți verifica personal atingând opțiunea „Utilizați un șablon” din compozitorul listei
• LinkedIn a adăugat o serie de noi instrumente de analiză în ultimul an, atât pentru afaceri, cât și pentru persoane fizice, inclusiv noi perspective asupra modului în care angajații partajează și redistribuie actualizările companiei. Merită să vă familiarizați cu cele mai noi instrumente din acest domeniu

Există o serie de moduri creative și captivante de a aborda LinkedIn și, dacă acolo este activă piața dvs. țintă, ar putea fi cel mai bun loc pentru a vă construi o prezență și pentru a vă conecta cu o rețea mai largă.