Ce sunt articolele LinkedIn [Pro, Contra și Sfaturi]

Publicarea de conținut pe o platformă atât de influentă precum LinkedIn generează o expunere extinsă, ajutând recrutorii, profesioniștii în vânzări B2B și influențatorii să obțină o poziție fermă în peisajul digital.

Articolele LinkedIn sunt una dintre multele caracteristici de conținut pe care ți le oferă rețeaua pentru a-ți crește acoperirea și vizibilitatea, pentru a construi cunoașterea mărcii , pentru a stabili autoritatea și pentru a stimula implicarea. Pe scurt, scrierea articolelor pe LinkedIn vă poate ajuta să profitați de mai multe oportunități de carieră sau de afaceri.

Acest ghid vă va ghida prin tot ceea ce doriți să aflați despre articolele LinkedIn .

Ce este un articol LinkedIn?

Un articol LinkedIn este conținut de lungă durată pe care îl puteți crea și publica direct pe LinkedIn folosind instrumentele de publicare puternice ale rețelei. Limita de caractere pentru aceste articole este de 125.000, aproximativ 18.000-25.000 de cuvinte.

Articolele LinkedIn seamănă cu postările obișnuite de blog, deoarece ambele sunt cuprinzătoare, acoperind aproape toate elementele sau aspectele subiectului în cauză.

LinkedIn are o platformă dedicată pentru publicarea articolelor numită LinkedIn Publisher, care poate fi folosită imediat fără nicio activare. Cea mai bună parte este că este deschis oricărui utilizator LinkedIn, inclusiv deținătorilor de conturi de bază.

Ca începător, dezvoltarea subiectelor pentru articolele dvs. ar putea fi confuză. Dacă vă întrebați despre exemplele de articole LinkedIn , iată câteva domenii pe care ar trebui să vă gândiți să le acoperiți în articolele dvs.:

• Articole de lider de gândire în nișa sau industria dvs
• Experiențe profesionale și anecdote
• Perspectivă și expertiză în industrie
• Sfaturi pentru alti profesionisti
• Opinii despre evoluțiile din domeniul dvs
• Mesaje de marketing de conținut în sprijinul mărcii dvs

Unde să găsești articole LinkedIn?

Ca cineva nou în articolele LinkedIn, vrei să știi pașii de căutare a articolelor LinkedIn în profilul tău sau al altcuiva. Vestea bună este că este foarte ușor să vizualizați scrierile dvs. sau ale oricărei alte persoane în câțiva pași rapidi explicați mai jos:

Vizualizarea articolelor dvs

Există două moduri de a vă vizualiza articolele.

Primul este să le vizualizați prin intermediul LinkedIn Publisher însuși. Pentru a face asta:

1. Faceți clic pe Scrieți un articol în partea de sus a paginii dvs. de start LinkedIn.
2. Faceți clic pe Meniul Publicare din meniul drop-down din stânga sus a instrumentului de publicare și selectați Articolele mele .

Acest lucru va dezvălui toate articolele pe care le-ați publicat pe LinkedIn.

A doua modalitate este să vă accesați articolele din profilul dvs. Iată cum o poți face:

1. Faceți clic pe pictograma Eu din partea de sus a paginii dvs. de start LinkedIn
2. Faceți clic pe Vizualizare profil
3. Derulați în jos la secțiunea Activitate
4. Faceți clic pe Vezi tot în partea dreaptă
5. Faceți clic pe fila Articole din partea de sus a paginii pentru a vedea articolele dvs

Vizualizarea articolelor altora

Doriți să vedeți articolele pe LinkedIn ale unei alte persoane? Urmați pașii de mai jos:

1. Deschideți orice articol LinkedIn pe care doriți să îl citiți
2. Faceți clic pe linkul care apare la numele persoanei

Dacă procedați astfel, vă veți arăta toate articolele lor pe LinkedIn Publisher. Dacă ești pe telefon, glisând spre stânga te va duce la următorul articol.

Avantaje și dezavantaje ale scrierii articolelor LinkedIn vs postări LinkedIn

Deci, care este diferența dintre postări și articole de pe LinkedIn?

În principiu, se reduce la nevoile tale. Dar, cunoașterea avantajelor și dezavantajelor articolelor în comparație cu postările te va ajuta să alegi opțiunea potrivită.

Avantajele articolelor LinkedIn vs. postări

Scrierea de articole LinkedIn are multiple beneficii; două dintre cele mai proeminente sunt menționate mai jos.

Limită superioară mai mare de caractere

Scrierea de articole pe LinkedIn înseamnă că puteți folosi limita superioară de caractere mult mai mare de 125.000 de caractere pentru a scrie conținut aprofundat. Acest lucru vă permite să vă explicați gândurile în mod clar și cuprinzător publicului țintă. În plus, aveți posibilitatea de a răspunde la toate întrebările sau de a explica subiectul în detaliu, asigurându-vă că nu rămân confuzii sau întrebări în mintea cititorilor.

În schimb, postările de pe LinkedIn au o limită de 3.000 de caractere, ceea ce înseamnă că conținutul tău ar putea să nu aibă profunzimea necesară pentru a implica oamenii și a-ți transmite în mod eficient punctul de vedere.

Vizibilitate prelungită

A scrie articole în loc de postări înseamnă, de asemenea, mai multă vizibilitate în motorul de căutare. Pe termen lung, articolele au șanse mult mai mari de a rămâne relevante. De exemplu, oamenii care caută la 2 ani după ce ați publicat articolul dvs. ar putea da peste el (prin Google SERP sau profilul dvs. LinkedIn).

Dimpotrivă, postările LinkedIn sunt de scurtă durată. S-ar putea să fie implicați pe termen scurt, dar încetează să apară imediat ce alte postări captivante își pun amprenta.

Contra articolelor LinkedIn vs postări

Doar pentru că articolele sunt mai detaliate nu înseamnă neapărat că au avantaj asupra postărilor din fiecare departament. Să aflăm dezavantajele lor în comparație cu postările pe LinkedIn.

Produce consumatoare de timp

Deoarece articolele necesită relativ mult mai mult timp de produs, nu le puteți publica la fel de des ca postările pe LinkedIn. Cu milioane de mărci care postează zilnic mai multe tipuri de conținut, riscați să pierdeți vizibilitatea dacă nu le țineți pasul.

În plus, cercetările indică faptul că atenția oamenilor s-a redus cu 25% din 2000. Formatul mai scurt al postărilor asigură șanse mai mari ca oamenii să citească și să interacționeze cu postările tale fără a fi distrași.

Limitat în termeni de feedback

Articolele LinkedIn nu generează feedback imediat, ca în cazul postărilor. Puteți crea un sondaj în postările dvs., atrăgând în mod natural mai mulți oameni. Acest lucru vă permite să culegeți feedback de calitate de la publicul dvs., ajutându-vă să aflați ce cred oamenii despre conținutul dvs. În plus, articolele LinkedIn sunt lungi, așa că citirea și interacțiunea cu conținutul poate dura ceva timp.

Avantaje și dezavantaje ale articolelor LinkedIn vs postările de blog

Blogurile sunt o opțiune populară pentru a publica conținut fără a utiliza instrumentele de publicare LinkedIn. Practic, scrieți postările de blog pe alte platforme și le puteți distribui pe LinkedIn. Dar sunt blogurile la fel de eficiente ca articolele LinkedIn? Hai să aruncăm o privire!

Avantajele articolelor LinkedIn vs bloguri

Vizibilitate mai mare la un confort mai mare

Deoarece milioane de oameni folosesc LinkedIn, înseamnă mai multă expunere, deoarece mulți oameni îți vor găsi și vor citi articolele în timp, fără ca tu să-ți promovezi neapărat conținutul. În plus, atunci când publicați articole pe LinkedIn, este foarte ușor pentru conexiunile dvs. să citească direct acele articole fără a fi redirecționate către o altă platformă.

Pe de altă parte, postările de blog ar putea duce la un public limitat dacă conținutul tău nu este prietenos cu SEO sau blogul tău are o autoritate scăzută a domeniului. De asemenea, este nevoie de mult timp pentru ca blogurile să se claseze în motoarele de căutare și să atragă trafic vizibil.

Articol similar: LinkedIn SEO

Complexitate mai mică

Nu trebuie să mențineți o platformă de blogging sau un site web în timp ce publicați articole LinkedIn. De exemplu, configurarea blogului, instalarea de plug-in-uri, actualizarea instrumentelor și verificarea mesajelor spam pot fi consumatoare de timp. Dar când vine vorba de articole LinkedIn, rețeaua se ocupă de totul pentru tine, astfel încât să te poți concentra doar pe producerea de conținut de calitate.

Contra articolelor LinkedIn vs bloguri

Beneficiile menționate mai sus ale articolelor LinkedIn au un cost. Deci, să fim atenți la imaginea completă, discutând unele dintre limitările lor.

Mai puțină libertate și control

Publicarea articolelor pe LinkedIn vă fură libertatea în ceea ce privește dimensiunile fonturilor, stilurile de font sau dimensiunile imaginilor. Cu alte cuvinte, îți limitează creativitatea pe care altfel ai putea-o folosi pentru a crea conținut captivant.

Blogurile, pe de altă parte, garantează mai multă libertate asupra conținutului tău. Pe lângă controlul asupra fonturilor și imaginilor, puteți atașa tot felul de formulare, grupuri și tabele la postările de pe blog. În plus, dacă vindeți orice produse sau servicii, puteți direcționa oamenii către acele pagini din postările de pe blog.

Concurență mai mare și imprevizibilitate

Când vine vorba de blogul tău, ești singura persoană care postează conținut. Acest lucru face mai ușor să obțineți vizibilitate și implicare în nișa dvs. specifică. Totuși, publicarea pe LinkedIn înseamnă a concura cu sute de mii de producători de conținut. În plus, ți-ai încerca norocul împotriva unui algoritm complex LinkedIn care combină competiția grea a motoarelor de căutare Google și imprevizibilitatea ca un flux de știri Facebook.

Sfaturi pentru scrierea, publicarea și promovarea articolelor LinkedIn

Să discutăm câteva dintre sfaturile esențiale pe care le poți urma pentru a scrie articole mai bune și pentru a le publica și promova eficient.

Stilul de scriere captivant

• Pe măsură ce începeți, asigurați-vă că titlul dvs. este antrenant, dar nu senzațional. Ar trebui să atragă atenția în timp ce este sofisticat.
• Dovezile sugerează că articolele care conțin 2.000-3.000 de cuvinte au rezultate mai bune decât cele mai scurte. Dar, extinderea numărului de cuvinte nu ar trebui să compromită calitatea. Ar trebui să rămâneți în continuare relevant pentru subiect și să scrieți ceea ce contează cu adevărat.
• Adăugarea de imagini, cum ar fi o copertă atrăgătoare, poate transforma aspectul conținutului dvs. În plus, este o idee bună să includeți întrebări și citate pentru a îmbunătăți performanța conținutului dvs.
• Finalul ar trebui să conțină întotdeauna un îndemn la acțiune, astfel încât articolul dvs. să aibă șanse mari de a crea conversiile dorite.

Instrumente și tehnici

• Ca și pentru orice platformă de socializare, momentul în care publici articolul tău LinkedIn este crucial. De exemplu, diminețile sunt de obicei aglomerate, dar mai mulți oameni navighează pe LinkedIn după-amiaza sau seara.
• LinkedIn are un index dedicat numit Social Selling Index (SSI), care vă spune despre zonele în care rămâneți în urmă. Îl puteți folosi pentru a îmbunătăți conținutul dvs.
• De asemenea, utilizați hashtag-uri relevante, deoarece LinkedIn funcționează la fel ca alte platforme de socializare unde hashtag-urile contează. Dar nu exagerați cu hashtag-uri, deoarece mai mult de 4 hashtag-uri pe articol pot enerva cititorii.