Schimbarea codului: Cum să folosiți actualizările algoritmului LinkedIn pentru succes

De la înființarea sa în 2002, LinkedIn a devenit o platformă formidabilă care a revoluționat modul în care profesioniștii se conectează și operează afacerile în era digitală. După peste 20 de ani de existență, a evoluat mult dincolo de un simplu site de căutare de locuri de muncă într-un hub dinamic pentru rețele B2B, marketing și generare de clienți potențiali. Importanța sa în peisajul B2B nu poate fi exagerată, deoarece oferă utilizatorilor oportunități de neegalat de a se stabili ca lideri de gândire, de a se angaja cu colegii din industrie și de a construi relații de afaceri valoroase.

Astăzi, LinkedIn se mândrește cu o bază de utilizatori de peste 900 de milioane de utilizatori, dintre care 65 de milioane fiind factori de decizie cheie în organizațiile lor . Dincolo de semnificația sa inerentă în domeniul vânzărilor sociale și al căutării de locuri de muncă, LinkedIn în 2023 oferă o propunere de valoare crucială. Nu numai că prezintă o oportunitate pentru mărci de a stabili conexiuni cu clienții potențiali și clienții lor, dar servește și ca o platformă pentru utilizatorii obișnuiți pentru a împărtăși informații, a intra în legătură cu profesioniști care au aceleași idei, a dobândi perspective noi în domeniile lor respective și a deveni lideri de gândire în cadrul lor. industrii.

LinkedIn s-a orientat spre acest caz de utilizare într-un mod foarte semnificativ: schimbându-și algoritmul pentru a se asigura că utilizatorii săi văd mai mult conținut la care le pasă.Ei s-au angajat într-o misiune de a-și îmbunătăți feedul concentrându-se pe a-l face mai pertinent și mai informativ.Cum se realizează acest lucru? Se realizează prin monitorizarea anumitor semnale de implicare, care se extind dincolo de simple aprecieri sau comentarii generice pentru a include conversații autentice. Ei examinează originea postării, relevanța acesteia pentru anumite audiențe și dacă este scrisă de un expert în domeniu. De asemenea, analizează subiectele, paginile și persoanele cu care interacționați și oferă mai mult conținut de la acestea.

În acest articol, vom face lumină asupra noutăților din algoritmul LinkedIn și vom oferi recomandări despre cum puteți utiliza aceste modificări în avantajul dvs.

Schimbarea #1: accent mai mare pe conexiunile tale

Dacă ești conectat cu cineva, acum este mai probabil să vezi conținutul acestuia, iar ei să-l vadă pe al tău. Au dispărut vremurile în care feedul tău este plin de conținut promoțional de la oameni pe care nu i-ai întâlnit sau cu care nu te-ai întâlnit niciodată într-un context profesional. LinkedIn dorește ca utilizatorii săi să obțină informații de la oameni pe care îi cunosc, pe care îi prețuiesc și în care au încredere, deoarece este ceea ce utilizatorii lor spun că doresc. De fapt, LinkedIn raportează o creștere cu 10% a numărului de utilizatori care vizionează postări de la persoanele pe care le urmăresc.

Deci, ce înseamnă asta pentru mărci? Da, prin toate mijloacele, continuă să-ți crești numărul de urmăritori. Dar și mai important, acordați prioritate programului de susținere a angajaților .În cele mai multe cazuri, angajații tăi au, în mod colectiv, mai mulți adepți decât poate spera vreodată să ajungă singur brandul tău.O parte semnificativă dintre acești urmăritori au o conexiune personală sau o afinitate cu angajatul pe care îl urmăresc. În consecință, datorită ajustărilor recente ale algoritmului, aceștia au acum o probabilitate crescută de a întâlni și de a interacționa cu conținutul pe care angajatul tău îl distribuie.

Drept urmare,susținătorii tăi au mai multă putere de a-și influența adepții și de a-și folosi credibilitatea pentru a aduce oportunități de conștientizare și de vânzare brandului tău.Așa că profitați de această actualizare și veți fi sigur că veți culege beneficiile.

Schimbarea nr. 2: Împărtășirea cunoștințelor devine virală

Postările virale au avut momentul lor, dar acum algoritmul Linkedin nu mai pune accentul pe viralitate, ci recompensează cunoștințele, experiența și cunoștințele unice – un domeniu în care excelează programele puternice de susținere a angajaților .

Deci, ce înseamnă asta în practică? Dacă faceți parte dintr-o firmă de avocatură specializată în dreptul brevetelor, avocații dvs. pot împărtăși conținut care oferă perspective perspicace asupra procesului de solicitare a brevetului.

Evitați partajarea informațiilor generice care pot fi găsite în orice articol vechi. În schimb, avocații dumneavoastră ar trebui să ofere sfaturi valoroase pe care le-au învățat din experiența lor în domeniu.

La urma urmei, opiniile și cunoștințele lor unice sunt ceea ce îi diferențiază și îi vor ajuta conținutul să ajungă la mai mulți ochi.

Deci, cum poate marca dvs. să profite de noile actualizări?Cu o combinație de educație și instrumentul de advocacy potrivit, puteți crea conținut ușor de partajat la scară, permițând în același timp susținătorilor dvs. să editeze cu tonul, perspectivele și punctele lor de vedere.Acest lucru le va oferi posibilitatea de a se poziționa ca experți în domeniile lor, astfel încât conținutul lor să poată ocupa centrul atenției pe Linkedin.

Schimbarea nr. 3: conținutul personalizat pentru publicul de nișă este plasat la o valoare mai mare

LinkedIn știe ceva sau două despre implicare. La urma urmei, gigantul rețelelor sociale a raportat o creștere cu 25% a conversațiilor pe site-ul lor față de anul trecut.

Trucul este că nu vrei să ajungi la toată lumea pe Linkedin. Doriți să ajungeți la un public care este relevant pentru marca dvs. Modificările algoritmului LinkedIn se referă la furnizarea conținutului potrivit persoanelor potrivite, astfel încât aceștia să se implice mai mult cu acesta.

Folosiți acest lucru în avantajul dvs. creând conținut având în vedere un anumit public și o anumită persoană.Asigurați-vă că înțelegeți provocările lor, ce consideră ei interesant și despre ce doresc să învețe mai multe. În acest fel, veți implica mai multe conexiuni și veți construi o comunitate înfloritoare în jurul mărcii dvs. pe Linkedin.

Schimbarea nr. 4: Hashtag-urile sunt o modalitate importantă de a vă extinde urmărirea

Deoarece LinkedIn acordă prioritate conținutului care provine din conturile la care sunteți conectat personal, ar putea părea aproape imposibil să vă creșteți acoperirea dacă sunteți un brand. Dar asta nu este complet adevărat. Algoritmul actualizat al LinkedIn pune un accent mai mare pe implicarea hashtagurilor pentru a evidenția subiecte relevante pentru utilizatorii săi.

Prin urmare, dacă doriți să vă extindeți audiența, asigurați-vă că participați activ și că generați conținut cu hashtag-uri relevante.Contribuiți cu cunoștințele dvs. la discuții semnificative și implicați-vă activ cu platforma.Aceste interacțiuni vor transmite algoritmului LinkedIn semnale despre domeniile dvs. specifice de interes. În plus, contribuțiile dvs. la hashtag-uri relevante vă vor asigura că sunteți în prim-plan în discuțiile relevante pentru publicul țintă, poziționându-vă pentru a vedea un flux constant de noi urmăritori.

Schimbarea #5: numai comentariile și aprecierile nu vă vor oferi același impuls

A le lăsa colegilor să-ți placă postarea despre cea mai recentă lansare de produs a companiei tale nu mai este o strategie eficientă pentru creșterea vizibilității. În zilele noastre, simplele aprecieri și comentariile generice sunt insuficiente pentru a oferi conținutului dvs. validarea suplimentară necesară pentru a asigura o mai mare expunere pe LinkedIn.

Acum, comentariile tale trebuie să fie „semnificative” pentru a obține acel spor de vizibilitate.

Ce are sens intrebi? Comentarii care demonstrează că utilizatorii răspund la conținutul dvs. și au gânduri și opinii despre ceea ce ați scris. De exemplu, comentarii precum „postare interesantă” nu vor oferi postării tale aceleași puncte ca „Ai făcut câteva puncte grozave despre lipsa empatiei umane a AI și despre modul în care aceasta afectează conținutul. Crezi că acesta este ceva care se poate schimba în viitor?'. Cu noul algoritm LinkedIn, cu cât ai comentarii mai semnificative, cu atât mai multă vizibilitate va avea conținutul tău.

Pentru a profita de acest lucru, încurajează comentariile semnificative, declanșând conversații cu conținutul tău. Puteți realiza acest lucru oferind în postările dvs. opinii unice, uneori chiar ușor controversate. Acest lucru i-ar putea face pe oameni să își ofere opiniile ca răspuns, cultivând conversații interesante.O altă strategie este să întrebați în mod activ publicul ce cred sau să adăugați propriile sugestii sau experiențe.În acest fel, vei provoca discuții interesante din care publicul tău poate învăța.

Schimbarea nr. 6: conținutul valoros se va îmbunătăți odată cu vârsta

În mod tradițional, postările atingeau vârful în ceea ce privește vizibilitatea în prima zi de publicare. Cu toate acestea, algoritmul actualizat a introdus o dinamică diferită. Acum este din ce în ce mai obișnuit ca postările să prezinte o tracțiune mai substanțială în a doua și a treia zi după ce sunt partajate. Această schimbare evidențiază abordarea în evoluție a algoritmului față de implicarea conținutului, în care durata de viață și impactul conținutului se extind dincolo de lansarea inițială. Acest lucru ilustrează angajamentul LinkedIn de a acorda o importanță mai mare conținutului care oferă valoare utilizatorilor, oferindu-i suficient timp pentru a evalua dacă posedă semnalele de implicare adecvate înainte de a-și extinde acoperirea la un public mai larg.

Ce înseamnă asta pentru marca ta? Postarea unui conținut mai de calitate, care este unic, autentic și încurajează conversația este esențială. Cu actualizările algoritmului LinkedIn, acesta va primi timpul necesar pentru a colecta semnale de implicare și apoi va fi amplificat pe baza propriilor merite. Asigurați-vă că acest conținut este direcționat către un anumit public pentru a beneficia de toate beneficiile.

Rezumând

LinkedIn este platforma de rețea socială numărul 1 pentru utilizatorii B2B, deoarece știe ce doresc să vadă utilizatorii săi, persoane cu mentalitate profesională. Modificările algoritmului lor reflectă faptul că profesioniștii doresc să învețe perspective care îi vor ajuta să exceleze în domeniile lor, să se conecteze și să creeze relații cu alți profesioniști și să construiască relații valoroase care le vor îmbunătăți cariera.

Pentru a valorifica aceste actualizări, susținerea angajaților este mai importantă ca niciodată. Algoritmul prioritizează conținutul celor pe care îi cunosc și acordă o importanță mai mare conținutului creat de experți în domeniu. De asemenea, este din ce în ce mai important să folosiți hashtag-uri, să participați la discuții relevante, să vă concentrați pe publicul dvs. de nișă și să oferiți conținut care este mai probabil să provoace conversații active.

Ținând cont de acest lucru, vă va ajuta să vă mențineți marca în fruntea fluxurilor LinkedIn ale audienței dvs., permițându-vă să creșteți gradul de conștientizare și credibilitate a mărcii și să creșteți vânzările.