Ce este Link Equity? (Și ce înseamnă pentru SEO?)

Ce este Link Equity?

Link equity, care se numește uneori „link juice”, este un model pe care SEO îl folosesc pentru a se gândi și a discuta despre semnalele pe care Google le primește de la linkuri. Google are mulți algoritmi (cel mai faimos PageRank) care folosesc link-uri ca semnale de clasare și toți sunt secreti. Pentru a înțelege modul în care link-urile influențează clasarea unei pagini, SEO se bazează pe echitatea link-urilor, care se bazează pe ideea că paginile web își transmit o parte din autoritatea și reputația altor pagini prin legături către ele și că acest lucru poate afecta modul în care se clasează paginile.

Acest model încearcă să aproximeze modul în care Google folosește link-urile de intrare - backlink-uri - pentru a evalua reputația site-ului dvs. și pentru a decide dacă să vă clasați pagina mai sus sau mai jos în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Link Equity și PageRank

Pentru a înțelege echitatea link-urilor, mai întâi trebuie să stabilim cum (și de ce) Google include backlink-urile în strategia sa de clasare.

Cu ani în urmă, înainte ca Google să fie Google, cofondatorul Larry Page a decis să studieze backlink-urile pentru disertația sa. El a simțit că backlink-urile sunt similare cu citările academice. În mediul academic, atunci când o lucrare este citată în mod repetat, este văzută ca fiind mai autoritară. Cu internetul la început, Page a simțit că știind câte backlink-uri a primit o pagină web ar putea arăta cât de autoritare și de reputație cred că este alte site-uri web. El a împărtășit cunoștințele sale cu Scott Hassan, care a programat apoi codul inițial pentru Google.

Și tocmai așa s-a născut PageRank. (Da, Pagina este pentru Larry Page, nu pentru paginile cu rezultatele căutării. Cred că este distractiv că a funcționat așa, totuși.)

Potrivit Google, PageRank funcționează numărând numărul și calitatea linkurilor către o pagină pentru a determina o estimare aproximativă a cât de important este site-ul web. Presupunerea de bază este că site-urile web mai importante și de renume sunt probabil să primească mai multe link-uri de la alte site-uri web.

Rezultatele căutării Google depind în mare măsură de PageRank. Acum, PageRank este doar una dintre sutele de valori pe care Google le folosește pentru a clasifica site-urile web. Cu toate acestea, backlink-urile continuă să joace un rol vital în modul în care motoarele de căutare înțeleg autoritatea site-ului dvs. Fiecare backlink pe care îl primiți funcționează ca o recomandare și transmite un pic de link-uri către site-ul dvs.

Cum se determină Link Equity?

Dacă ai mai vorbit cu un SEO despre backlink-uri, știi că nu toate link-urile au aceeași valoare. Din această cauză, echitatea legăturilor nu este un număr definit și, de fapt, este destul de greu de cuantificat într-un mod concret. Mai degrabă, valoarea pe care o va transmite un link depinde de o varietate de factori, inclusiv:

1. Autoritatea de amplasament

Site-urile web care au o autoritate de domeniu mai mare tind să transmită mai multă echitate de link-uri prin link-urile lor externe. Un site web mai nou care nu s-a dovedit încă a fi o sursă de renume ar putea să nu treacă atât de mult link-uri. Cu toate acestea, dacă linkul este relevant din punct de vedere contextual, poate trece totuși o parte din echitatea linkului.

2. Relevanța

În vremurile în care clasarea căutării se baza în principal pe numărul de link-uri care direcționau către un site web, consultanții SEO cu pălărie neagră indicau adesea sute de backlink-uri de la site-uri web umbrite către o pagină, iar aceasta ajungea pe prima pagină a Google peste noapte.

Google a observat această exploatare și a remediat lacuna pentru a oferi căutărilor rezultate mai bune. Acum se uită la relevanța conținutului care trimite către site-ul dvs. web, astfel încât să nu fie păcăliți de linkuri spam.

Algoritmul Google evaluează pagina de legătură și textul ancora pe care îl folosește pentru a determina dacă este relevant pentru pagina de destinație.

3. Crawlability

Crawlability se referă la capacitatea unui motor de căutare de a indexa conținutul dvs. pentru paginile sale cu rezultatele căutării. Pentru ca un link să fie considerat „accesibil cu crawlere”, pagina de destinație trebuie să fie indexabilă. Aceasta înseamnă că nu poate fi blocat de fișierul robots.txt sau de o metaetichetă robots. Dacă un alt site trimite la o pagină care este blocată prin fișierul dvs. robots.txt, Google va ignora linkul și nu veți primi nicio valoare a linkului.

4. Link locație

Google a confirmat că nu contează dacă un link se află în corpul principal al conținutului unei pagini sau în subsolurile sau anteturile, atâta timp cât pagina și textul ancora sunt relevante pentru pagina legată. Cu toate acestea, Google face diferența între acele zone de conținut. Linkurile din conținutul principal al paginii tind să treacă mai multă echitate de link decât unul dintr-un meniu de antet sau subsol.

5. Frecvența legăturii

Deoarece fiecare link intern și extern dintr-o pagină transmite un pic de link-uri către o altă pagină, dacă există prea multe link-uri pe o pagină poate dilua cantitatea de link-uri care este transmisă.

Cum obțineți Link Equity?

Încercați să scoateți mai mult suc de link-uri din site-ul dvs.? (Sincer scuze pentru jocul de cuvinte, încercând să clasific aici.) Se rezumă la atragerea de backlink-uri de calitate. Fiecare dintre aceste backlink-uri funcționează ca o recomandare și transmite un pic de link-uri către pagina de destinație, făcând-o mai autoritară.

Obținerea de backlink-uri de calitate este un amestec de:

1. Producerea de conținut grozav la care alte site-uri web vor dori să facă linkuri și
2. atragerea de link-uri către paginile dvs. web printr-o campanie strategică de creare a link-urilor.

Crearea de legături necesită timp. Dacă sunteți interesat să vă creșteți capitalul de link, investiția într-un serviciu de creare a link-urilor vă poate ajuta să eliminați o parte din presupunerile din proces și să vă ajute să implementați o strategie mai rapid.

Cum treci Link Juice?

Site-ul dvs. poate transmite link-uri cu link-uri interne și externe.

1. Intern, prin legături interne

Unele pagini de pe site-ul dvs. vor primi în mod natural mai multe link-uri decât altele. Apoi, puteți distribui acea echitate de link către alte pagini de pe site-ul dvs. făcând linkuri către pagini relevante din aceste pagini cu linkuri puternice.

Linkurile interne servesc și pentru a vă prezenta arhitectura site-ului, așa că doriți să le utilizați strategic pentru a ajuta Googlebot și alți crawler-uri de căutare să înțeleagă modul în care conținutul dvs. se leagă unul de celălalt. De exemplu, pagina dvs. de pornire, care va dobândi probabil cel mai mare capital de linkuri, ar trebui să trimită către paginile dvs. de servicii și blogul dvs. Postările dvs. de blog ar trebui să fie conectate la alte pagini relevante pentru subiect, precum și la orice postări de blog conexe - atâta timp cât sunt utile pentru cititor.

Rețineți: Google și alte motoare de căutare doresc să creeze o experiență pozitivă pentru cei care caută. Dacă postarea de blog sau pagina dvs. este supraîncărcată cu link-uri inutile și afectează calitatea experienței lor, aceasta poate afecta clasamentul în motoarele de căutare.

De asemenea, luați în considerare textul de ancorare pe care îl utilizați pentru a face legătura către paginile și postările dvs. Când este posibil (și este cazul), utilizați cuvântul cheie pentru care doriți ca pagina sau postarea respectivă să fie clasată ca text ancora. Acest lucru ajută atât Google, cât și cititorii să înțeleagă ce vor găsi atunci când fac clic pe linkul dvs.

2. Extern prin link-uri externe

Orice link de pe site-ul dvs. care indică resurse externe le va transmite sucul de link, dacă nu le marcați ca nofollow. Asigurați-vă că transmiteți cu înțelepciune echitatea link-ului - conectați numai la resurse externe care sunt de renume și oferă valoare cititorilor dvs. Amintiți-vă, linkul dvs. este ca o aprobare. Nu numai că transmite echitatea link-ului către pagina de destinație, dar se reflectă și asupra dvs. Construiți încredere cu cititorii dvs. făcând linkuri numai către pagini care sunt utile și de încredere.

Întrebări frecvente despre Link Equity

Cum creșteți capitalul link-urilor?

Când învață pentru prima dată despre echitatea link-urilor, majoritatea agenților de marketing doresc imediat să știe cum să obțină mai mult.

Vă puteți crește capitalul de link-uri prin:

• Producerea de conținut de calitate pe care alte site-uri web doresc să facă linkuri și
• Obținerea de backlink-uri de la domenii de referință distincte.

Luați în considerare un serviciu de creare de legături care să vă ajute să vă construiți strategia.

Cum treceți link-ul de capital?

Puteți transmite link-uri prin link-uri interne de pe propriul site și prin link-uri către site-uri externe. Limitați linkurile externe care indică resursele esențiale, astfel încât să puteți conserva echitatea linkurilor.

Poti avea prea multe link-uri?

În general, calitatea backlink-ului este mai importantă decât cantitatea backlink-ului. Pentru a vă crește echitatea link-urilor, doriți să achiziționați backlink-uri de la domenii de referință autorizate, relevante pentru subiect. Deși din punct de vedere tehnic nu puteți avea prea multe link-uri, puteți avea prea multe link-uri proaste . Aflați cum să găsiți link-uri proaste aici. Când concurența are mai multe link-uri decât tine, totuși, cantitatea devine mai importantă. Aflați mai multe despre dezbaterea cantitate versus calitate aici.

În ceea ce privește legăturile interne, doriți să transmiteți cu înțelepciune echitatea link-urilor. Link numai către pagini relevante și utile pentru cititori. Linkurile interne ajută, de asemenea, Google să înțeleagă mai bine structura site-ului dvs. Dacă creați un link către fiecare dintre paginile dvs. din oricare dintre paginile dvs., nu vă ajută să vă prezentați cele mai importante pagini sau adevărata arhitectură a site-ului.

Linkurile nofollow trec echitatea link-urilor?

Nu, linkurile nofollow nu transmit link-uri. Asta nu înseamnă însă că nu merită. Linkurile Nofollow vă pot ajuta să vă întăriți autoritatea site-ului dvs. web, să dezvolte cunoașterea mărcii și să vă aducă trafic rezidual.

Linkurile din rețelele sociale trec echitatea linkurilor?

Cele mai multe link-uri de social media sunt link-uri nofollow, deci nu transmit link-uri. Cu toate acestea, ele pot crește în continuare vizibilitatea mărcii dvs. Semnalele sociale sunt, de asemenea, considerate a fi un factor local de clasare SEO.

Redirecționările trec echitatea link-urilor?

Da, redirecționările vă vor ajuta să transferați link-ul de pe pagina sursă în noua pagină de destinație - asigurați-vă doar că utilizați tipul potrivit de redirecționare.

Îmbunătățiți-vă strategia SEO cu Lista noastră de verificare

Echitatea legăturilor este doar o mică parte din ceea ce este nevoie pentru a se clasa constant în fruntea SERP-urilor Google. Descoperiți toate aspectele diferite ale optimizării motoarelor de căutare pe care ar trebui să le implementați sau să le monitorizați cu Lista noastră de verificare SEO gratuită.

Lista de verificare SEO și instrumente de planificare

Ești gata să muți acul pe SEO? Obțineți lista de verificare interactivă și instrumente de planificare și începeți!