9 sfaturi din partea experților noștri în crearea de legături

Crearea de link-uri relevante de pe site-uri de înaltă autoritate nu este ușoară. Multe companii externalizează link building către agenții și experți în link building, permițându-le să se concentreze pe serviciul lor de bază.

Cei care încearcă să construiască ei înșiși legături realizează rapid că există mai multe nuanțe în proces decât s-ar putea crede. În efortul de a crește eficiența procesului lor de informare, aceștia caută sfaturi valoroase pe internet.

În calitate de agenție care oferă servicii de marketing de conținut și link building, am decis să facem o prezentare internă și să dăm o mână de ajutor. Le-am cerut creatorilor noștri de link-uri și liderilor de proiect să împărtășească cele mai utile sfaturi pe care le-au învățat de-a lungul anilor. Ne-am concentrat pe sfaturi generale care pot fi aplicate oricărei strategii de nișă sau link building.

Înainte de a împărtăși sfaturile experților noștri în crearea de linkuri, să facem un ocol rapid pentru a încadra această discuție într-un context mai larg.

Modul în care construiți legături ar trebui să reflecte ceea ce încercați să realizați

Există trei motive principale pentru care companiile construiesc legături:

1. doresc să crească traficul organic către anumite postări sau pagini
2. ei caută să crească gradul de cunoaștere a mărcii în nișe specifice
3. ei speră să câștige trafic de recomandare relevant

În cele mai multe cazuri, mărcile care se concentrează pe marketing digital caută toate cele de mai sus, dar au priorități diferite.

De ce sunt importante prioritățile?

Ei bine, unele strategii de construire a link-urilor sunt excelente pentru a construi conștientizarea mărcii sau pentru a oferi valoare SEO, în timp ce altele sunt mai potrivite pentru a aduce trafic de recomandare. Adesea, procesul de construire a legăturilor trebuie ajustat dacă doriți să maximizați unul față de celălalt.

De exemplu, dacă sunteți interesat să obțineți o expunere maximă, puteți căuta rezumate din industrie și modalități de a fi prezentate pe site-uri de înaltă autoritate, cum ar fi Entrepreneur sau Business Insider (sau site-uri de nișă echivalente), chiar dacă asta înseamnă să obțineți linkuri nofollow care menține o valoare SEO scăzută.

Dacă vă concentrați strict pe traficul de recomandare, s-ar putea să doriți să vă uitați la crearea de link-uri afiliate sau la publicarea de postări sponsorizate cu link-uri către serviciul sau paginile dvs. de destinație. Aceasta poate face parte din campania dvs. de generare de clienți potențiali.

Cea mai comună abordare pe care o adoptă clienții noștri este construirea de legături editoriale prin intermediul bloggerului. Când este executată corect, este cea mai bună tactică de construire a link-urilor pentru a lucra simultan la SEO, conștientizarea mărcii și traficul de recomandare.

Desigur, există și alte tactici grozave de construire a legăturilor, cum ar fi construirea de link-uri rupte, construirea de link-uri de resurse, distribuirea infografică, HAARO etc. Toate vin cu propriul set de argumente pro, contra și cerințe.

Varietatea opțiunilor disponibile este unul dintre motivele pentru care companiile consultă experți în crearea de legături în primul rând.

Sfaturi din partea experților noștri în crearea de linkuri

Fără alte prelungiri, este timpul să împărtășim sfaturi de la experții în crearea de linkuri de la Point Visible. Unii dintre ei ar putea deține acum alte titluri de muncă, dar fiți siguri că construirea de legături este sau a fost o parte majoră a experienței lor de muncă.

SFAT #1: Începeți cu conținut demn de link

Înainte de a începe campaniile de creare de linkuri, trebuie să vă asigurați că aveți conținut demn de link pe blogul dvs.

Editorii și managerii de conținut sunt mult mai deschiși către linkuri către conținut care oferă ceva de valoare reală. Acest lucru face construirea de linkuri MULT mai ușoară, deoarece crește instantaneu rata de conversie a e-mailurilor dvs. de informare. Mai mult, reduce șansa ca editorul să vă refuze conținutul sau să elimine linkul în timpul procesului de revizuire.

Ida Flegaric, specialist în marketing pe internet și designer grafic la Point Visible

SFAT #2: Construiește-ți listele de prospectare pe baza „oportunității perfecte”

Fiecare companie cunoaște 2 sau 3 site-uri grozave în nișa lor pe care ar dori să apară. Puteți folosi acele site-uri pentru a porni căutarea, concentrându-vă mai întâi pe oportunități similare.

Puteți găsi concurenții lor folosind Ahrefs (sau un instrument SEO comparabil) și le puteți prezenta ideile dvs. Deoarece concurează pentru aceleași cuvinte cheie, ar trebui să fie automat potrivite pentru marca dvs. Dar puteți face acest lucru cu un pas mai departe: verificați pentru ce cuvinte cheie se clasează și aruncați acele cuvinte cheie într-un instrument de informare precum Pitchbox sau direct în căutarea Google. Este o modalitate ușoară de a construi rapid o listă de site-uri relevante la care merită accesat.

Anita Sambol Banicek, Content Strategist la Point Visible

SFAT #3: Găsiți persoana/e-mailul potrivit căruia să-i prezentați

Un lucru pe care mă concentrez foarte mult este să găsesc contacte bune. Prin „contact bun” mă refer la cea mai bună persoană căreia să-i propun – și o adresă de e-mail care nu va sări.

Blogurile care publică în mod regulat conținut de la colaboratorii invitați indică adesea e-mailul pe care ar trebui să-l utilizați pe pagina lor „scrieți pentru noi”, ceea ce face acest proces banal.

Pentru alte site-uri, am constatat că cel mai bine este să folosiți un instrument de căutare de e-mail, cum ar fi Clearbit sau Hunter . Vă vor ajuta să ajungeți la oamenii potriviți în locurile potrivite. Pe lângă faptul că vă oferă o listă de contacte relevante, unele dintre aceste instrumente afișează și titlurile posturilor lângă e-mail. Deoarece este mult mai logic să trimiți o prezentare unui editor asociat sau unui manager de conținut decât unui stagiar în contabilitate sau CEO, această mică funcție poate fi extrem de utilă. Iată ce am considerat că sunt cele mai bune contacte:

Acordați câteva minute pentru a găsi informațiile de contact potrivite pentru fiecare oportunitate. Puteți avea cea mai bună prezentare și o ofertă foarte bună, dar e-mailul dvs. este șters dacă ajunge în căsuța de e-mail greșită.

Nikola Banicek, specialist în marketing pe internet la Point Visible

SFAT #4: Cunoaște-ți publicul

Pregătirea este primul lucru care va determina succesul campaniilor dvs. de sensibilizare. În acest moment, aș sublinia importanța studierii și definirii publicului țintă.

Nu se face doar în scopul de a brainstorming subiecte care vor fi acceptate de bloguri și publicații. O analiză bună a publicului țintă vă va ajuta în eforturile de construire a legăturilor în multe moduri diferite. Dacă te uiți la asta îndeaproape, mulți dintre oamenii cărora te adresezi pentru construirea de link-uri sunt de fapt reprezentanți ai cititorilor tăi. Cunoașterea lor în prealabil vă va ajuta să creați o copie captivantă de e-mail, cu un grad ridicat de personalizare, ajutându-vă în cele din urmă să vă evidențiați și să obțineți rezultate mai bune.

Josip Mlinaric, specialist în marketing prin e-mail și specialist în sensibilizare la Point Visible

SFAT #5: Personalizați-vă e-mailurile de informare

Asigurați-vă că petreceți timp suplimentar personalizând e-mailurile. Aveți o abordare unică pentru fiecare editor sau pentru orice persoană pe care o contactați. Cu alte cuvinte, menționați numele lor și folosiți un ton conversațional - nu fiți prea formal. Dacă este posibil, consultați ceva ce ați citit pe site-ul lor, ceva care v-a inspirat sau v-a făcut curios. Fii cât mai specific posibil, arată-le că chiar le-ai citit conținutul.

Feriți-vă de șabloanele de e-mail (este bine să le folosiți pentru inspirație, dar scrieți propriile cuvinte!) Faceți clic aici pentru a citi un ghid bazat pe cercetare despre cum să vă prezentați conținutul editorilor și managerilor de conținut. Iată un sneak peak:

Petra Šestak, specialist în marketing pe internet la Point Visible

SFAT #6: Respectați fluxul de lucru și liniile directoare ale editorului

Site-urile care acceptă conținut pentru invitați, în special cele mari, au un proces simplificat pentru contribuatorii invitați. Adesea, vă solicită să trimiteți o prezentare printr-un anumit formular. Unii ar putea dori să includeți o schiță, cuvinte cheie și link-uri pe care intenționați să le acoperiți. Alții vor să vadă specificații diferite, în funcție de tipul de conținut pe care îl oferiți sau de tipul de colaborare care vă interesează.

Dacă doresc un fișier Word, trimiteți un fișier Word. Dacă au instrucțiuni detaliate de scriere, urmați-le. Orientările există cu un motiv.

Este important să nu vă împingeți modul de comunicare și fluxul de lucru doar pentru că este mai ușor așa – rata de succes va avea de suferit și acesta nu este scopul nimănui! Dacă blogul nu are reguli, menționați că sunteți deschis la sugestiile lor și la alte tipuri de colaborări. Arătarea flexibilității înseamnă că nu te gândești doar la propriile nevoi. Editorii vor aprecia asta!

Katarina Raguz, Specialist în marketing pe Internet la Point Visible

SFAT #7: Stabiliți reguli de calitate cu creatorii de conținut

Când produceți mult conținut (un curs natural de acțiune atunci când vă extindeți procesul de construire a linkurilor), va trebui inevitabil să lucrați cu scriitori de conținut și liber profesioniști.

Pentru a asigura o calitate consistentă a conținutului pe care îl difuzați, trebuie să construiți un proces eficient de producție de conținut și să stabiliți linii directoare clare privind calitatea. Orientările detaliate îi vor ajuta pe scriitori să creeze conținut care se potrivește cu viziunea editorului și atinge punctele dureroase ale publicului țintă.

Conținutul trebuie să fie modelat într-un mod care să transmită mesajul potrivit publicului țintă potrivit. Folosirea unor instrumente precum Grammarly vă poate ajuta să corectați greșelile de scriere și să ajustați ortografia (britanic vs american vs australian englez). Scopul principal din spatele fiecărei proiecte de corecturi este de a modela conținutul, astfel încât să iasă ca o comunicare naturală și organică între scriitor și cititor.

Conținutul de calitate scris pentru publicul potrivit este puțin probabil să fie refuzat pentru publicare. Acest lucru va îmbunătăți semnificativ eficiența și eficiența generală a eforturilor dvs. de construire a linkurilor.

Filip Vulic, Specialist Internet Marketing la Point Visible

SFAT #8: Nu construiți doar legături, construiți relații

Majoritatea campaniilor de sensibilizare sunt construite ca eforturi unice: „Obțineți un link în schimbul a ceva și treceți la următoarea oportunitate”. Credem că o abordare mai bună, pe termen lung, se concentrează pe construirea de relații cu site-uri relevante neconcurente din industria dvs., nu doar pe obținerea de link-uri.

Poate că veți avea nevoie de ajutorul editorului pentru cercetări sau pentru o scurtare viitoare. Poate vrei să rămâi în legătură și să fii prezentat într-una dintre rezumatele lor. Poate că organizează un eveniment sau publică o revistă în care doriți să fiți prezentat. Poate doriți să deveniți un colaborator regulat la blogul lor și să aveți acces constant la publicul lor.

Există multe motive pentru care merită să cultivi relațiile cu site-urile de top din nișa ta. Realizarea acestui lucru prea târziu vă poate înăbuși în mod semnificativ eforturile de construire a linkurilor.

Deana Kovac, Specialist Internet Marketing la Point Visible

SFAT #9: Construirea de legături este doar o parte a unei ecuații mult mai mari

Cea mai mare greșeală pe care am văzut-o pe companiile mici în contextul SEO este construirea de legături fără un plan. Au auzit undeva că construirea de link-uri este la modă acum și că au nevoie de ea pentru a aduce oamenii pe site-ul lor. Deoarece acesta este singurul lucru pe care îl știu, nu pot vedea imaginea de ansamblu.

Crearea de legături în scopul creșterii traficului organic, fără un plan adecvat, este o risipă de bani.

De exemplu, să presupunem că aveți o postare de 400 de cuvinte pe blogul dvs. și că doriți să vă clasați pentru un cuvânt cheie extrem de competitiv. Puteți construi mii de backlink-uri și tot nu ocupați primul loc în rezultatele căutării. De ce? Pentru că conținutul tău este nasol în comparație cu ghidurile concurente. Link-urile pot face o mulțime de sarcini grele, dar ele singure nu te vor duce la vârf.

Același lucru este valabil și pentru paginile promoționale. Dacă pagina dvs. de servicii nu este optimizată în jurul unui anumit cuvânt cheie și nu are suficient conținut pe acesta, este extrem de puțin probabil că se va clasa bine. Excepție ar putea fi cuvintele cheie fără concurență, unde Google trebuie să ia tot ce poate obține. Dar acestea devin din ce în ce mai rare.

Cercetare cuvinte cheie + conținut de calitate + optimizare pe pagină + link-uri grozave = rețetă pentru succes.

Dario Supan, șeful de conținut la Point Visible

Începeți să vă construiți prezența online astăzi

Dacă doriți să vă dezvoltați afacerea prin marketing digital, nu este niciodată prea târziu să începeți să lucrați la conținutul dvs. și să construiți legături către site-ul dvs. Cu abordarea și cercetarea corectă, chiar și mărcile mai mici pot concura pentru vizitatori organici relevanți.

Dacă nu sunteți sigur cum să începeți, consultați experții în crearea de linkuri și lăsați-ne să vă ajutăm să dezvoltăm un plan potrivit pentru dvs.