Crearea de linkuri pentru avocați: Ghidul firmei de avocatură pentru achiziția de backlink de calitate

Nu vă înșelați – firma dumneavoastră de avocatură se află într-una dintre cele mai competitive nișe de marketing digital.

Această analiză a cuvintelor cheie cost-pe-clic (pe Ahrefs) a câtorva termeni legați de lege o demonstrează:

Ce firmă de avocatură vrea să plătească 180 USD pentru privilegiul de a obține un singur clic?

Și în timp ce firmele de avocatură au o mulțime de opțiuni pentru marketing online (de exemplu, rețelele sociale, marketingul de conținut, publicitatea PPC și SEO pentru firmele de avocatură), marketingul de conținut și crearea de link-uri ar trebui să fie o prioritate de top pentru practica dumneavoastră de avocatură.

Crearea de legături pentru firmele de avocatură vă ajută să legați toate celelalte strategii de marketing digital.

Crearea de legături se întâmplă să fie, de asemenea, una dintre strategiile de maximizare a rentabilității investiției în marketingul online.

Iar pentru avocații care stăpânesc arta construirii de legături, le așteaptă oportunități semnificative.

Să accesăm ghidul nostru de construire a link-urilor pentru firma noastră de avocatură!

Principiile cheie ale creării de legături cu pălărie albă pentru firmele de avocatură

Scopul principal al construirii de linkuri cu pălărie albă pentru firmele de avocatură este de a securiza backlink-urile către site-ul dvs. de la domenii de înaltă autoritate. Dar ce înseamnă autoritate, în acest context? Există două valori pe care oamenii din industrie le folosesc pentru a măsura autoritatea unui site web:

• Autoritatea de domeniu a lui Moz . Evaluarea Moz Domain Authority (DA) operează pe o scară de la 0 la 100. Cu cât ratingul este mai mare, cu atât site-ul este mai autorizat. DA este calculată folosind o formulă proprietară care prioritizează factori precum legăturile totale și domeniile rădăcină de legătură.
• Evaluarea domeniului Ahrefs . De asemenea, operând pe o scară de la 0 la 100, Ahrefs' Domain Rating (DR) calculează puterea profilului total de backlink al unui site web țintă.

Cu cât reușiți să securizați mai mult backlink-uri de la domenii de înaltă autoritate, cu atât propriile dvs. pagini web vor deveni mai vizibile și mai autorizate. Și pentru că majoritatea concurenților firmelor dvs. de avocatură nu își iau timpul pentru a găsi adrese URL de înaltă autoritate, aceste linkuri vă vor oferi un avantaj decisiv.

Sfaturi pentru crearea de linkuri pentru avocați

Acum că înțelegi elementele de bază ale construirii de linkuri pentru avocați, haideți să cercetăm proverbialul carne și cartofi – cum să construim linkuri. Iată câteva sfaturi și cele mai bune practici pe care le-am considerat a fi cele mai eficiente și durabile:

1. Investește în conținut de calitate

Înainte de a putea aprofunda în procesul real de generare a link-urilor externe care să trimită înapoi către site-ul dvs. web, aveți nevoie de ceva spre care aceste link-uri să indice. Crearea de linkuri începe cu crearea de conținut de calitate, care este magnetic, util și demn de link-uri.

Conținutul demn de legături – așa cum este cunoscut – nu este autoservire. Trebuie să aibă valoare pentru cititor. Cu alte cuvinte, un comunicat de presă care anunță un premiu recent al firmei dvs. de avocatură nu vă va face prea bine. Dar o postare pe blog de 3.000 de cuvinte care îi ajută pe oameni să înțeleagă cum pot maximiza o reclamație a unui accident de mașină.

Pentru ca conținutul să fie demn de legături, trebuie fie să fie foarte relevant și demn de știri, fie veșnic verde. Exemple de conținut extrem de relevante și demne de știri ar fi aceste postări pe blog ale unui avocat pentru imigrație cu privire la unele dintre acțiunile recente ale președintelui Donald Trump. Un exemplu de conținut veșnic verde ar fi acest infografic despre beneficiile angajării unui avocat de vătămare corporală. Ambele tipuri pot fi valoroase.

2. Directoare și profiluri sociale

Înainte de a vă îndrepta atenția către site-uri web și link-uri cu o autoritate de domeniu mai înaltă, ar trebui să vă faceți ceva timp pentru a elimina fructul care se agăța jos. Directoarele juridice gratuite nu aduc o mulțime de valoare, dar cu siguranță doriți să aveți firma dvs. conectată la cât mai multe posibilități. Acestea includ site-uri web precum Justia.com, FindLaw.com, Avvo.com, Thumbtack.com, Yelp.com și HG.org.com.

Există, de asemenea, câteva directoare juridice plătite care ar putea sau nu merita timpul tău. Acestea includ site-uri precum Lawyers.com, Nolo.com și SuperLawyers.com. Va trebui să fii judecătorul dacă acestea merită sau nu urmărite.

În plus, fă-ți timp pentru a revendica profiluri pe toate platformele de rețele sociale – chiar dacă nu intenționezi să le folosești imediat. Acestea includ Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, LinkedIn și YouTube.

3. Folosiți postarea invitaților (cu discreție)

Atragerea altor bloggeri și webmasteri să creeze linkuri către site-ul dvs. poate fi o provocare – mai ales atunci când sunteți la început și adresele URL nu pot fi descoperite cu ușurință. O modalitate de a ocoli acest lucru este să oferiți să scrieți conținut gratuit în schimbul unui link sau două înapoi către site-ul dvs.

Blogging-ul pentru oaspeți este o strategie prin care avocații pot publica conținut pe un alt site web – de obicei un blog industrial sau un site web independent care abordează subiecte juridice – și pot folosi o parte din propriul lor conținut prin backlink-uri. Deși nu este la fel de eficient precum a fost cândva – Google nu-i place să vadă avocații abuzând de această practică – este totuși foarte productiv atunci când este folosit cu discreție.

Cheia pentru o postare eficientă a invitaților este să publicați conținut numai pe site-uri web de renume. În plus, încercați să utilizați conexiunile pe care le aveți deja și să încorporați legături în mod natural în corpul conținutului (nu în linie sau subsol). Evitați utilizarea textului ancora optimizat excesiv și diversificați-vă conținutul de la site la site.

4. Fă ceva demn de remarcat

Pentru a ieși în evidență, trebuie să faci ceva demn de remarcat. În ultima vreme, mulți avocați au beneficiat de burse educaționale. Cu această tactică, o firmă de avocatură lansează un program de burse în care sunt dezvoltate premii bănești pentru studenți. Aceste burse sunt apoi comercializate către organizațiile educaționale care au domenii valoroase .edu. Dorind să-i ajute pe studenți – adică publicul lor principal – aceste site-uri web leagă înapoi la programele de burse și furnizează backlink-uri autorizate către site-ul firmei de avocatură în acest proces.

Evident, o tactică ca aceasta necesită o investiție financiară semnificativă, dar backlink-urile autoritare sunt valoroase în drepturi proprii. Totul este să cântărești costurile și beneficiile SEO pentru cabinetul tău de avocatură.

5. Deveniți o resursă

Dacă nu ai timp să scrii conținut, unul dintre cele mai bune lucruri pe care le poți face este să devii o resursă pentru cineva care o face. Pur și simplu vă puneți la dispoziție poate aduce dividende semnificative în ceea ce privește backlink-urile și vizibilitatea online.

Deveniți un site de drept către care alte site-uri doresc să facă linkuri, deoarece aveți conținut de renume la care să faceți referire pentru nișa dvs. juridică particulară.

O opțiune este să vă alăturați rețelei HARO, care înseamnă „Help a Reporter Out”. Acest site web conectează reporterii și jurnaliștii cu oameni care au piste și povești. Avocații îl pot folosi pentru a se pune la dispoziția oamenilor care sunt înfometați de idei de conținut.

De asemenea, s-ar putea să vă puteți valorifica experiența educațională. Facultatea de drept sau universitatea dvs. de licență are probabil site-uri web, bloguri și periodice online care au nevoie de conținut. Oferiți-le să le oferiți un interviu sau o resursă în schimbul unui link înapoi către site-ul dvs.

6. Interviuri și podcasturi

Ca avocat, te afli într-o poziție unică în care oamenii vor să audă ceea ce ai de spus. Ești educat și experimentat într-un domeniu despre care majoritatea oamenilor nu știu prea multe. Folosiți acest lucru în avantajul dvs. și deschideți-vă către oamenii care doresc să vă intervieveze.

Deși ar trebui să vă gândiți să utilizați HARO pentru a intra în legătură cu jurnaliştii, s-ar putea să vă găsească, de asemenea, legături cu podcasterii. Asigurând un interviu cu un podcaster binecunoscut, puteți crește vizibilitatea, puteți atrage backlink (prin promovarea podcastului) și vă puteți diversifica profilul de link.

7. Conexiuni la Facultatea de Drept

Știați că domeniile .edu sunt unele dintre cele mai valoroase domenii de referință de pe internet? Sunt priviți ca fiind foarte autoritari și pot oferi un impuls semnificativ vizibilității și clasamentului dvs. Și ca avocat, aveți un avantaj unic prin faptul că aveți relații preexistente cu colegii și universități.

Luați în considerare să vă adresați universității sau facultății de drept și să vedeți dacă ar fi dispuși să efectueze un interviu cu dvs. sau să vă prezinte într-una dintre publicațiile lor online. Mai bine, vezi dacă poți asigura o coloană pe unul dintre blogurile lor!

8. Evenimente demne de știri

Pentru a genera backlink-uri pentru site-ul dvs., puneți-vă în pielea altor bloggeri, jurnaliști și editori care includ backlink-uri în conținutul lor. Ce i-ar face să vrea să se conecteze înapoi la tine?

O modalitate de a securiza link-uri valoroase este să faci ceva demn de știri. Prin sponsorizarea unei burse pentru studenți defavorizați de la facultatea de drept sau prin voluntariat în comunitatea dvs., îi invitați pe alții să se conecteze la firma dvs. de avocatură. Consideră asta un hack de backlink!

9. Răspundeți la întrebări pe Quora

Poate ați auzit că puteți folosi popularul site web Quora – care le permite oamenilor să pună întrebări la care să răspundă alții – pentru a crea backlink-uri către site-ul dvs. Acest lucru este parțial adevărat și parțial fals.

Răspunsul la întrebările Quora nu va oferi niciun suc de backlink, în sine. Toate backlink-urile sunt „nofollow”, ceea ce înseamnă că înlătură multe dintre beneficiile care există de obicei atunci când securizați backlink-urile pe site-uri web autorizate. Cu toate acestea, răspunsul la întrebările care sunt relevante pentru publicul țintă vă poate ajuta să creați cunoștință pentru site-ul dvs. web, să generați trafic, să generați alte link-uri „dofollow” și chiar să generați direct conversii. Din acest motiv, Quora poate merita o a doua privire.

10. Lucrați cu un specialist în crearea de legături

Probabil că nu aveți o mulțime de timp suplimentar în timpul zilei pentru a vă concentra pe scrierea conținutului, identificarea oportunităților de conectare, contactarea webmasterilor și elaborarea unei strategii de conectare. La urma urmei, ești un avocat, nu un expert în marketing digital.

În loc să încercați să dezvoltați o strategie robustă de construire a linkurilor, care să adere la cele mai bune practici și ghiduri ale Google, în continuă evoluție, luați în considerare colaborarea cu un specialist în crearea de linkuri care folosește tehnici de tip pălărie albă pentru a ajuta firmele de avocatură să-și îmbunătățească prezența online și autoritatea domeniului. Timpul înseamnă bani și mai bine vă umpleți programul cu ore facturabile.

Evoluția marketingului juridic

Industria juridică a avut întotdeauna o relație sensibilă cu marketingul și publicitatea. De fapt, abia până la Bates v. Arizona State Bar în 1977 publicitatea avocaților a fost o practică acceptabilă. Astăzi, publicitatea legală a depășit pragul de 1 miliard de dolari .

Dar asta nu înseamnă că firma ta de avocatură ar trebui să se ferească. De fapt, este cu atât mai mult motiv pentru a-ți arunca pălăria în ring și pentru a dezvolta o strategie avansată care să cultive o creștere digitală durabilă.

Nu suntem aici să vorbim despre reclame brânzoase, panouri publicitare extravagante sau despre cumpărarea de spațiu publicitar la stațiile de autobuz.

Vorbim de marketing online organic. Mai precis, dorim să ne concentrăm asupra modului în care firmele de avocatură, cum ar fi a dumneavoastră, pot folosi crearea de linkuri pentru a crește expunerea, a îmbunătăți clasamentul în căutare și a genera mai mult trafic și conversii.

Publicitatea și promovarea legală au fost de fapt interzise în Statele Unite până la mijlocul anilor 1970.

Argumentul Curții Supreme care pledează pentru ridicarea interzicerii publicității legale (1977).

Momentul decisiv din istoria marketingului legal a avut loc în 1976, când avocații John Bates și Van O'Steen s-au confruntat cu dilema fie de a încălca legile de etică pentru a-și face publicitate serviciilor, fie de a-și urmări clinica cum se usucă. Au ales primul drum și au pus o reclamă în ziarul local. Anunțul a avut dublu efect de a genera afaceri și de a atrage un proces din baroul de stat - un proces pe care Bates și O'Steen l-ar câștiga în cele din urmă la Curtea Supremă.

Din 1976, publicitatea legală și marketingul s-au transformat rapid într-o industrie de mai multe miliarde de dolari.

Ce este Link Building?

Conceptul de servicii de construire a legăturilor se bazează pe ideea că legăturile potrivite pot aduce vizibilitate, trafic și clienți potențiali sporiți. În mod oficial, este procesul de achiziție a hyperlink-urilor de la alte site-uri web, bloguri și pagini web care se îndreaptă către paginile de pe site-ul dvs. web. Dar nu este la fel de ușor ca să lipiți o grămadă de link-uri pe web. Există o știință pentru a lega construirea și numai firmele care urmează aceste legi ale naturii vor avea succes.

Link Building încă funcționează?

Rămâne o corelație puternică între Google Rankings și backlink-urile totale către o pagină. Sursa: Ahrefs.

Când vine vorba de marketing digital, firma ta de avocatură are o mulțime de opțiuni disponibile. Există SEO, social media, marketing de conținut, publicitate PPC și zeci de alte strategii specializate pe care le poți folosi pentru a avansa. Dar dacă sunteți în căutarea unei tehnici organice care să combine elemente de SEO, conținut, publicitate și expunerea mărcii, nu căutați mai departe decât construirea de linkuri pentru SEO.

În ciuda a ceea ce vă pot spune unii, crearea de legături pentru firmele de avocatură este vie și bine, în special pentru firmele de avocatură care necesită atât acoperire, cât și implicarea utilizatorilor. Cu doar câțiva ani în urmă, unul dintre specialiștii în strategii seniori pentru calitatea căutării Google a spus că primii trei factori de clasare din algoritmul Google sunt conținutul, linkurile și RankBrain (deși nu neapărat în această ordine). Și fără nimic care să indice că s-a schimbat ceva, vom continua să funcționăm în baza ipotezei că linkurile sunt de o importanță critică în clasamentele SEO și vizibilitatea online.

Ce face un backlink valoros?

Crearea de legături încă funcționează pentru firmele de avocatură – dar cu o avertizare: trebuie să joci după reguli. Așa cum Google indică valoarea backlink-urilor, ei au făcut eforturi mari pentru a explica diferența dintre link-urile de înaltă calitate și link-urile de calitate scăzută.

Link-urile de calitate scăzută nu au doar valoare – ele pot afecta de fapt site-ul firmei dvs. de avocatură și pot deteriora clasamentele sale SEO. Backlinkurile proaste provin din surse neînrudite și nesigure. (Aceasta include site-urile web care au fost penalizate de Google sau care nu au legătură cu nișa firmei dvs. de avocatură.) Ele pot conține, de asemenea, text de ancorare spam și cuvinte cheie prea optimizate.

Fiecare platformă software SEO (în acest caz Majestic) are propriile metrice (însă similare) pentru măsurarea calității site-ului și backlink-ului.

Backlink-urile de înaltă calitate, pe de altă parte, provin din surse autorizate care sunt relevante pentru site-ul dvs. web și firma dvs. de avocatură. Backlink-urile sunt integrate în mod natural în copie și oferă o valoare tangibilă pentru cititori.

Atâta timp cât vă concentrați pe backlink-uri de înaltă calitate, firma dvs. de avocatură poate câștiga mult din investiția într-o strategie de construire a link-urilor. De fapt, este probabil cea mai sustenabilă investiție pe care o puteți face (reclamă PPC care depășește constant și alte strategii foarte utilizate).

Pălărie Neagră vs. Pălărie Albă Link Building

Cu doar 10 sau 15 ani în urmă, crearea de legături arăta cu totul diferit decât în ​​prezent. Ceea ce odată a fost văzut drept vestul sălbatic al marketingului digital este acum o practică cu o mulțime de reguli, cerințe și cele mai bune practici noi.

Pentru a vă asigura că firma dvs. de avocatură folosește link building în avantajul dvs., trebuie să înțelegeți diferența dintre black hat și white hat link building.

• Black Hat Link Building: Agresiv este cel mai bun cuvânt pe care îl puteți folosi atunci când caracterizați black hat link building. Tehnicile implică umplerea cuvintelor cheie, ascunderea textului, conținutul spam, utilizarea fermelor de link-uri, conținut plagiat, găzduire de paraziți, disimulare și alte metode de afaceri neplăcute. Construcția de legături cu pălărie neagră este concepută pentru a genera un randament rapid, dar, în general, revine pentru a mușca mai mult o afacere pe termen lung. (Google reprime din ce în ce mai mult tehnicile black hat și penalizează firmele de avocatură care le folosesc.)
• Construirea de legături cu pălărie albă: dacă construcția de legături cu pălărie neagră este agresivă, construcția de legături cu pălărie albă este calculată și durabilă. Utilizează tehnici care se încadrează în ghidurile Google și execută strategii de conectare care liniștește atât motoarele de căutare, cât și cititorii umani. Pot dura luni de zile pentru ca strategiile de construire a link-urilor cu pălărie albă să se materializeze pe deplin, dar o abordare disciplinată creează în cele din urmă o bază solidă pe care se poate construi pentru anii următori.

Există, de asemenea, o cale de mijloc pe care cei din industrie o numesc construirea de legături cu pălărie gri. Dar, în cea mai mare parte, strategiile de pălărie gri sunt pur și simplu tehnici pe care Google încă nu le acționează – lacune și comenzi rapide care adesea nu oferă prea multă valoare tangibilă pentru început. Așadar, pe măsură ce vă gândiți la elaborarea unei strategii de construire a legăturilor pentru firma dvs. de avocatură, tehnicile pălăriei albe ar trebui să fie singurul dvs. focus.

Construiește-ți firma de avocatură cu SEO.co

La SEO.co, suntem specializați în crearea de link-uri și SEO pentru avocați, pentru a crește vizibilitatea online și a-și extinde firmele într-o manieră durabilă, care maximizează rezultatele pe termen scurt (pe cât posibil), creând simultan o bază solidă pentru creșterea viitoare.

Sunteți curios despre linkurile existente către site-ul firmei dvs. de avocatură?

Utilizați acum verificatorul nostru de backlink!

Serviciu de link building pentru firme de avocatura

Scriem conținutul, ne ocupăm de crearea de linkuri, asigurăm plasarea și oferim link-uri minunate care vă maximizează bugetul.

Am lucrat cu peste 100 de firme de avocatură diferite din toată țara pentru a le oferi această soluție de creare de legături cu pălărie albă de înaltă calitate.

Firma ta va fi următoarea?