Designurile bazate pe date ale lui Lidong Liu îi catapultează pe creatorii muzicali spre succes

A ieși în evidență este o provocare în lumea muzicii, unde melodiile sunt produse în fiecare secundă, iar artiștii apar în fiecare zi. Dar pentru cei echipați cu instrumentele potrivite, succesul nu este doar un vis, ci este o realitate bazată pe date. Lidong Liu este geniul tehnologiei din spatele designurilor revoluționare care transformă modul în care creatorii de muzică se conectează cu publicul lor.

De la pasiune la scop: armonizarea muzicii și a designului de date

„Muzica este o emoție, un sentiment. Dar pentru a ne asigura că ajunge la urechile potrivite, trebuie să înțelegem și să îi răspundem pe ascultători. Acolo intervin datele”, spune Liu, reflectând asupra filozofiei de bază din spatele designurilor sale.

Originar din China, fascinația lui Liu pentru muzică a început în primii ani. „Când aveam 8 ani, am primit primul meu player muzical Apple Shuffle. Designul său centrat pe utilizator, care a integrat perfect datele și tehnologia contemporană, mi-a lăsat o impresie de durată”, și-a amintit el. Această întâlnire timpurie i-a alimentat curiozitatea crescândă în designul de produse – un amestec armonios de artă, design și tehnologie. Liu a promovat acest interes din punct de vedere academic.

El a obținut o diplomă de licență în inginerie în inginerie software cu o specializare în media digitală, urmată de o diplomă de master în interacțiuni om-calculator.

Incursiunea lui Liu în lumea designului a fost condusă de dorința de a înțelege și țese țesăturile motivelor creative și tendințelor tehnologice pentru a modela lumea. Dar abia când pasiunea sa a devenit o practică și-a găsit cu adevărat chemarea.

Zuiyan: Conectarea muzicii tradiționale la tineri prin digitalizarea datelor

În 2017, Liu a făcut progrese semnificative în industria muzicală și tehnologică, îmbinând creativitatea cu datele. El a proiectat și dezvoltat aplicația Zuiyan, traducând spectacolele tradiționale ale Operei din Beijing în formate de date digitale și tangibile, adaptate publicului tânăr din China. Potrivit lui Liu, „Bunica mea, la fel ca mulți din generația ei, a fost o fană pasionată a Operei din Beijing, și-a găsit bucurie vizionarea și cântând-o. O întristează că atât de puțini tineri astăzi îi împărtășesc dragostea pentru această comoară culturală globală. De mult prea mult timp, această formă de artă a rămas obscură pentru tinerii chinezi și pentru întreaga lume. M-am simțit obligat să iau măsuri, să le sporesc aprecierea și să le hrănesc curiozitatea.” Pionierat în natura sa, creația a folosit arta desenelor animate, audio și realitatea augmentată de ultimă oră, dând viață Operei din Beijing și făcând-o accesibilă oricând și oriunde. De asemenea, utilizatorii pot personaliza și împărtăși poveștile în felul lor. Această inovație a câștigat primul loc din 423 de echipe într-un Concurs de inovare în aplicații mobile la nivel național, găzduit de Ministerul chinez al Educației și Apple. A atins 20.000 de descărcări în 2018 și a atras atenția mass-media din China. Recunoscut pentru expertiza sa, Liu a fost invitat ca invitat special la Apple Worldwide Developer Conference din 2018 și a fost evidențiat în raportul Apple CSR China.

Realizarea lui Zuiyan subliniază potențialul infinit al revoluției digitale de a revigora formele tradiționale de artă. Cu toate acestea, în timp ce atingerea unui public mai larg prin mijloace digitale este primul pas, creatorii de muzică trebuie, de asemenea, să utilizeze date abundente ale ascultătorilor pentru creștere și monetizare în această eră digitală.

Pentru a-și spori angajamentul de a sprijini artiștii, Liu s-a alăturat Spotify, un pionier global și lider în muzica digitală. În rolul său esențial în cadrul echipei de design Spotify, contribuțiile lui Liu au declanșat o revoluție în experiența de streaming de muzică, ducând la o implicare sporită a utilizatorilor și la creșterea veniturilor platformei.

Spotify pentru artiști: Ajutați creatorii de muzică să reușească cu informații despre date

„Datele sunt ca o comoară, care așteaptă să fie deblocate. Iar atunci când este aplicat muzicii printr-un design centrat pe om, poate dezvălui perspective care pot transforma cariera unui artist”, a explicat Liu. Această filozofie a devenit fundamentul design-urilor sale revoluționare care dă putere creatorilor de muzică.

Au trecut vremurile în care artiștii își expuneau orbește arta. Cu „Spotify for Artists”, un set de instrumente de marketing folosite de peste un milion de artiști precum Beyonce și echipele lor din peste 50 de țări în fiecare zi, promovarea muzicii se metamorfozează într-o campanie structurată, îmbogățind cuferele Spotify și susținând artiștii în extinderea influenței lor.

Liu a condus designul Marquee, instrumentul promoțional de bază al Spotify și o lentilă prin care artiștii discern preferințele ascultătorilor, permițându-le să creeze muzică care rezonează. Fiind o caracteristică unică și prima de acest fel pentru streaming de muzică, a creat un design inovator și un model de afaceri pentru succesul artiștilor și implicarea publicului în întreaga industrie a designului. Numai în trimestrul I 2022, a adăugat un milion de dolari venituri Spotify.

Amprentele lui Liu sunt evidente și în reproiectările și caracteristicile inovatoare ale acestui instrument. Asigurând securitatea, el a susținut o verificare în doi pași, a patra cea mai solicitată funcție din comunitatea Spotify din 2015, pentru artiști și asistență amplificată pentru clienți în vastul ecosistem Spotify. Dar contribuțiile lui nu s-au încheiat aici.

Una dintre cele mai puternice oferte ale Spotify este torentul de date pe care îl dezvăluie artiștilor și caselor de discuri. Această rețea complicată de comportament al ascultătorului este esențială în sculptarea deciziilor de afaceri informate. Cu leadershipul său excepțional și gândirea de design, Liu a transformat acest potop de date în perspective digerabile.

„În fiecare zi, artiștii și echipele lor se bazează pe datele Spotify pentru a obține informații despre performanța lor și pentru a profita de sprijinul bazei de fani pentru câștiguri financiare. Dacă nu reușim să oferim prompt statistici valoroase, nu numai că îi dezamăgește, dar îi și lasă să se simtă neputincioși, împiedicând în cele din urmă succesul lor, precum și al nostru”, a explicat Liu.

Liu a condus recent un proiect inovator care se concentrează pe îmbunătățirea audienței și a valorilor de analiză muzicală. Obiectivul său principal a fost de a oferi artiștilor și echipelor lor valori de date mai precise și informații oportune. Liu a colectat feedback-ul utilizatorilor de la peste 30 de artiști și case de discuri, a colaborat cu cercetători și oameni de știință a datelor și a creat prototipuri de design care au influențat deciziile viitoare. Rezultatele au fost absolut extraordinare. De exemplu, odată cu introducerea noii imagini de ansamblu asupra publicului în T2 2023, Liu a observat o creștere uluitoare de 500% a traficului utilizatorilor, depășind obiectivele și așteptările inițiale de afaceri. Artiștii înșiși și-au împărtășit cu entuziasm entuziasmul față de aceste transformări pe platformele de social media. În plus, instituții media proeminente, cum ar fi Music Ally și RouteNote, au luat notă de această actualizare, recunoscând impactul ei profund asupra lumii analizei de streaming muzical.

La nivel de sistem de proiectare, Liu a stabilit standarde de vârf în industrie și linii directoare cuprinzătoare pentru proiectarea analitică în cadrul Spotify. Abordarea sa vizionară a servit ca un far, oferind îndrumări esențiale colegilor designeri implicați în proiecte de analiză pentru diverse produse Spotify. În plus, Liu și-a împărtășit în mod proactiv bogatia de cunoștințe și perspective cu designerii din întreaga industrie, aruncând lumină asupra complexității designului analitic în ceea ce privește marketingul și streamingul de muzică. Contribuțiile sale au avut un impact larg, ridicând domeniul designului analitic la noi culmi.

Planificarea următorilor pași

A ajuta creatorii de muzică să reușească a fost întotdeauna obiectivul principal al lui Liu. „Îmbunătățirea experienței datelor muzicale este următorul meu punct de descoperire”, spune el. Odată cu creșterea platformelor de streaming muzical și a rețelelor sociale, barierele în calea începerii unei cariere muzicale au scăzut semnificativ. Adăugați tehnici emergente precum criptomonede și NFT, iar creatorii au și mai multe căi de venit.

Liu înțelege revoluția digitală în curs de desfășurare în muzică. Pe măsură ce industria devine mai digitală, artiștii au nevoie de date pentru a înțelege fandom și pentru a genera venituri. Succesul oricăror tendințe viitoare, fie ca monetizarea fanilor sau promoțiile muzicale, depinde de interpretarea eficientă a datelor.

„Spotify joacă un rol esențial în acest sens”, menționează Liu, „Fiind cel mai mare serviciu de streaming muzical la nivel mondial, oferă o mulțime de date de ascultare de primă mână pentru utilizatori.” Această abordare bazată pe date se concentrează pe democratizarea muzicii, asigurându-se că artiștii și fanii beneficiază de informații corecte și relevante. Conducerea designului general al experienței de navigare de analiză a Spotify pentru artiști este următorul mare proiect al lui Liu și speră că acesta devine o piatră de hotar în aducerea inovațiilor digitale în muzică.

Viitorul muzicii

În ciuda realizărilor sale, Liu rămâne umil. „Nu este vorba despre mine. Este vorba despre muzică și artiști. Sunt aici doar pentru a le oferi instrumentele de care au nevoie pentru a străluci”, a împărtășit el.

Într-o lume în care datele sunt rege, Lidong Liu combină pasiunea cu expertiza. Design-urile sale au transformat industria muzicală și au deschis calea către o nouă eră a creativității bazate pe date. El spune adesea: „Când muzica se întâlnește cu datele, se întâmplă magia.” Și într-adevăr, datorită contribuțiilor sale, lumea muzicii a fost martoră a multor magie.