Stăpânește-ți seria de marketing: auditul de conținut SEO în 5 pași

Publicat: 2017-09-26

Mike Roberts, fondatorul SpyFu, a vorbit despre lecțiile învățate dintr-un audit de conținut SEO prost și murdar în a doua iterație a seriei Master Your Marketing (MYM), împreună cu colegii săi Patrick și Sidra. Acquisio participă la seria Master Your Marketing creată de Main Street ROI cu sediul din New York. Seria include difuzoare martech talentate precum SpyFu, Convirza, Optmyzr și ale dumneavoastră cu adevărat. Seria este o modalitate prin care Main Street poate împărtăși sfaturi utile de la experții martech cu industria pe tot parcursul sezonului.

Există un prezentator pe lună în această toamnă, primul a fost ei înșiși Main Street și luna aceasta a prezentat SpyFu, vorbind despre audituri de conținut. SpyFu este un instrument pentru o perspectivă de marketing competitivă, astfel încât auditurile de conținut nu sunt cu adevărat painea lor și untul. Totuși și-au dorit extraordinar să împărtășească povestea lor interesantă despre realizarea unui audit de conținut pe propriul lor site web, discutând despre provocările cu care s-au confruntat și despre lecțiile pe care le-au învățat în timpul epicului webinar de două ore.

Am acoperit acest webinar pentru cititorii noștri, inclusiv ce este un audit de conținut și cum să realizați unul pe propriul dvs. site. Desigur, dacă doriți să aprofundați mai mult materialul prezentat, puteți urmări prezentarea webinarului înregistrată aici.

De ce să faceți un audit de conținut SEO?

Un audit de conținut este un proces pentru a analiza conținutul existent și a-l îmbunătăți. Este un control de sănătate. În cazul lui SpyFu, auditul de conținut nu a inclus fiecare pagină de pe site-ul lor. S-a concentrat pe centrul lor de resurse unde trăiesc videoclipurile, tutorialele, lansările de produse, blogurile și alte tipuri de conținut produs în mod regulat. Auditurile de conținut ar trebui efectuate după ce ați acumulat conținut pe site-ul dvs. SpyFu spune cel puțin o dată pe an.

Dar de ce?

Când efectuați un audit de conținut, eliminați conținutul „greutate”, dovedind, la rândul său, o experiență mai bună pentru utilizator. Google iubește asta! Google dorește să aveți tot conținutul grozav și să nu vă pierdeți pe site-ul dvs. cu bucăți subțiri, duplicate, formatate incorect. Vor să acceseze cu crawlere site-ul dvs. pentru conținut de înaltă calitate și vor să vadă utilizatorii făcând clic pe el. Sublinierea conținutului dvs. de înaltă calitate și eliminarea conținutului dvs. de calitate scăzută poate ajuta articolele dvs. să apară mai des în clasamentele motoarelor de căutare. Nu există nicio modalitate de a măsura modul în care Google citește calitatea conținutului dvs., așa că exercițiul de eliminare a conținutului de calitate scăzută se face metodic folosind judecata și logica SEO.

Instrucțiuni și instrumente pentru a vă ajuta să vă revizuiți conținutul

Noțiuni de bază

SpyFu și-a început auditul de conținut producând harta site-ului din pluginul Yoast din WordPress. Apoi au introdus harta site-ului în Screaming Frog, un instrument care oferă o foaie de calcul cu link-urile de conținut. Cu această foaie de calcul cu link-uri, ei au introdus rezultatele într-un profiler URL de la Majestic. Făcând acest lucru, SpyFu a oferit statistici gratuite de backlink pentru fiecare pagină din secțiunea de resurse organizată după dată, ceea ce este util pentru audit și pentru a determina autoritatea fiecărei piese de conținut din punctul de vedere al Google. Ultima parte a procesului de configurare a fost să luați setul de date complet și să îl plasați într-o foaie de calcul Google. Cu o foaie de calcul cu link-uri de conținut organizate cronologic și care includ statistici de autoritate, auditul este gata să înceapă.

Pasul 1: Identificați problemele de conținut tehnic

Începeți cu cel mai vechi conținut. Căutați mai întâi problemele tehnice. Problemele tehnice pot afecta mai multe părți ale site-ului, inclusiv:

  • 404 erori
  • Titluri duplicate
  • Titluri lipsesc
  • Lipsesc meta descrieri
  • H1 lipsesc sau H1 duplicat
  • Conținut duplicat sau conținut subțire (Notă: acest subiect este abordat în detaliu mai târziu)

Odată ce ați identificat erorile, veți fi tentat să le remediați imediat, dar nu le faceți. Mai întâi identificați erorile și continuați! În acest fel, veți avea un inventar a ceea ce trebuie remediat și veți putea delega remedieri întregii dvs. echipe deodată. Chiar dacă este ușor, notează-l și continuă, pentru că sunt șanse să ducă la altceva în afara auditului.

Pasul 2: Stabiliți conținutul dvs. de bază pe categorie

Organizați conținutul în funcție de teme prioritare, cum ar fi știrile despre produse sau chiar mai detaliat, cum ar fi toate articolele despre auditurile SEO de exemplu. Cu cât categoriile dvs. sunt mai specifice și mai definite, cu atât auditul dvs. va fi mai ușor.

În fiecare categorie pe care ați definit-o, identificați cel mai puternic conținut. Echipa dvs. poate identifica cu ușurință piese puternice din fiecare categorie, dar apoi puteți face referințe încrucișate cu valori tehnice, cum ar fi implicarea socială, precum și Google. Folosind o comandă de căutare în site, puteți întreba Google care sunt rezultatele de top pentru site-ul dvs., ajutându-vă să evaluați ce articole sunt cele mai favorabile în ochii lor.

Oricare ar fi articolul care este cel mai puternic în cele din urmă, pe categorie, va fi considerat conținutul tău „pietra de temelie”. Amintiți-vă totuși că această piesă se poate schimba - este conținutul dvs., așa că dacă vă răzgândiți mai târziu, este în regulă. Dacă descoperiți că nu există niciun conținut demn de a fi o piatră de temelie, doar marcați asta, este în regulă să aveți incertitudine și acest lucru vă va ajuta să creați conținut mai puternic în continuare. În cazul lui SpyFu, au existat câștigători clari pe categorie.

Pasul 3: Faceți un inventar al îmbunătățirilor ușoare ale conținutului de bază

Evaluează-ți conținutul de bază și pune întrebări ușoare:

  • Este depășit?
  • Poate fi salvat?
  • Ar trebui redirecționat?

Acestea sunt întrebări pentru început, dar fiecare bucată de conținut poate avea probleme unice. Așadar, creați o coloană în foaia de calcul pentru note și acțiuni despre fiecare articol. Notele ar putea spune „are nevoie de noi capturi de ecran” sau „republicați cu actualizarea de iarnă” etc. Amintiți-vă să catalogați doar acțiunile necesare și să nu le faceți efectiv.

Pasul 4: Adresați conținutul duplicat din categorii

Acum puneți întrebările dificile, cum ar fi dacă aveți nevoie de mai multe articole despre acest subiect? Dacă răspunsul la această întrebare dificilă este nu, poate doriți să luați în considerare redirecționarea articolelor duplicat din fiecare categorie către conținutul de bază sau absorbția unui articol în altul. Acest lucru ar putea crea un articol foarte lung despre un subiect, dar Google îi place asta. SpyFu a dovedit-o, afirmând că conținutul mediu de top din Google are aproximativ 2400 de cuvinte .

Dacă aveți un blog care nu este rău, dar nu este cel mai bun al dvs. într-o categorie de conținut similar, nu trebuie să îl eliminați, puteți doar să semnalați Google că nu este atât de important canonizând-l. Canonicalizarea este folosită de SEO pentru a preveni problemele de conținut duplicat, în care Google vede două articole identice sau foarte asemănătoare și nu știe pe care să le claseze. Canonicalizarea nu înseamnă că o piesă este indexată, iar cealaltă nu. În cele din urmă, Google încă accesează cu crawlere ambele părți de conținut și ia o decizie.

Dacă conținutul este într-adevăr similar, ai putea chiar să te gândești la redirecționarea unui articol către altul. Cu o redirecționare, Google va indexa o bucată de conținut și nu cealaltă, cu o etichetă canonică Google le poate indexa pe ambele, dar va vedea că una este aceeași cu cealaltă. Principala diferență între redirecționarea unui conținut și canonizarea acesteia este capacitatea Google de a indexa conținutul.

Un caz bun pentru canonizare ar fi ca un articol Digital Marketing Predictions 2016 și Digital Marketing Predictions 2017 , de exemplu. În orice caz, ați dori să canonizați versiunea din 2016 la versiunea 2017 sau cea mai recentă versiune. Asta înseamnă să adăugați o etichetă rel=canonical la codificare sau să folosiți pluginul Yoast în WordPress pentru a spune Google că aveți două părți de conținut similare și le sugerați una peste alta.

Ok este timpul pentru o recapitulare rapidă!

În prezent foaia dvs. de calcul are:

  • Note pentru orice erori tehnice pe articol
  • Lista dvs. de conținut clasificat, cu elemente de bază evidențiate
  • Indicatori pentru orice conținut vechi care trebuie actualizat
  • Semnale pentru orice conținut care ar trebui redirecționat
  • Indicatori pentru orice conținut duplicat sau subțire care ar trebui canonizat

Pasul 5: E timpul să faci treaba

Foaia de calcul este foarte utilă pentru a filtra și a lucra prin toate recomandările de audit de conținut. Puteți folosi vizualizările filtrate pentru membrii echipei pentru a avea o versiune personalizată a aceleiași foi de calcul atunci când delegați sarcini. Implementarea tuturor recomandărilor de mai sus vă va curăța conținutul și vă va optimiza harta site-ului.

După ce ați curățat conținutul, puteți spune Google că ați făcut acest lucru prin Google Search Console. Utilizați Google Search Console pentru a determina câte pagini au fost trimise față de câte au fost indexate. În cazul lui SpyFu, doar o parte din conținutul lor a fost indexat. Deci, făcând remediile de mai sus, ei își tăiau în esență harta site-ului, urmărind să mărească numărul de pagini indexate. Dacă toate paginile site-ului dvs. sunt indexate, crește credibilitatea sitemap-ului dvs. pentru Google. Rețineți că nu trebuie să trimiteți sitemap-ul dvs. la Google, dar este o idee bună, cu rezultate rapide pentru un conținut mai performant în motoarele de căutare.

A merge inainte

Odată ce auditul dvs. de conținut pentru conținutul existent este finalizat, veți dori să vă asigurați că veți crea conținut de înaltă calitate în continuare. Puteți oferi întregului conținut viitor un avantaj SEO, făcând niște cercetări de cuvinte cheie pentru a direcționa și a inspira conținut nou să avanseze. Cercetarea cuvintelor cheie ajută la determinarea celor mai bune cuvinte cheie de nivel superior pentru industria dvs. Utilizați grupurile de cuvinte cheie pentru a determina domeniile pe care să vă concentrați în fiecare categorie de conținut. Deși nu va funcționa pentru fiecare articol, încercați să utilizați cuvinte cheie ori de câte ori este posibil.

Metadescrierile pot fi, de asemenea, utile pentru SEO în mod indirect, deoarece ajută la creșterea ratelor de clic pe conținutul tău. Deși Google nu folosește meta descrieri ca factor de clasare, aceste rezumate utile de conținut care apar în SERP-uri fac ca oamenii să facă clic pe conținutul dvs. Deoarece rata de clic este un semnal de clasare pentru Google, meta descrierile sunt indirect utile pentru SEO. Rețineți că, dacă nu furnizați o meta-descriere sau dacă furnizați una proastă (cum ar fi una plină cu cuvinte cheie), Google poate înlocui și afișa o altă meta-descriere. SpyFu a observat că Google poate permite mai multe personaje atunci când își generează propria meta descriere pentru conținutul tău decât atunci când o acceptă pe a ta în SERP - într-un fel oferind meta descrierilor lor un avantaj nedrept. În captura de ecran din webinarul de mai jos, meta-descrierea Google este afișată pentru o bucată de conținut care permite 279 de caractere, în timp ce cea pe care SpyFu a scris-o pe care Google a acceptat-o ​​mai jos avea voie să arate doar 139 de caractere.

Instrumentul Yoast din WordPress este foarte util pentru a nota cât de bine v-ați optimizat conținutul pentru motoarele de căutare, inclusiv sugestii și linii directoare utile pentru îmbunătățirea fiecărei piese, cum ar fi cuvintele cheie și meta descrierile.

Recapitulare

  • Găsiți cuvintele cheie potrivite pentru a vă concentra pe a merge mai departe. (Dacă Yoast vă spune într-un articol nou că ați folosit deja acel cuvânt cheie, întoarceți-vă și redirecționați, canonizați sau combinați articolele anterioare care vizează același cuvânt cheie).
  • În secțiunea anterioară, ați semnalat conținutul trecut care lipsește elemente SEO importante, cum ar fi H1 sau meta descrieri. Doriți să vă asigurați că includeți aceste elemente în tot conținutul existent și în conținutul nou în viitor.
  • Scrieți și creați articole mai lungi combinând altele similare. De asemenea, puteți lua în considerare redirecționarea sau canonizarea acestuia.
  • Includeți toate cele mai bune practici de pe viitor
  • Nu uitați să lucrați cu o echipă pentru toată această activitate

Indicatori bonus:

  • Actualizați conținutul învechit, inclusiv capturile de ecran! Dacă conținutul este încă relevant, puteți verifica pentru a vă asigura că linkurile etc. încă funcționează și sunt relevante și apoi puteți reîmprospăta data.
  • Includeți transcrieri video pentru conținutul video și folosiți link-uri încrucișate în conținutul dvs. către articole interne și externe.
  • Deși testarea A/B este o practică bună, nu funcționează bine pentru conținut, meta descrieri sau pentru orice element SEO.
  • Faceți îmbunătățiri în fiecare zi
  • Oferă-ți repere pentru fiecare secțiune, poate fi plictisitor, așa că lucrează-l în bucăți
  • Dacă ești o singură persoană sau nu ai o echipă care să rezolve aceste probleme, programează-ți o întâlnire pentru a-ți prioritiza propria creștere

Instrumente menționate:

  • SpyFu Kombat și SpyFu Recon
  • Foi de calcul Google
  • Pluginul Yoast în WordPress
  • Google Search Console
  • Moz
  • SEM Rush
  • Broasca care tipa
  • Maiestuos
  • CopyScape

Dacă doriți să aflați mai multe despre seria Master Your Marketing, inclusiv prezentarea Convirza de luna viitoare și Acquisio în noiembrie, accesați pagina Main Street ROI Master Your Marketing.

Credite de imagine

Imagine caracteristică: Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

Imaginea 1: Captură de ecran de Chandal Nolasco da Silva. Luat în septembrie 2017 de pe YouTube.