Învățare Google Analytics 4 și alte sarcini legate de Google pentru 2021

Rezumat: Începeți să vă familiarizați cu Google Analytics 4, să exportați date din Google Search Console pre și post-COVID și să învățați să optimizați Core Web Vitals pentru căutarea Google sunt trei dintre lucrurile pe care ar trebui să le acordați prioritate la începutul anului 2021.

Un nou an este aici, iar pentru mulți marketeri, asta înseamnă prioritizarea planurilor pentru următoarele luni.

Pentru cei care se bazează foarte mult pe instrumentele Google, există întotdeauna lucruri de învățat, dar unele dintre ele sunt mai presante decât altele.

Google Analytics 4 și alte elemente de prioritizat

Iată 3 dintre elementele pe care ar trebui să le acordați prioritate:

• Google Analytics 4 (GA4) ar putea fi foarte bine viitorul Google Analytics. Ar trebui să începeți să vă familiarizați cu schema de date, având în vedere cât de diferită este de Universal Analytics. Dacă nu începi să-l înveți acum, s-ar putea să ai o curbă de învățare mai abruptă decât concurenții atunci când folosești interfața cu evenimente grele și fără rată de respingere a GA4.
• Google Search Console (GSC) stochează 16 luni de date privind termenii de căutare, iar setul dvs. actual de date conține termeni de căutare atât înainte, cât și post-COVID – acest lucru nu va fi adevărat mai târziu în 2021.
• Core Web Vitals va fi un factor de clasare pentru căutarea pe Google. Veți dori să înțelegeți cum să optimizați pentru aceasta mai bine decât concurența.

Dacă sună mult de învățat la începutul anului, există o veste bună.

Piesa Google Search Console poate fi realizată în câteva minute. Puteți amâna analiza termenilor de căutare pentru mai târziu, când aveți timp. Cu toate acestea, la un moment dat, veți dori să comparați termenii folosiți de oameni înainte de martie 2020 (când COVID-19 a început să determine restricționarea călătoriilor în majoritatea țărilor etc.) și după aceea, pentru a afla cum s-au schimbat căutările care duc la site-ul dvs. . Dar extrasul propriu-zis trebuie făcut cât mai curând posibil, din cauza limitării GSC de 16 luni.

De asemenea, nu trebuie să deveniți un expert în Google Analytics 4 și Core Web Vitals chiar acum.

Cu toate acestea, veți face bine să instalați o proprietate Google Analytics 4 și cel puțin să începeți să vă familiarizați cu Core Web Vitals cât mai curând posibil.

Să ne scufundăm.

1. Google Analytics: Google Analytics 4 și măsurare web centrată pe evenimente

Interfața Google Analytics 4 arată foarte diferit. Marketerii vor face bine să înceapă măcar să se familiarizeze cu el. Imagine de pe blogul Google Marketing Platform

Versiuni vechi ale Google Analytics vs. Google Analytics 4

La un nivel înalt, ambele versiuni mai vechi de Google Analytics (Clasic și Universal) au aranjat datele astfel:

• Există activități implicite care sunt captate automat de GA, cum ar fi clicurile utilizatorilor care duc la pagini. Acesta este motivul pentru care nu trebuie să configurați nimic suplimentar pentru a urmări un link pe care s-a făcut clic care duce la o altă pagină.
• Unele acțiuni nu sunt capturate de GA în mod implicit și sunt, în schimb, urmărite folosind evenimente. Acesta este motivul pentru care aveți nevoie de scripturi personalizate sau de un manager de etichete pentru a captura lucruri precum vizionări PDF sau redări video, care a fost descris în articolul nostru de blog despre Cum să urmăriți descărcările PDF prin Google Tag Manager.

Dar noua schemă Google pentru Google Analytics 4 este diferită de versiunile mai vechi: totul este un eveniment .

Deci, pentru Google Analytics 4, puteți alege să utilizați măsurarea îmbunătățită. În acest fel, capturați automat lucruri precum clicuri pe PDF-uri, interacțiune video, clicuri de ieșire și alte elemente, fără a fi nevoie să vă încurcați cu scripturile personalizate sau condițiile managerului de etichete.

Avantajele Google Analytics 4

Pe lângă măsurarea îmbunătățită, veți dori să vedeți dacă unele dintre avantajele celei mai recente versiuni de GA vă pot ajuta:

• O integrare mai profundă a publicului cu Google Ads înseamnă că, de exemplu, puteți elimina un utilizator dintr-un public creat dacă efectuează o achiziție. Acest lucru poate face retargetingul mai ieftin și mai eficient.
• Datele web și aplicațiile pot fi combinate , permițându-vă să vedeți mai mult din călătoria utilizatorului într-o singură interfață.
• Pathing ar putea să vă ajute să observați mai bine anumite modele de comportament ale utilizatorilor , pe măsură ce observați mai multe dintre căile pe care le parcurg anumiți vizitatori pentru a efectua conversia.

Dezavantajul Google Analytics 4

Înainte de a începe să sărbătorești, totuși, există câteva lucruri pe care trebuie să le înțelegi despre GA4:

Rata de respingere a dispărut

Dacă te bazezi pe această valoare, așa cum probabil că majoritatea specialiștilor în marketing o fac astăzi, trebuie să te familiarizezi cu verișoara ei: valoarea sesiunilor implicate .

• Bounces sunt oamenii care pleacă fără să dea clic pe nimic.
• Sesiunile implicate se referă la numărul de vizite care au durat mai mult de 10 secunde sau au avut un eveniment de conversie sau au avut 2 sau mai multe vizualizări de ecran sau de pagină.

Odată cu dispariția ratei de respingere, va trebui să vă regândiți modul în care raportați anumite lucruri.

Lucrurile sunt încă în flux

Există încă multe modificări aduse acestei noi versiuni de GA și nu este la fel de setată ca Universal Analytics.

Nu ar trebui să retrageți Universal Analytics prea curând.

Cel mai probabil cel mai bun pariu pentru moment este să încercați să rulați Google Analytics 4 deasupra proprietății dvs. universale Google Analytics .

Testați dacă rularea ambelor versiuni de GA adaugă o presiune asupra timpului de încărcare a paginii. (Nu ar trebui, dar este întotdeauna prudent să vă mișcați cu atenție când vine vorba de potențiale probleme legate de timpul de încărcare.) Apoi utilizați GA4 ca instrument de analiză secundar și începeți să vă obișnuiți cu cea mai recentă versiune Google de GA.

2. Google Search Console: Ultima șansă de a obține termeni de căutare înainte și post-COVID

Există schimbări mai mari la care să te gândești când vine vorba de COVID-19 decât doar termenii pe care oamenii îi folosesc pentru a ajunge pe site-ul tău. Cu toate acestea, poate fi încă ceva la care merită să ne gândim.

Termenii pe care oamenii îi folosesc pe Google pentru a vă găsi site-ul s-ar putea să se fi schimbat semnificativ după restricția de călătorie, după ce cererea de comerț electronic pentru anumite produse a crescut etc., sau este posibil să fi rămas relativ stabili.

Nu veți ști până când nu veți examina datele, iar datele din Google Search Console nu vor fi disponibile în viitorul apropiat.

Dacă exportați datele dvs. la începutul lunii ianuarie 2021, probabil veți acoperi termene de aproximativ 10 luni după impactul COVID și aproximativ 6 luni de termene înainte ca COVID-ul să determine restricții de călătorie etc. Este suficient de probabil pentru a identifica modelele cheie. .

Dacă exportați date în iulie 2021, nu veți avea niciunul dintre termenii pre-COVID. Și nu veți avea cum să verificați cum s-au schimbat căutările care duc la site-ul dvs. de la Google.

Căutați modele de urmărit

După ce aveți datele, vedeți dacă...

• … aveți noi termeni de top care duc la site care nu existau înainte. Veți dori să vă asigurați că acești termeni ajung pe paginile în care aveți căi de conversie viabile.
• … ați pierdut termenii de top care conduc la site-ul dvs. Verificați dacă acești termeni au încă un număr mare de căutări lunare și dacă acum căutările duc la concurenți. În funcție de cheltuielile publicitare disponibile pentru anul, vă recomandăm să luați în considerare utilizarea temporară a unei părți din bugetul publicitar pentru Google Ads în timp ce încercați să vă recuperați clasamentele organice.

Înțelegerea diferenței în modul în care oamenii ajung pe site-ul dvs. înainte și după impactul COVID vă poate ajuta să luați decizii mai inteligente despre cum să vă cheltuiți bugetul și despre cum îi determinați pe oameni să convertească.

Totul începe cu exportarea datelor de căutare din Google Search Console cât mai curând posibil.

3. Căutare Google: gestionarea elementelor vitale de bază ale web

Al treilea element cu care doriți să vă familiarizați în 2021 se referă la căutarea pe Google.

Google plănuiește să adauge un factor de clasare numit Core Web Vitals – factorul de clasare va fi un proxy pentru experiența utilizatorului (UX) .

Core Web Vitals împarte experiența utilizatorului web în 3 compartimente măsurabile: încărcare, interactivitate și stabilitate vizuală. Imagine de pe blogul Google Search Central

Să ne întoarcem puțin.

Google consideră că oferirea site-urilor cu UX bun este mai bine pentru ei ca afacere. Dar compania nu poate vedea literalmente că vizitatorii web sunt frustrați de un site. De asemenea, Google nu poate vedea câți oameni sunt mulțumiți de site-ul pe care aterizează. Ei pot folosi lucruri precum pogo-sticking pentru a măsura oarecum gradul de utilizare pe web, dar este o vedere incompletă.

Planul de a utiliza Core Web Vitals este o încercare de a consolida viziunea Google asupra experienței utilizatorului. Scopul lor este să recompenseze site-urile care au UX bun cu clasamente mai bune .

Deoarece Google nu poate vedea reacțiile utilizatorilor la un site, vor folosi măsurători proxy:

Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)

Acesta este cât de repede se încarcă conținutul de deasupra paginii pentru pagina dvs. , de la text la lucruri precum imagini și videoclipuri. Acest lucru poate fi afectat de CSS, imagini și articole similare. În mod ideal, ați păstra acest lucru sub 2,5 secunde .

Întârziere la prima intrare (FID)

Acesta este cât de repede pagina dvs. devine interactivă . Acest lucru poate fi afectat de codul terță parte sau timpul de execuție javascript. Într-o lume ideală, ai menține acest lucru sub 100 de milisecunde .

Schimbare cumulativă a aspectului (CLS)

Acesta este cât de repede pagina dvs. devine stabilă . Acest lucru poate fi afectat de imagini fără dimensiuni, conținut încorporat și alți factori similari. În mod ideal, ați menține aceasta sub 0,1 .

Google are câteva definiții de bază ale cifrelor bune pentru Core Web Vitals. Imagine din Centrul de ajutor Search Console

Nu trebuie să aveți o înțelegere la nivel de expert a tuturor acestor lucruri chiar acum. Dar dacă doriți să păstrați sau să creșteți clasamentul actual al căutării, va trebui să vă familiarizați cu modul în care puteți îmbunătăți fiecare dintre aceste aspecte.

PageSpeed ​​Insights este un loc bun de început – veți dori să colaborați cu dezvoltatorii dvs. pentru unele dintre îmbunătățiri. Cu toate acestea, obținerea unui avans pe Core Web Vitals înainte ca acesta să devină oficial un factor de clasare mai târziu în cursul anului vă poate ajuta să obțineți un avans în competiție.

Oportunități Google pentru 2021

Fie că vă îmbunătățiți abilitățile de căutare Google sau Google Analytics sau dacă încercați să aflați cum s-au schimbat căutările care duc la site-ul dvs., iată un set sănătos de sarcini de rezolvat pentru 2021.

Dacă vă planificați din timp și începeți să înțelegeți oportunitățile și sarcinile legate de căutarea Google și instrumentele de marketing Google, veți fi într-o poziție mai bună pentru a face bine anul acesta.