Aflați modalități de a vă dezvolta afacerea cu localizare

Creșterea afacerii dvs. cu succes și continuu - nu este ceea ce se străduiește fiecare proprietar de afaceri? Indiferent cât de mare sau mică este afacerea dvs., ar trebui să vă orientați întotdeauna spre obiective mai înalte și să învățați noi modalități de extindere. Există o serie de strategii de afaceri pe care trebuie să le încercați, iar localizarea este una dintre ele.

Localizarea poate face minuni pentru dezvoltarea afacerii dvs. în ceea ce privește extinderea pe o nouă piață și ajungerea la mai mulți oameni. Dacă nu ești sigur ce este sau cum să-l folosești pentru a evolua și a crește, continuă să citești. Iată tot ce trebuie să știți despre modalitățile de a vă dezvolta afacerea prin localizare.

Localizare: definită și simplificată

Să începem prin a explica ce este localizarea și să vă ajutăm să înțelegeți cât de puternică poate fi aceasta pentru afacerea dvs.

Prin definiție, localizarea este:

• pregătirea unei afaceri pentru a fi prezentată unei noi piețe și unui public țintă, de obicei într-o nouă regiune sau țară.

Mai simplu spus, localizarea înseamnă schimbarea diferitelor aspecte ale prezentării actuale a afacerii pentru a se potrivi unui nou grup de oameni. Deoarece aceste persoane locuiesc într-o locație diferită de publicul țintă principal, ele vor diferi prin:

• limba
• cultură
• obiceiuri
• atitudini
• etică
• percepție și asocieri

Un exemplu simplu ar fi modul în care diferitele națiuni percep o anumită culoare. Culoarea roșu reprezintă curajul și pasiunea în SUA, în timp ce în Africa de Sud, simbolizează sacrificiul și doliu.

Aceasta înseamnă că localizarea este mult mai mult decât schimbarea limbii de pe site-ul dvs. web. Este vorba despre schimbarea întregii imagini pentru a se potrivi cu percepția asupra noului grup pe care îl vizați.

Dezvoltarea unei afaceri cu localizare: 5 moduri

Acum că înțelegem complexitatea localizării, este timpul să trecem la practică. Vă vom învăța cele mai bune 5 moduri de a folosi localizarea pentru a determina mai mulți oameni să învețe despre marca dvs. și să intre cu succes pe o nouă piață. Să-l descompunem.

1. Internaționalizați-vă site-ul web

S-ar putea să plecăm de la ceea ce este evident, dar este cheia. Oferirea mai multor limbi pe site-ul dvs. este crucială pentru lansarea strategiei dvs. de localizare. Deci, va trebui să traduceți întregul conținut al site-ului dvs. web și să îl faceți disponibil pentru noul grup țintă.

Un traducător profesionist ar trebui să se ocupe de asta pentru tine. Unele servicii oferă servicii de traducere, localizare și traducere USCIS . Traducătorii lor profesioniști se pot ocupa de întregul proces pentru tine.

Oamenii vor prefera să viziteze un site web care oferă conținut în limba lor maternă. Dar fii atent. Simpla traducere nu va ajuta. De asemenea, va trebui să adaptați și să modificați conținutul, așa cum sa menționat anterior. Iată ce va trebui să modificați:

• cuvinte cheie și metadate
• idiomuri și fraze locale
• formate numerice
• simboluri valutare

De asemenea, va trebui să acordați atenție corectitudinii culturale și să vă asigurați că nimeni nu este jignit de conținutul de pe site-ul dvs.

2. Schimbați-vă imaginile

Imaginile, culorile, fonturile și imaginea generală a mărcii pe care o utilizați pentru un public țintă pot fi complet dezactivate pentru celălalt. Diferitele culturi au percepții diferite asupra tuturor celor de mai sus și trebuie să înveți trucuri de localizare a afacerii despre cum să atragi fiecare dintre ele.

Așadar, regândește și schimbă trebuie să vizualizezi pe care le folosești:

• site-ul tau
• social media
• e-mailuri
• Videoclipuri
• designul mărcii (logo, schemă de culori, tipografie)

Unele mărci chiar intră pe o nouă piață sub un nume complet diferit după ce au făcut o cercetare de piață adecvată. Important este că noile voastre imagini evocă emoțiile, asocierile și sentimentul general potrivit cu noul public.

3. Transcreează

Uneori, conținutul pe care îl oferiți inițial va fi de puțin folos noului dvs. public țintă. Prin urmare, nu ar fi de folos să-l traducem și să încercăm să-l adaptăm la un nou cadru cultural.

În schimb, poate fi necesar să transcreezi.

Transcrearea este un cuvânt inventat format din traducereșicreareși înseamnă pur și simplu crearea de conținut nou în limba țintă care seamănă cu originalul ca intenție, stil și context. Dar schimbi mesajul principal sau mijloacele pe care le folosești pentru a trimite acel mesaj.

Așadar, ține ochii larg deschiși pentru oportunități de transcreare și fii gata să faci o rescriere serioasă. Dacă doriți să externalizați, există servicii care oferă exemple de eseuri gratuite și pot scrie și conținut personalizat pentru dvs. Este o mână de ajutor excelentă atunci când scrisul nu este punctul tău cel mai tare.

4. Găsiți un influencer local

Nu există o modalitate mai bună de a atrage atenția grupului țintă decât să faci pereche cu un influencer care împărtășește aceeași audiență ca și tine. Un influencer recunoscut la nivel local vă poate ajuta să obțineți acea recunoaștere inițială de care aveți nevoie și să vă familiarizați marca oamenilor.

Alegerea unui influencer poate fi dificilă, așa că asigură-te că este cineva care vizează același grup de oameni ca și tine în ceea ce privește vârsta, sexul, statutul social, locația, educația și multe altele.

Apoi, asigurați-vă că împărtășesc aceleași valori ca și marca dvs. Ei trebuie să pledeze pentru aceleași cauze sau să susțină aceleași idei și probleme sociale.

În cele din urmă, trebuie să vă asigurați că ceea ce face acest influencer vă va interesa și publicul.

5. Permiteți plăți locale

55% dintre oameni la nivel global cumpără doar de pe site-uri web în limba lor maternă. Dar, dacă procesul de plată este prea complicat, acest număr scade și mai mult.

Puteți face toată munca grea și puteți atrage atenția oamenilor de pe noua dvs. piață. Dar, dacă nu le simplificați procesul de plată, probabil că vor renunța să cumpere de la dvs.

Așadar, asigurați-vă că le permiteți să utilizeze metodele de plată locale care sunt cele mai populare în regiunea lor.

În acest fel, atunci când vine vorba de a lua decizii de cumpărare, o vor face fără ezitare și cu mult mai puțină regândire.

Gânduri finale

Localizarea este un termen atât de larg și puteți face atât de multe pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și a vă dezvolta afacerea folosindu-l. Cea mai importantă parte este că înveți cum să înțelegi noul public țintă. Apoi, puteți aplica strategiile pe care le-am împărtășit mai sus și vă puteți bucura de creșterea afacerii dvs.

Sperăm că v-am inspirat să lucrați la strategia dvs. de localizare și să începeți să o aplicați cât mai curând posibil!

Biografia autorului

Christian Duke este consultant de afaceri și blogger. El scrie pentru a ajuta proprietarii de afaceri și agenții de marketing să-și îmbunătățească activitățile, să adopte noi instrumente, să dobândească noi obiceiuri de afaceri și să se dezvolte.