Pagina de destinație: ce este și ce ar trebui să includă [ACTUALIZADO 2020]

Pagina de destinație .

Cuvânt ciudat, nu-i așa?

Dacă îl traducem, înseamnă literal „pagină de destinație”.

Poate că este prima dată când ai auzit-o, sau poate ai mai văzut-o pe undeva. Oricum, probabil că nu știi despre ce este vorba.

Dacă vorbim și despre elementele cheie pe care trebuie să le includă pentru a fi eficientă, tot te simți mai pierdut.

Nu vă faceți griji, aici suntem pentru a vă clarifica ideile.

Pe parcursul acestui articol vom explica care este pagina de destinație sau paginile de destinație, motivele pentru a construi o pagină din acestea, un exemplu detaliat despre cum funcționează, de ce sunt un element foarte puternic pentru strategiile de marketing digital, ital și care sunt elemente cheie de luat în considerare atunci când creați unul.

Oh! Și pentru că ne plac foarte mult exemplele vizuale (și știm că și voi veți fi fenomenali), la final vă lăsăm câteva landing page cu referințe din lumea online care să vă inspire.

Și fără alte întârzieri, începem!

Ce sunt pagina de destinație

Să începem de la început.

O pagină de destinație este o pagină care are un obiectiv clar: de a converti . Adică, utilizatorul care vizitează face o anumită acțiune.

Pe această pagină, utilizatorii „aterizează” după ce fac clic pe un banner sau pe un anunț plasat pe o altă pagină a unui site web, sau, de asemenea, prin reclame pe rețelele sociale sau Google Ads. Se poate ajunge și prin căutarea organică de la Google, dacă doriți să o optimizați cu SEO.

Pe parcursul paginii de destinație, utilizatorii primesc informații despre produsul sau serviciul care promovează bannerul sau anunțul.

Paginile de destinație nu sunt elemente izolate într-o strategie de afaceri. Ele trebuie să fie aliniate cu planul de marketing digital și să aibă un obiectiv bine definit de a ști ce vrei să obții cu el.

Prin urmare, este o modalitate de a-ți promova afacerea pe Internet, de a atrage clienți potențiali și de a-i transforma în clienți. Și este dovedit că este o strategie extrem de eficientă pentru a obține vânzări directe sau date despre utilizatorii care vin pe site-ul nostru.

De ce să construiți o pagină de destinație: obiective principale

Scopul este diferită pe fiecare pagină de destinație și trebuie să fie foarte bine definită pentru a putea măsura dacă primește sau nu.

Iată câteva dintre obiectivele principale pe care le puteți stabili atunci când construiți o pagină de destinație:

• Vânzarea directă: ajută la transformarea utilizatorilor în clienți finali
• Capturați e-mailuri
• Ridicarea telefoanelor
• Obținerea de abonați
• Faceți o rezervare pentru un produs sau serviciu
• Afiliere
• Si multe altele

De asemenea, dacă pagina de destinație este bine optimizată cu SEO, mai multe vor apărea pe Google și vor ajuta la captarea mai multor clienți potențiali.

Exemplu: cum funcționează o pagină de destinație

Imaginează-ți că ești un utilizator care ne vizitează site-ul web și începi să citești o postare pe blog.

La sfârșitul articolului, există un buton de îndemn (CTA) unde scrie „ACCESĂ ACUM CURSUL NOSTRU WORDPRESS!” Deoarece sunteți interesat de subiect, faceți clic pentru a afla mai multe.

Apoi se deschide o nouă pagină unde găsești toate informațiile legate de cursul WordPress. O citesti, iar in final iti spune sa-l cumperi printr-un alt CTA.

Acesta ar fi un exemplu de vânzare directă printr-o pagină de destinație.

O altă opțiune ar fi ca de pe blogul nostru să urmați un CTA pentru a descărca o carte electronică cu titlul „Cum să proiectați o pagină WordPress în 15 pași”. Acest link te-ar conduce la pagina de destinație, unde după ce ți-am dat mai multe informații despre e-book, ți-aș ruga să-ți lași datele (de obicei numele și emailul) în schimbul primirii cărții prin poștă.

Prin aceasta ceea ce facem este să obținem informațiile dumneavoastră personale pentru a vă contacta ulterior personal și într-un mod personalizat, și în acest fel să încercăm să vă ducem la achiziționarea unui produs de-al nostru sau la angajarea serviciilor noastre de design în WordPress.

Elemente cheie pe o pagină de destinație

Nu pot avea puncte de fuga

Obiectivul principal este ca utilizatorul care intră pe pagina noastră de destinație să citească informațiile care se află pe ea și să ajungă să realizeze acțiunea pe care o dorim.

Pentru a face acest lucru, trebuie să eliminați toate distragerile posibile.

Principalul lucru este să eliminați meniul și subsolul din pagină, deoarece acolo puteți merge mulți utilizatori. Și ceea ce te interesează în acest moment este că ei acordă atenție produsului sau serviciului despre care vorbești.

De asemenea, este importantă eliminarea legăturilor externe către alte pagini (cu excepția gateway-ului de plată, în cazul în care se urmărește vânzarea directă).

Titluri bune

Ele trebuie să fie sclipitoare (și dacă pot conține cuvântul cheie prin care ați dori să poziționați această pagină pe Google, mult mai bine). Ceva care este foarte util, și care la prima vedere nu este foarte evident și nu toată lumea îl folosește, este faptul că ne concentrăm mai degrabă pe beneficiile pentru utilizatori decât să evidențiem categoriile de produs sau serviciu.

Texte scrise cu tehnici de copywriting

După cum am explicat în acest articol despre copywriting sau scrierea persuasivă, una dintre principalele sarcini pe care le îndeplinește copywriter -ul este să scrie pagini de destinație.

Și de ce?

Foarte simplu: pe paginile de destinație avem un target foarte marcat. Vrem să vindem direct sau vrem să obținem datele de la potențiali clienți pentru a le vinde ceva într-o a doua fază.

Și cu un text simplu care nu se conectează cu acei oameni, nu vei primi prea mult. Trebuie să scriem despre produsul sau serviciul pe care îl vindem, astfel încât clienții potențiali să se simtă atrași și să vadă că achiziționarea acestuia va rezolva o problemă pe care o au sau le va satisface o dorință.

Buton de îndemn sau CTA

Este unul dintre elementele principale ale paginilor de destinație. Trebuie să fie pe un buton atrăgător și să fie concis și direct. Trebuie să fie elementul care, dacă micșorați pagina (cel mai mic fascicul), să iasă mai mult în evidență din tot.

Se recomandă utilizarea verbelor de acțiune și instantanee, cum ar fi „CUMPĂRĂ ACUM”, „ACCESĂ ACUM LA CURS” .

Dacă este o pagină de destinație lungă, este mai bine să utilizați mai mult de un CTA. Acest lucru reamintește utilizatorului că poate cumpăra sau face acțiunea dorită.

Formular de contact

Trebuie cerute doar informațiile esențiale să nu fie grele. Este o modalitate bună de a primi, de exemplu, e-mailuri și de a putea trimite buletine informative clienților potențiali.

Ideal: puneți formulare care spun „Numele pe care îl numesc prietenii tăi” și aici „Cel mai bun e-mail al tău”.

Mărturii

Foarte, foarte util pentru a construi încredere. Cereți foștilor dvs. clienți, colegi de muncă etc., să scrie o mică mărturie despre cum este produsul pe care îl oferiți, cum este să lucrați cu dvs. ca profesionist...

Pune-le într-un mod foarte vizibil și atractiv, adăugând chiar și poze cu oameni pentru a le face să pară mai reale.

garanții

Ele oferă un bonus de securitate utilizatorului, deoarece sugerezi că nu se joacă nimic.

În plus, dă percepția că produsul sau serviciul tău este foarte bun, din moment ce ai încredere că va fi testat și returnat, lucru care chiar ți-ar face rău.

Cu toate acestea, acest element nu este pentru toate tipurile de produse și servicii, evident.

Imagini și videoclipuri

Fotografiile produsului sau serviciului oferit trebuie să fie foarte ilustrative și grafice. Acestea trebuie să aibă o calitate bună și să permită utilizatorului să le mărească și să le rotească.

Acest lucru transmite încredere și siguranță.

Viteza de incarcare

Videoclipurile și imaginile trebuie optimizate pentru încărcare imediată.

Utilizatorii au devenit mai pretențioși de pe mobil și avem puțin mai multă răbdare în fața ecranului computerului.

Accesarea de pe mobil necesită eficiență, prin urmare, timpul de așteptare trebuie să fie mai mic decât cel al unui computer.

Mai întâi trebuie să încărcați conținutul cel mai important și apoi elementele suplimentare.

Tema optimizată

Când utilizați un șablon mobil care nu este pregătit pentru a fi dezvoltat pe aceste dispozitive, codul nevizibil de pe pagină poate cântări prea mult și poate întârzia încărcarea conținutului. Trebuie să fim cu ochii pe el.

Exemple de pagini de destinație bune

Acum că am trecut peste cele mai importante elemente pe care ar trebui să le conțină o pagină de destinație, să ne uităm la exemple reale.

Și nu sunt orice exemple. Am ales pagini de destinație cu referințe autentice în lumea afacerilor online. Sperăm că veți fi inspirat!

CURS MAI MULTE ANUNȚURI: Reclame Facebook și Instagram pentru a capta clienți potențiali și a crește vânzările

CURS Pachet fotografie peisaj

CURS COPYWRITINGxWeb

Curs avansat de SEO

Paginile de destinație sunt esențiale în afacerea dvs. online

Ei bine, în acest moment, sperăm că cuvântul landing page nu mai este un lucru ciudat pentru tine și că ai o viziune mult mai largă asupra a ceea ce se poate realiza cu el.

Amintiți-vă că trebuie să aveți în vedere fiecare dintre aceste puncte atunci când proiectați o pagină de destinație. Cu o structură clară și puternică vizual, atenția utilizatorului va fi captată astfel încât acesta să ajungă să realizeze acțiunea dorită.

Dacă aveți întrebări despre paginile de destinație, nu ezitați să ne întrebați!