10 tendințe de design pentru paginile de destinație garantate pentru a vă crește vertiginos ratele de conversie

Deci, ați creat și implementat conținut grozav în limita bugetului. Totul este în funcțiune și arată bine, dar nu puteți înțelege de ce ratele dvs. de conversie sunt nefaste în comparație cu obiectivele dorite. Generarea de clienți potențiali și rata de clic au scăzut și, ca urmare, nu vedeți aproape nimic în ceea ce privește achizițiile reale.

Vestea bună este că nu este o problemă cu calitatea conținutului tău. Atâta timp cât ți-ai făcut cercetările și ai păstrat conținutul succint și concentrat, poți exclude asta ca fiind cauza.

De fapt, este mai probabil ca problemele pe care le întâmpinați să se datoreze unor erori în designul dvs. interactiv, ceea ce înseamnă că oamenii aleg să nu interacționeze cu conținutul dvs. Dar nu disperați, soluția dvs. poate fi găsită în cele mai recente tendințe de design care creează îmbunătățiri masive ale ratelor de conversie.

Am căutat peste tot și am enumerat mai jos primele 10 tendințe de design. Ajutând utilizatorii să interacționeze cu conținutul dvs. și să se conecteze cu produsul, aceste tendințe sunt garantate că vă vor crește vertiginos ratele de conversie și vor transforma rentabilitatea investiției din orice conținut digital într-o mină de aur.

Testați o pagină de destinație mai scurtă pentru mai puține distrageri

Paginile de destinație mai scurte prezintă mai puține informații, ceea ce înseamnă că există mai puține distrageri care împiedică o persoană să se înscrie. O pagină de destinație mai scurtă este mai ușor de vizualizat pentru o persoană în întregime decât dacă este mai lungă cu mult text.

Conversionxl.com a demonstrat cum să treceți la utilizarea paginilor de destinație mai scurte pentru a crește ratele de conversie pentru Moto Message. O creștere a CTR cu 97% și o creștere a ratei de conversie de 21% pe pagina lor de prețuri a fost înregistrată atunci când Conversionxl.com a scurtat pur și simplu lungimea paginii de destinație.

Paginile de destinație mai scurte sunt eficiente în generarea de conversii, permițând mai puține elemente de pe pagină să fie mai convingătoare. O pagină de destinație simplă și scurtă va îndrepta atenția utilizatorului spre efectuarea acțiunii dorite, spre deosebire de paginile de destinație lungi și copleșitoare.

Folosiți un CTA persistent pentru a permite clienților să dea clic oricând sunt gata

Dropbox are peste 400 de milioane de utilizatori puternici și este un exemplu de companie care utilizează un antet CTA lipicios. Se spune, pur și simplu, „Folosiți Dropbox – de ce compania dvs. nu folosește?” Este direct și vizează în mod clar piața de afaceri pentru produsul lor. În mod constant se constată că CTA-urile adezive sunt foarte benefice pentru îmbunătățirea ratelor de conversie.

Un test realizat de smashingmagazine.com a demonstrat o creștere directă cu 22% a vitezei de navigare și a constatat că 100% din grupul eșantionului preferă un CTA lipicios. CTA-urile persistente permit utilizatorilor o experiență neîntreruptă - având un CTA permanent pe ecran permite unui utilizator să interacționeze ușor și foarte rapid într-un mod intuitiv.

Imaginile cu lățime completă ajută la atragerea clienților

Studiile au arătat că imaginile mari creează tipul de „întrerupere” pozitivă care duce la rate de conversie mai mari. Acestea captează atenția și distrag suficient de mult pentru a permite unui utilizator să observe conținutul.

Într-un studiu de caz realizat de econsultancy.com, echipa de conținut a Dell a testat o imagine de „dimensiune mega” pe pagina lor de destinație, înlocuind spațiul alb al site-ului ca imagine. Imaginea de dimensiuni mega a redus ratele de respingere ale vizitatorilor cu 27%, plus a crescut numărul de clienți potențiali generați cu 36%.

Un alt domeniu în afară de paginile de destinație în care imaginile mari și îndrăznețe sunt din ce în ce mai răspândite sunt e-mailurile. Potrivit Campaign Monitor, aceasta este o „revoluție” în designul de marketing prin e-mail. E-mailurile devin acum din ce în ce mai captivante prin utilizarea imaginilor mari, estetice în conținut.

Trimite-ți clienții unde ar trebui să meargă

Dacă oferiți mai multe tipuri de produse, servicii sau categorii, aspectele pe ecran împărțit vă pot optimiza în mod semnificativ ratele de conversie. Crearea unui aspect al site-ului web pe ecran împărțit este o modalitate logică de a vă împărți utilizatorii în grupuri și de a-i ajuta să îi direcționați mai repede către pagina de destinație care se potrivește cel mai bine nevoilor lor.

Bashooka.com a testat și a constatat că, permițând rapid publicului să „aleagă propria aventură” și să se îndrepte exact unde doresc să ajungă, este o modalitate mai simplă de a-i face să convertească. Acest lucru este reiterat de bluefountainmedia.com, care a folosit reproiectarea paginii de pornire și a îmbunătățit ratele de conversie cu 42,9%.

Folosește teoria culorilor pentru a scoate în evidență anumite lucruri

Utilizați culoarea într-un mod mai inteligent, care captează atenția utilizatorilor. Creați o paletă de culori similară pentru pagina dvs. de destinație cu un buton CTA contrastant care iese întotdeauna în evidență. Potrivit „Psychology of Color” de la Quicksprout, publicul are o atenție limitată online. Călătoresc de la un site la altul și colectează informații mai repede decât își dau seama.

O modalitate excelentă de a le atrage atenția este să ieși în evidență față de orice altceva care concurează pentru atenția lor – aici intervine culoarea. Pune-ți aceste întrebări – paleta mea de culori atrage piața țintă? Combinațiile de culori sunt estetice sau măcar vizibile?

Un alt sfat este să te uiți la tendințele de culoare - acest lucru este de fapt extrem de benefic, deoarece oamenii (în special tinerii) sunt extrem de sensibili la tendințele de culoare. Gândește-te – acel interior portocaliu și maro al casei bunicii tale care era la modă în anii ’60 pare destul de neatractiv acum. Tendințele paletei de culori Pantone pentru 2016 pot oferi o privire asupra viitoarelor combinații de culori care pot fi transferate cu ușurință pe pagina de destinație.

Utilizați CTA pe o singură coloană

Simpla acțiune de a elimina distragerile din bara laterală și de a vă poziționa CTA într-o singură coloană vă poate crește clicurile și ratele de conversie. Utilizarea spațiului alb în jurul butoanelor CTA, precum și a unei singure coloane atât pentru titluri, cât și pentru subtitluri va duce la creșterea ratelor de conversie.

Când „fluxul” unei pagini web este întrerupt de mai multe coloane, bare laterale și o multitudine de distrageri, pare dezordonat și neatrăgător. Dacă totuși plasați CTA cu titlu și subtitlu într-o singură coloană cu mult spațiu alb, acest lucru poate elimina distragerile prezente pe pagină.

Aspectele cardurilor ajută la comunicarea poveștilor

Inițiate de Pinterest, layout-urile cardurilor creează pătrate interactive estetice care acționează ca „puncte de întrerupere” vizuale, care încurajează interacțiunea utilizatorului. Potrivit Alexa, Pinterest este „al 15-lea cel mai popular site” din SUA, ceea ce nu este o surpriză, deoarece știm cu toții că oamenii sunt creaturi vizuale. În cadrul arhitecturii informaționale a unui design de layout de card, imaginile sunt folosite aproape exclusiv pentru a comunica cu utilizatorii, iar orice copie de pe aceeași pagină este informații secundare.

Cu site-uri precum Facebook și Google care încep să utilizeze machete de carduri în platformele lor mobile, este clar că această tendință de design are mai multă profunzime decât să fie pur și simplu plăcută vizual. Potrivit lui Intercom, „De ce cardurile sunt viitorul internetului”, utilizarea cardurilor poate fi urmărită încă din Londra din secolul al XVII-lea, când cardurile comerciale îi ajutau pe oameni să găsească afaceri. De sute de ani, oamenii au împărțit cărți de vizită personale, felicitări de zi de naștere și felicitări. Cu toții avem carduri de debit, carduri de credit. Copilăria noastră a fost plină de jocuri cu cărți.

Prin urmare, cardurile au o istorie lungă ca un mediu ușor de comunicat rapid, iar acest lucru nu este diferit pe o platformă online. Această tendință de design este utilă pentru fiecare card din aspectul paginii dvs. pentru a spune o poveste vizuală a ceea ce oferiți cititorilor dvs.

Folosiți videoclipul pentru a arăta potențialilor dvs. despre ce sunteți

Una dintre cele mai dificile obstacole de depășit este procesul de conversie a vizitatorului site-ului web într-un cumpărător de produs. Videoclipul este o modalitate excelentă de a vă personaliza marca și de a lăsa publicul să vadă despre ce vă referiți.

Videoclipul vă permite să afișați o serie de informații într-un mod interesant și captivant, acolo unde conținutul scris sau fotografiile pur și simplu nu pot concura. Utilizarea videoclipurilor pe o pagină de pornire poate explica rapid cine sunteți și poate ajuta utilizatorii să facă o conexiune emoțională instantanee atât cu marca, cât și cu produsul dvs., ceea ce duce la o creștere masivă a ratelor de conversie. Conform unui studiu de caz recent Unbounce, paginile de destinație fără videoclip au înregistrat o rată de conversie medie de 6,5%, comparativ cu videoclipurile încorporate în pagină, ceea ce a rezultat într-o rată medie de conversie de 11% (creștere de conversie de 69%).

Folosiți un design minim de captare a leadurilor

Dacă nu vindeți nimic pe site-ul dvs. propriu-zis, dar ați dori oricum să obțineți clienți potențiali, astfel încât să le puteți comercializa în viitor, captarea minimă de clienți potențiali este o tendință de design care vă poate ajuta.

Minimizarea distragerilor prin împotrivirea impulsului de a include informații suplimentare care sunt de fapt inutile și în afara mesajului va îmbunătăți probabilitatea de a obține clienți potențiali. Cerând clienți potențiali într-un mod minim, dar creativ, care implică oferirea de mai puține informații și, prin urmare, mai puține opțiuni, atenția unui utilizator poate fi mai ușor îndreptată.

Încercați următoarele metode: un titlu scurt și direct, CTA captivant și clar, mesaje punctuale cu un singur scop pentru a evita confuzia mesajului și un câmp de captare a e-mailului, la fel ca ceea ce vedeți în imaginea de mai sus.

Personalizați experiența clienților potențiali

Acesta este probabil cel mai util și mai aplicabil pe piețele actuale bazate pe date, care valorifică experiențele specifice ale utilizatorilor. Spre deosebire de personalizare, personalizarea este atunci când un program, o aplicație, un site web sau un software „se adaptează” de fapt la informațiile pe care le-a obținut de la utilizatorul individual. Acest articol al UX Magazine se referă la această experiență personalizată a utilizatorului ca fiind vitală pentru marketingul modern.

În timp ce personalizarea utilizatorului mobil este mai dificil de realizat din cauza dimensiunii mici a ecranului, site-urile web și paginile de destinație sunt ușor de încorporat experiență personalizată a utilizatorului.

Folosind locația, activitatea de cumpărare, activitatea de navigare și alte date, puteți personaliza navigarea pentru utilizatorii individuali. Această personalizare oferă fiecărei interacțiuni mult mai mult potențial de conversie.

Folosind aceste sfaturi pentru a converti

Cele 10 sfaturi de mai sus vă pot ajuta, individual sau combinate, să vă creșteți vertiginos ratele de conversie. În ansamblu, cele 10 sfaturi reprezintă evoluții dinamice în tendințele de design care fac aluzie la evoluții și mai interesante care vor urma.

Atâta timp cât rămâi relativ la curent cu aceste modificări și încorporezi cel puțin unele dintre ele în paginile tale de destinație, vei vedea cu siguranță îmbunătățiri ale ratelor de conversie. În plus, pe măsură ce tendințele de design continuă să evolueze și să progreseze, rămânerea la curent cu acestea vă va asigura că decalajul dvs. de cunoștințe este cât mai scurt posibil.