KPI SEO: indicatori cheie critici de performanță pentru raportarea SEO

Știați că, în medie, 53,3% dintre vizitatorii unui site web provin din căutare organică?

Știm cu toții că SEO și clasamentul cuvintelor cheie contează, dar care KPI (indicatori cheie de performanță) de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) sunt cea mai bună reprezentare a succesului SEO și care sunt pur și simplu valori vanitare?

Cu informații critice, echipele de marketing decid dacă inițiativele lor SEO le-au făcut dreptate sau nu.

Și acești KPI-uri pot ajuta la determinarea cuvintelor cheie țintă potrivite pentru site-ul dvs., împreună cu cele mai vizitate pagini și îmbunătățirile necesare pe site-ul dvs.

Rețineți că strategiile de marketing digital diferă de la site la site: ceea ce poate fi suficient pe un site web poate să nu fie la fel de fructuos pe altul.

Prin urmare, experimentarea este esențială pentru a afla ce funcționează pentru tine!

Și puteți valida acest lucru referindu-vă la mai mulți indicatori de performanță SEO.

Să pătrundem!

Sesiuni organice

Aceste sesiuni evidențiază cantitatea de trafic care vine de la motoarele de căutare precum Bing și Google. În plus, veți obține o înțelegere aprofundată a călătoriei unui utilizator, de la aterizarea pe site-ul dvs. la acțiunile care urmează și, în final, la ieșire.

În plus, fiecare sesiune este sensibilă la timp; dacă nicio activitate nu prevalează timp de 30 de minute, sesiunea expiră. De asemenea, un singur utilizator poate deschide mai multe sesiuni.

Puteți obține toate informațiile prin Google Analytics sau alte instrumente de raportare, cum ar fi Agency Analytics, care vă permite să lucrați cu mulți parametri.

Unul dintre cei mai importanți indicatori cheie de performanță în traficul organic este creșterea - a vedea mai multe vizite pe site decât înainte. Și această creștere este evidentă de cât de bine vă poziționați pentru cuvintele cheie vizate.

Să presupunem că site-ul dvs. s-a situat pe locul 55 pentru un anumit cuvânt cheie, iar cuvântul cheie menționat are un număr decent de urmăritori. Cu trei luni înainte, datorită inițiativelor tale solide de SEO, acum te plasezi pe poziția ^{a 5-a} , adică pe prima pagină. Ca rezultat, site-ul dvs. va fi vizibil pentru toți potențialii clienți potențiali; în consecință, veți observa o creștere semnificativă a traficului.

Și acest lucru a fost autentificat de un studiu care susține că primele cinci rezultate înregistrează 67,60% din clicuri, în timp ce celelalte cinci de pe prima pagină reprezintă doar 3,73% din vizite.

Când începeți să vă clasați bine pentru majoritatea cuvintelor cheie vizate, începeți să fiți considerat o sursă autorizată de potențialii clienți potențiali. La rândul său, vă bucurați de o cunoaștere sporită a mărcii, ceea ce duce în cele din urmă la căutări directe pentru marca, produsele sau serviciile dvs.

Pentru a beneficia de toate aceste beneficii, trebuie să efectuați o optimizare extinsă în pagină și în afara paginii, ceea ce ar duce în cele din urmă la o creștere a SERP-urilor pentru cuvintele cheie vizate și nedirecționate.

Puteți forma sesiuni mai organice creând meticulos titluri de pagini relevante și convingătoare și o meta-descriere cu un îndemn ispititor și clar.

Creșterea clasării cuvintelor cheie

Clasamentul cuvintelor cheie este locul în care toate cuvintele cheie specificate sunt plasate în motoarele de căutare majore. Cu cât sunt mai aproape de numărul unu, cu atât este mai bine.

Clasamentul în căutare este un KPI critic, deoarece se corelează direct cu succesul eforturilor dvs. de marketing digital. Odată ce vă aflați în poziții de căutare mai bune, puteți atinge alte obiective precum clienți potențiali, trafic și conversii.

În mod obișnuit, vă veți clasifica destul de repede pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, specifice mărcii și specifice locației, în timp ce cuvintele cheie cu dificultate ridicată vor dura relativ mult mai mult.

Clasificarea cuvintelor cheie este un KPI important, deoarece clienții își bazează succesul SEO pe acesta. În plus, ele sunt punctul de intrare pentru a atinge diverse obiective: trafic mai mare, clienți potențiali mai mari și vânzări mai mari. Prin urmare, trebuie să urmăriți îndeaproape pozițiile cuvintelor cheie.

Da, fluctuațiile sunt frecvente din cauza concurenței și a actualizărilor frecvente ale algoritmului Google; cu toate acestea, te vei bucura de o creștere considerabilă pe termen lung.

În mod ideal, ar trebui să monitorizați zilnic; totuși, verifică în fiecare săptămână dacă nu poți gestiona asta. Dacă observați o scădere a clasamentului, găsiți problema și rezolvați-o.

Amintiți-vă, scăderile minime sunt destul de frecvente, așa că nu vă supărați și exagerați atunci când optimizați SEO off-page și on-page.

Pentru că supraoptimizarea conținutului este la fel de dăunătoare ca și suboptimizarea acestuia.

Totul, de la optimizări de viteză la adăugări de conținut de înaltă calitate, până la dezvoltarea unei urmăriri sociale excelente până la crearea de linkuri, vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul.

Clienti potentiali si conversii

Factorii de mai sus vorbesc despre atragerea de oameni pe site-ul dvs., atragerea de vizitatori pe site-ul dvs. din diverse motoare de căutare. În continuare, vorbim despre cum să direcționați oamenii spre intenția dvs. din vizita lor.

Practic, traficul aleatoriu nu va fi de mare ajutor; scopul este de a obține clienți potențiali care se vor transforma cu ușurință în vânzări. Pentru a spune simplu, un client potențial este orice contact pe care îl ai cu potențialul tău client. Poate fi sub forma unui:

• Apel telefonic
• Achiziție finalizată
• Abonează-te la știri
• Înregistrare pentru un webinar
• Trimiterea formularului de contact pentru informații suplimentare

Datorită Google Analytics și altor platforme dedicate, urmărirea clienților potențiali este acum un proces fără întreruperi, acum puteți spune

• Dacă aveți o rată de conversie mai mare pe desktop vs. mobil?
• Ce conținut al paginii generează cele mai mari clienți potențiali?
• Și ce demografie este ideală pentru tine: bărbați vs femei, tineri vs bătrâni etc.

În plus, puteți crea canale de vânzări remarcabile care direcționează vizitatorii către îndemnul la acțiune. De asemenea, inspectați rata de respingere; dacă este mare, elaborează un plan pentru a o reduce.

Toate aceste îmbunătățiri vor îmbunătăți experiența clientului, ceea ce va atrage mai mulți clienți potențiali să termine ceea ce au început - făcând clic pe adaugă în coș sau pe orice alt CTA.

Pentru a îmbunătăți și mai mult rezultatele pentru acest KPI special, concentrați-vă pe experiența utilizatorului (UX) și pe optimizarea ratei de conversie (CRO) prin monitorizarea dacă:

• Îndemnul dvs. la acțiune clar și proeminent?
• Este site-ul dvs. ușor de accesat și navigabil?
• Este conținutul tău persuasiv și de încredere?
• Utilizatorii dvs. pot trece cu ușurință prin canalul de conversie?

Rata de clic organică (CTR)

CTR măsoară frecvența clicurilor pe site-ul dvs. atunci când acesta apare pe pagina motorului de căutare.

Dacă ai un CTR organic foarte mare, Bravo!. Dar rețineți că doar dacă aveți o vizibilitate excepțională de căutare și o clasare a cuvintelor cheie nu va reduce; trebuie să-i atragi pe oameni să facă clic prin Meta-titluri și Meta-descrieri (legenda care apare sub linkul tău.)

În 160 de caractere, trebuie să-i captivezi, astfel încât ei ajung să te aleagă pe tine în locul celorlalți.

Rata de respingere

Rata de respingere este o altă valoare KPI care măsoară cât timp un utilizator rămâne pe o pagină, de la momentul în care se încarcă complet până când utilizatorul iese.

Se calculează împărțind sesiunile non-interactive la numărul total de sesiuni. De obicei, o rată de respingere este de aproximativ 40 până la 60 la sută pentru orice site web. Prin urmare, se așteaptă ca aproximativ jumătate din toate sesiunile să se încheie fără nicio acțiune. Cu toate acestea, acest lucru variază foarte mult în funcție de nișa/industria dvs.

Este un KPI critic, deoarece prioritatea crucială pentru orice algoritm de motor de căutare este satisfacerea interogării de căutare a utilizatorului său. Astfel, motorul de căutare dorește să rezolve problema cu cea mai înaltă calitate și cel mai relevant rezultat ori de câte ori cineva caută un cuvânt cheie.

Cu toate acestea, atunci când utilizatorul revine la pagina cu rezultatele căutării, indică faptul că pagina clasată a fost irelevantă, ar putea să nu fie de încredere sau a fost frustrant să navigheze.

Pe de altă parte, o rată de respingere mai mică arată că site-ul dvs. este relevant, are o interfață de utilizare excelentă care duce la o experiență de utilizator excepțională (UX) și este ușor de navigat.

Implicarea site-ului

Site-ul dvs. este chipul mărcii dvs. pentru clienți. Datorită prezenței tale online, clienții ajung să cunoască valorile, serviciile și produsele tale.

Scopul principal al unui site web este de a crește numărul de vizite și conversii. Mai jos sunt câțiva parametri pentru a crește implicarea site-ului dvs.;

• Câți prospecti noi vă descoperă în mod constant site-ul web? Vizitatorii unici ai site-ului web sunt importanți pentru prezența mărcii dvs. Da, doriți conversii și revizuiri, dar trebuie, de asemenea, să implicați noi potențiali pentru a crește în mod continuu prezența mărcii dvs.
• Al doilea parametru de implicare este înregistrările opt-in. Câți dintre acești potențiali noi se înscriu? Oferiți conținut convingător și captivant vizitatorilor site-ului web, în ​​schimbul informațiilor lor de contact. Tipurile de conținut includ documente albe, fluxuri de știri, cărți electronice gratuite și așa mai departe
• Pentru a crește numărul de conversii, concentrați-vă pe încurajarea oamenilor să revină. Acest lucru este posibil prin actualizarea constantă a site-ului dvs. web cu conținut valoros și informarea utilizatorilor anteriori despre acesta. Nu numai că traficul general va crește, dar și potențialul de venituri al fiecărui utilizator se va îmbunătăți
• Un alt parametru cheie de implicare este timpul petrecut de utilizatori pe site-ul dvs. O ședere mai prelungită înseamnă că site-ul dvs. și-a câștigat interesul furnizând informații adecvate. Asigurați-vă că toate paginile se încarcă rapid, iar meniul furnizat este ușor de navigat

Pagini pe sesiune

Pagina per sesiune este o valoare simplă care măsoară numărul de vizite ale oricărui utilizator în timpul unei sesiuni. În plus, numără și toate vizualizările repetate pe o singură pagină.

„Pagini pe sesiune” vă ajută să indicați cât de ușor se bucură utilizatorii și interacționează cu site-ul dvs.

Totul depinde de modul în care ți-ai mapat site-ul și de cât de bun este pâlnia de vânzări. Deci, dacă aveți un site web cu o singură pagină, o pagină pe sesiune este alegerea perfectă. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. are un conținut intens, în acest caz, vă puteți aștepta să vedeți în medie multe pagini în timpul unei singure sesiuni.

La fel ca și alte valori care urmăresc comportamentul utilizatorilor, acesta este, de asemenea, un KPI important, deoarece indică calitatea și valoarea site-ului dvs. și modul în care utilizatorii navighează prin el.

Pentru a direcționa utilizatorii mai adânc în canalul dvs. de vânzări, asigurați-vă că toate CTA sunt clare și proeminente, chiar și în paginile interioare adânci.

Backlink-uri

Crearea de link-uri pentru SEO a fost întotdeauna considerată una dintre cele mai critice valori SEO de către experții SEO și marketerii de conținut. Printre acestea, factorul esențial din spatele clasamentelor în zilele noastre este backlink-urile. Toate acestea se rezumă la un singur lucru; strategia dvs. de SEO trebuie să se învârte în jurul achiziției de diverse link-uri.

Deci ecuația este simplă, nu? Mai multe backlink-uri de calitate duc la un potențial de câștig mai bun; nu chiar. Dacă obțineți linkuri de calitate scăzută, nu veți reuși să îmbunătățiți autoritatea site-ului dvs. În schimb, scorul de spam al site-ului dvs. poate crește, rezultând un flux de încredere mai scăzut.

Viteza de încărcare a paginii

Un alt factor care contribuie la valoarea foarte discutată este viteza de încărcare a paginii. Pentru a înțelege această valoare, gândiți-vă la modul în care vă comportați ca utilizator. Dacă vreun site web durează mai mult pentru a se încărca, puteți trece la următoarea cea mai bună alternativă.

Dacă un site se încarcă lent, utilizatorii tind să evite vizitarea paginilor mai profunde. În plus, rata de conversie suferă din cauza unei prime interacțiuni proaste.

Un timp ideal de încărcare a paginii depinde de răbdarea utilizatorului și de complexitatea conținutului; cu toate acestea, majoritatea utilizatorilor vor părăsi pagina dacă durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca. Prin urmare, cu fiecare secundă de încărcare suplimentară, vă puteți aștepta ca rata de respingere să crească.

De asemenea, rata de respingere crește cu 90 la sută dacă o pagină durează cinci secunde pentru a se încărca. Prin urmare, ori de câte ori vă gândiți să faceți modificări site-ului dvs., indiferent dacă încărcați o nouă imagine sau reproiectați aspectul paginii, luați în considerare întotdeauna cât de mult poate crește timpul de încărcare.

Din fericire, optimizarea vitezei este relativ ușoară, datorită platformelor populare precum GTMetrix, Pingdom Tools și Google PageSpeed ​​Insights.

Erori de accesare cu crawlere

Googlebot și diverși crawler-uri trebuie să acceseze și să observe conținutul site-ului pentru a-i evalua relevanța și valoarea. Dacă există erori de accesare cu crawlere, crawlerele nu pot accesa corect toate paginile publicate.

Puteți găsi erori de accesare cu crawlere în Google Search Console. În plus, puteți testa oricând capacitatea de accesare a paginii dvs. folosind instrumentul „Preluare ca Google” din consolă și apoi selectând opțiunea „Preluare și redare”.

Să presupunem că observați o creștere a erorilor de accesare cu crawlere. În acest caz, trebuie să luați măsuri imediate, mai ales dacă acestea sunt la nivel de server sau dacă erorile de URL vă afectează paginile principale.

Cheie la pachet

Punerea acestor acțiuni în centrul strategiei de marketing online SEO vă poate ajuta cu adevărat să păstrați un ROI pozitiv pentru afacerea dvs. online.

În plus, măsurarea și setarea KPI-urilor SEO pentru a vă ajuta să vă mențineți eforturile concentrate și să creșteți constant performanța campaniei.

În timp ce aproape fiecare agent de marketing are setul unic de KPI pe care îi urmăresc și îi raportează părților interesate cheie, concluzia este că trebuie să analizați periodic performanța site-ului dvs. în raport cu aceștia.

KPI-urile vă ajută să vă mențineți creșterea pe drumul cel bun, acționând și ca un indicator pentru a observa progresul față de obiectivele pe termen lung.