Strategii SEO uimitoare pentru imobiliare prin crearea de conținut

Cum s-a schimbat SEO în ultimii 5 până la 10 ani?

Când Google a fost fondat, era un motor de căutare bazat pe reguli. Acesta a clasat site-urile web în funcție de numărul și calitatea persoanelor care trimiteau la site și de numărul de cuvinte cheie de mare volum de pe pagini. Așadar, dacă ai avut multe dintre acele link-uri care indică site-ul tău, ai fost un site autorizat în ochii lui Google și probabil că ai fi avut o poziție mai sus în SERP-uri. Chiar și totuși, cuvintele de pe paginile dvs. au determinat pentru ce cuvinte cheie, sau interogări de căutare, urmați să vă clasați. Acesta a fost, cel puțin, începutul de bază al SEO.

Ceea ce s-a schimbat de-a lungul anilor este că acum Google este mai puțin un motor de căutare bazat pe reguli și mai mult unul bazat pe inteligență artificială. Google folosește acum o colecție de algoritmi AI, cum ar fi clasificatori, învățare profundă și procesare a limbajului natural, pentru a înțelege web-ul și a prezenta cele mai bune răspunsuri celor care caută.

Ce înseamnă asta pentru marketeri? Înseamnă că Google este înfricoșător de bun să înțeleagă ce caută oamenii atunci când introduc un cuvânt cheie în caseta de căutare. De fapt, Google a devenit atât de bun la asta, încât site-urile web trebuie să treacă dincolo de bazarea doar pe hack-uri SEO tehnice, cum ar fi etichete HTML, etichete canonice corecte și hărți de site, pentru a fi de încredere de către Google și a se clasa organic. Aceste lucruri sunt încă importante, dar numai dacă site-ul dvs. este stricat. Numim asta „igiena SEO”.

Google știe că fiecare site web este stricat – cel puțin puțin – dar motorul de căutare știe și ce caută oamenii și, mai precis, intenția din spatele căutărilor lor. Deci, Google folosește multă IA pentru a înțelege intenția de căutare din spatele fiecărei interogări. Apoi, Google folosește inteligența artificială pentru a determina care este conținutul potrivit pentru a arăta căutătorului interogarea și intenția sa. Acesta este procesul Google pentru gestionarea și afișarea SERP-urilor.

Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre intenția de căutare!

Cum să clasați listele de proprietăți

Când construiți o pagină de proprietate, doriți ca aceasta să fie utilă pentru potențialii clienți, deoarece Google va acorda atenție angajamentului paginii. Este esențial să vă asigurați că lucruri precum hărți, fotografii și suprafața pătrată sunt incluse pe pagină, deoarece acesta este în mod realist tipul de informații pe care oamenii îl vor căuta. Vrei să te asiguri că conținutul tău răspunde întrebărilor celor care caută, nu creează mai multe.

Când vine vorba de optimizarea paginilor de listare, clienții doresc acces la mai multe informații – motiv pentru care de obicei caută pe Google. Din acest motiv, paginile dvs. de proprietate nu ar trebui doar să fie optimizate, ci și să se potrivească cu intenția din spatele ceea ce caută acești clienți.

Recomandarea noastră pentru clasarea listelor de proprietăți începe cu una sau două propoziții în partea de sus a paginii. Apoi, adaugă fotografii și o grilă cu toate informațiile utile pe care eventual le poți pune pe pagină. Cu cât poți include mai multe detalii, cu atât mai bine. Acest lucru este din 2 motive: ajută la clasarea paginii pentru mai multe cuvinte cheie, plus o interacțiune mai lungă cu pagina arată Google că este de fapt util pentru cei care caută.

În partea de jos a paginii adăugați încă unul sau două paragrafe care sunt extrem de bogate în cuvinte cheie. Această secțiune a paginii poate discuta lucruri precum locația proprietății, datele demografice din cartier, traficul pietonal și orice alte informații relevante despre zonă. Acestea sunt toate lucrurile care vor părea utile persoanelor care vizitează pagina. Cuvintele cheie pe care le includeți în această secțiune îl vor ajuta să se clasifice pentru interogările potrivite. Pagina dvs. poate apărea ca rezultat în SERP-urile pentru oricare sau pentru toate cuvintele cheie pe care le vizați, aducând mai mult trafic organic către pagina dvs. de înregistrare a proprietății.

Nu uitați să urmăriți și câteva cuvinte cheie cu coadă lungă. Acestea sunt interogări lungi pe care oamenii le caută, ceea ce le face adesea mai dificil de clasificat – cu excepția cazului în care sunt vizate în mod intenționat în copia dvs. Oamenii vor căuta listări pe baza unor factori precum mărimea terenului sau costul, iar fiecare dintre aceștia reprezintă o oportunitate suplimentară pentru ca pagina să se claseze. Rețineți că selecția dvs. de cuvinte cheie contează.

De ce este importantă selecția cuvintelor cheie

Este esențial să faceți o cercetare de cuvinte cheie, dar cum le puteți determina pe care să le utilizați în conținutul dvs.? Când căutați cuvinte cheie, ceea ce încercați cu adevărat este să înțelegeți comportamentul de căutare. De exemplu, dacă cineva dorește să închirieze un spațiu de birou medical, ce face: merge online și caută un broker sau accesează online și tasta „spațiu de birou medical de închiriat”? Este probabil cel din urmă. Acesta este motivul pentru care cuvintele cheie sunt cu adevărat despre înțelegerea comportamentului de căutare al clienților tăi. Este esențial să înțelegeți cum caută cumpărătorii pe care îi căutați online. Ce cuvinte cheie introduc ei? Care este intenția din spatele acestor cuvinte cheie?

Intenția este importantă pentru că dacă cineva ar merge pe Google și ar scrie „Chicago spaces for rent”, ce caută de fapt? Ei caută spațiu comercial? Ar putea fi spațiu de depozitare sau spațiu industrial.

Cea mai bună modalitate de a afla care este intenția cuvintelor cheie pentru care optimizați este să le introduceți pe Google și să vedeți ce rezultate arată Google pentru acea interogare anume . Numim asta „citirea rezultatelor”. Acest lucru vă permite să înțelegeți modul în care AI al motorului de căutare interpretează interogarea. Și amintiți-vă – AI-ul Google este înfricoșător de bun pentru a înțelege ce caută oamenii și ce încearcă ei să găsească. Deci, dacă doriți să vă clasați pentru o anumită interogare, încercați să publicați conținut similar cu ceea ce apare în SERP-urile pentru acel cuvânt cheie.

Cuvinte cheie cu volum mare vs. cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu volum mare sunt foarte frecvente, așa că încorporarea lor în conținutul dvs. poate ajuta la expunerea acestuia unui public mai larg. Aceste cuvinte cheie obțin o mulțime de căutări. Dar, problema cu încercarea de a optimiza pentru cuvinte cheie cu volum mare este că sunt super competitive, deoarece toată lumea vrea să se claseze pentru ele. Mai mult decât atât, probabil că nu se vor converti, deoarece nu este clar ce caută exact cel care caută. Aceste cuvinte cheie sunt în general foarte largi, astfel încât motorul de căutare trebuie să facă o căutare extinsă. De exemplu, „spațiu de închiriat lângă mine”.

Opusul sunt cuvintele cheie cu coadă lungă. Acestea sunt cuvinte cheie mai lungi, inclusiv multe cuvinte. De exemplu, „3.000 de metri pătrați de spațiu comercial pe Newbury Street”. Are o locație precisă și dimensiunea spațiului. De asemenea, arată în mod specific ce caută utilizatorul.

Aceste interogări mai lungi și mai detaliate permit motoarelor de căutare să afișeze rezultate mai precise. Din acest motiv, cuvintele cheie cu coadă lungă tind aproape întotdeauna să facă o conversie mai bună decât cuvintele cheie cu volum mare. Cu toate acestea, lucrul de reținut în cazul cuvintelor cheie cu coadă lungă este că majoritatea dintre ele au un volum scăzut de căutare. Au tendința de a avea un volum scăzut de căutare, deoarece este mai puțin probabil ca mai multe persoane să caute acea interogare deosebit de lungă.

Creare de conținut direcționat pe cuvinte cheie pentru imobiliare

Când vă configurați site-ul web sau publicați conținut nou, va trebui să determinați ce tipuri de cuvinte cheie ar trebui utilizate. Este posibil să doriți să includeți câteva pagini de marketing care vă promovează înregistrările, în același timp vizând cuvintele cheie pe care le-ați selectat. De exemplu, aceasta ar putea fi o pagină de pe site-ul dvs. care vizează cuvântul cheie „spatii de restaurant din Boston”. Cu toate acestea, puteți utiliza această strategie și pentru anumite listări.

Una dintre strategiile care funcționează foarte bine sunt articolele de blog. Articolele sunt o formă eficientă de conținut pentru SEO, deoarece este conținut de formă lungă, astfel încât puteți viza o mulțime de cuvinte cheie simultan. De asemenea, dacă doriți să publicați acest conținut în mod recurent, puteți câștiga în mod continuu mai multă vizibilitate, deoarece aveți mai mult conținut și mai mult potențial de clasare.

Google va acorda atenție dacă persoanele care merg la paginile dvs. revin la Google și dau clic pe altceva. În astfel de cazuri, conținutul dvs. nu era ceea ce căutau sau răspunsul la întrebarea lor nu se afla pe pagina dvs. Oricum, pur și simplu nu erau suficiente informații pe pagina ta pentru a le păstra acolo. Acesta este motivul pentru care dorim să luați în considerare ce tip de informații puteți adăuga pentru a stimula implicarea.

Este posibil să aveți o pagină care urmărește mai multe cuvinte cheie diferite sau este posibil să aveți pagini care vizează doar anumite tipuri de cuvinte cheie. De exemplu, dacă doriți să vă clasați pentru un cuvânt cheie cu volum mare, cum ar fi „spațiul restaurantului din Chicago”, trucul este să vă asigurați că includeți întrebări frecvente pe pagină. Oamenii ar putea întreba:

• Cât costă să închiriezi în Chicago?
• Câți metri pătrați pot obține în Chicago?
• Cum pot închiria un spațiu în Chicago?
• Ce tipuri de spații sunt disponibile în Chicago?

Pentru a vă clasa în funcție de cuvântul cheie cu volum mare, vă recomandăm să includeți aceste întrebări în paginile dvs. de marketing sau de listare a proprietăților. Aceste secțiuni de întrebări frecvente pot fi clasate și pentru unele cuvinte cheie cu coadă lungă!

De ce aveți nevoie de întrebări frecvente

Presupunând că vă aflați în spațiul comercial, vorbiți zilnic cu oamenii și înțelegeți întrebările pe care aceștia le pun despre spațiile pe care le caută. Trucul este să urmăriți toate aceste întrebări și să le folosiți pentru a crea o secțiune de întrebări frecvente pe site-ul dvs. Este grozav să includeți unele dintre aceste întrebări și pe fiecare pagină de listare, dar a avea o secțiune mare de întrebări frecvente pe site-ul dvs. va fi extrem de util atât pentru clienții dvs., cât și pentru eforturile dvs. de SEO.

De ce o întrebare frecventă? Ei bine, acestea sunt tipurile de întrebări pe care le-ar pune cineva care nu a auzit niciodată de tine. Nu toată lumea s-ar putea să vă știe numele sau să vă găsească căutându-vă direct – va trebui, în schimb, să vă găsească organic. Deci, cum atrageți atenția acestor oameni? Răspunzând la întrebările pe care le caută și oferind informații utile.

Fiecare întrebare ar trebui să aibă un răspuns scris de un expert în domeniu. Acest tip de conținut este ușor de creat, deoarece fiecare întrebare necesită doar un răspuns de un paragraf.

Vă recomandăm insistent să aveți o pagină lungă cu multe întrebări și fiecare întrebare care duce la propria pagină cu răspunsul. Această strategie este atât de subutilizată! Este puternic, deoarece vizează cuvinte cheie cu coadă lungă pentru care sunt mai ușor de clasificat. În plus, adăugând pagini suplimentare pe site-ul dvs., creați și mai multe oportunități pentru motoarele de căutare de a vă clasa paginile.

Nu uitați, concurenții dvs. încearcă, de asemenea, să-și clasifice proprietățile și de multe ori folosesc aceleași strategii pentru a face acest lucru. Concurenții tăi înțeleg, de asemenea, ce caută oamenii, ce îi interesează și încearcă să pună la dispoziție cât mai multe informații pentru potențialii cumpărători – uneori până la punctul în care nici măcar nu trebuie să viziteze proprietatea! Prin urmare, este esențial să realizezi că concurenții tăi vor oferi clienților lor cât mai multe informații posibil online, așa că ar trebui să faci și tu. Acesta este modul în care veți fi garantat că veți primi mai multe apeluri telefonice de la potențiali clienți.

Starea SEO: Construirea autorității

Clasamentul site-ului tău pe SERP-uri depinde de autoritatea pe care o ai în spațiul tău, pe lângă oricare dintre optimizările sau cuvintele cheie pe care le implementezi. Unele dintre marile site-uri web de listări există de mult timp, așa că au deja o mulțime de autoritate în ochii lui Google. În spațiul SEO, aceste site-uri cu autoritate ridicată se clasează mai ușor pentru cuvintele cheie cu volum mare, deoarece de obicei tind să aibă rate de implicare mai mari decât concurenții lor mai mici sau mai puțin cunoscuți. De asemenea, aceste site-uri de înaltă autoritate pot publica conținut care este de fapt de calitate scăzută, dar totuși se clasează pentru cuvintele cheie. De exemplu, o pagină de listare cu șablon care nu conține o mulțime de informații, dar include totuși cuvinte cheie relevante, se poate clasa în continuare pentru acele cuvinte cheie, chiar dacă pagina în sine este de calitate scăzută - doar pentru că site-ul și-a stabilit autoritatea.

Cum pot construi autoritatea? Descărcați ghidul nostru aici!

Cea mai importantă concluzie aici este că regulile sunt diferite pentru diferite site-uri web, în ​​funcție de autoritatea lor. Cu cât motoarele de căutare – și clienții – au mai multă încredere în aceste site-uri, cu atât le va fi mai ușor să se claseze. Pe de altă parte, dacă sunteți un site mai nou, cu puțină autoritate în spațiul dvs., Google va trebui să vă vadă că creați mai multe piese de conținut de înaltă calitate sau un angajament ridicat pe site-ul dvs. pentru a avea încredere în dvs. și pentru a vă clasa la fel de înalt. .

Primul pas este să faci o analiză a oportunității SEO. Vă va ajuta să înțelegeți unde se află SEO dvs. actual, cine sunt concurenții dvs. SEO și ce pași următori trebuie să luați pentru a genera autoritate și pentru a obține clasamentul paginilor dvs. de listări.

Contactați-ne pentru o analiză gratuită a oportunităților și clasificați-vă paginile de proprietate astăzi!