Strategie de cuvinte cheie: cum să profitați la maximum de cercetarea dvs. de cuvinte cheie

Ce este o strategie de cuvinte cheie?

O strategie de cuvinte cheie este un plan de acțiune pentru utilizarea cuvintelor cheie pe care le-ați identificat în cercetarea dvs. de cuvinte cheie ca fiind esențiale pentru afacerea dvs.

O strategie de cuvinte cheie evidențiază cuvintele cheie pe care le vizați deja pe site-ul dvs., dacă puteți optimiza paginile existente în jurul cuvintelor cheie noi și care cuvinte cheie vor necesita conținut nou. De asemenea, poate servi ca loc pentru a urmări clasarea cuvintelor cheie pentru paginile esențiale.

Dacă cercetarea dvs. de cuvinte cheie este ceea ce , atunci strategia dvs. de cuvinte cheie este cum .

Cum să creezi o strategie de cuvinte cheie SEO

Nu există o singură modalitate de a crea o strategie de cuvinte cheie, dar voi descrie o abordare comună pe care o puteți folosi pentru a transforma cercetarea dvs. de cuvinte cheie în acțiune.

O strategie de bază a cuvintelor cheie va include cuvântul cheie sau tema cheie pe care încercați să o vizați, dificultatea și volumul cuvântului cheie principal (sau o medie pentru întreaga temă) și pagina asociată cu acel cuvânt cheie, dacă există. Dacă o pagină nu există, o strategie de cuvinte cheie ar trebui să detalieze tipul de conținut necesar pentru a se clasa pentru acel cuvânt cheie și nivelul de prioritate pentru echipa ta de creare a conținutului SEO.

Să concretizăm asta.

1. Creați o foaie de calcul cu cercetarea dvs. de cuvinte cheie

Deoarece scopul unei strategii de cuvinte cheie este de a ilustra ce cuvinte cheie ar trebui să utilizați unde, veți avea nevoie de un instrument organizațional, cum ar fi o foaie de calcul.

Denumiți-vă coloanele astfel încât să se refere la pagina pe care doriți să o vizați, adresa URL a paginii, cuvintele cheie asociate cu pagina respectivă (sau la cele care ar trebui să fie asociate acesteia), unde pagina dvs. este clasată în prezent pentru fiecare cuvânt cheie, volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie pentru fiecare dintre aceste cuvinte cheie și o coloană da/nu care indică dacă cuvântul cheie apare pe pagină. De asemenea, puteți crea coloane suplimentare pentru note și elemente de acțiune pentru a le partaja echipei dvs.

Odată ce foaia de calcul este configurată, introduceți informațiile pe care le-ați adunat din cercetarea dvs. de cuvinte cheie. Dacă aveți doar un cuvânt cheie principal pentru fiecare pagină, vă recomand să aflați despre temele de cuvinte cheie și să extindeți cercetarea de cuvinte cheie pentru a le include.

2. Mapați cercetarea cuvintelor cheie la conținutul existent

Începeți să inserați numele paginilor și adresele URL pentru paginile care se aliniază cu diferitele teme de cuvinte cheie. Acest lucru vă va ajuta să determinați dacă vizați deja anumite cuvinte cheie pe site-ul dvs. web și să identificați eventualele lacune din conținutul dvs. pe care trebuie să le completați.

Puteți afla mai multe despre maparea cuvintelor cheie aici.

3. Identificați nevoile de conținut

Pentru a identifica nevoile de conținut, ar trebui să căutați pe Google cuvântul cheie principal și să analizați conținutul care se clasează foarte bine. Luați notă de tipul de conținut, intenția acestuia și numărul de cuvinte. Comparați paginile pe care încercați să le clasați cu paginile concurenților care se clasifică deja bine pentru termenii de căutare doriti. Sunt pagini de destinație sau articole informative? Au aceeași intenție de căutare? Există vreo diferență în cât de cuprinzătoare sunt paginile?

Probabil veți găsi că o parte din conținutul dvs. trebuie optimizat în continuare și că unele ar putea chiar să fie rescrise sau scrise de la zero. Rețineți acest lucru în strategia dvs., astfel încât totul să fie într-un singur loc.

Odată ce ați terminat această evaluare, transmiteți rezultatele echipei dvs. de creație de conținut, astfel încât acestea să înceapă să-și facă magia.

4. Includeți cuvinte cheie în Google Analytics

Pentru a urmări eficiența strategiei dvs. de cuvinte cheie, includeți cuvintele cheie țintă în software-ul dvs. de analiză a site-ului. Acest lucru vă va ajuta să măsurați impactul strategiei dvs. de cuvinte cheie asupra traficului site-ului dvs. web, a clasamentului în motoarele de căutare și a altor valori importante.

5. Monitorizați eficacitatea strategiei de cuvinte cheie

Monitorizați eficacitatea strategiei dvs. de cuvinte cheie în mod regulat, folosind instrumentul dvs. SEO preferat. Verificați clasamentul în motoarele dvs. de căutare pentru cuvintele cheie țintă și faceți toate ajustările necesare strategiei dvs. Nu uitați să includeți paginile dvs. în campania dvs. de creare de legături pentru a vă îmbunătăți șansele de a vă clasa mai sus în rezultatele motoarelor de căutare.

Dacă nu vedeți rezultate pentru o pagină după câteva luni, vă recomandăm să verificați din nou intenția de căutare a cuvântului cheie pentru a vedea dacă s-a modificat. Comparați cât de bine acoperă conținutul dvs. cheie în comparație cu paginile de top. De asemenea, utilizați un instrument SEO precum Ahrefs pentru a vedea dacă există un decalaj de backlink care încetinește sau blochează impulsul paginii dvs.

Exemple de strategii de cuvinte cheie

Să analizăm câteva exemple de strategii de cuvinte cheie pentru a înțelege mai bine cum să legați cercetarea cuvintelor cheie de conținutul existent și să identificăm nevoile de conținut.

Exemplul 1 de strategie de cuvinte cheie pentru SEO pentru canabis

Pentru acest prim exemplu, să presupunem că creăm o strategie de cuvinte cheie pentru a sprijini nevoile SEO ale unui serviciu de livrare de canabis numit Easy Cannabis Delivery Service (genios, nu?).

Cercetarea noastră de cuvinte cheie a identificat două teme de cuvinte cheie care prezintă termeni diferiți:

• Tulpini Indica
  • Tulpini Indica
  • Cele mai bune tulpini indica
  • Topul tulpinilor indica
  • Tulpina Indica
• Tulpini Sativa
  • Tulpini sativa
  • Cele mai bune tulpini sativa
  • Tulpina sativa puternica
  • Tulpina sativa

În primul rând, voi introduce în foaia mea de calcul fiecare temă de cuvinte cheie și adresa URL a paginii căreia ar trebui să fie asociată. Folosind un instrument precum Ahrefs, pot verifica cum se clasează adresa URL asociată pentru fiecare cuvânt cheie din tema sa. Pentru paginile care nu au performanțe bune pentru cuvintele lor cheie, următorul pas este să comparați pagina țintă cu cele care se clasifică bine pentru cuvântul cheie dorit.

În timp ce verificăm conținutul adreselor URL asociate, să presupunem că observăm că pagina cu tulpini sativa nu îndeplinește intenția de căutare a temei cuvântului cheie. În loc să fie informativă precum paginile concurente care apar în SERP-uri, este o pagină tranzacțională plină de produse pe care serviciul de livrare le oferă.

Această nealiniere a intenției înseamnă că pagina are șanse scăzute de a se clasa așa cum este.

Acum avem șansa de a sugera modificări pentru a îmbunătăți șansele de clasare pentru acest cuvânt cheie dorit. Din cauza nepotrivirii intenției, aș sugera dezoptimizarea acestei pagini pentru „tulpini sative” și crearea unei noi pagini care vizează acel cuvânt cheie. Va trebui să facem noi cercetări de cuvinte cheie pentru a găsi interogările potrivite pentru a viza pagina tranzacțională existentă.

Exemplul 2 de strategie de cuvinte cheie pentru SEO în asigurări

Același proces funcționează indiferent de industrie. Iată un alt exemplu pentru a ajuta la consolidarea ideilor abordate în acest articol.

Amicii noștri pretinși de la Alpha Insurance Company le este greu să câștige un loc în industria lor competitivă. Pentru a vedea de ce nu generează mult organic, ei decid să facă o nouă cercetare a cuvintelor cheie și să vadă dacă vizează termenii greșiți. Se concentrează pe două pagini și găsesc următoarele cuvinte cheie asociate:

• Asigurare pentru proprietari
  • Asigurare pentru proprietari
  • Asigurarea locuintei
  • Cotații de asigurări de locuință
  • Asigurarea casei
• Asigurarea chiriașilor
  • Asigurarea chiriașilor
  • Cotații de asigurare pentru chiriași
  • Asigurare de inchiriere
  • Asigurarea chiriașului

Acum, ca o afacere mică, s-au concentrat pe furnizarea de o mulțime de informații despre asigurările pentru proprietari și chiriași, în speranța că acest lucru îi va ajuta să-i diferențieze de concurență (care încearcă mereu să vândă, să vândă, să vândă). Din păcate, ambele teme de cuvinte cheie au intenții tranzacționale. Prin urmare, trebuie să își reoptimizeze paginile informaționale în jurul diferitelor cuvinte cheie.

Majoritatea oamenilor care caută cuvintele cheie țintă vor să obțină o cotație pentru o poliță, nu să afle ce este asigurarea pentru proprietari sau chiriași.

Dacă aș fi în această poziție, aș spune echipei mele de marketing că avem nevoie de două pagini de destinație noi pentru a oferi cotații de asigurare proprietarilor și chiriașilor. Aș efectua noi cercetări de cuvinte cheie pentru conținutul existent și aș informa echipa de conținut că trebuie să reoptimizăm acele pagini.

Deoarece cuvintele cheie pe care le vizez au o dificultate atât de mare a cuvintelor cheie, m-aș consulta, de asemenea, cu un serviciu de creare de link-uri pentru a sprijini noile mele pagini.

Știu – sunt multe – dar nu trebuie să faci totul singur.

Aveți nevoie de o cercetare mai bună a cuvintelor cheie?

Indiferent dacă aveți nevoie de ajutor pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie, pentru a stabili o strategie de optimizare a paginilor sau pentru a crea conținut nou care să vă ajute să captați cuvinte cheie importante, Victorious vă poate ajuta.

Victorious este o agenție SEO bazată pe date, angajată să ajute afacerile clienților noștri să crească. Am ajutat sute de companii de toate dimensiunile să-și crească traficul organic și vizibilitatea căutării. Și totul începe cu serviciul nostru de cercetare a cuvintelor cheie. Programați o consultație gratuită pentru a afla mai multe despre modul în care cercetarea și strategia noastră de cuvinte cheie vă pot ajuta să vă realizați obiectivele de afaceri.