Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Ori de câte ori cineva caută ceva în Google, acele informații sunt stocate și catalogate de Google.

Și mai bine – Google ne oferă acces la aceste informații.

Cu alte cuvinte, putem afla:

• Ce caută oamenii
• Cum o caută
• De câte ori acești termeni sunt căutați în medie în fiecare lună

Ne vom baza pe toate lecțiile anterioare din Modulul de cuvinte cheie ale Universității SERP și vom aduce toate împreună, așa că asigurați-vă că ați citit deja postările anterioare.

În acest articol, vom acoperi această parte extraordinar de importantă a SEO pas cu pas și vă vom arăta exact cum abordăm cercetarea cuvintelor cheie care ne-a ajutat să atragem milioane de vizitatori pe lună pentru noi și clienții noștri.

Dacă sunteți în căutarea unor modalități suplimentare/precoperite de a face cercetarea cuvintelor cheie, asigurați-vă că consultați celelalte postări ale noastre din Modulul Cuvinte cheie al Universității SERP.

Cercetarea cuvintelor cheie definită : Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de căutare, găsire și analiză a termenilor de căutare actuali pe care utilizatorii îi caută în mod activ atunci când caută răspunsuri la întrebările lor, soluții la problemele lor, produse, conținut, media etc.

Cercetarea cuvintelor cheie este de obicei primul pas în orice campanie de succes SEO.

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie?

Pentru o afacere care dorește să vândă mai multe produse sau servicii, înțelegerea exactă a ceea ce caută potențialii tăi clienți (verbiajul pe care îl folosesc, problemele pe care le au, întrebările la care au nevoie de răspunsuri) este o modalitate extrem de puternică de a ghida strategia conținutului tău. campanii de creatie si marketing.

Este aproape ca „Ce vor femeile” din SEO.

Îți amintești filmul acela? În cazul în care Mel Gibson știa ce gândesc femeile – el își putea adapta „marketingul” exact la ceea ce își doreau.

Cercetarea cuvintelor cheie ne permite nouă (proprietarii de afaceri/marketing) să facem același lucru cu publicul nostru – ne spune ce gândesc și ce caută și ne oferă o foaie de parcurs directă a conținutului și a mesajelor pe care trebuie să le creăm pentru a vorbi exact cu ceea ce au nevoie. .

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie

În loc să trecem la TOATE modalitățile în care puteți face cercetarea cuvintelor cheie și să enumeram toate instrumentele și metodele posibile - ne vom concentra pe principalele modalități de a realiza cea mai mare parte a muncii dvs. - aceasta se numește Regula 80/20 și este extrem de important de reținut atunci când faceți cercetarea cuvintelor cheie.

Vom parcurge procesul nostru de cercetare a cuvintelor cheie, astfel încât să puteți urmări și să faceți progrese concrete cu marketingul digital.

Deși nu există o modalitate corectă sau greșită de a face cercetarea cuvintelor cheie, se poate transforma rapid într-o groapă de iepure.

Așadar, într-un efort de a vă salva de nenumărate ore de confuzie și de cercetări aparent fără sfârșit, vom detalia modul în care facem cercetarea cuvintelor cheie care a funcționat pentru noi pentru a obține rezultate uimitoare pentru campaniile SEO clienților noștri, cum ar fi aceasta:

Înțelegeți-vă consumatorul

Înainte de a începe să căutați cuvinte cheie orbitoare, doriți să vă asigurați că vă înțelegeți consumatorul - faceți-vă cercetarea clienților și creați-vă avatarele clienților.

Înțelegeți pe deplin datele demografice, interesele etc. ale cui sunteți pe cale să creați conținut și veți avea un timp mult mai ușor când vine vorba de crearea listei de cuvinte cheie și a strategiei de conținut.

Înțelegeți-vă competiția

O mare parte a cercetării cuvintelor cheie este să vă înțelegeți concurența, adică să faceți cercetarea concurenței.

Cel mai important lucru pe care trebuie să îl știi atunci când faci cercetări despre concurență este să înțelegem diferența dintre concurenții direcți și indirecti.

Concurenții direcți sunt companiile din spațiul dvs. care oferă produse/servicii foarte asemănătoare aceluiași public.

Concurenții indirecți sunt companiile din spațiul dvs. care nu oferă produse/servicii concurente, dar captează atenția publicului dvs. și spațiul prețios și limitat de pe motoarele de căutare pentru termenii pentru care doriți să vă clasați.

Veți dori să aveți o listă a concurenților dvs. deja creată înainte de a începe să faceți cercetarea cuvintelor cheie - o vom face referire mult prin acest proces.

Găsiți cuvinte cheie

Începeți prin a obține o listă de idei de cuvinte cheie.

De obicei, ne place să începem prin a căuta cuvinte cheie de bază pe care să le folosim ca subiecte sau „hubs” sau „găleți” – și apoi să ne extindem de acolo.

Scopul acestei secțiuni ar fi să vină cu 5-10 subiecte pentru a începe (puteți face mai multe acum sau adăugați la ele mai târziu).

Cum să găsiți cuvinte cheie pentru SEO

• Brainstorming
• Concurenții
• Instrumente pentru cuvinte cheie

Folosiți-vă cunoștințele existente pentru a discuta subiecte de cuvinte cheie

Dacă vă cunoașteți industria, ar trebui să începeți prin a vă folosi cunoștințele existente pentru a discuta despre unele subiecte și subteme .

Pentru noi, suntem extrem de familiarizați cu SEO, așa că atunci când trebuia să începem să ne gândim la subiecte, știam deja multe dintre acestea.

Lucruri precum „cercetarea cuvintelor cheie”, „pe pagină”, „în afara paginii”, „seo tehnic”, etc.

Același lucru este valabil și pentru industria dvs. – dacă sunteți familiarizat cu ea, ar trebui să aveți o idee destul de bună despre subiectele principale și subsubiectele pe care le puteți începe să le organizați.

Dacă rămâneți blocat, puteți oricând să apelați la Google.

Pur și simplu căutați industria dvs. + cuvântul „temă”.

• Începeți cercetarea cuvintelor cheie folosind cunoștințele dvs. actuale și existente.
• Folosiți Google dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă extinde ideile.

Utilizați lista de concurenți pentru a găsi mai multe subiecte

Utilizarea concurenților dvs. pentru a vă crea subiectele de cuvinte cheie este o metodă încercată și adevărată pe care ne place să o folosim.

De ce? Pentru că, atunci când analizați alte companii care sunt deja stabilite în industria dvs., sunt șanse să fi făcut deja o mulțime de acest lucru.

Scoateți lista de concurenți și priviți site-urile lor pentru a găsi idei de subiecte.

Iată cum am făcut acest lucru cu cercetarea noastră de cuvinte cheie.

1. Afișați lista de concurenți

2. Navigați la unele dintre site-urile lor web și căutați subiecte

Sfat profesionist: locurile bune de căutat includ bara de meniu, pagina de servicii și categoriile de blog

3. Adăugați-le la lista dvs. de cuvinte cheie

Întotdeauna doriți să mențineți o listă în timp ce căutați cuvinte cheie. Puteți folosi o foaie de calcul sau un instrument de conturare precum Dynalist sau un instrument de cartografiere a minții, dar oricum doriți să faceți acest lucru, asigurați-vă că țineți evidența.

Construiește-ți lista cu subiecte și subteme:

Instrumente pentru cuvinte cheie

Al treilea mod în care găsim cuvinte cheie și subiecte pentru început este folosirea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie.

Instrumentele pentru cuvinte cheie vă pot oferi foarte rapid o mulțime de informații despre subiectele dvs.

După ce ați creat lista de subiecte, le puteți extinde folosind o varietate de metode pe care le acoperim aici în ghidul nostru pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă.

Instrumentul nostru #1 recomandat pentru cercetarea subiectelor de cuvinte cheie este Ahrefs.

Prezentare generală a cuvintelor cheie ale concurenței Ahrefs

Conectați concurenții dvs. la Ahrefs și uitați-vă la cuvintele cheie organice ale acestora.

Făcând asta doar cu unul dintre concurenții noștri, pot vedea deja peste 900 de PAGINE de idei de cuvinte cheie:

Paginile de top Ahrefs

Utilizați raportul „Pagini de top” din Ahrefs pentru a vedea ce pagini aduc concurenților dvs. trafic:

Ahrefs Keyword Explorer

Pur și simplu introduceți „industria” sau subiectul principal în „Ahrefs > Explorator de cuvinte cheie” și utilizați opțiunile din bara laterală „Idei de cuvinte cheie” pentru a vedea o cantitate aproape nesfârșită de idei:

Da, multe cuvinte cheie nu au niciun sens, dar petreceți câteva minute derulați paginile și veți obține idei cu care să lucrați.

Iată câteva dintre ideile de cuvinte cheie care au ieșit în evidență în doar câteva minute scurte de a examina aceste rezultate:

• Instrumente SEO
• Training SEO
• Servicii SEO
• Audit SEO
• Software SEO
• Analiza SEO
• Pălărie albă SEO
• Tehnici SEO
• Cum funcționează SEO

Sfat profesionist: extindeți cu ușurință în afara acestor subiecte principale făcând clic pe unul, verificați ce adrese URL sunt clasate și apoi uitați-vă la celelalte cuvinte cheie pentru care se clasifică acele adrese URL.

Analizați și înțelegeți cuvintele cheie

Metrici

Utilizați un instrument (cum ar fi Ahrefs sau Google Keyword Planner) pentru a găsi și nota volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie pentru fiecare cuvânt cheie.

În mod evident, direcționarea cuvintelor cheie cu un volum de căutare MAI MARE și cu o dificultate MICĂ este un bun punct de plecare pentru crearea unei strategii de a genera trafic organic către site-ul dvs.

Sfat profesionist: utilizați o funcție de foaie de calcul pentru a colora automat coloanele SV (volum de căutare) și KD (dificultatea cuvintelor cheie), astfel încât să puteți vedea cu ușurință unde se află oportunitățile.

Relevanţă

Relevanța cuvintelor cheie este o parte majoră a dezvoltării unei bune strategii SEO din faza de cercetare a cuvintelor cheie.

Asigurați-vă că decupați / ignorați cuvintele cheie care nu sunt relevante.

Intenție

Intenția (alias „intenție de căutare”, „intenție de cuvânt cheie”, etc.) se referă la starea de spirit și rezultatul dorit pe care îl are cel care caută.

Acoperim acest lucru în detaliu într-o lecție anterioară despre cuvintele cheie SEO, așa că ar trebui să fiți deja familiarizați cu acest lucru – dar intenția unui cuvânt cheie va avea un impact enorm asupra profitabilității / rentabilității investiției pe care o veți obține prin clasarea pentru acel termen.

Modificatori

Modificatorii de cuvinte cheie sunt prefixe, sufixe etc. care pot fi foarte benefice pentru afacerea dvs. și pentru rentabilitatea clasării unui cuvânt cheie.

Sunt cuvintele suplimentare (cum vedeți în imaginea de mai sus) care schimbă intenția cuvântului cheie.

De exemplu, în articolul nostru „cum să alegi o companie de seo” vrem să ne clasăm și pentru acest termen cu modificatorii (adjectivele) good, best, top etc.

Prin urmare, includem asta în cercetarea dvs. de cuvinte cheie + planificare.

Variante

Variațiile cuvintelor cheie sunt în esență moduri diferite de a spune același lucru.

Aceasta se întoarce la intenție.

De exemplu, dacă caut „cărți de vizită pentru avocați”, aș putea căuta „cărți de vizită pentru avocați” sau „cărți de vizită pentru avocat”.

Intenția este aceeași.

Google înțelege mai bine acest lucru, dar totuși ajută la clasarea tuturor variantelor de cuvinte cheie, punându-le pe pagina dvs. web - așa că asigurați-vă că le fiți atent în timpul fazei de cercetare a cuvintelor cheie și adăugați-le la lista dvs.

Cuvinte cheie pentru hartă

Odată ce ați ajuns pe o listă de cuvinte cheie pe care doriți să le construiți, este important să le mapați la adresele URL de pe site-ul dvs. web – acestea pot fi adrese URL existente sau pagini pe care intenționați să le construiți, dar oricum doriți să potriviți cuvintele cheie cu adresele URL de pe site. harta dvs. de site.

Rețineți: o hartă a site-ului este pur și simplu o listă cu toate adresele URL de pe site-ul dvs.

Maparea cuvintelor cheie la adrese URL vă ajută să:

• Păstrați-vă site-ul web organizat
• Planificați ordinea în care veți începe să vă creați conținutul
• Evitați să aveți mai multe pagini de pe site-ul dvs. optimizate pentru aceleași cuvinte cheie (foarte important)

Cea mai bună modalitate de a începe maparea cuvintelor cheie la adrese URL este cu SERP App – o aplicație gratuită care vă permite să vă gestionați mai bine SEO și prezența digitală online.

Pasul 1 : Înscrieți-vă pentru aplicația SERP

Pasul 2 : Adăugați „Proiectul” dvs.

Pasul 3 : adăugați adrese URL + cuvinte cheie

Notă: puteți face acest lucru și pe o foaie de calcul, dar nu veți beneficia de urmărirea clasamentului, monitorizarea timpului de funcționare, sfaturi de optimizare etc.

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Această lecție este despre cum facem cercetarea cuvintelor cheie.

Un proces simplificat pe care l-am rafinat de-a lungul multor ani.

Nu este menit să fie un articol „totul” care să enumere toate instrumentele sau modalitățile posibile de a face cercetarea cuvintelor cheie, deoarece dorim să luați măsuri.

Dacă, totuși, sunteți puțin mai avansat și doriți să fiți puțin mai creativ, consultați articolul nostru despre Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a explora mai multe modalități de a găsi cuvinte cheie.

Gânduri finale

Dacă aveți întrebări despre ceea ce citiți în acest articol (sau dacă doriți doar ajutor pentru a-l realiza), alăturați-vă nouă și sute de agenți de marketing de talie mondială, care fac ei înșiși și clienții lor să câștige mai mulți bani cu marketingul online – ÎNSCRIEȚI-VĂ GRATUIT : Universitatea SERP