5 moduri de a utiliza maparea cuvintelor cheie pentru a vă asigura viitorul structurii site-ului

Fapt distractiv: să vă asigurați că fiecare cuvânt cheie apare pe fiecare pagină a site-ului dvs. web... nu este o strategie bună. Și totuși, în lumea marketingului digital B2B, când vorbim despre SEO B2B, o mare parte a conversației este despre cum să potriviți cât mai multe cuvinte cheie posibil în fiecare conținut.

Nu înțelege greșit; a avea conținut optimizat pentru cuvinte cheie este o componentă importantă a SEO, dar identificarea locului în care ar trebui să apară fiecare cuvânt cheie, mai degrabă decât să-l împingă în fiecare paragraf și metaetichetă, este o parte integrantă a procesului.

Determinarea unde ar trebui să apară fiecare cuvânt cheie – sau fiecare grup de cuvinte cheie – în structura site-ului dvs. este parte a procesului de mapare a cuvintelor cheie.

Ce este Maparea cuvintelor cheie?

Maparea cuvintelor cheie este procesul de atribuire a anumitor cuvinte cheie sau expresii unor pagini individuale de pe site-ul dvs. Scopul este de a crea o structură clară și organizată care să faciliteze înțelegerea conținutului site-ului dvs. de către motoarele de căutare. Procedând astfel, puteți crește vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele căutării, conducând în cele din urmă mai mult trafic către site-ul dvs.

Maparea cuvintelor cheie este crucială pentru SEO B2B, deoarece ajută la identificarea celor mai relevante cuvinte cheie și expresii pentru fiecare pagină de site. De asemenea, vă ajută să vă asigurați că acele cuvinte cheie sunt utilizate eficient în strategia dvs. de marketing de conținut B2B, inclusiv titlurile paginilor, metadescrierile și etichetele de antet.

Lectură asociată: 8 motive pentru a implementa clustere de cuvinte cheie în strategia ta SEO

Cum să utilizați maparea cuvintelor cheie

Înainte de a începe să mapați site-ul dvs. de cuvinte cheie, trebuie să efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie. Acest proces implică identificarea celor mai relevante cuvinte cheie și expresii pe care publicul țintă le caută. Instrumente precum Google Keyword Planner sau SEMrush vă pot ajuta să identificați cuvintele cheie pe care ar trebui să le vizați.

Odată ce ați stabilit o listă de cuvinte cheie relevante, este timpul să vă examinați îndeaproape site-ul.

Începeți cu structura site-ului dvs.:

• Este ușor de navigat?
• Fiecare pagină are un scop clar?
• Titlurile paginilor dvs. ilustrează clar conținutul pe care îl oferă?
• Site-ul dvs. vizează publicul potrivit?

Nu are rost să mapați cuvintele cheie pe site-ul dvs. web dacă răspunsul la oricare dintre aceste întrebări este nu. Amintiți-vă, site-ul dvs. este unul dintre cele mai importante și mai influente active de marketing. Dacă site-ul dvs. web nu este în stare bună, toate cartografiile de cuvinte cheie din lume nu vă vor ajuta.

Presupunând că site-ul dvs. este în stare bună, puteți începe maparea cuvintelor cheie.

Începeți prin a identifica un cuvânt cheie principal pentru fiecare pagină, pe baza obiectivelor paginii. Identificați cuvintele cheie secundare legate de cuvântul cheie principal pentru a crea subteme în conținutul principal al paginii.

Pentru a vă ajuta să rămâneți organizat, creați o foaie de calcul care listează fiecare pagină a site-ului dvs. web și cuvintele cheie primare și secundare corespunzătoare. Această foaie de calcul va servi ca referință la crearea conținutului site-ului web și vă va ajuta să vă asigurați că fiecare pagină este optimizată pentru motoarele de căutare.

Lectură similară: SEO pentru paginile de site web vs. bloguri

5 moduri de a vă îmbunătăți site-ul cu cartografierea cuvintelor cheie

1. Utilizați o singură interogare pentru a identifica un set mai extins de cuvinte cheie.

Prima fază a cercetării SEO își propune să compilați cât mai multe cuvinte cheie relevante pentru care doriți ca site-ul dvs. să fie clasat în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). O modalitate eficientă de a începe această cercetare este interogarea unei interogări ample de semințe și vizualizarea rezultatelor aferente acesteia. De exemplu, dacă doriți să începeți influențători pentru marca dvs. B2B, puteți utiliza „marketing pentru influență B2B” ca interogare de bază. Introducând această interogare într-un instrument precum Semrush, puteți găsi mai mult de 1.000 de cuvinte cheie și valori asociate, cum ar fi traficul estimat și nivelul de dificultate, oferindu-vă o imagine de ansamblu excelentă asupra locului în care să vă concentrați eforturile.

Când utilizați Semrush, priviți cu atenție primii 50 de termeni cei mai relevanți identificați de instrument. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că cele mai importante expresii legate de interogarea inițială sunt incluse în lista dvs. de cuvinte cheie. Aplicarea de filtre pentru aceste rezultate pe baza diferitelor valori, cum ar fi căutările lunare sau dificultatea cuvintelor cheie, poate fi, de asemenea, benefică atunci când analizați mai mult cantitatea mare de puncte de date prezentate înaintea dvs.

În cele din urmă, cercetarea cuvintelor cheie asociate oferă o abordare eficientă pentru recunoașterea oportunităților de direcționare de mare valoare, care vă vor îmbunătăți prezența online.

2. Creați adrese URL potențiale și cuvinte cheie grupate.

Crearea de adrese URL potențiale și de cuvinte cheie ale grupului este o parte esențială a optimizării SEO. După identificarea cuvintelor cheie relevante pentru un anumit subiect, organizațiile ar trebui să analizeze structurarea acelor termeni cheie în diferite grupe pentru a crea în mod eficient adrese URL și categorii. Acest lucru ajută la stabilirea unei structuri ierarhice în cadrul site-ului web, îmbunătățind capacitatea vizitatorilor site-ului de a naviga pe site și permițând robotilor de accesare cu crawlere Google să indexeze cu ușurință site-ul.

Organizațiile ar trebui să grupeze cuvintele cheie înrudite în subdirectoare aferente, cum ar fi „Marketing pentru influenți Instagram B2B” sau „strategii de marketing pentru influențe”. Cu grupurile de cuvinte cheie, companiile pot crea modele de șir de adrese URL care sunt atât intuitive, cât și ușor de utilizat, oferind, de asemenea, căi tangibile pentru roboții Google pentru a găsi informații relevante. Această ierarhie organizată îmbunătățește experiența utilizatorului (UX) și deseori îmbunătățește rangul organic.

3. Creați o hartă de optimizare pe pagină.

Foaia de parcurs de optimizare pe pagină ar trebui să cuprindă toate oportunitățile și problemele pe care le identificați în timpul procesului de cartografiere a cuvintelor cheie. În timpul procesului de mapare a cuvintelor cheie, puteți identifica cuvinte cheie care nu se potrivesc cu ușurință în paginile dvs. existente, ceea ce indică faptul că trebuie să adăugați o pagină pe site-ul dvs. web. Sau puteți descoperi că una dintre paginile dvs. nu se potrivește cu niciunul dintre cuvintele dvs. cheie și, prin urmare, nu are un scop puternic. Faceți o listă de verificare a fiecăreia dintre aceste probleme și a pașilor pe care îi veți lua pentru a le corecta, astfel încât să puteți urmări progresul mapării cuvintelor cheie și al optimizării SEO.

Dincolo de analiza la nivel de conținut, motoarele de căutare recompensează și site-urile web competente din punct de vedere tehnic. Pe măsură ce vă dezvoltați harta de optimizare a paginii, verificați dacă există defecte tehnice, cum ar fi viteza mică a paginii și link-uri întrerupte.

Pe măsură ce vă ajustați și îmbunătățiți site-ul web, continuați să actualizați harta de optimizare. Acest lucru vă va permite să efectuați audituri rapide în mod continuu, ceea ce vă va ajuta să vă asigurați că site-ul dvs. este activ, actualizat și funcționează corect.

4. Continuați să optimizați conținutul de pe pagină.

Optimizarea conținutului de pe pagină este esențială pentru a vă asigura că conținutul dvs. este vizat, relevant și ajunge la publicul vizat. Optimizarea pe pagină poate include actualizarea antetelor sau meta-etichetelor, adăugarea unui paragraf sau două la un blog pentru a-l face mai actual sau mai oportun sau schimbarea unui link întrerupt.

Pe măsură ce optimizați pagină cu pagină, este posibil să descoperiți că două pagini vizează același grup de cuvinte cheie, creând conținut redundant care poate deruta utilizatorul care navighează pe pagină. În astfel de cazuri, ar putea avea sens să îmbinați paginile sau să ajustați focalizarea unei pagini pentru a diferenția mai clar între cele două.

Cheia este să vă asigurați că site-ul dvs. este simplu și ușor de navigat, oferind în același timp conținut valoros și direcționat.

5. Lucrați cu experți SEO.

Angajând experți care să se ocupe de procesul inițial de mapare a cuvintelor cheie, vă puteți asigura că acesta este efectuat corect și precis, oferindu-vă un punct de plecare puternic pentru eforturile dvs. de SEO. Parteneriatul cu o agenție de PR specializată în SEO înseamnă că poți beneficia de expertiza lor și poți evita bătaia de cap de a încerca să înveți totul singur. În plus, cu accesul lor la cele mai recente tehnologii și procese, vă pot ajuta să realizați rapid o hartă amănunțită a cuvintelor cheie și vă pot ajuta să vă pregătiți pentru succes.

Un partener SEO puternic vă va ajuta să identificați cuvintele cheie pentru care vă clasați deja (pe care ar trebui să le adăugați la strategia dvs. de marketing digital), cum să vă mapați cuvintele cheie pe site-ul dvs. și cum să vă optimizați site-ul pentru a-l face mai intuitiv și mai ușor de utilizat. . Cu experții care se ocupă de aspectele tehnice și de procese, vă puteți concentra pe furnizarea de servicii excelente și pe dezvoltarea afacerii dvs.

Lectură similară: 51 de strategii ieșite din cutie pentru SEO B2B

De ce maparea cuvintelor cheie nu se oprește niciodată

Procesul de cartografiere a cuvintelor cheie este parte integrantă a oricărei strategii SEO pentru site-ul web și una care nu este niciodată completă. Pe măsură ce se creează conținut nou, se lansează tendințe de subiecte noi sau se lansează produse noi, termenii noi vor fi adăugați la lista dvs. de cuvinte cheie și trebuie să fie mapați pe site-ul dvs. web.

Și dincolo de adăugarea de termeni noi bazați pe tendințe, produse noi și așa mai departe, harta dvs. de cuvinte cheie ar trebui, de asemenea, revizuită periodic pentru relevanță; multe subiecte și cuvinte cheie care sunt populare astăzi ar putea să nu mai aibă nicio semnificație peste ani sau chiar luni de acum încolo. Urmărirea tendințelor din industrie este esențială atunci când lucrați cu hărțile de cuvinte cheie existente. Referirea continuă la ele va permite echipei dvs. să rămână în fața limitei și să vă ajusteze cu ușurință conținutul în consecință.

TLDR

Maparea cuvintelor cheie este o strategie SEO importantă care vă poate ajuta să vă asigurați în viitor structura site-ului dvs. și să vă creșteți vizibilitatea în rezultatele motoarelor de căutare. Prin maparea cuvintelor cheie la anumite pagini de pe site-ul dvs., puteți crea o structură clară și organizată care facilitează navigarea pe site și pentru a găsi conținut valoros pentru motoarele de căutare și vizitatorii site-ului. Doriți ajutor pentru dezvoltarea strategiei dvs. de cartografiere a cuvintelor cheie? Întinde mâna.