Ce este canibalizarea cuvintelor cheie și cum o puteți remedia?

Canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci când ați optimizat două pagini pentru același cuvânt cheie sau foarte asemănător. S-ar putea să fi făcut acest lucru intenționat sau accidental, dar oricum îți va cauza probleme atunci când vine vorba de clasarea termenului, deoarece trimiți semnale conflictuale motoarelor de căutare asupra adresei URL pe care vrei să o clasați și paginile vor ajung să concureze între ei.

Google este forțat să aleagă între ce adresă URL se clasează mai sus în rezultatele căutării, așa că ar putea clasa pagina greșită mai sus sau ar putea clasa ambele adrese URL într-o poziție inferioară decât adresa URL a unui concurent care are semnale relevante mai puternice.

Curățarea canibalizării cuvintelor cheie SEO poate fi făcută ca parte a unui audit de conținut și, din experiența noastră, în general, crește eforturile de clasare.

Când este o problemă canibalizarea cuvintelor cheie?

Dacă ați optimizat în mod deliberat mai multe pagini pentru același cuvânt cheie țintă , cu speranța că obținerea mai multor pagini la clasare vă va crește șansele de a obține vizibilitate pentru acel termen, pur și simplu nu va funcționa. În general, Google nu va afișa mai mult de o înregistrare de pe același domeniu, cu excepția cazului în care acest lucru va fi deosebit de benefic.

Se poate întâmpla și neintenționat – este posibil să aveți mai multe articole pe un subiect similar, dar nu identic , iar acestea ar putea ajunge să fie clasate pentru aceleași cuvinte cheie sau similare. Este important ca fiecare adresă URL să se concentreze pe un anumit subiect și, deși este bine ca paginile noi să se ramifică în subteme, focalizarea principală a cuvintelor cheie a fiecărei adrese URL ar trebui să fie distinctă.

Este demn de remarcat faptul că canibalizarea cuvintelor cheie nu este întotdeauna o problemă. În mod firesc, adresele URL vor începe să se clasifice pentru o mulțime de termeni diferiți, iar unii dintre aceștia sunt probabil să se suprapună pe site-ul dvs. – este doar o problemă care începe să afecteze performanța. De exemplu, dacă observați mai multe adrese URL care vizează exact același cuvânt cheie și nicio pagină nu se clasifică bine, este posibil să puteți îmbunătăți vizibilitatea și traficul fiecăreia prin consolidarea acestor pagini. Dar, dacă aveți o pagină optimizată pentru un cuvânt cheie țintă care se clasează bine și câștigă trafic și apoi observați că o adresă URL diferită începe să câștige vizibilitate pentru același termen sau pentru un termen similar mai jos în rezultatele căutării, probabil că cel mai bine este să îl lăsați. singur.

Identificarea canibalizării cuvintelor cheie

Multe instrumente de urmărire a clasamentului vor evidenția atunci când mai multe adrese URL concurează pentru același cuvânt cheie. În SEOMonitor puteți filtra cuvintele cheie urmărite după „Probleme” pentru a identifica unde are loc canibalizarea:

De asemenea, dacă urmăriți cuvinte cheie în Semrush, există o filă de canibalizare specifică:

Dar nu vă faceți griji dacă nu urmăriți cuvintele cheie într-un instrument plătit. Există și modalități gratuite de a identifica canibalizarea:

Un site: căutare

Utilizarea unui site: căutarea poate fi destul de utilă în acest sens. Introduceți numele domeniului și cuvântul cheie țintă în Google astfel:

site:domainname.com „cuvânt cheie”

Acest lucru vă va permite să vedeți adrese URL de clasare legate de acest termen, cum ar fi:

Rețineți că acest lucru nu evidențiază neapărat o problemă – după cum puteți vedea în exemplul de mai sus, acestea sunt pagini distincte legate de SEO . Dar ar putea evidenția câteva pagini pe care ați dori să le examinați mai detaliat.

Google Search Console

Dacă căutați o anumită interogare în Google Search Console, puteți vedea toate adresele URL care câștigă afișări și clicuri pentru termenul respectiv. Ne-am aștepta să vedem afișări pentru o interogare pe un set destul de mare de adrese URL, așa că nu este o problemă.

Cu toate acestea, dacă vedeți mai multe adrese URL care captează clicuri pentru o anumită interogare, aceasta merită cu siguranță o investigație suplimentară. Îți diluezi vizibilitatea generală pentru acel termen, forțând Google să aleagă ce adresă URL să se claseze cel mai bine.

Cum să remediați problemele de canibalizare a cuvintelor cheie

Dacă lucrați la un nou site web, problemele interne de canibalizare a cuvintelor cheie pot fi evitate prin crearea unei hărți de cuvinte cheie care atribuie fiecărei pagini un cuvânt cheie țintă. Acest lucru generează un SEO bun de la început și va ajuta la minimizarea problemelor în viitor.

Dar dacă nu a fost cazul, există trei metode care pot rezolva orice problemă de canibalizare a cuvintelor cheie.

1. Consolidează-ți conținutul

Gândește-te la calitate mai degrabă la calitate. Este mai bine să consolidăm relevanța și semnalele de clasare într-o singură adresă URL decât să le diluăm pe mai multe pagini similare - acest lucru indică în mod clar către Google ce adresă URL dorim să clasificăm pentru acest cuvânt cheie principal. De exemplu, când am efectuat un audit de conținut, am observat că aveam trei URL-uri separate care câștigau impresii pentru termenul de „vinerea neagră”. În acest caz, canibalizarea a fost rezolvată prin îmbinarea oricărui conținut util în cea mai puternică, cea mai recentă adresă URL /black-friday-marketing-tactics și 301 prin redirecționarea celorlalte două în această adresă URL.
Când efectuați un audit de conținut și identificați mai multe adrese URL pe același subiect sau pe un subiect similar, merită să consolidați conținutul într-o singură adresă URL și să redirecționați paginile mai slabe (măsurate prin clicuri/afișări/clasări mai mici) către această adresă URL.

Înainte de a face această acțiune, rețineți că adresele URL pe care le redirecționați s-ar putea să fie deja clasate pentru o serie de alți termeni care ar putea avea un volum decent de căutare.

Prin urmare, cel mai bine este să evaluați dacă ați putea pierde vreun clasament valoros prin consolidarea conținutului dvs. În general, este doar ceva ce ar trebui să faci dacă conținutul sau subiectul este foarte asemănător.

2. Folosind eticheta noindex

În unele cazuri, eticheta noindex ar putea fi mai potrivită. De exemplu, în timp ce lucram recent cu un client nou, am observat în Google Search Console că mai multe adrese URL câștigau afișări pentru ceea ce am sugerat să fie un cuvânt cheie țintă principal. Aceste adrese URL erau pagini de destinație plătite pe care Google i s-a permis să le indexeze și au existat mai multe versiuni care vizează exact același cuvânt cheie organic pentru care am vrut ca clientul să se claseze mai sus. În acest caz, consolidarea conținutului într-o singură adresă URL nu ar fi fost adecvată, deoarece acele pagini de destinație plătite generau trafic și venituri din campaniile lor publicitare . Dar, nu trebuia să fie accesibile pentru Google, așa că am adăugat o etichetă noindex pe toate adresele URL pe care nu doream să le vedem clasificate în mod organic, înlăturând confuzia cu privire la ce adresă URL dorim să o poziționăm și a condus la o vizibilitate mai mare.

3. Îmbunătățiți legăturile interne

Punctul nostru final se limitează la baza că trebuie să faceți lucrurile cât mai ușor posibil pentru Google pentru ca acesta să înțeleagă ce adresă URL doriți să clasați pentru un anumit termen. Un alt pas crucial care va ghida Google în direcția corectă este să vă asigurați că optimizați linkurile interne și ancorați textul pentru a indica adresa URL pe care doriți să o clasați pentru acea interogare. Deci, atunci când aveți un cuvânt cheie țintă pentru o pagină, asigurați-vă că link-urile interne indică acea pagină, în mod ideal, folosind acel cuvânt cheie țintă sau o variație a acestuia ca text ancora. Și chiar mai important, încercați să evitați utilizarea acelui cuvânt cheie țintă în textul ancora care indică o adresă URL diferită.

Concluzii

Dacă nu luați nimic altceva, măcar luați aceste 5 puncte:

• Canibalizarea cuvintelor cheie este o problemă numai dacă împiedică performanța organică
• Acesta ar putea fi cazul dacă aveți mai multe adrese URL indexate care vizează același cuvânt cheie
• Puteți identifica canibalizarea cuvintelor cheie în instrumentele de urmărire a clasamentului sau utilizând Google Search Console sau o comandă site: search
• Poate fi remediat concentrându-se pe calitate în detrimentul cantității și amintindu-ne să faceți ce pagină doriți să clasați pentru un termen cât mai clar posibil pentru Google
• Metodele de implementare includ consolidarea și redirecționarea conținutului către o singură adresă URL, utilizarea etichetei noindex și îmbunătățirea semnalelor de legături interne.

Dacă aveți întrebări suplimentare despre problemele legate de canibalizarea cuvintelor cheie, luați legătura cu un membru al echipei noastre SEO .