Toate actualizările cheie pentru marketeri de la evenimentul „SearchOn” Google din 2022

Google a organizat astăzi evenimentul său anual SearchOn, unde a oferit o prezentare generală a celor mai recente actualizări și experimente de căutare și descoperire, care caută să se alinieze cu evoluția comportamentelor și schimbărilor consumatorilor.

Și cu siguranță sunt câteva proiecte interesante în lucru. Iată o prezentare generală a tuturor anunțurilor majore de la evenimentul SearchOn de la Google și a ceea ce ar putea însemna acestea pentru marketeri.

În primul rând, Google a anunțat că își extinde funcția de „căutare multiplă” în mai multe regiuni, ceea ce le permite utilizatorilor să caute folosind imagini și text simultan .

Lansat inițial pentru testare în SUA în aprilie, Google își extinde acum versiunea beta de căutare multiplă la peste 70 de limbi, în timp ce adaugă, de asemenea, un nou element „ căutare multiplă lângă mine ”, care va permite celor care caută să facă o fotografie a unui articol, apoi găsiți-l într-un loc local din apropiere.

Acest lucru ar putea avea implicații semnificative pentru mărcile de vânzare cu amănuntul și, probabil, merită să actualizați atât propriile listări de produse de pe site, cât și informațiile despre companie și despre produse în Google Merchant Center, în timp ce ar putea fi, de asemenea, util să urmăriți cele mai recente interogări de căutare din nișa dvs. pe care să le atingeți. în orice tendințe în creștere ca urmare.

De asemenea, Google face ca aceste instrumente de căutare mai avansate să fie mai ușor de accesat prin adăugarea de noi linkuri la opțiunile de căutare suplimentare sub bara principală de căutare din aplicație.

După cum puteți vedea în această imagine, veți vedea în curând noi solicitări care vă permit să faceți rapid cumpărături pe baza imaginilor din capturile de ecran, să traduceți textul cu camera dvs., „hum to search” și multe altele.

Da, „hum pentru a căuta”. Probabil este folosit mai mult decât ai crede.

De asemenea, Google caută să adauge mai multe informații bazate pe experiența oamenilor reali în rezultatele căutării, cu un nou element „Discuții și forumuri” pentru a vă conecta la discuții legate de subiecte.

Conform Google:

„ Forumurile pot fi un loc util pentru a găsi sfaturi de primă mână și pentru a învăța de la oameni care au experiență cu ceva care te interesează. Am auzit de la tine că vrei să vezi mai mult din acest conținut în Căutare, așa că am am explorat noi modalități de a face mai ușor de găsit. Începând de astăzi, o nouă funcție va apărea atunci când căutați ceva care ar putea beneficia de diversele experiențe personale găsite în discuțiile online. ”

Așadar, așa cum se arată în exemplul de mai sus, dacă căutați ceva de genul „cele mai bune mașini pentru o familie în creștere”, Google vă va afișa în continuare rezultatele obișnuite, dar va include și acum un nou element de evaziune în acel afișaj, care trimite la postări de pe forum „care includ sfaturi relevante din partea oamenilor, cum ar fi experiența lor cu minivanele pentru transportul mai multor copii”.

Dacă nu ați luat în considerare valoarea potențială a Reddit sau a altor site-uri de forum în trecut, acest lucru ar putea face ca acesta să fie mai relevant, ca mijloc de a vă ajuta să maximizați performanța căutării contextuale. Urmăriți SERP-urile pentru cuvintele cheie țintă pentru a vedea dacă aceste liste de forum încep să apară.

De asemenea, Google caută să-și îmbunătățească potențialul de comerț electronic, printr-o serie de noi funcții de cumpărături în Căutarea Google.

În primul rând, într-un efort de a face Google mai sinonim cu cumpărăturile online, lansează o nouă modalitate de a obține rapid și ușor rezultate de Cumpărături – prin simpla adăugare a „magazin” la începutul oricărei interogări.

„În SUA, când căutați cuvântul „ magazin” urmat de orice articol pe care îl căutați, veți accesa un flux vizual de produse, instrumente de cercetare și inventarul din apropiere legat de acel produs.”

Google spune că își extinde, de asemenea, experiența de căutare pentru cumpărături dincolo de articole de îmbrăcăminte la toate categoriile – „de la electronice la frumusețe și mai multe regiuni pe mobil (și va veni în curând pe desktop). '

Google adaugă, de asemenea, o nouă opțiune, asemănătoare cu Pinterest, „cumpărați aspectul”, care va permite utilizatorilor să găsească articole similare cu cele afișate într-o imagine, în timp ce adaugă și o nouă funcție de produse în tendințe în Căutare, care va afișa produse care sunt populare. chiar acum în cadrul oricărei categorii.

De asemenea, Google își extinde opțiunea de afișare 3D pentru anumite produse, în timp ce va lansa în curând un nou proces automatizat pentru a ajuta comercianții să creeze imagini 3D ale produselor lor din imagini statice.

„Oamenii interacționează cu imaginile 3D cu aproape 50% mai mult decât cu imaginile statice. La începutul acestui an, am adus în Căutare imagini 3D ale bunurilor de casă . În curând, veți găsi imagini 3D ale pantofilor , începând cu adidași, pe măsură ce căutați pe Google. ”

Twitter a previzualizat o opțiune similară la începutul acestui an pentru instrumentele sale publicitare.

Google adaugă, de asemenea, o nouă funcție „Ghid de cumpărare”, care va evidenția informații despre anumite elemente ale produsului, dintr-o gamă largă de surse de încredere, în timp ce adaugă și noi informații despre pagina pentru a oferi mai multe informații despre site- ul pe care vă aflați și/sau produsul pe care îl cercetați.

Google adaugă, de asemenea, mai multe instrumente de personalizare pentru rezultatele cumpărăturilor, inclusiv noi instrumente pentru ca utilizatorii să își stabilească departamentele și mărcile preferate , împreună cu stiluri sugerate în funcție de ceea ce ați căutat anterior.

Utilizatorii vor putea controla aceste rezultate personalizate, dar din punct de vedere al marketingului, este de remarcat faptul că Google va căuta să filtreze rezultatele în acest mod, ceea ce ar putea beneficia și mai mult mărcilor consacrate.

De asemenea, merită remarcat pentru analiștii SEO – Google caută să ofere mai multe potriviri directe pentru interogări direct în listele sale cu completare automată. Ceea ce va însemna că apariția pe Pagina 2 a rezultatelor căutării va fi și mai puțin valoroasă decât oricând.

Pe un alt front, Google a distribuit, de asemenea, o previzualizare a instrumentelor sale de cartografiere 3D în evoluție, care vor adăuga mai mult context rezultatelor Google Maps pentru repere și, eventual, companii.

„Spuneți că sunteți interesat să întâlniți un prieten la un restaurant. Puteți mări cartierul și restaurantul pentru a vă da o idee despre cum ar putea fi la data și ora la care plănuiți să vă întâlniți, vizualizând lucruri precum vremea și învățând cât de ocupat ar putea fi. Îmbinând imaginile noastre avansate ale lumii cu modelele noastre predictive, vă putem oferi o idee despre cum va fi un loc mâine, săptămâna viitoare sau chiar luna viitoare. Extindem prima iterație a acestui articol cu ​​vederi aeriene ale a 250 de repere astăzi, iar vederea captivantă va ajunge în cinci orașe mari în următoarele luni, cu mai multe în curs. ”

Nu sunt sigur cât de mult adăugarea de simulări meteo va îmbunătăți aceste listări. Dar arată grozav și arată modul în care instrumentele Google evoluează în acest sens pentru a oferi și mai mult context pe listări.

În rezumat, urmează o grămadă de actualizări ale Căutării, care vor avea efecte diferite asupra modului în care oamenii văd înregistrările din paginile dvs. web. Ceea ce înseamnă că, dacă dorești să-ți maximizezi performanța SEO, trebuie să ții cont de aceste schimbări și de comportamentele pe care Google încearcă să se sprijine cu aceste actualizări.

Mai multe modalități de căutare, rezultate mai personalizate și mai multă influență potențială de pe forumuri sunt câteva dintre considerentele cheie pentru performanța SEO viitoare și merită să cercetăm mai profund aceste tendințe și schimbări pentru a lua în considerare modul în care vă puteți alinia cel mai bine listele online cu aceste actualizări.