Jargonul este rău pentru conținutul și cititorii dvs

Fiecare industrie folosește jargon. Acest limbaj specializat poate apărea în multe locuri de pe internet, iar pentru cei care nu sunt bine versați într-un anumit domeniu, încercarea de a înțelege concepte complexe poate deveni frustrantă.

În timp ce mulți profesioniști în afaceri folosesc jargonul pentru a părea autoritar sau mai inteligenți, acesta prezintă o ruptură semnificativă în comunicarea dintre grupul din interior și cel din afara grupului. Un domeniu care este plin de jargon este domeniul marketingului de conținut. Acest lucru poate fi problematic, deoarece marketerii de conținut trebuie să comunice clar cu publicul lor. Ca atare, este esențial să fii atent când și cum folosești jargonul.

Exemple de jargon în marketingul de conținut

Jargonul este comun în toate aspectele culturii online, în special în crearea de conținut, marketing de conținut, blogging, marketing pe rețelele sociale și marketing video.

Câteva exemple de jargon folosit în marketingul de conținut includ:

• Optimizare pe pagină: optimizarea pe pagină se referă la asigurarea faptului că anumite elemente din conținutul paginii dvs. sunt optimizate pentru cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați în căutarea organică.
• Indexare semantică latentă (LSI): cuvintele cheie LSI sunt cuvinte cheie care sunt asociate conceptual cu cuvintele cheie țintă, așa cum demonstrează paginile foarte recunoscute din alte părți de pe internet.
• Sucul de legături: Sucul de legături se referă la semnalele de autoritate și de cuvinte cheie care sunt transmise într-un site web sau între site-uri web
• Autoritatea de domeniu sau de pagină: Autoritatea de domeniu și Autoritatea de pagină se referă la semnalele de autoritate asociate cu un domeniu sau cu o pagină web. În special, termenii se referă la un scor estimat de autoritate creat de Moz.
• Personas: Personas sunt prototipuri ale clientului ideal pe care specialiștii de marketing îl creează pentru a-i viza mai strategic pe acești clienți.
• Publicitate nativă: acest conținut este creat pentru a reflecta tipul și tonul conținutului de pe platforma pe care va fi găzduit, dar este plătit și este conceput ca un vector pentru publicitate.
• Conținut de marcă: conținutul de marcă este conținut care este creat sau sponsorizat de o companie și prezintă marca sau sigla companiei.
• Influencer marketing: Influencer marketing este un tip de marketing care utilizează o persoană cu un public semnificativ pentru a comercializa un produs sau serviciu.
• Plată-pe-clic (PPC): Publicitatea cu plată-pe-clic este un sistem în care compania plătește o taxă de fiecare dată când se face clic pe link-ul promovat.
• Harta călătoriei: o hartă a călătoriei este o vizualizare a pașilor parcurși de un consumator în procesul care duce la efectuarea unei achiziții.
• Client potențial calificat pentru marketing (MQL): Un client potențial calificat pentru marketing este o persoană care demonstrează o probabilitate relativ mare de a deveni un viitor client cu o îngrijire adecvată, așa cum arată interacțiunea cu eforturile de marketing anterioare.
• Pâlnie de marketing: o pâlnie de marketing este o serie de etape ale eforturilor de marketing construite pentru a familiariza potențialii clienți cu produsele sau serviciile dvs. treptat. Îi încurajează să ia în considerare produsele sau serviciile dvs. în timp.

Termenii se pot schimba sau deveni depășiți în timp, deoarece reflectă schimbările în standarde, platforme sau comportamente ale consumatorilor.

De ce folosesc oamenii jargonul?

Este firesc ca oamenii să dezvolte un limbaj care să reflecte nevoile lor unice în comunicare. Necesitatea este mama inventiei.

Oamenii pot dezvolta cuvinte noi pentru a descrie noile invenții. Un exemplu obișnuit în acest sens sunt cuvintele legate de tehnologia avansată, cum ar fi noile sensuri recente pentru „tabletă” sau „ping”.

Oamenii creează, de asemenea, cuvinte diferite referitoare la un concept sau un obiect care este esențial pentru viața lor de zi cu zi pentru a reflecta nuanțe importante. De exemplu, o cultură maritimă poate dezvolta multe cuvinte foarte nuanțate pentru a descrie caracteristicile apei, vremea și tiparele mareelor. În mod similar, oamenii ar putea avea nevoie să creeze cuvinte noi pentru a descrie obiecte, acțiuni sau concepte specifice legate de o nișă unică cu care interacționează în mod obișnuit.

Se reduce la familiaritate și complexitate. Jargonul are scopul de a transmite o idee nuanțată într-un mod standard celor dintr-un anumit domeniu – dar fiecare instanță de jargon creează o barieră de comunicare pentru cei din afara domeniului sau industriei.

Consecințele jargonului

Folosirea regulată a jargonului poate avea multe consecințe atât pentru grupul din grup, cât și pentru cel extern. Când vine vorba de marketing de conținut, aceste consecințe pot include:

• Înstrăinarea publicului potențial: utilizarea jargonului poate reduce înțelegerea clienților, cititorilor sau a altor audiențe atunci când le explică concepte. De asemenea, îi poate face să se simtă alienați.
• Limitări în căutare: publicul dvs. nu poate folosi jargonul în căutarea lor. De exemplu, în loc să caute „campanie PPC”, ar putea căuta „cum să desfășoare o campanie de anunțuri plătite”. Este important să variați limba din conținut pentru a viza interogările pe care oamenii le folosesc de fapt.
• Eșecul de a vă dezvolta înțelegerea: conceptele relevante pentru un anumit subiect sau domeniu vor evolua adesea în mod natural, necesitând o evoluție a cunoștințelor și a limbii dvs. Ca atare, utilizarea regulată a jargonului învechit vă poate face să rămâneți în urmă în înțelegerea și abordarea unui subiect.

Din aceste motive, ar trebui să fii strategic atunci când te gândești la jargon și te abții de la el, mai ales într-o campanie de marketing de conținut.

O strategie de marketing de conținut ar trebui să ajute cititorul în călătoria cumpărătorului în afacerea dvs. Luați în considerare cu atenție publicul țintă respectiv atunci când dezvoltați conținut în jurul cuvintelor cheie pe care le caută și a subiectelor care pot câștiga link-uri de pe alte site-uri web. Asigurați-vă că utilizați un limbaj ușor de înțeles, de relatat și de ajutor în călătorie. În plus, luați în considerare utilizarea cuvintelor non-tehnice și a unei varietăți de sinonime pentru termeni pentru a vă menține conținutul actual și captivant. Această practică vă va ajuta să extindeți acoperirea conținutului dvs.

Renunțarea la jargon vă face să suni mai inteligent

După cum spunea Einstein, „dacă nu poți explica simplu, nu o înțelegi suficient de bine”.

Evitarea jargonului nu numai că va deschide calea către o comunicare clară și accesibilă, dar veți suna de fapt mai inteligent dacă minimizați jargonul. Dacă oamenii vă pot înțelege și vă pot urma trenul de gândire, ei pot înțelege mai bine valoarea acesteia.

Jargonul te poate face să pari cunoscător din punct de vedere tehnic, dar ar trebui să renunți la jargon dacă scopul tău este o comunicare clară și inteligentă.

În plus, dacă arunci cuiva o grămadă de jargon, acesta poate avea impresia unui vânzător de mașini care vorbește rapid, care nu este sincer investit în educare sau asistență. Luați în considerare cine este publicul dvs., ce caută publicul dvs. și cum crede publicul dvs.

Timpul și locul pentru jargon

Pentru orice, există un anotimp. Jargonul poate și are un timp și un loc adecvat în marketingul de conținut.

Jargonul apare din nevoile de comunicare - pentru a descrie un concept unic sau nuanțat, un anumit rol sau un instrument specializat. Prin urmare, există cazuri în care este valoros să folosiți jargonul cu alții din grupul dvs. pentru a oferi descrieri precise pe care le înțelegeți cu toții.

Scriere tehnică

Scrierea tehnică este folosită pentru a elabora manuale informaționale sau pentru a transmite informații despre subiecte de specialitate între profesioniști. Prin scrierea tehnică, marketerii de conținut pot crea articole informative, bloguri și ghiduri care își educă publicul țintă despre un anumit produs sau serviciu și își promovează marca.

În acest caz, utilizarea jargonului specific acelui domeniu poate fi adecvată sau utilă. Cu toate acestea, luați în considerare cu atenție publicul dvs., cu ce anume este probabil să fie familiarizat și dacă altcineva ar putea avea nevoie să examineze materialele.

Comunicare între companii

Multe companii creează comunicații de marketing interne pentru a menține angajații și conducerea pe aceeași pagină. Acest tip de marketing poate arăta ca un buletin informativ trimis prin e-mail, un intranet care permite schimbul de informații între angajați sau prezentări partajate în cadrul întâlnirilor.

Întâlnită în mod obișnuit în companiile de întreprindere, echipa de marketing de conținut prioritizează trimiterea de conținut valoros angajaților pentru a-i educa asupra afacerii sau industriei. În acest scenariu, jargonul este acceptabil, deoarece mulți dintre angajați cunosc deja limba, cu excepția noilor angajați.

Informații extrem de specifice

Deoarece jargonul este dezvoltat pentru a descrie informații unice, există unele cazuri în care jargonul poate fi singura modalitate reală de a explica ceva corect sau nuanțat.

De exemplu, disciplinele de cercetare a cuvintelor cheie SEO, programare și terminologie medicală folosesc adesea termeni foarte specializați în multe domenii. Dacă trebuie să descrii ceva altei persoane cu exactitate, jargonul poate fi cel mai bun mod.

Cum să evitați jargonul în conținutul dvs

Evitați să folosiți jargonul pentru a crea conținut care este înțeles de un public larg. După cum am menționat anterior, jargonul poate înstrăina clienții potențiali, îndepărtându-i de site-ul dvs. Amintiți-vă, conținutul pe care îl creați ar trebui să ajute la transformarea vizitatorilor în clienți, ghidându-i prin călătoria clientului. Pentru a crea conținut de succes, asigurați-vă că:

• Identificați și cercetați publicul țintă: înțelegerea publicului țintă vă poate ajuta să comunicați mai bine cu acesta. Cercetează-le punctele dureroase și cum vorbesc despre afacerea ta și studiază expresiile comune pe care le folosesc. Apoi, utilizați acea terminologie în conținutul dvs.
• Simplificați-vă scrisul: atunci când scrieți conținut, presupuneți că publicul nu are idee despre ce vorbiți. Concentrați-vă pe simplificarea conceptelor ca și cum ați vorbi cu un copil. În acest fel, scrisul dvs. va deveni clar, iar noii vizitatori ai site-ului web vor înțelege mai bine ce oferiți.
• Înțelegeți despre ce scrieți: dacă nu știți despre ce scrieți, probabil că nici publicul dvs. nu va înțelege. Înainte de a începe să scrieți, înțelegeți profund subiectul dvs. Cu cât îl poți explica mai bine, cu atât mai simplu va fi scrisul tău.
• Colectați feedback: cu cât aveți mai mulți ochi asupra scrisului dvs., cu atât veți ști mai mult cum rezonează conținutul dvs. în rândul oamenilor. Înainte de a publica, cereți editorilor sau colegilor să vă revizuiască conținutul pentru a vedea dacă au întrebări despre un concept.

Renunțarea la jargon nu numai că îmbunătățește comunicarea, dar îți ridică și inteligența. Prin simplificarea conținutului, le permiteți altora să înțeleagă pe deplin valoarea acestuia și să-l aprecieze. Îmbrățișați o comunicare clară și accesibilă, deoarece deschide calea către marketingul de conținut de succes.