Ishita Khanna despre prosperitatea în crearea de conținut digital: de la aspirant UPSC la senzație digitală

Publicat: 2023-09-09

Crearea de conținut este în evidență astăzi ca niciodată. În urmă cu doar un deceniu, nu ne-am fi putut imagina impactul pe care îl va avea conținutul asupra vieților noastre. Potrivit unui raport al EY, industria indiană de conținut a fost la o evaluare uriașă de 19 miliarde de dolari în 2020 și este de așteptat să atingă un impresionant de 30,6 miliarde de dolari în acest an, evidențiind potențialul de creștere în crearea de conținut.

Această creștere a dus la o creștere masivă a creatorilor de conținut digital. Printre ei strălucește o stea în devenire, Ishita Khanna , a cărei călătorie de la pregătirea pentru examene UPSC la lumea modei și a conținutului de stil de viață a fost inspirată.

Noi, cei de la StartupTalky, am avut recent plăcerea de a o intervieva pe Ishita și, în acest articol, vom explora călătoria ei, cunoștințele ei și experiențele ei neprețuite în lumea conținutului digital.

Acum, să ne scufundăm în călătoria ei inspiratoare și să câștigăm înțelepciune din perspectivele ei valoroase.

StartupTalky: Ishita, poți să-ți împărtășești călătoria de la aspirant UPSC la un creator de succes de modă și stil de viață? Ce v-a determinat pivotul în carieră?

Ishita: Când eram în anii de școală și de universitate, am fost extrem de atras de regia creativă, realizarea de filme, montaj și media digitală. Mama mea este o artistă și asta a avut cu siguranță o influență asupra gusturilor mele și a ceea ce îmi plăcea creativ când eram adult. Cu toate acestea, am fost și foarte orientat spre academic, sunt un postuniversitar în economie financiară și chiar m-am pregătit cu normă întreagă pentru examenele UPSC de peste 2 ani. A fost cândva în 2018 când am început să lucrez independent în roluri manageriale în rețelele sociale și de scriere de conținut și am început să lucrez pentru un blog alimentar.

În timp ce cream videoclipuri pentru blog, mi-am revizuit interesul pentru direcția creativă și am decis să încep propriul meu canal YouTube. Moda, stilul de viață și stilul au fost întotdeauna aproape de inima mea, așa că a fost o idee deloc pentru mine când a fost vorba de zonele de interes ale canalului meu. În decurs de trei luni de la începerea acestui lucru cu normă întreagă, am câștigat o audiență de peste 100.000 de abonați YouTube și atunci am știut că trebuie să continui să fac asta.

StartupTalky: Ați putea împărtăși cu amabilitate strategiile care v-au ajutat să obțineți creșterea impresionantă de 100.000 de abonați YouTube în doar trei luni?

Ishita: M-am concentrat ca un laser pe crearea de conținut în jurul modei, stilului de viață și stilului, cu toate acestea, ceea ce a format coloana vertebrală a conținutului a fost relabilitatea și relevanța. De aceea cred că conținutul pe care l-am creat a atins o coardă cu publicul și a crescut cu adevărat. Au fost câteva lucruri cărora le-am rămas fidel în primele luni; identificarea publicului țintă, construirea de relații și încredere pe termen lung, precum și măsurarea impactului. Trei ani după, și încă mă asigur că aceste principii formează baza strategiilor mele.

StartupTalky: Colaborările sunt cheie în industria creării de conținut. Ați putea împărtăși câteva strategii pe care le utilizați pentru a asigura colaborări de succes și reciproc avantajoase cu diverse mărci, fiecare cu obiective și așteptări distincte?

Ishita: Cu siguranță, colaborările sunt cheia industriei de creare de conținut. A devenit imperativ pentru mărci să încorporeze marketingul de influență ca parte integrantă a strategiilor lor de marketing, chiar de la Adidas la Fenty Beauty până la barca - toată lumea o face. Cred că colaborarea este o stradă cu două sensuri; este important să aduceți creatori de conținut în etapa de ideare, astfel încât să le valorificați creativitatea și să se alinieze la obiectivele mărcii. Cred în a cunoaște marca și a cerceta bine pentru a putea să-și comunice obiectivele și scopurile în mod clar. În plus, nu cred în adoptarea unei abordări universale, trebuie să existe întotdeauna loc pentru personalizare și o notă de personalizare pentru a atinge cu adevărat o coardă cu publicul.

StartupTalky: Ishita, pe ce instrumente și tehnologii te bazezi pentru a crea conținut de înaltă calitate și captivant pentru publicul tău?

Ishita: Cred în puterea de a folosi cele mai recente evoluții în tehnologie pentru a crea conținut. De exemplu, folosesc cumpărăturile imersive pentru a crea experiențe de cumpărături mai captivante și interactive pentru public. Folosesc instrumente de creare a conținutului pentru a mă îndepărta de sarcinile manuale/ banale, astfel încât să pot petrece mai mult timp aspectelor creative. Unele dintre aceste instrumente includ Notion pentru scrierea de scripturi și gestionarea calendarului meu de conținut, Canva pentru tot ceea ce este vizual, Final Cut Pro pentru editare video și ChatGPT pentru a ajuta la idei și brainstorming - acest AI este încă într-un stadiu incipient, dar dacă este utilizat corect, are potențial imens de a ajuta creatorii să-și îmbunătățească conținutul.

StartupTalky: Cum vă imaginați peisajul marketingului de influență care va evolua în următorii cinci ani și anticipați vreo tendință emergentă în această perioadă?

Ishita: Cred că vom continua să vedem comportamentele de marketing influencer să fie în centrul atenției atunci când vine vorba de marketing și va continua să modeleze viitorul relațiilor dintre mărci și consumatori. În plus, validarea socială și încrederea fac parte integrantă din experiența unui consumator în lumile noastre digitale. Acele strategii de marketing influencer care se vor dovedi a fi de încredere, identificabile și personalizate vor prospera.

StartupTalky: Ați putea să vă oferiți perspectiva asupra modului în care de-influența ar putea avea un impact asupra peisajului creării de conținut și ar putea influența comportamentul consumatorilor în viitor?

Ishita: De-influențarea este antidotul pentru cultura de aruncat – și, pur și simplu, despre a deveni puțin mai atenți la consumism și la obiceiurile noastre de cheltuieli. Obiceiurile noastre de consum sunt prea mult și toți suntem complici. Cred că într-un moment în care suntem cu toții de acord colectiv că consumăm prea mult și că ar trebui să ne reducem, de-influența a apărut la momentul potrivit. Acest lucru, sperăm, va schimba modul în care consumăm lucruri, chiar de la repurtarea hainelor, la recitire și, pentru creatorii de conținut, să se concentreze efectiv asupra a ceea ce trebuie să facă pentru a rezona cu adepții lor: fiți autentici.

StartupTalky: Cum vă asigurați că conținutul de modă și stil de viață vorbește direct cu interesele publicului dvs. și oferă soluții valoroase pentru nevoile acestora?

Ishita: Întotdeauna am fost interesat de modă și stil, dar, mai important, este să fiu responsabil și sincer cu ceea ce știu că pot oferi. Încerc să fiu atent la pulsul a ceea ce gândesc sau simt spectatorii mei și apoi ofer conținut în jurul acestuia. Acestea fiind spuse, sunt în mod constant deschis la schimbare și sunt capabil să mă adaptez la mediul în schimbare din jurul meu, ceea ce este, de asemenea, ceva care mă ajută să rămân la curent cu lucrurile.

Sfaturi de stil pentru femei de Ishita Khanna

StartupTalky: Ați putea oferi informații despre diferitele fluxuri de venituri disponibile pentru creatorii de conținut și despre cum vedeți crearea de conținut ca o alegere de carieră profitabilă și durabilă în peisajul digital de astăzi?

Ishita: Există o mulțime de moduri în care creatorii de conținut își pot construi o carieră sustenabilă din punct de vedere financiar – fie prin reclame, sponsorizări de mărci, parteneriate cu mărci, vânzare de mărfuri, plasări de produse, afiliați, consultanță, ateliere, cursuri etc. Economia creatorilor evoluează în fiecare zi și asta înseamnă că există modalități mai inovatoare pentru creatori de a genera fluxuri de venit. Când vine vorba de angajamente de brand, cred că este important să găsim alinierea corectă cu valorile și obiectivele mărcii și să găsim modalități de a fi mai profund implicat atunci când vine vorba de crearea de conținut.

StartupTalky: Gestionarea unei cariere creative poate fi o provocare. Ce lecții cheie ați învățat ca creator de conținut și cum ați abordat cerințele profesiei dvs.?

Ishita: Singurul lucru în care am crezut întotdeauna este să creez lucruri în mod constant și să le pun acolo. Trebuie să rămâneți perseverent și rezistent și să nu vă fie frică să vă prezentați adevăratul sine și să creați conținut care să rezoneze cu dvs. În plus, crearea de conținut este mult despre termene limită și respectarea termenelor - cred că trebuie să fiu autodisciplinat.

StartupTalky: Ați putea să împărtășiți câteva informații despre experiența dvs. cu show-ul Myntra Fashion Superstar și cum a influențat călătoria dvs. de creare de conținut?

Ishita: Oportunitatea Myntra Fashion Superstar mi-a venit la momentul perfect. Mi-a oferit o platformă națională pentru a-mi prezenta talentele și abilitățile creative, care în cele din urmă au strâns multă dragoste și apreciere, exact ceea ce aveam nevoie pentru a-mi porni călătoria de creare de conținut. Chiar dacă nu am câștigat show-ul, am fost în top 5 și am avut ocazia să lucrez direct cu unul dintre cele mai mari mărci de comerț electronic.

StartupTalky: În cele din urmă, Ishita, ai putea împărtăși câteva sfaturi pentru creatorii de conținut aspiranți despre cum să-și înceapă călătoria în acest domeniu pentru a crește și a avea un impact pozitiv?

Ishita: În calitate de creator de conținut, trebuie să-ți începi călătoria prin mai multe cratime; trebuie să fii propriul tău editor-director-manager de cont. Nu-ți fie frică să-ți murdărești mâinile. Așa că fii pregătit să faci asta, cel puțin în primii ani, până când vei construi o echipă grozavă în jurul tău, cu o viziune similară.