SEO este mort? SEO moare conform a 3 diagrame

Motoarele de căutare, și în special Google, au servit până acum drept poarta de acces către lumea online.

Nimeni nu putea găsi nimic pe web fără cunoștințe anterioare despre un domeniu sau fără acces la un motor de căutare.

Publicitatea tradițională v-ar putea ajuta să obțineți numele companiei și adresa URL a site-ului dvs. în ochii publicului, dar singura modalitate de a obține trafic de la vizitatorii web care nu auziseră de dvs. a fost să vă poziționați pe Google în condiții competitive.

Dar SEO este mort și pe moarte?

Disponibilitatea și diversitatea tehnologiei online și mobile încep să scadă dominația motoarelor de căutare în comportamentul online.

Încă folosim motoare de căutare, evident, sau Google și Bing ar fi căzut până acum, dar influența lor începe să scadă ca răspuns la tendințele și evoluțiile importante.

comerț electronic (adică Amazon)

Următoarele grafice „arată” mai bine decât aș putea „să spun”.

Amazon continuă să mănânce dominația Google pe piață în căutarea YOY.

Amazon își continuă marșul înainte, crescându-și cota din veniturile Google.

Peste 50% din căutările de produse încep pe Amazon, nu pe Google.

Aceasta este o mare problemă pentru Google. Dacă sunteți o companie de produse sau de comerț electronic care face SEO și nu vă optimizați căutarea pe Amazon, pierdeți peste jumătate din oportunitățile de venituri online.

Ubicuitatea rețelelor sociale

Facebook (acum Meta) a făcut pentru platformele de socializare ceea ce a făcut Google pentru motoarele de căutare – a fost regele incontestabil.

Până la TikTok, a depășit atât Google, cât și Facebook pentru traficul general.

Consumatorii sunt volubili și dispuși să treacă la alte medii pentru divertisment și consum.

Facebook însuși face căutarea pe Google mai puțin relevantă, deoarece lucrează pentru a menține utilizatorii pe platforma sa pentru o sursă de știri și informații.

Luați în considerare Articolele instantanee ale Facebook, care permit anumitor editori să posteze versiuni integrale ale articolelor lor pentru ca utilizatorii Facebook să le citească, fără a le posta mai întâi pe un site extern. Această idee a venit din faptul că mai mulți oameni văd anumite articole pe Facebook decât le văd pe site-ul editorului original. Aceasta nu este singura funcționalitate pe care Facebook a adăugat-o recent, cu o nouă funcționalitate agregată de mesagerie, butoane de „cumpărare” pentru agenți de publicitate și videoclipuri cu redare automată care doar zgârie suprafața a ceea ce a fost introdus.

Scopul Facebook aici este de a prezenta o experiență online all-in-one pentru utilizatorii săi , prevenind nevoia unui motor de căutare pentru a găsi articole sau a afișa conținut. Planifică chiar lansarea unui asistent digital și a unui motor de căutare propriu, accesibil în întregime în cadrul aplicației în sine. Alte platforme de social media vor observa probabil schimbarea Facebook, adoptând noi funcții și suplimente proprii până când practic fiecare site de social media va deveni o experiență online completă în sine.

Funcționalitatea aplicației

În cele din urmă, luați în considerare modul în care experiența online a utilizatorului obișnuit s-a schimbat în decursul ultimului deceniu.

Internetul wireless este disponibil aproape peste tot, iar dispozitivele mobile reprezintă majoritatea activităților de marketing online. Utilizatorii nu se mai bazează pe dispozitive dedicate, conexiuni prin cablu și browsere web pentru a găsi informațiile sau funcționalitățile de care au nevoie în orice situație dată.

Dacă au nevoie de o plimbare undeva, pot folosi aplicația Uber. Dacă doresc să identifice o melodie, pot folosi aplicația Shazam.

Imaginați-vă pentru o clipă că aveți o aplicație în telefon pentru fiecare informație sau fiecare funcționalitate de care ați putea avea nevoie vreodată de pe Internet. În acel moment, v-ați întoarce vreodată la site-urile web tradiționale sau la motoarele de căutare? Șansele sunt mici. Aplicațiile distrug încet experiența online „tradițională”, inclusiv motoarele de căutare, deși există încă oportunități ca căutarea să supraviețuiască în contextul acelor aplicații (sau în procesul de a le găsi pentru descărcare).

Asistenți digitali

Într-un fel, asistenții digitali sunt doar motoare de căutare care se bazează pe interogări vocale, mai degrabă decât pe cuvinte cheie tastate. Dar devin din ce în ce mai complicate, mai diverse ca funcționalitate și sunt folosite în moduri mult diferite.

Luați, de exemplu, Siri și Cortana. Lansați de Apple și, respectiv, Microsoft, acești asistenți duc căutarea semantică la noi culmi, descifrând intenția din spatele unei interogări de utilizator, studiind comportamentele din trecut și, în cele din urmă, personalizând eventualele rezultate afișate. Aceste rezultate pot veni sub formă de fișiere offline, site-uri web online, informații brute sau o combinație a celor trei. Ei distrug motorul de căutare tradițional, deoarece pot fi accesate de pe aproape orice dispozitiv , fără un browser web specific și pot prezenta tot felul de informații relevante cu o simplă interogare. Odată vândut pe acest asistent activat prin voce, utilizatorul obișnuit este greu să revină la metoda de tastare și găsire.

Alte forme de asistenți digitali amenință motoarele de căutare datorită eficienței lor absolute; Aplicațiile cu răspuns instantaneu precum Knowledge Graph de la Google preiau o interogare a utilizatorului și găsesc algoritmic cele mai relevante informații imediat. De exemplu, dacă efectuați o căutare pe Google pentru un film, Knowledge Graph va genera instantaneu informații de bază despre acel film, cum ar fi anul de debut, actorii principali și orice premii pe care le-a câștigat. Cu aceste informații, utilizatorii au mai puține motive să facă clic pe site-uri web reale, limitând traficul potențial pe care un site îl poate genera prin clasarea ridicată pentru o anumită interogare. În acest fel, Google modelează treptat comportamentul utilizatorilor către un nou tip de căutare și o nouă așteptare de rezultate.

Concluzie

Căutarea în sine nu moare: în schimb, modul în care folosim căutarea începe să se schimbe, iar mediile în care consumatorii accesează informațiile sunt mereu într-o stare de flux.

Forma convențională a unei intrări unice bazate pe tip, care generează pagini cu potențiale oportunități de achiziție de linkuri începe să dispară în favoarea algoritmilor mai complecși, a unor forme mai generale de căutare care îmbină online și offline, a noilor tipuri de experiențe online și a unor noi platforme care putem face tot ce avem nevoie într-o singură locație. Dacă ai investit ultimii câțiva ani din viața ta într-o campanie SEO ucigașă, nu ai neapărat un motiv de îngrijorare – doar fii atent la schimbările care vin și fii dispus să te adaptezi la acest nou mediu.