Link-uri interne: Cum să construiți backlink-uri interne, on-site pentru SEO

Link-urile interne reprezintă unele dintre cele mai mici fructe agățate din arsenalul tău SEO.

Linkurile sunt o parte importantă a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO).

Acestea sunt urmărite și urmărite de crawlerele motoarelor de căutare responsabile cu crearea și menținerea indexului web Google și sunt, de asemenea, folosite ca un indicator de încredere.

Google determină credibilitatea unui site web, parțial, pe baza calității și cantității de link-uri care indică către acesta.

Din acest motiv, construirea de legături pe domenii externe a devenit, de înțeles, cea mai populară și mai eficientă strategie SEO.

Dar aceste link-uri externe nu sunt singurele link-uri care contează în lumea SEO.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare legăturile interne - hyperlinkurile din propriile pagini web - ca parte a strategiei dvs.

Legăturile interne rămân unul dintre cele mai neglijate elemente ale SEO, dar cea mai mare oportunitate pentru tine de a le implementa rapid!

Cu acest ghid, ar trebui să puteți înțelege mai bine cum funcționează legăturile interne și să le încorporați în abordarea SEO existentă.

Cum funcționează legăturile interne

Vom începe cu o scurtă descriere a link-urilor interne și a modului în care acestea diferă de link-urile externe.

Toate hyperlinkurile sunt concepute pentru a duce utilizatorii de la o pagină web la alta, de obicei cu un singur clic. Linkul în sine include o adresă URL, care va direcționa utilizatorul către noua destinație.

Dacă linkul indică un domeniu complet diferit, poate fi considerat un link extern pentru acel domeniu. Linkurile externe transmit, în general, „autoritate” domeniului de destinație, pe baza autorizării domeniului de referință (și alți mai mulți factori), dacă nu se specifică altfel cu o etichetă „nofollow”. Cu cât autoritatea de domeniu a site-ului dvs. este mai mare și cu cât este mai mare autoritatea la nivel de pagină a paginii dvs., cu atât veți avea mai multe șanse să vă clasați pentru căutări relevante pentru subiectul de conținut în cauză.

Dacă linkul indică o altă pagină din același domeniu, este considerat un link intern. De exemplu, acest articol este o pagină la SEO.co. Dacă trimitem la o altă pagină de pe SEO.co, este considerată un link intern. Dacă trimitem la Wikipedia, este considerat un link extern; am transmite autoritate Wikipedia (nu că are nevoie de ea), dar nu am transmite autoritate propriului nostru domeniu.

Un exemplu perfect de link intern pe site pe SEO.co.

Link-urile interne servesc la o serie de scopuri practice pentru utilizatori:

Citate

Uneori, veți face referire la o statistică sau o bucată de cercetare originală care este explicată în altă parte pe site-ul dvs. Un link rapid va indica utilizatorii în direcția acestor informații și va servi pentru a vă susține afirmațiile fără a finaliza republicarea cercetării.

Lectură în continuare

Dacă utilizatorii sunt interesați de un subiect de pe site-ul dvs., aceștia pot fi interesați și de subiecte conexe. De exemplu, introducerea noastră din acest articol notează diferențele dintre legăturile externe și legăturile interne; acest articol se concentrează mai mult pe construirea de link-uri interne, așa că am inclus un link către o postare despre construirea de link-uri externe pentru oricine dorește să afle mai multe.

Navigare ușoară

Uneori, link-urile interne există pur și simplu pentru a face mai ușor pentru oameni să sară de la o pagină la alta pe un site. Acest lucru este important mai ales dacă doriți ca utilizatorii să petreacă cât mai mult timp posibil pe site-ul dvs.

Îndemnuri la acțiune

De asemenea, puteți utiliza link-uri interne pentru a ghida utilizatorii către o anumită pagină sau o anumită acțiune; de exemplu, puteți lega utilizatorii la un produs din magazinul dvs. sau îi puteți încuraja să vă contacteze pentru mai multe informații, legându-i la o pagină de contact.

După cum vom vedea, linkurile interne au beneficii suplimentare datorită modului în care sunt interpretate de crawlerele motoarelor de căutare.

Beneficiile construcției de legături interne pentru SEO

Construirea de legături interne se referă la crearea de legături mai bune între paginile domeniului dvs. Această practică, atunci când este executată corect, vine cu trei beneficii principale:

Indexare și context

Google își bazează clasamentul căutărilor pe un index actualizat constant pe care îl menține, urmărind fiecare site public de pe web. Vă puteți gândi la ea ca la o bibliotecă gigantică de informații. Pentru a găsi și actualiza aceste informații, folosește roboții cunoscuți sub numele de „crawler” sau „păianjeni”, care răsfoiesc constant conținut nou, cum ar fi căutarea cărților pe care să le adauge pe rafturile bibliotecii. Este vital să vă indexați conținutul și să îl indexați cât mai repede posibil, dacă doriți să vă maximizați șansele de a fi prezentat în căutări și să vă grăbiți rezultatele SEO. Boții vă vor descoperi conținutul în cele din urmă, dar dacă există o rețea strânsă de legături care facilitează descoperirea conținutului dvs. de către roboții automati, l-ați putea indexa mai repede. În plus, tipurile de pagini pe care le legați și textul ancora pe care îl utilizați pentru acele link-uri pot ajuta Google să „înțeleagă” contextul conținutului dvs.

Autoritate și clasamente de căutare

În al doilea rând, linkurile interne pot juca un rol în creșterea clasamentului paginii tale pentru anumite cuvinte cheie din motoarele de căutare. Este ușor să obțineți viziunea tunelului în SEO, gândindu-vă că linkurile externe sunt singurul factor care vă influențează autoritatea și clasamentul în motoarele de căutare. Cu toate acestea, există literalmente sute de factori de clasare de luat în considerare – iar linkurile interne sunt unul dintre ei. John Mueller, de la Google, a declarat: „Contextul pe care îl preluăm din linkurile interne este foarte important pentru noi... cu acest tip de text ancora, acel text în jurul linkurilor. Este foarte important pentru noi.” În plus, Google a declarat: „Numărul de link-uri interne care indică către o pagină este un semnal către motoarele de căutare despre importanța relativă a acelei pagini” (deși această frază a fost actualizată de atunci). Alegerea textului de ancorare potrivit pentru link-urile dvs. interne, în combinație cu alte strategii, vă poate ajuta să susțineți clasarea unei pagini pentru acea expresie cheie specifică (și expresii legate semantic).

Timpul pe pagină, descoperirea conținutului și veniturile

Legăturile interne au o varietate de efecte pozitive de influență asupra comportamentului vizitatorilor dvs. Link-urile interne încurajează oamenii să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs., citind articole complementare și descoperind noi piese de conținut. Linkurile interne persuasive vă pot crește, de asemenea, rata de conversie, îmbunătățindu-vă rezultatul final. Îți pot îmbunătăți chiar reputația, presupunând că răspund la întrebările frecvente ale utilizatorilor și/sau acceptă conținut de calitate superioară în alte moduri. Aceste efecte sunt în mod constant bune, indiferent de unde provine traficul dvs. Cu toate acestea, indicațiile pozitive ale conținutului de calitate (cum ar fi timpul mare petrecut pe pagină și rata scăzută de respingere) pot susține, de asemenea, clasamente mai înalte în căutare. Este un efect cu mai multe direcții, practic fără dezavantaje.

Studii de caz pentru eficiența construcției de legături interne

Sursa: Ninjaoutreach.com

Nu ne credeți pe cuvânt. După ce au încorporat o nouă strategie de construire a legăturilor interne, majoritatea mărcilor văd un impuls impresionant în rezultatele lor.

De exemplu, Ninja Outreach a raportat o creștere cu 40% a traficului organic după lansarea unei campanii interne de construire a link-urilor. Abordarea lor a fost să creeze silozuri (sau teme de actualitate) pentru conținutul de pe site-ul lor, apoi să împartă acele silozuri în subteme. De acolo, ei au separat paginile în ierarhii bazate pe valoare și au atribuit cuvinte cheie paginilor bazate pe acele ierarhii, dând prioritate celor mai valoroase pagini.
Un alt studiu de la Orbit Media Studios a ilustrat modul în care construirea de link-uri interne (și o mână de alte modificări la fața locului) ar putea duce o pagină de la locul 33 la locul 5 pentru expresia „Tendințe de angajare IT 2013”.

Un alt studiu de caz de la Dave Davies (publicat pe SearchEngineLand) arată cum o revizuire internă a link-ului vă poate schimba complet clasamentele de căutare la nivel înalt. Au fost 381 de termeni de căutare monitorizați, iar până la sfârșitul campaniei, site-ul în cauză avea încă 56 de termeni de top-100 și 2 termeni de top-3 suplimentari. Nu este rău pentru o strategie SEO relativ simplă.

Ce face o legătură internă eficientă?

Beneficiile descrise mai sus depind de o presupunere importantă: construirea de link-uri interne este eficientă. Deci, ce face ca o strategie internă de construire a legăturilor să fie „eficientă?”

Există o varietate de obiective de luat în considerare aici, inclusiv optimizarea pentru indexare, optimizarea pentru anumite cuvinte cheie și optimizarea pentru comportamentul utilizatorului (cum ar fi creșterea ratei de conversie). Indiferent de combinația de priorități pe care o vizați, este important să vă gândiți la legăturile interne atât la nivel înalt, cât și la nivel individual.

Vom aborda strategiile de construire a legăturilor interne la nivel înalt în secțiunea următoare. Deocamdată, să ne uităm la ceea ce face ca o singură legătură internă să fie eficientă:

Relevanța contextuală

În primul rând, linkul tău intern trebuie să aibă relevanță contextuală. Ar trebui să fie cel puțin oarecum legat de subiectul paginii în care se află și ar trebui să fie clar pentru utilizator de ce există acest link. Pur și simplu încorporarea unui link într-o colecție de cuvinte cheie în afara locului va fi uluitoare pentru utilizatori și va fi văzută ca o încercare evidentă de manipulare a clasamentului de către roboții motoarelor de căutare. În mod ideal, veți conduce către link-ul dvs. cu o scurtă explicație sau vă veți folosi linkul într-un scop evident; de exemplu, dacă faceți referire la o statistică și includeți un link, va fi clar că linkul dvs. servește ca citare. De asemenea, puteți spune ceva de genul „am scris un ghid mai aprofundat despre marketingul PPC; asigurați-vă că îl citiți dacă sunteți interesat să aflați mai multe”, strigând direct conținutul.

Text de ancorare relevant

Textul ancora este termenul pentru textul în care este încorporat hyperlinkul. În exemplul anterior, este „ghid de marketing PPC”. Linkurile dvs. interne ar trebui să aibă cel puțin text de ancorare relevant și, de preferință, text de ancorare care să se alinieze cu strategia dvs. de cuvinte cheie. Alegeți un cuvânt sau o expresie pentru care doriți ca pagina legată să fie clasată, atâta timp cât pare naturală și în contextul restului conținutului.

Text ancora convingător

Presupunând că doriți ca ființele umane să facă clic și să urmeze acest link, textul de ancorare (și textul din restul propoziției) ar trebui să fie cât mai convingător posibil. Folosiți cuvinte active pentru a încuraja oamenii să dea clic și convingeți-i că clicul va merita timp acolo. Cu cât îndemnul tău este mai persuasiv, cu atât va fi mai eficient.

Spațiere adecvată

Nu există o regulă strictă pentru câte link-uri interne să includă pe o anumită pagină, dar încercați să o păstrați rezonabil. Dacă aveți un articol de 1.000 de cuvinte și aveți 100 de link-uri interne, probabil că ați exagerat. Ceva de genul 2-6 legături interne la 1.000 de cuvinte de conținut este un raport bun pentru care să căutați, deși aceste instrucțiuni depind de context; dacă aveți multe statistici de citat, includeți câte link-uri interne sunt necesare. Scopul principal aici este de a oferi atât utilizatorilor, cât și crawlerilor o experiență care nu este copleșitoare. Dacă există prea multe link-uri, va fi evident că le forțați, în loc să le includeți pur și simplu acolo unde este firesc să faceți acest lucru.

Prezența în conținut de calitate

Calitatea conținutului dvs. contează. Dacă cineva vă citește articolul și este descurajat de semantica slabă, greșelile de tipar și cercetările cu jumătate de inimă prezente în lucrare, nu va fi interesat să citească un al doilea articol — indiferent cât de bine ați fi aruncă-l. Ca și în cazul majorității celorlalte strategii SEO, calitatea ar trebui să fie prioritatea ta principală, iar tacticile ar trebui executate numai dacă poți menține calitatea muncii tale.

Strategii de construire a legăturilor interne la nivel înalt

Construirea de legături interne puternice care să prezinte toate calitățile enumerate în secțiunea precedentă este un început bun, dar va trebui să vă gândiți și la obiectivele dvs. de nivel înalt și să vă planificați construirea de legături interne în consecință.

Diversitatea legăturii

Pentru început, ar trebui să vă gândiți ce adrese URL includeți în crearea de link-uri interne și cât de des le includeți. Dacă o pagină este suficient de bună pentru a fi pe site-ul dvs., este suficient de bună pentru a garanta un link intern; dacă aveți multe pagini despre care considerați că nu sunt importante, poate fi timpul să luați în considerare efectuarea unui audit de conținut (și consolidarea acelor URL-uri). Crearea de link-uri interne se referă parțial la menținerea unui index precis, astfel încât fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă o anumită reprezentare. Acestea fiind spuse, unele pagini sunt în mod natural mai importante decât altele, fie pentru că sunt mai importante pentru atingerea obiectivelor mărcii tale, fie pentru că prezintă conținut de calitate superioară. În orice caz, construirea mai multor link-uri către aceste pagini poate fi benefică, deoarece un număr mai mare de link-uri va sfârși prin a trimite mai mult trafic către acele pagini (și te-ar putea ajuta cu clasarea în motoarele de căutare). Va trebui să petreceți timp determinând exact ce fel de combinație de linkuri doriți să vizați.

Doriți să înțelegeți diversitatea dvs. de legături existente? Folosiți acum instrumentul nostru de verificare a backlink-urilor SEO și aflați cum vă comportați!

Direcționarea prin cuvinte cheie

Alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru textul de ancorare a linkului intern vă poate ajuta să sprijiniți paginile pentru clasarea în anumite pagini de rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Dacă planificați cu atenție, puteți optimiza paginile individuale pentru cuvintele cheie și expresiile cele mai relevante pentru acestea. Pentru a face acest lucru în mod eficient, trebuie să efectuați cercetarea cuvintelor cheie și să identificați cuvintele cheie primare, secundare, cap și coadă lungă care vă vor ajuta strategia; asigurați-vă că examinați volumul de căutare, concurența și expresiile legate semantic atunci când faceți aceste determinări. Încercați să fiți consecvenți atunci când alegeți o anumită expresie pentru una dintre paginile dvs., folosind-o exact sau folosind o variantă semantică a acesteia pentru aproape fiecare link pe care îl construiți către ea. De asemenea, asigurați-vă că nu vă canibalizați clasamentele; încercați să nu aveți mai multe pagini interne concurente pentru același cuvânt cheie sau expresie.

Crearea de link-uri manuală vs. automată

Există o serie de instrumente concepute pentru a vă ajuta să construiți legături interne. De exemplu, există un plugin WordPress numit SEO Auto Linker, care va detecta automat cuvinte și expresii din paginile dvs. care ar putea fi legate la alte pagini interne. De asemenea, puteți utiliza LinkWhisper, care face sugestii automate pentru oportunități de creare de link-uri interne. Dacă sunteți în căutarea unei modalități rapide și fără stres de a crea unele legături interne, aceste instrumente automate vă pot ajuta. Cu toate acestea, ei au și tendința de a face sugestii repetitive și se pot abate de la obiectivele tale. Vă recomandăm crearea manuală a legăturilor interne; chiar dacă durează ceva mai mult, îți va permite să fii mai precis cu strategia ta.

Noțiuni introductive cu construcția de legături interne ca strategie principală

Dacă nu ați petrecut mult timp cu crearea de link-uri interne și sunteți pregătit să faceți din aceasta un obiectiv principal al strategiei dvs. SEO, există câteva lucruri pe care va trebui să le cercetați:

URL-uri

Prima ta muncă este să generezi o listă de adrese URL pe site-ul tău actual - cu alte cuvinte, o listă de pagini interne pe care le poți folosi ca link-uri interne. Puteți utiliza orice instrument de generare a sitemapului în acest scop sau puteți utiliza orice listă de adrese URL pe care o aveți în prezent. Aceasta va servi ca resursă principală pentru a elabora strategii cum să construiți legături interne; îl puteți folosi pentru a urmări cuvintele cheie și expresii țintă pentru fiecare pagină și, de asemenea, pentru a stabili o ierarhie a importanței. Identificați cele mai valoroase pagini interne de pe site-ul dvs. și acordați-le prioritate în strategia dvs.

Cuvinte cheie primare

În continuare, va trebui să efectuați o cercetare de cuvinte cheie. Dacă ați făcut deja acest lucru pentru campania de bază SEO, probabil că puteți utiliza aceleași informații pentru strategia dvs. internă de construire a linkurilor. Dacă nu, va trebui să începeți de la zero. Utilizați un instrument precum Ahrefs Keyword Explorer sau Moz Keyword Explorer pentru a examina cuvintele cheie pe care le considerați relevante pentru marca dvs. (și pentru a genera idei bazate pe industria dvs.); veți putea compara acele cuvinte cheie în funcție de numărul de persoane care caută termenul și de numărul de companii care concurează în prezent pentru acesta. Încercați să alegeți o expresie de cuvânt cheie principală puternică pentru fiecare pagină din lista dvs. de adrese URL (sau cel puțin pentru fiecare pagină care contează) și evitați suprapunerea; dacă aveți mai multe pagini care concurează pentru același cuvânt cheie principal, va funcționa numai împotriva dvs.

De fapt, am folosit Ahrefs atunci când am decis să denumesc această postare și am constatat că „link-urile interne” aveau un volum de căutare de 700 față de „building link-uri interne” care avea un volum de 50. Acest lucru nu numai că m-a ajutat în decizia despre ce nume să-i denumesc postarea. și șirul de adresă URL, dar va ajuta și la determinarea cuvintelor cheie interne pe care le folosesc în viitor când fac link înapoi la această postare de blog.

Cuvinte cheie secundare și cu coadă lungă

Pentru paginile cu prioritate mai mică care nu au un cuvânt cheie principal, alegeți cuvinte cheie secundare și/sau expresii cu coadă lungă de vizat. În plus, poate doriți să alegeți sinonime, expresii legate semantic (denumite în continuare indexare semantică latentă sau cuvinte cheie LSI) și alte expresii ca ținte secundare sau terțiare pentru paginile dvs. cele mai importante. Acest lucru vă va împiedica să utilizați cuvinte cheie prea repetitiv.

Concurență

De asemenea, merită să faceți o analiză brută a concurenței și un audit SEO, mai ales dacă aveți o mulțime de concurenți care se clasifică pentru o expresie importantă pentru marca dvs. Ce tipuri de pagini vizează? Există puncte slabe în abordarea lor? Ce variante de expresie ai putea folosi pentru a obține un avantaj în privința lor? Faceți notițe, acolo unde este cazul, în lista dvs. de adrese URL interne.

În acest moment, ar trebui să aveți un document care detaliază paginile interne vizate, precum și textul de ancorare ideal (și variantele) pentru fiecare. De acolo, puteți edita fiecare postare de blog sau pagină principală de pe site-ul dvs., căutând oportunități relevante din punct de vedere contextual pentru a include noi link-uri interne. Puteți să urmăriți acestea pe cont propriu sau să generați un raport de link intern. Există mai multe instrumente online care vă pot ajuta să generați o listă de link-uri interne, dar vă recomand raportul Link-uri din Google Search Console; este gratuit și îl puteți folosi și pentru a genera informații despre link-uri externe care indică site-ul dvs.

Încorporarea Internal Link Building ca strategie secundară

Abordarea de mai sus este grozavă dacă doriți să vă revizuiți strategia de construire a legăturilor interne sau dacă sunteți gata să aruncați o privire profundă în meritele potențiale ale construirii de legături interne. Cu toate acestea, nu trebuie să fiți atât de aprofundat pentru a vedea unele dintre beneficii.

Dacă sunteți interesat să faceți doar un efort minim, puteți genera o listă de adrese URL pe site-ul dvs. și puteți începe să faceți un efort conștient pentru a le încorpora în mod natural în conținutul dvs. existent și viitor. Editați articolele existente pentru a include linkuri relevante din punct de vedere contextual către diferite pagini ale site-ului dvs. Apoi, ori de câte ori sunteți gata să publicați o nouă postare la fața locului, asigurați-vă că includeți câteva link-uri către alte pagini ale site-ului dvs. În loc să vă faceți griji cu privire la potrivirea exactă a textului ancora, utilizați pur și simplu textul ancora care are sens în context.

Această abordare nu va fi la fel de eficientă ca versiunea cercetată în mod obiectiv, dependentă de cercetarea cuvintelor cheie; cu toate acestea, este încă mai bine decât neglijarea completă a legăturilor interne.

Construirea de legături interne versus alte strategii SEO

SEO este o strategie complexă și cu mai multe fațete (care este unul dintre motivele pentru care SEO poate fi costisitor), iar construirea de link-uri interne este doar o mică parte a acesteia. Deci, cât de importantă este construirea de legături interne în comparație cu alte tactici?

După cum ați văzut, construirea de link-uri interne poate face o diferență majoră în orice campanie, dar așa cum ați putea bănui, încă nu are atâta putere ca, de exemplu, construirea de link-uri externe sau optimizarea tehnică la fața locului. Dacă site-ul tău este dezordonat și nu ai nicio legătură externă cu autoritate pentru domeniul tău, nici cea mai bună strategie internă de creare a link-urilor nu te va salva. Dar, în coordonare cu alți piloni SEO puternici, construirea de link-uri interne poate fi cireașa de pe tort.

Construirea de link-uri interne are, de asemenea, o mână de avantaje față de alte tactici SEO:

Construirea de link-uri interne este în întregime în controlul dumneavoastră

Când construiți sau atrageți în mod natural legături externe, veți fi dependent de conformitatea și utilitatea altor domenii. Rareori există garanția că strategiile propuse se vor desfășura așa cum gândești. Dar propriul site web este în întregime sub controlul tău; nimeni altcineva nu vă poate spune cum să conectați sau ce să faceți legătura.

Construirea de link-uri interne înseamnă mai mult decât clasamente

Unul dintre beneficiile construirii de link-uri interne este o șansă mai bună de a se clasa pentru cele mai importante cuvinte cheie. Dar crearea de link-uri interne înseamnă și încurajarea utilizatorilor să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. și determinarea acestora să facă conversii mai des, ceea ce vă va ajuta indiferent de cât de mult trafic organic obțineți.

Standardele de legături interne sunt mai laxe decât standardele de legături externe

Încă de la Google Penguin, Google a luat măsuri împotriva schemelor de link-uri și a altor practici discutabile de construire a link-urilor externe. Dar standardele pentru calitatea legăturilor interne sunt mult mai laxe. Evident, acest lucru nu înseamnă că vă puteți permite să vă relaxați, dar probabil că veți găsi construirea de legături interne mai puțin stresantă și mai simplă.

Oricine poate dezvolta o strategie internă de construire a legăturilor

Cercetarea cuvintelor cheie este partea cea mai complexă din punct de vedere tehnic a construcției de link-uri interne și nu este ceva deosebit de greu de stăpânit. Oricine are timpul, resursele și dedicarea potrivite poate învăța cum să dezvolte o strategie internă de construire a legăturilor de la zero.

Concluzie

Crearea de link-uri interne nu este cel mai important element al campaniei tale SEO, dar are totuși puterea de a-ți îmbunătăți rezultatele, atât în ​​ceea ce privește clasarea motoarele de căutare, cât și în ceea ce privește influențarea comportamentului utilizatorilor la fața locului. Dacă doriți să obțineți mai mult trafic organic și mai multe conversii, este o necesitate practică.

Acestea fiind spuse, planificarea și executarea unei strategii interne de construire a legăturilor poate fi dificilă, mai ales dacă aveți experiență limitată în SEO sau arhitectură web. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a face inventarul paginilor dvs. actuale de la fața locului sau dacă sunteți gata să integrați noi tactici în strategia dvs. de SEO, contactați SEO.co pentru o consultație gratuită astăzi!