TOP 5 actualizări Instagram de care să profitați în 2020

130 de milioane de utilizatori Instagram accesează postările de cumpărături în fiecare lună. Acest lucru demonstrează că oamenii sunt dornici să facă achiziții direct de pe Instagram. Anunțată în martie 2019, noua funcție este de a finaliza achiziția fără a părăsi aplicația. Această funcționalitate remarcabilă va avea un impact definitiv asupra comerțului electronic și marketingului.

Până acum a fost pus la dispoziție doar pentru mărci selectate și este păstrat încă în versiunea beta închisă. Acum, testează e-mailurile promoționale care încurajează utilizatorii să cumpere de la mărci prin Checkout pe Instagram. Merită cu adevărat să fii atent pentru a vedea când devine deschis pentru toată lumea.

Atingând pentru a vedea un produs din postarea de cumpărături a unei mărci, clientul vede un buton „Părți pe Instagram”. Ei pot alege dintre diverse opțiuni.

Următorul pas este să furnizați numele, e-mailul, informațiile de facturare și adresa de expediere. Odată realizată prima comandă, informațiile clienților sunt salvate.

Se întâmplă pentru confortul următoarelor cumpărături. Utilizatorii vor primi notificări despre expediere și livrare chiar în interiorul aplicației.

sursa: instagram-press.com

Instagram Checkout rămâne în versiune beta închisă și a fost lansat doar la un grup mic de mărci cunoscute la nivel global. Pentru a configura această funcție în conturile lor, comercianții trebuie să parcurgă o serie de pași complicati și să treacă criteriile de eligibilitate. Integrarea BigCommerce este una dintre modalitățile prin care puteți obține pe Instagram Checkout beta, presupunând că sunt îndeplinite toate criteriile potrivite.

Acest nou mod de a monetiza comerțul social este cu siguranță un pas înainte în îmbunătățirea atribuirii și netezirea călătoriei clienților.

Deoarece procesul pentru clienți este ușor și fără întreruperi în comparație cu comercianții cu amănuntul, devine puțin mai nervos. Agenții de publicitate trebuie să înțeleagă câteva probleme detaliate:

• Checkout este rezervat doar magazinelor care vând produse fizice.
• Conectarea la site-uri web externe nu mai este posibilă (pentru clienții din SUA). În schimb, etichetele trec prin procesul de plată direct pe Instagram.
• Numai produsele cu prețuri în USD sunt acceptate de Checkout. Dacă etichetați produse în alte monede, acestea vor trimite către site-ul dvs. extern (pentru clienții internaționali).
• Politicile comerciale Instagram și termenii comercianților sunt obligatorii. Unele dintre acestea se referă la serviciul pentru clienți ca la un inventar.

Checkout completează o mulțime de funcții de cumpărături oferite recent de Instagram. Urmărește postările și poveștile care pot fi cumpărate și plasarea anunțurilor din fila Explorare. Considerăm că este un pas remarcabil în continuare în îmbunătățirea experienței clienților.

Reveniți în partea de sus a paginii sau creșteți rentabilitatea investiției în anunțurile pentru produse Facebook cu cartea noastră electronică

Explorați Îmbunătățirile secțiunii

Secțiunea Explorare este unul dintre cele mai bune locuri pentru a intra în legătură cu oameni, companii și creatori. În fiecare lună, peste 50% dintre conturile Instagram îl folosesc.
În prezent, 80% dintre utilizatori urmăresc cel puțin o marcă sau o companie pe Instagram. Secțiunea Explorați îi ajută să găsească mai mult conținut de interes. Utilizatorii caută contactul cu mărcile lor preferate. Vor să cumpere, să citească mesaje sau să învețe cele mai recente tendințe. Acesta este motivul pentru care această secțiune este atât de importantă pentru platformă, dar și pentru mărci și afaceri.

Instagram reînnoiește fila Explorare pentru a asigura prezența mărcilor în centrul culturii. În acest fel, conturile de afaceri pot ajunge la noi audiențe. Adepți care sunt concentrați să descopere lucruri noi.

sursa: instagram

După cum explică Instagram:

„Când accesați Explorare, veți vedea acum o bară de navigare nou proiectată. Dispune de comenzi rapide către IGTV și Cumpărături. Acestea sunt urmate de canale tematice adaptate intereselor utilizatorilor, cum ar fi Food, Art și Travel. Comenzile rapide „IGTV” și „Magazin” sunt fixate în partea din față a barei. Vă face mai ușor să găsiți produse și videoclipuri de la mărci și creatori pe care îi iubiți.”

O altă veste grozavă este că Instagram a adăugat plasări de anunțuri în secțiunea Explorare. În timp ce parcurg un feed compilat de algoritmul Instagram, clienții văd reclame la fel ca în feedul obișnuit. Secțiunea Explorare este de obicei folosită pentru a descoperi noi conturi, mărci sau produse.

Acum, marketerii au o șansă mai mare de a capta atenția utilizatorilor. Agentul de publicitate poate extinde campania utilizând destinații de plasare automate ușor de pornit. Este mai ușor ca niciodată să ajungi la public în secțiunea Explorare. Există unele predicții care spun că această funcție ar putea stabiliza și costurile reclamelor.

Aceasta este o șansă atât pentru vânzători de a câștiga feedul competitiv, cât și pentru utilizatori de a îmbunătăți descoperirea produselor.

Cum să configurați reclame pe secțiunea Explorare Instagram

Pentru a rula reclame pe Instagram, trebuie să aveți un cont de reclame Facebook și o pagină Facebook. Rețineți că reclamele pot rula numai din paginile Facebook publicate. Puteți crea reclame Instagram utilizând Ads Manager, Facebook Pages sau Instagram Professional Account

• Navigați la și editați un nou set de anunțuri sau cel dorit, utilizați filtre pentru a ajunge la toate seturile de anunțuri pe care le căutați.
• Dacă aveți mai multe seturi de anunțuri la care doriți să adăugați această destinație de plasare, puteți selecta campaniile din care fac parte.
• Accesați Acțiuni, selectați Instagram Explore în secțiunea de plasare
• Pictograma verde de lângă setul dvs. de anunțuri arată că acestea au fost adăugate corect și sunt gata de publicare. Așa că nu ezita și du-te să-l ia!

Reveniți în partea de sus a paginii sau creșteți rentabilitatea investiției în anunțurile pentru produse Facebook cu cartea noastră electronică

Acces la publicare desktop

Instagram și, în special, IGTV au necesitat utilizarea intensă a dispozitivelor mobile. Acest lucru, de obicei, a fost destul de consumator de timp și în sus. Dacă lucrați de pe desktop, actualizarea Instagram de pe mobil a fost o adevărată împovărătoare.

Din fericire, Instagram și IGTV sunt acum susținute de Studioul de creație al Facebook. Deci, nu aveți nevoie de aplicații terță parte pentru a seta conținutul de pe desktop. Acum este vorba doar de conectarea contului de Instagram la pagina de Facebook. Începând de aici, puteți extrage imagini și videoclipuri și, ulterior, puteți crea, încărca și programa conținut. Facebook Creator Studio permite, de asemenea, gestionarea mesajelor directe prin desktop.

Cum să postezi în feedul Instagram de pe desktop

• Noul Creator Studio oferă opțiunea de a posta și de a programa atât postări de feed Instagram, cât și videoclipuri IGTV. Momentan, nu există o opțiune pentru Povești.
• Pentru a ajunge la Creator Studio, accesați http://facebook.com/creatorstudio.
• Veți fi conectat automat la conturile și paginile la care sunteți conectat cu contul dvs. de Facebook. Există o pictogramă Instagram în partea de sus a paginii pentru a vedea conținutul și informațiile dvs. IG.

sursa: socialmediaexaminer.com

• Creați-vă conținutul - încărcați fotografii sau videoclipuri - puteți încărca până la 10 articole într-o postare carusel
• Editează-ți conținutul, decupează-l pe cel vizual, scrie-ți legenda, adaugă o locație și postează simultan în contul tău de Facebook asociat.
• Publicați și programați. Butoanele sunt amplasate unul lângă celălalt. Publicați postările acum sau alegeți opțiunea de programare și selectați data și ora.

Notă: după ce ați postat sau ați programat o postare prin Creator Studio, nu o puteți edita de pe desktop. Accesați un dispozitiv mobil și la postarea live pe Instagram.

Aceasta este una dintre cele mai mari actualizări la care nimeni nu se aștepta și un avantaj imens pentru marketerii ocupați. Acum vânzătorii pot oferi conținut de calitate fără a investi într-o aplicație terță parte.

Reveniți în partea de sus a paginii sau creșteți rentabilitatea investiției în anunțurile pentru produse Facebook cu cartea noastră electronică

Caracteristici noi autocolante

Cu siguranță nu este o exagerare să spunem că anul trecut Instagram a lansat un ton de autocolante noi pentru povești. Ele pot fi folosite pentru a crea povești legate de marcă sau de publicitate.

Instagram menține această tendință de ceva timp. Face din povești unul dintre cele mai importante instrumente. Această caracteristică dinamică sporește implicarea utilizatorilor în contact cu reclamele sau conținutul legat de marcă.

O gamă mai largă de autocolante interactive este urmată de o gestionare simplificată. Până la 60% dintre companiile din Instagram Stories folosesc un element interactiv în fiecare lună. În același timp, o treime dintre cele mai vizionate povești sunt de la companii. Nu e de mirare că Story Stickers sunt considerate una dintre cele mai bune îmbunătățiri.

sursa: instagram

Prin intermediul autocolantelor, utilizatorii pot întreprinde o mulțime de acțiuni. Ei pot dona către organizații verificate sau pot pune întrebări. Chestionarele, numărarea temporizatoarelor până la lansarea produsului sunt alte posibilități de a implica publicul.

Brandurile pot promova evenimente, le pot aminti despre vânzări și lansări. În general, autocolantele dinamice sunt folosite pentru a construi o strategie centrată pe client. Toate autocolantele disponibile pot fi personalizate cu text, emoji și scheme de culori.

Vezi lista de autocolante disponibile:

• autocolant de chat
  Începeți o conversație într-un nou thread Direct cu un grup de urmăritori.
• autocolant cu întrebări de sondaj
  Adunați preferințele audienței pe o varietate de subiecte, verificați pulsul urmăritorilor și recunoașteți ce tip de conținut doresc
• autocolant cu ceas cu numărătoare inversă
  Permiteți utilizatorilor să seteze mementouri pentru data lansării articolului, să previzualizeze detaliile produsului în flux și apoi să facă o achiziție de îndată ce un produs este disponibil.
• autocolant de donație
  Permiteți oamenilor să doneze unei organizații nonprofit la care ține marca dvs.

Cum să adăugați autocolante Instagram Stories

Cel mai bun mod de a stăpâni utilizarea acestei funcții este să începi să experimentezi, deoarece poveștile Instagram sunt simple și explicite. Aici aveți un ghid rapid de auto-predare despre cum să adăugați ticker-uri la povestea dvs.:

• adăugați o fotografie sau un videoclip pentru povestea dvs. Instagram
• adăugați autocolante făcând clic pe pictograma zâmbet pătrat
• deschide fila autocolant și selectează tipul celui dorit
• dacă este necesar, completați informații suplimentare
  notă: cele mai multe autocolante sunt gata să folosească fonturi, emoji-uri sau pictograme. Unele, cum ar fi: locație, mențiune, hashtag și întrebări necesită un pas suplimentar.
• pur și simplu trageți și plasați autocolantul în locul ales din povestea dvs
• remodelați și redimensionați autocolantele - prin ciupirea și mărirea
• pentru a șterge stickerul, trebuie doar să îl trageți și să-l plasați pe pictograma coș

Publicitatea interactivă pe Stories începe acum cu autocolante. Permite companiilor să construiască relații mai bune într-un mod mai interesant și mai distractiv. Aceasta este modalitatea perfectă de a evidenția reclamele și de a îmbunătăți performanța campaniei. Încurajează spectatorii să vizioneze mai mult timp. Autocolantul sondajului, de exemplu, a crescut numărul de vizionări ale videoclipurilor de 3 secunde în 9 din 10 campanii beta.

Reveniți în partea de sus a paginii sau creșteți rentabilitatea investiției în anunțurile pentru produse Facebook cu cartea noastră electronică

Anunțuri cu conținut de marcă

Specialiștii de marketing din SUA cheltuiesc 69% din bugetele lor de influență pe Instagram. Cu toții suntem conștienți de rolul marketingului de influență în zilele noastre. Nu există niciun secret că mărcile plătesc influențelor Instagram între 100 și 2.085 USD per postare.

Instagram a decis să răspundă nevoii tot mai mari a multor agenți de publicitate. Așa că acum este mai ușor să includă postări legate de marcă în strategia lor. Aplicația a creat instrumentele potrivite pentru companii și creatori. Agenții de publicitate pot promova postări organice de influență cu conținut legat de marcă ca reclame în Feed-ul și Povestirile lor.

sursa: instagram

Odată ce parteneriatul este stabilit, creatorii le permit partenerilor să promoveze conținutul ca reclame. Acest lucru este gestionat în secțiunea Setări avansate. Postarea este vizibilă în Ad Manager, sub postările deja existente. Poate fi afișat ca anunț direct din contul partenerului de afaceri. Anunțul poate apărea în Feed sau Povești și este etichetat ca „Sponsorizat” cu numele mărcii în fiecare postare. Platforma oferă transparență și permite optimizarea și testarea. Măsurarea eficacității acestor campanii este crucială.

sursa: instagram

Conținutul legat de marcă este un ecosistem în continuă evoluție. Noul mod de a face publicitate pe Instagram prezintă o voce de brand prin intermediul influențelor. Aceasta este calea perfectă pentru a ajunge la noi audiențe, nu doar la cei care urmăresc contul mărcii sau al creatorului. Datorită acestui fapt, marketerii și mărcile pot vinde mai mult în moduri autentice și captivante.

Reveniți în partea de sus a paginii sau creșteți rentabilitatea investiției în anunțurile pentru produse Facebook cu cartea noastră electronică

Concluzii

Anul trecut a fost extrem de intens pentru Instagram. A apărut cel puțin o actualizare și o funcționalitate în fiecare lună. Mulți dintre ei au influențat semnificativ cumpărăturile online. Mulți vor afecta procesul în viitor.

Instagram își concentrează cu siguranță atenția pe gestionarea creatorilor și a relațiilor de brand. Ei nu își pierd interesul și pentru conținutul sponsorizat. În general, au continuat dezvoltări mari ale instrumentelor Instagram Shoppable.

Este greu să nu fii extrem de curios despre ce vor aduce lunile următoare. Există o mulțime de funcții interesante în timpul testării și vedem câteva lucruri care schimbă jocul.

Înapoi la începutul paginii