Șeful Instagram subliniază domeniile cheie de interes pentru aplicație în 2023

2022 a fost un an mixt pentru Instagram, platforma atingând o nouă piatră de hotar în numărul de utilizatori activi lunar (2 miliarde), copiend în același timp TikTok în mod repetat și pierzându-și aparent propria identitate, cel puțin într-o oarecare măsură, în acest proces.

Cea mai mare provocare pentru IG pare să fie că nu mai este o aplicație unică. Instrumentele și caracteristicile sale sunt toate atât de derivate încât nu mai este un lider cultural, nu așa cum a fost cândva, în timp ce insistența sa de a evidenția mai mult conținut de la utilizatorii pe care nu îi urmărești a făcut ca aplicația să se îndepărteze mai mult de la rădăcini, și într-un fel de gol între YouTube, TikTok, Snapchat și chiar Facebook din vremurile trecute.

Ceea ce, din nou, la 2 miliarde de utilizatori pare să funcționeze în continuare, iar copierea de către Instagram a TikTok a oferit cel puțin un beneficiu important, împiedicând mulți utilizatori de IG să se deplaseze către o altă aplicație. Dar se simte că Instagram se află și la limita curbei de relevanță și că ar putea scădea rapid din favoare dacă ar face pași greșiți mai semnificativi.

Îți amintești de panica când Kylie Jenner a spus că a trecut de IG?

În cele din urmă, totuși, cifrele spun povestea și, în acest moment, Instagram rămâne o considerație critică pentru majoritatea agenților de marketing, doar prin dimensiune. Și având în vedere asta, este important să înțelegem încotro se îndreaptă platforma și ce urmează pentru aplicația deținută de Meta.

Astăzi, șeful Instagram Adam Mosseri a oferit câteva informații despre acest lucru, postând o scurtă prezentare generală a celor trei priorități cheie ale platformei pentru 2023.

Conform lui Mosseri, elementele cheie ale Instagramului sunt:

1. Inspiră oamenii să fie creativi

Mosseri spune că acesta este un element fundamental pe care Instagram s-a născut „cu acele filtre foto uimitoare și rame nebunești de pe vremuri”. Destul de sigur că funcțiile „nebunești” la care se referă provin de fapt de la Snapchat - dar Instagram a fost prima platformă majoră care a implementat diferite filtre și suprapuneri pentru imagini, pentru a vă personaliza postările cu imagini.

În acest sens, vă puteți aștepta să vedeți Instagram adăugând mai multe instrumente de personalizare și editare vizuală, cu, aș risca să presupunem, un accent mai specific pe crearea AR și integrarea obiectelor și experiențelor 3D în aplicație.

De ce? Pentru că Meta știe că va avea nevoie de creatori care să-și ajute să-și construiască viziunea metaversului, iar Instagram este cea mai bună cale pentru a se conecta cu talentul de nivel următor - pentru că nimeni cool nu mai folosește Facebook, iar celelalte aplicații ale sale nu facilitează același nivel vizual. creare.

Ca atare, Instagram este într-adevăr poarta de intrare a lui Meta în următoarea fază și va trebui să folosească IG nu numai pentru a se conecta cu următoarea generație de artiști chiar acum, ci și pentru a-i ghida în creația multidimensională.

Platforma socială care poate facilita cel mai bine crearea 3D simplificată, în toate aplicațiile sale, va câștiga în schimbarea AR/VR și vă puteți aștepta să vedeți Instagram căutând să adauge mai multe instrumente în acest sens pe parcursul anului viitor.

2. Ajută-i pe oameni să descopere lucruri pe care le iubesc

Aceasta este atât o oportunitate majoră, cât și un risc major pentru IG, deoarece pentru a face acest lucru, trebuie să schimbe comportamentul utilizatorului de la ceea ce știu și iubește (văzând cele mai recente postări de la persoane și profiluri pe care au ales să le urmărească) și într-o experiență nouă, asemănătoare TikTok, care nu mai este orientată în jurul propriului grafic social organizat.

Asta funcționează pe TikTok, deoarece așa s-a impus aplicația de la început, concentrându-se pe evidențierea celui mai bun conținut din întreaga aplicație, pe baza intereselor tale, spre deosebire de a te împinge să urmărești utilizatorii care îți plac și de a te ține limitat. în domeniul de aplicare definit direct.

TikTok reușește în cele din urmă această abordare, deoarece algoritmul său este atât de bun în a vă arăta mai mult conținut care vă place, ceea ce îi permite apoi să dubleze acea implicare prin lărgirea gamei de conținut din care poate alege. Pe Instagram, doriți să vedeți cele mai recente postări de la prieteni și profilurile pe care ați ales să le urmăriți mai întâi și, în timp ce IG încearcă să îndepărteze utilizatorii de acest lucru, încă nu a fost o tranziție lină.

De asemenea, anulează necesitatea unui algoritm de alimentare. Justificarea inițială a algoritmului a fost că există atât de multe postări pe care vi le-ați putea afișa în fiecare zi, în funcție de numărul de pagini și de persoane pe care le urmăriți, încât acestea trebuie să fie sortate de un algoritm pentru a vă afișa pe cele mai relevante. Dar acum, Instagram adaugă mai mult conținut în amestec.

Deci mai avem nevoie de un algoritm sau nu?

În orice caz, vă puteți aștepta ca Instagram să continue pe această cale, mai mult conținut de la persoane și pagini pe care nu le urmăriți fiind blocate între actualizări în fluxul dvs. principal IG.

Șeful Meta Mark Zuckerberg a remarcat în iulie că puțin peste 15% din conținutul din feedurile Instagram a fost livrat prin intermediul motorului său de recomandare AI și că se aștepta să vadă acest lucru „mai mult decât dublu” până la sfârșitul anului 2023. Asta, în ciuda unora sughițuri pe parcurs, este probabil încă planul.

Se va extinde și la Povești, arătându-vă povești de la oameni și pagini despre care algoritmul IG crede că v-ar putea plăcea? Probabil – deși rămân pesimist că acest lucru va funcționa așa cum speră Instagram.

3. Stabiliți conexiuni între oameni

Ultimul element se referă la utilizarea fluxului IG principal pentru descoperirea conținutului, cu mai mulți oameni care distribuie și discută postări în DM-uri și povești, ceea ce reprezintă o nouă schimbare în angajamentul social.

Odinioară, oamenii au distribuit postări în mod public, atât ca mijloc de a intra în legătură cu ceilalți, cât și de a împărtăși mai multe despre propriile interese personale. Dar, de-a lungul timpului, și pe fondul diverselor preocupări legate de discursul dezbinat și „cultura anulării”, tot mai mulți oameni au devenit din ce în ce mai atenți cu privire la ceea ce împărtășesc în fluxul lor principal, ceea ce a cunoscut o tendință mai mare către partajare mai privată și implicare în jurul conținutului în cadrul mai mic. , grupuri private.

Instagram a căutat să alimenteze acest lucru cu noi adăugări, cum ar fi „Note”, care le permite utilizatorilor să partajeze un mesaj de conversație într-un balon asemănător Poveștilor deasupra căsuței dvs. de e-mail Direct.

Ideea este că acest lucru va ajuta la declanșarea de noi conversații și oportunități de implicare în aplicație, care, așa cum spune Mosseri, ar putea ajuta IG să se diferențieze de alte aplicații prin construirea pentru implicarea în jurul conținutului, spre deosebire de concentrându-se doar pe conținutul în sine.

Va funcționa asta? Adică, poate. Din nou, Meta a remarcat de mai multe ori că acum mai mulți oameni partajează în povești și mesaje directe decât în ​​fluxul lor principal și, dacă al doilea pas de mai sus funcționează așa cum speră Instagram, în schimbarea comportamentului utilizatorilor către descoperire, aceasta ar putea fi o nouă modalitate de a generați mai multe discuții și implicare în aplicație în jurul celor mai recente clipuri și postări în tendințe.

În general, Instagram va rămâne pe aceeași cale pe care a urmat-o în ultimele 12 luni, elementul cheie fiind trecerea către utilizarea fluxului principal pentru descoperirea conținutului.

Din nou, nu sunt sigur că va funcționa, dar dacă Instagram își poate obține algoritmul corect, aceasta ar putea fi o cale către maximizarea angajamentului prin aplecarea spre tendințele de utilizare, oferind în același timp o experiență unică bazată pe graficul social.

Ceea ce, până de curând, fusese întotdeauna avantajul incontestabil al lui Meta. S-ar putea să găsiți conținut mai bun în alte aplicații, dar totuși trebuie să vă conectați la Facebook și IG în fiecare zi pentru a vedea cele mai recente postări de la cei mai apropiați prieteni și familie, dintre care cel puțin unii nu se vor obosi niciodată să descarce cele mai recente aplicații. Dar algoritmul de descoperire al lui TikTok a inversat scriptul, făcând conținutul însuși în centrul atenției, ceea ce a făcut rapid avantajul lui Meta în conexiuni în mare parte depășit.

Acesta este motivul pentru care Meta joacă acum să atingă din urmă și poate că poate, poate nu. Dar puteți vedea ce încearcă să facă cu această abordare.

Deci, ce înseamnă asta pentru mărcile și agenții de marketing care doresc să folosească cel mai bine IG?

Ei bine, unul, aș lua notă de cele mai recente completări creative din aplicație și aș vedea cum puteți folosi aceste noi actualizări atrăgătoare și atrăgătoare pentru a îmbunătăți prezentarea postărilor dvs. Rețineți, totuși, că nicio cantitate de efecte și editări interesante nu va funcționa ca un substitut pentru cunoașterea publicului și a rolului pe care îl joacă produsele dvs. în viața lor.

Identificați-vă propunerea de valoare cheie și punctele dureroase pe care ofertele dvs. le adresează, apoi accentuați-le prin tehnici creative, native.

În ceea ce privește descoperirea, înțelegerea intereselor mai largi ale publicului și jocul în acestea, ar putea afișa conținutul dvs. în mai multe fluxuri de utilizatori, pe baza celorlalte postări cu care aceștia interacționează, în timp ce luarea în considerare a opțiunilor dvs. pentru conexiunea DM ar putea ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea clientului. relații, în conformitate cu celelalte comunicări ale acestora.

Într-adevăr, Instagram caută să lucreze cu tendințele, ceea ce ar putea ajuta la ghidarea strategiei tale pe aceeași direcție. Sau cel puțin, veți lucra în conformitate cu ceea ce urmărește Instagram să accentueze, ceea ce ar putea ajuta la îmbunătățirea performanței platformei dvs.