Inspirație: Cele mai bune linii de subiect ale e-mailurilor de comerț electronic din 2019

Agenții de marketing prin e-mail care lucrează în comerțul electronic știu cât de esențial este o linie puternică de subiect pentru e-mail, mai ales atunci când vine vorba de a ieși în evidență într-o căsuță de e-mail deja aglomerată. A avea subiectul corect al e-mailului de comerț electronic poate însemna diferența dintre o vânzare și un abonat pierdut.

Având în vedere atât de multe mărci care lucrează din greu pentru a capta atenția cititorului, cum poți crea o linie de subiect care îi va face pe cititori să observe și să deschidă mesaje?

În această postare, nu numai că vă vom ajuta să creați un subiect de e-mail de comerț electronic de înaltă performanță, dar vă vom oferi o varietate de exemple pe care echipa dvs. de marketing le poate folosi pentru viitoarele campanii de marketing prin e-mail.

Gata? Să ne scufundăm.

Crearea unui subiect de e-mail de înaltă performanță

Când vine vorba de a atrage atenția cititorului dvs. în căsuța de e-mail, trebuie să vă asigurați că scrieți subiecte de e-mail care ies cu adevărat în evidență în rândul mulțimii. Gândește-te bine, folderul promoțional al consumatorului mediu probabil seamănă cu ceva de genul acesta:

Sursa: Gmail

Numărul mare de e-mailuri trimise de-a lungul zilei poate copleși cu ușurință consumatorii, ceea ce îi determină să-și răsfoie căsuțele de e-mail. Aceasta înseamnă că va face clic și va deschide cele mai relevante și mai atrăgătoare e-mailuri.

Deci, cum puteți crea linii de e-mail atrăgătoare pentru comerțul electronic, care să vă oprească cititorii pe calea lor? Începeți cu aceste 3 sfaturi.

1. Personalizarea este vitală

La fel ca în cazul copiei e-mailului, subiectul e-mailului trebuie să fie personalizat pentru cititorul dvs. De fapt, liniile de subiect personalizate au cu 26% mai multe șanse să fie deschise de cititori.

Acum, asta poate însemna includerea numelui cititorului tău; totuși, acest lucru a devenit destul de standard, iar cititorii pot încă să stea peste e-mailul tău. Așadar, cum eviți să fii aruncat peste cap? Îl personalizați mai mult cu fraze precum:

• "Doar pentru tine!"

• "Ai vazut?"

• „Primești...”

Combinarea prenumelui plus adăugarea „tu” este o modalitate excelentă de a ieși în evidență, deoarece vă asigurați cititorilor că vă adresați cu adevărat lor.

Asigurați-vă că utilizați toate datele de abonat aici, astfel încât să vă puteți personaliza și mai mult cu:

• Istoricul achizițiilor

• Istoricul de navigare

• Oferte bazate pe locație și multe altele

2. Folosiți numărul limitat de caractere pentru a ieși în evidență

Pe măsură ce mai mulți consumatori trec de la computerele desktop la dispozitivele mobile pentru a-și vizualiza e-mailurile, agenții de marketing pierd proprietăți imobiliare valoroase. Dispozitivul mobil mediu permite doar o lungime a liniei de subiect de aproximativ 30-50 de caractere, dacă avem noroc. Deci, asta înseamnă că specialiștii în marketing trebuie să-și facă caracterul să iasă în evidență.

Cele mai bune moduri de a face asta? Împachetați cel mai pumn cu cât mai puțin posibil! Dacă îți poți transmite mesajul în 3-5 cuvinte, fă-o! Și mai bine, folosește emoji-urile dacă au sens. De exemplu, în căsuța de e-mail aglomerată de mai sus, o linie de subiect a e-mailului a ieșit în evidență datorită utilizării iscusite a emoji-urilor:

Nu te speria! Reduceți cu 13% reducere la ÎNTREAGA comandă!

Un brand a folosit sărbătoarea de vineri a 13-a nu numai pentru a oferi cititorilor săi o mică reducere, dar a folosit emoji-ul cuțitului pentru a ciocani tema groază. Acum, dacă eram noi, este posibil să fi eliminat chiar și cuvântul „slash” datorită prezenței emoji-ului cuțit, deoarece vorbește de la sine în acest caz.

3. Testează întotdeauna înainte de a apăsa trimite

În cele din urmă, singura modalitate de a ști ce funcționează cu adevărat cu membrii audienței este să vă faceți timp pentru a testa fiecare linie de subiect al e-mailului înainte de a apăsa pe trimitere.

Datorită testării A/B, este mai ușor ca niciodată să afli ce linii de subiect ale e-mailului de comerț electronic funcționează. Acest proces vă permite să configurați două grupuri mici de testare care sunt alcătuite din abonații actuali de e-mail. Grupul de testare A primește e-mailul A cu o linie de subiect al e-mailului, în timp ce grupul de testare B primește un e-mail similar cu o linie de subiect diferită.

Determinarea câștigătorului necesită pur și simplu să revizuiți care e-mail a primit cele mai multe deschideri și clicuri. Indiferent de subiectul e-mailului care primește cel mai mult, este folosit pentru campania finală, care este trimisă la restul listei de e-mail.

Cele mai bune linii de subiect ale e-mailurilor de comerț electronic din 2019

Înțelegerea modului de a crea linii de subiecte de e-mail de comerț electronic de înaltă performanță este un lucru, punerea în practică, acum, aceasta este o cu totul altă poveste.

Am luat. Uneori, sucurile creative pur și simplu nu vor curge. De aceea am căutat pe internet și am răsfoit sute, dacă nu mii de subiecte pentru e-mail pentru comerțul electronic și am compilat o listă cu unele pe care le considerăm cele mai bune dintre cele mai bune! Pentru a vă stimula creativitatea, iată ce am găsit.

Subiectul e-mailului de comerț electronic care generează curiozitate

Generarea curiozității este una dintre cele mai bune modalități absolute de a atrage un cititor să se oprească și să deschidă e-mailul. Nu este întotdeauna ușor de făcut, dar când poți, face minuni!

Luați acest exemplu de la MeetUp:

Exemplu: ești recomandat

Sursa: E-mailuri foarte bune

„Ești prezentat” trezește imediat interesul cititorului. Se vor întreba de ce au fost prezentate și pentru ce. Meetup continuă să-l facă pe cititor să se întrebe datorită antetului de e-mail, care spune: „Acum în tendințe: conexiune umană”.

Nu numai că cititorul rămâne să se întrebe „ce este în tendințe”, ci și ce înseamnă expeditorul prin „conexiune umană”.

La pachet : Curiozitatea îi face pe cititori să se oprească și să se întrebe, ceea ce îl face perfect pentru o linie de subiect al e-mailului de comerț electronic.

Alte exemple de subiecte de e-mail care generează curiozitate includ:

• Prezentare pe foaia de trucuri

• >Nume<, acesta este produsul pe care îl așteptați?

• Meriți ceva în plus, >Nume<

• Vrei să vezi ceva special?

Subiectul e-mailului de comerț electronic care generează urgență

Lipsa și urgența sunt alte tactici excelente pentru a-ți determina cititorii să se oprească și să acționeze imediat. De ce? Pentru că pur și simplu nu vor să rateze orice ai de oferit.

Luați acest exemplu de la Beauty Flash. Acum, linia de subiect al e-mailului a avut mult mai multă personalizare, dar am trunchiat-o ca exemplu de cum ar arăta pe un dispozitiv mic.

Subiectul inițial spunea: Vineri, 13, Stock limitat. Economii suplimentare la Dermalogica, Decleor, Kerastase, Redken, Elemis, Paul Mitchell și Pureology. Cadou Dermalogica gratuit.

Oricât de mult ne-au plăcut detaliile, utilizatorii nu vor vedea toate acestea pe dispozitivele lor mobile. Deci, în schimb, l-am lăsat la:

Exemplu : Vineri 13 Vânzare Stoc limitat. Economii suplimentare

Sursa: Frezat

Doar faptul că cititorul vede „stoc limitat” este suficient pentru a-l face să se oprească și să deschidă acest mesaj - mai ales dacă frecventează acest brand pentru nevoile lor de frumusețe.

Recomandări: reluați răspunsul FOMO al unui utilizator și includeți urgența sau deficitul în subiectul e-mailului.

Alte câteva exemple de subiecte ale e-mailurilor de comerț electronic care generează urgență includ:

• Închirierea de vis ar putea fi plecată mâine

• Ediție limitată:

• Ia-l înainte să dispară

• Încă o șansă de a obține 50% reducere!

Ofertă gratuită liniile de subiect e-mail de comerț electronic

Acesta ar trebui să pară o idee deloc. La urma urmei, cui nu-i plac lucrurile gratuite? Acest lucru este valabil mai ales dacă încercați să convingeți un consumator să facă o achiziție pentru un articol scump. Adăugarea de câteva suplimente ajută întotdeauna la îndulcirea ofertei.

În cazul acestui e-mail Casper, ei doresc ca abonații lor să verifice cele mai recente produse. Deci, dacă clientul face o achiziție, Casper este dispus să arunce câteva perne gratuite.

Exemplu : Fluff, da. Iată prima noastră ofertă de cadou gratuit din septembrie.

Sursa: Frezat

Când vine vorba de gratuități, asigurați-vă că acestea sunt de valoare pentru cititorii dvs. și nu sunt articole aleatorii care nu au un scop real pentru nișa dvs.

Takeaway : Tuturor le place un om gratuit! Încurajează-ți cititorii să-ți deschidă e-mailurile.

Alte linii de subiecte gratuite care merită încercate să includă:

• Oferta de probă gratuită

• Proba gratuită se încheie în curând

• Obțineți mostra gratuită astăzi

Subiectul e-mailului de comerț electronic care arată autoritatea/expertiza

În cele din urmă, arătați-le membrilor publicului că sunteți serioși și că aveți cunoștințele pe care le caută. Evidențiați-vă autoritatea sau expertiza în următorul subiect al e-mailului de comerț electronic.

În acest exemplu de la Campaign Monitor, membrii publicului care s-au abonat pentru aceste e-mailuri caută mereu modalități de a-și îmbunătăți eforturile de marketing prin e-mail. Așadar, pentru e-mailul din septembrie, Campaign Monitor a decis să împărtășească cele mai bune 7 sfaturi pentru crearea unei liste de e-mail implicate, împreună cu actualizarea cititorilor cu privire la sfaturile actuale de personalizare a e-mailului.

Exemplu : Știri din septembrie: 7 sfaturi pentru a construi o listă de e-mail implicată + Starea personalizării e-mailului

Sursa: E-mailuri foarte bune

Aceasta este o tactică excelentă pentru afacerile B2B. Membrii publicului lor au venit la ei atât pentru un produs, cât și pentru cunoștințe. Deci, liniile de subiect ale e-mailului care dovedesc expertiza și autoritatea dvs. vor stârni interesele cititorului.

La pachet : Nu vă fie teamă să vă arătați cunoștințele împărtășindu-le cititorilor

Ai nevoie de inspirație? Iată câteva alte linii de subiect ale e-mailului care vă ajută să vă arătați autoritatea și experiența:

• Ce trebuie să știi despre....

• Află mai multe despre….

• Haideți să vă arătăm cum...

Învelire

Crearea unor linii de subiect pentru e-mailuri de comerț electronic pe care merită să le faceți clic nu este deloc dificilă. Cu toate acestea, este nevoie de ceva timp și multă practică. Dacă vă lipsesc ideile pentru liniile de subiect ale e-mail-urilor demne de clic, atunci încercați să identificați unde se află linia de subiect. Încerci să:

• Stabiliți autoritatea?

• A stârni curiozitatea?

• Oferi ceva de valoare?

Odată ce aveți o idee bună despre locul în care se află subiectul e-mailului dvs., examinați exemplele noastre de mai sus și începeți să vă creați propriul subiect al e-mailului de comerț electronic, perfect pe care îl puteți face clic.

Aveți nevoie de ajutor pentru a scrie e-mailuri mai puternice? Hai să ajutăm. Acordați câteva momente pentru a verifica și a revizui acest ghid util pentru a scrie e-mailuri ca un șef.