Inspirație: 5 dintre exemplele noastre preferate de redactare prin e-mail

Există doar atâtea cuvinte acolo și atâtea modalități de a le pune împreună pentru a crea o copie originală ... și totuși, avem întotdeauna nevoie de mai multe. Bloggerii, scenariștii, jurnaliștii și specialiștii în marketing au nevoie întotdeauna de noi exemple de redactare prin e-mail, exemple de redactare a blogurilor și exemple de redactare tipărită.

A fi copywriter nu este un lucru ușor, mai ales atunci când ești responsabil de crearea de conținut original de calitate superioară pentru marca ta sau pentru alții.

Definirea unui redactor

Acum, doar pentru a clarifica, să eliminăm definiția unui redactor înainte de a ne uita la ce se întâmplă în redactarea de înaltă calitate.

Mai simplu spus, un redactor este un scriitor de reclame publicitare sau de marketing. Această copie poate veni într-o varietate de forme diferite, inclusiv:

• Copie prin e-mail

• Copie social media

• Copie tipărită (de ex. Broșuri, pliante, etc.)

• Copie site web

• Copie blog

• Copie script pentru videoclipuri și radio

Când inspirația dvs. începe să se umple, unul dintre primele lucruri pe care le faceți este să căutați exemple inspiraționale din alte domenii din industria dvs. și tocmai asta am făcut. Pentru această postare, ne vom concentra nu numai asupra motivului pentru care este esențial să aveți o copie de e-mail excepțională, dar ne vom uita și la câteva exemple din lumea reală de înaltă calitate.

De ce este atât de importantă copia dvs. de e-mail?

Hai sa recunoastem; Indiferent dacă este vorba de e-mail, materiale tipărite sau site-ul dvs. web, redactarea va constitui cea mai mare parte a piesei dvs. de marketing. Da, ar trebui să includeți o varietate de alte aspecte în mesajul dvs., inclusiv imagini, videoclipuri și GIF-uri, cu toate acestea, este copia reală la care se va adresa publicul.

Amintiți-vă, oamenii vin la dvs. și / sau se abonează la listele dvs. de e-mail, deoarece cred că aveți ceva care le va fi de valoare. Deși elementele vizuale sunt esențiale, redactarea va atrage atenția și, sperăm, să-i atragă să se deplaseze de-a lungul ciclului de viață al consumatorului.

Când este vorba despre exemple de redactare a e-mailurilor de cea mai bună calitate, cele mai bune dintre cele mai bune includ următoarele elemente.

Spune o poveste

A arunca o grămadă de fapte și statistici asupra cuiva nu este niciodată o idee bună și acest lucru este valabil mai ales pentru redactarea e-mailurilor. Redactarea cu succes a e-mailului va spune cititorilor o poveste, indiferent care este subiectul. Să aruncăm o privire rapidă la două anunțuri prin e-mail.

În acest prim exemplu, reclama este tocmai asta, o grămadă de descrieri de produse și puncte de preț. Nu este nimic aici care să capteze atenția cititorului și să-l mențină suficient de mult timp pentru a-i încuraja să acționeze.

Sursa: Frezat

În acest al doilea exemplu al mărcii Loft, cititorii sunt tratați cu o redactare excelentă a e-mailului care citește ca și cum ar fi o poveste. În mod clar, acest e-mail vorbește despre aderarea la programul de recompense și îl face pe cititor să se simtă ca și când ar putea deveni o parte din poveste.

Sursa: Frezat

Iată marea mâncare de luat masa:

• E-mail 1 : Acest mesaj este înghețat și este disponibil doar pentru vânzare. Nu ne oferă niciun motiv să dorim să acționăm dacă nu vedem o înțelegere pe care am căutat-o.

• E-mail 2 : Acest mesaj vrea în mod clar să facem tot posibilul să ne alăturăm programului lor de loialitate, dar ne face să ne simțim ca și cum am primi ceva deosebit.

Faceți cititorii să se simtă ca și cum ar fi în afară de narațiune, nu ca și cum ar fi doar o vânzare.

Îndeamnă cititorii

Deși abilitățile de povestire de calitate sunt vitale pentru redactarea excelentă a e-mailurilor, la fel este și capacitatea de a crea un sentiment de intrigă. Captarea atenției cititorului necesită abilitate, deoarece nu este la fel de ușoară ca pe vremuri. Întotdeauna trebuie să ne uităm la ceva nou, așa că de ce este atât de important noul brand al tău încât ar trebui să citesc despre el?

Utilizarea creativă a unor fraze precum „sneak peek”, „primele 10 moduri” și așa mai departe sunt modalități excelente de a-ți atrage cititorii, iar acestea sunt cel mai bine plasate în informațiile antetului e-mailului. Aceasta ar include linia subiectului, textul din antecedente și chiar la începutul copiei de e-mail.

Face bucata de copie despre cititor

Redactarea corectă a e-mailului ar trebui să se refere la cititorul dvs., nu la dvs. Majoritatea e-mailurilor de marketing au același obiectiv - să facă o conversie. Cu toate acestea, pentru a face acest lucru, redactarea dvs. trebuie să-l facă pe cititor să creadă că nu doriți să cumpere de la dvs., ci că au nevoie de ceva de la dvs. și că le puteți furniza.

Cuvintele cheie sunt că trebuie să creadă că au nevoie de tine, nu că tu ai nevoie de ele.

Creează un sentiment de urgență care îi face pe cititori să acționeze

În cele din urmă, doriți să faceți din e-mailul dvs. e-mailul pentru a acționa. Pentru a face acest lucru, redactarea dvs. prin e-mail trebuie să creeze un sentiment de urgență. Fără urgență, nu este nevoie să acționați corect în această secundă, astfel încât e-mailul dvs. poate și va fi probabil împins în lateral și uitat.

Luați acest exemplu de la Uber - în acest moment, se pare că cititorul lucrează deja ca șofer sau cel puțin îl ia în considerare. Așadar, pentru a calma orice minte îngrijorată care dezbate cât de sigur este pentru șoferi să participe la aceste servicii, Uber începe acest mesaj cu „Liniște sufletească ori de câte ori călătorești”.

Deși inițial nu pare o problemă de urgență, creează un sentiment de urgență, deoarece cititorii vor avea o senzație instantaneu de ușurare, știind că Uber stă în spatele lor de la început.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

5 exemple de redactare prin e-mail din lumea reală care merită învățate

Acum că înțelegeți ce se întâmplă cu redactarea e-mailurilor de calitate, este timpul să disecăm câteva exemple de redactare a e-mailurilor pentru a ne face o idee mai bună despre ceea ce funcționează cu adevărat.

1. Readdle

Acest exemplu de la Readdle este minunat, deoarece încorporează toate piesele de redactare nu numai a e-mailurilor excelente, ci și a unui e-mail bun în general.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Nu numai că este atrăgător din punct de vedere vizual, acest e-mail include utilizarea corectă a ierarhiei de proiectare, scanabilitate și multe altele. În ceea ce privește un exemplu bun de redactare a e-mailurilor, acesta se remarcă, deoarece nu numai că captează atenția cititorului imediat, ci încorporează și povestiri minunate pentru a-l investi pe cititor în ceea ce marca are de spus.

2. Jaybird

Ne-a plăcut cu adevărat exemplul de redactare a e-mailurilor care este inclus în acest e-mail Jaybird. Ceea ce îl face pe acesta să iasă în evidență este faptul că atrage instantaneu atenția cititorilor cu titlul „Perfecțiunea sunetului wireless”, și apoi continuă să descrie de ce acest produs va contribui la creșterea experienței utilizatorului.

Sursa: Monitorul campaniei

3. Torrid

Ce ne place la acest anunț de la Torrid este că nu anunță doar programul turneului modelului lor. Torrid face un pas mai departe, intrând cu adevărat în modul poveste și permițându-i modelului lor, Julia Rose, să vorbească despre ceea ce a încântat-o ​​să fie numită Fața lui Torrid din 2018, dar de ce este încântată să reprezinte marca.

Sursa: Liveclicker

Desigur, Torrid este un renumit punct de cumpărături de dimensiuni mari, așa că, sub anunț, oferă cititorilor câteva legături către câteva oferte extraordinare, dar nu este punctul central al redactării.

4. Flux web

O concepție greșită obișnuită cu exemplele de redactare prin e-mail este că mai mult este mai bine. Adevărul este, în multe cazuri, mai mult este mai puțin. Luați acest exemplu din Webflow.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

E-mailul atrage imediat atenția cititorului, creând un sentiment de urgență cu „începeți cu un șablon de blog”. Dacă ne-am abonat la aceste e-mailuri, se datorează faptului că fie avem un blog, fie că dorim să începem unul, așa că acest e-mail ne vorbește. Apoi continuă să spună o poveste despre modul în care lumea are nevoie de conținutul nostru, așa că de ce așteptăm să începem?

Acesta este exemplul perfect de a ajunge la subiect cu o copie de e-mail excelentă.

5. A lui Harry

Exemplele eficiente de redactare prin e-mail ar trebui să facă o copie despre cititorul lor, iar Harry face exact acest lucru prin crearea unei experiențe interactive de e-mail. Cititorii sunt plimbați printr-o serie de întrebări distractive care îi vor conduce apoi la parfumul lor ideal.

Nu numai că aspectul „găsește-ți trimis” creează intrigi, dar modul în care este scrisă copia ajută cititorul într-o călătorie, care este locul în care povestirea intră în joc.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Învelire

Aceste cinci exemple de redactare prin e-mail sunt doar un eșantion mic din sutele și mii de exemple disponibile online. Dacă aceste exemple nu v-au contribuit la stimularea creativității, țineți cont de următoarele sfaturi și sunteți sigur că veți crea o copie de e-mail de înaltă calitate:

• Spune o poveste

• Trage cititorul înăuntru

• Face cititorul să se simtă ca și cum copia a fost făcută pentru ei și nevoile lor

• Creează un sentiment de urgență care îi încurajează pe cititori să acționeze

Ai redactat textul; acum este timpul să-l folosim bine. Consultați ghidul nostru de e-mail marketing 101 și vedeți cum puteți duce următoarea campanie de e-mail la nivelul următor.