[Infografic] Lista de verificare a feedurilor de sezon de vârf 2021 pentru comercianții cu amănuntul online

Dacă doriți să profitați de serviciul de optimizare a feedurilor de vacanță, revendicați-l aici .

1. Efectuați o examinare a feedului de produse

Verificați dacă există avertismente sau erori înainte de a trimite feedul de produse către canalul pe care vindeți. Acest lucru va menține înregistrările dvs. să funcționeze fără probleme și vă va ajuta să evitați ca orice încălcare a cerințelor să se adună și să vă afecteze contul.

Noțiuni de bază

Puteți începe verificând raportul de diagnosticare afișat mai jos în contul dvs. Merchant Center sau executând o examinare automată a feedului cu DataFeedWatch.

Resurse:

• Revizuirea fluxului DataFeedWatch - Verificați dacă există erori, avertismente și modificări sugerate de fiecare dată când ați făcut modificări în feedul dvs. de produse.
• Erori obișnuite de anunțuri Facebook - Rezolvați erorile comune de anunțuri de produse Facebook cu instrucțiuni pas cu pas.
• Erori comune Google Merchant Center - Rezolvați o gamă largă de erori Google Merchant Center în toate domeniile, cum ar fi disponibilitatea, prețul, erorile de procesare a feedurilor și multe altele.

2. Optimizați zonele de alimentare cheie

Feedurile complet optimizate sunt fundamentul campaniilor de mare succes. Și există câteva atribute importante care vor avea cel mai mare impact asupra vizibilității tale online și a succesului înregistrărilor tale.

Imagini

Deoarece Google Shopping este un canal atât de vizual, a avea imagini optimizate este cu atât mai important.

Cum să începeți

Asigurați-vă că imaginile dvs. îndeplinesc toate cerințele Google, cum ar fi:

• Dimensiunile imaginii
• Formatare
• Cerințe privind adresa URL
• Nu folosiți substituenți sau imagini generice
• Fără text sau filigrane
  
  Apoi veți fi gata să faceți ajustări suplimentare pentru a vă îmbunătăți imaginile.

Resurse

• Imagini de Cumpărături Google - 7 reguli de urmat în timp ce vă optimizați imaginile, care vă vor ajuta înregistrările să iasă în evidență față de concurență.
  

Titluri

Pe lângă imagini, titlurile produselor funcționează și pentru a oferi cumpărătorilor informații importante despre produsele dvs. și pentru a-i convinge dacă să facă clic pe anunț sau nu.

Cum să începeți

Organizați-vă titlurile produselor cu cele mai importante informații de la început, astfel încât să fie sigur să fie văzute. Urmați sugestiile Google privind structura titlului pentru categoria dvs. de produse, așa cum se arată în tabelul de mai jos.

Resurse

• Titluri pentru Cumpărături Google - Utilizați aceste 8 tehnici pentru a vă optimiza pe deplin titlurile, cu sfaturi despre găsirea celor mai bune cuvinte cheie și îmbunătățirea continuă.

Identificatori

Asigurarea că aveți identificatori unici de produs (UPI) pentru produsele dvs. și că sunt corecte este vitală pentru sănătatea feedurilor dvs. Deși nu mai sunt necesare pentru campaniile pentru Cumpărături Google, acestea vor ajuta cumpărătorii să găsească mai ușor produsele dvs., iar înregistrările dvs. pot avea prioritate față de cele care nu o fac de la Google.

Cum să începeți

Verificați dacă aveți identificatori pentru toate produsele dvs., pentru unele produse sau pentru niciunul dintre produsele dvs. Sunt 3 de care trebuie să fii atent:

• Marca
• MPN
• GTIN

Dacă descoperiți că aveți niște identificatori, dar nu pentru toate produsele dvs., le puteți adăuga în câteva moduri diferite, cum ar fi:

• Crearea unui flux separat
• Completarea acesteia dintr-o altă parte a fluxului dvs. (prin utilizarea unei soluții de gestionare a feedurilor precum DataFeedWatch)
• Adăugați-le manual dacă nu aveți multe produse.

Resurse:

• UPI-uri pentru Cumpărături Google - Aflați despre mărci, MPN și GTIN-uri, plus beneficiile de a le avea și cum să le adăugați în feed dacă lipsesc.
• Cum să găsiți GTIN-urile - GTIN-urile lipsesc complet din feedul dvs.? Aflați cum să le găsiți pentru produsele dvs. și să le adăugați în feed.
• Remedierea codurilor GTIN nevalide - Câmpul GTIN-urilor este completat în feedul dvs. de produse, dar primiți o eroare cumva? Utilizați acești 5 pași pentru a le depana și a le remedia.

Resurse suplimentare de optimizare a feedurilor:

• Expert în optimizarea feedurilor Google Shopping - Dacă aveți mai multă experiență în Cumpărături Google, aceste tactici avansate de optimizare sunt pentru dvs.
• [Studiu de caz] Optimizarea componentelor cheie ale unui flux de produse - Descoperiți zonele pe care această agenție digitală le-a optimizat pentru clientul lor și ce au făcut pentru a obține rezultate.
  
  

3. Utilizați un feed de promoții

Cumpărătorilor le place să obțină o ofertă bună. Și sunt șanse să ai unul de împărtășit! Asigurați-vă că este promovat prin crearea unui feed de promoții pentru Cumpărături Google. Acest lucru va face ca înregistrarea dvs. să iasă în evidență și, de asemenea, va crește valoarea medie a comenzii (oamenii tind să cumpere mai mult atunci când provin de la un articol „la reducere”).

Noțiuni de bază

Planificați în avans vânzările și ofertele de produse, creând un feed separat pentru promoțiile dvs. Veți putea adăuga data de început și de sfârșit și produsele implicate. Acest lucru vă scutește de a le adăuga manual în Google Merchant Center și de a vă face griji dacă le veți configura la timp.

Resurse:

• Introducere în feedurile de promoții - O introducere în feedurile de promoții și modul în care acestea vă pot îmbunătăți campaniile.
• Ghid pentru promoții Google Merchant - Aflați cum să afișați promoții în anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google, cum ar fi „ofertă specială” sau „livrare gratuită”, fie adăugându-le manual, fie printr-un feed de promoții.
• Afișați scăderea prețului în rezultatele căutării - Aveți articole la reducere? Atrageți cumpărătorii arătând prețul inițial marcat cu noul preț mai mic alături.
• Promoții în anunțurile text bazate pe feed - Utilizați acest ghid pentru a vă promova promoțiile cu anunțurile din Căutarea Google.

4. Împărțiți și cuceriți

Etichetele personalizate vă permit să vă segmentați produsele în orice categorie. Segmentarea produselor în grupuri vă oferă libertatea de a licita mai agresiv pentru aceste articole specifice și vă oferă mai mult control asupra campaniilor dvs.

Noțiuni de bază

Puteți folosi etichete personalizate pentru a vă grupa produsele în orice categorii la care vă puteți gândi, așa că trebuie să decideți care va fi cel mai benefic pentru strategia și obiectivele dvs. de vânzare.

Câteva exemple sunt:

• Articole de sezon (iarna, vara etc.)
• Marja de profit (mare, scăzută)
• Articole cu reducere
• Tip de reducere (liquidare, reducere de Vinerea Neagră etc.)
• Interval de preț (50-100, 100-150 etc.)
• Rata de vânzare (frecventă, scăzută)

Resurse:

• Utilizarea etichetelor personalizate cu Cumpărături Google - Folosiți aceste 15 exemple pentru a vă inspira pentru propriile etichete personalizate.
• Etichete personalizate cu anunțuri pentru produse Facebook - Etichetele personalizate funcționează și cu anunțurile Facebook. Acest ghid vă va ghida prin procesul de configurare a acestora și de stabilire a sumelor licitate potrivite.
• [Studiu de caz] Venituri de 85% cu etichete personalizate - Aflați cum această agenție a crescut veniturile clienților prin implementarea etichetelor personalizate în feedul de produse Google Cumpărături.
• Utilizarea etichetelor personalizate pentru a deveni competitiv - Profitați de prețurile concurenților dvs. creând o etichetă personalizată care segmentează produsele dvs. în categorii care arată dacă sunt „mai ieftine”, „același preț” sau „+% mai scumpe” pentru a prezenta produsele mai ieftine tu ai.
• Utilizarea reducerii prețurilor pentru a rămâne competitiv - Prezentați-vă produsele care se vor converti mai ușor, separându-le în 3 grupuri: slabe, bune și excelente în raport cu concurenții dvs. cheie.

5. Combinați anunțurile pentru Cumpărături și Rețeaua de căutare

Ce este mai bun decât să alegi între utilizarea anunțurilor pentru Cumpărături Google sau a anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare? Folosindu-le împreună! De fapt, cumpărătorii au cu 90% mai multe șanse să facă clic pe site-ul dvs. dacă au intrat în contact cu ambii.

Noțiuni de bază

Dacă utilizați unul și nu celălalt, atunci următorul pas este crearea unui feed de produse fie pentru Cumpărături Google, fie pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare. Ambele au cerințe și abilități diferite (de exemplu, puteți utiliza numai cuvinte cheie negative cu anunțuri pentru Cumpărături Google), așa că va trebui să vă familiarizați cu acestea și să începeți optimizarea.

Resurse:

• Cumpărături Google vs. Anunțuri în Rețeaua de căutare - O comparație completă a diferențelor dintre anunțurile pentru Cumpărături Google și Rețeaua de căutare și când doriți să le utilizați pe fiecare.
• Automatizați anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google cu un feed de produse - Adoptați o nouă abordare a anunțurilor dvs. afișate în Rețeaua de căutare cu automatizare și optimizare bazată pe feed.
• Ghid pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google - Aflați despre 6 domenii cheie ale anunțurilor text Google, cum ar fi cuvintele cheie, licitațiile și cele mai bune practici. Cum se utilizează
• Listări gratuite de produse pentru Cumpărături Google - Listați deja anunțuri de căutare și doriți să vedeți cum funcționează anunțurile pentru Cumpărături Google? Încercați-le cu înregistrări gratuite.