Ce înseamnă interdicția colegială TikTok pentru programul tău de influență

În cea mai recentă dramă a platformei sociale, TikTok i se interzice utilizarea în Wi-Fi-urile campusului universitar. Aceasta este cea mai recentă tranșă a bătăliei pierdute a TikTok în SUA din cauza preocupărilor legate de confidențialitate (a fost interzisă și pe dispozitivele și rețelele deținute de stat.

Deci, ce înseamnă acest lucru pentru programul tău de influență și, mai important, pentru cei de la facultate? Discutăm implicațiile și oferim câteva sfaturi pentru viitor mai jos.

Ce înseamnă interdicția TikTok pentru programul tău de influență (și cum să te pregătești)

Cum va afecta interdicția influențelor TikTok din facultate?

Deși interzicerea TikTok în rețelele universitare va face ca postarea și crearea de conținut să fie mult mai puțin convenabile, este probabil ca influențatorii care sunt pe deplin implicați să nu încetinească. Ei vor apela la soluții ingenioase, cum ar fi găsirea altor rețele (de exemplu, cafenele locale, acasă la apartamentele lor) sau vor folosi date celulare pentru a-și crea și a posta conținutul.

Acestea fiind spuse, este posibil ca această interdicție să limiteze tipul de studenți care pot fi influenți eficienți TikTok. Dacă Wi-Fi gratuit și convenabil în campus nu mai este disponibil, capacitatea de a continua crearea de conținut la un volum mare va necesita acces la spațiu din afara campusului și/sau bani pentru a plăti pentru datele celulare. Acest lucru, evident, nu este ceva pe care fiecare student de facultate îl are și aduce sub semnul întrebării impactul pe care îl va avea asupra diversității și incluziunii în industrie.

Sfat: Te gândești să faci un parteneriat cu influenți ai sportivilor din facultate? Iată câteva sfaturi despre cum să le încorporezi în programul tău de influență.

Cum ne putem aștepta să reacționeze influenții TikTok din facultate?

În afară de schimbarea locurilor în care influențatorii TikTok din facultate pot crea și posta conținut, această interdicție va încuraja și mai mult influențatorii să-și diversifice amprenta socială.

Creatorii deveneau deja mai agnostici de platformă, iar acest lucru îi va încuraja să meargă și mai departe. În zilele noastre, este rar să găsești un influencer care este doar pe TikTok. Sigur, s-ar putea să aibă un număr mai mare de urmăritori pe o platformă față de alta, dar au început deja să se diversifice pentru că înțeleg că platformele se schimbă, intră și demodează și își schimbă algoritmii.

Odată cu această interdicție specifică TikTok (și posibil să vină mai multe), este probabil să vedem influențe TikTok din facultate reînnoindu-și eforturile pe alte platforme sociale și să înceapă să profite de funcțiile de abonament cu plată (de exemplu, abonamente Instagram). De asemenea, s-ar putea să vedem influențe care își „deplatformează” conținutul și își mută cel mai popular conținut pe propriile lor site-uri sau pe site-uri precum Substack/Patreon, unde pot monetiza direct de la adepții lor.

În cele din urmă, publicul urmărește creatorii, nu platformele. Atâta timp cât un influencer a construit o comunitate puternică și continuă să creeze conținut interesant și valoros, ei se vor putea adapta la schimbarea valurilor platformei.

Cum ar putea influența acest lucru programul meu de influență și ce ar trebui să fac pentru a mă pregăti?

Deci, ținând cont de modul în care influențatorii TikTok din facultate vor fi afectați de această interdicție, ce trebuie să facă un brand? Dacă creatorii colegiului TikTok sunt deja o parte importantă a programului tău de influență sau simți că trebuie să fie pentru că se potrivesc cu demografia țintă, ce poți face pentru a te pregăti pentru eventualele blocaje?

„Un program de influență de succes nu mai este doar despre volum, ci despre a deveni mai eficient și mai creativ cu creatorii pe care îi aduci. Cele mai inteligente și mai înțelepte mărci nu își mai pun tot bugetul într-o singură postare, creator sau platformă – se gândesc la capacitatea de a ajunge la publicul pe mai multe canale.” — Holly Jackson, director global de servicii pentru strategia și măsurarea influențelor la Traackr

Diversifică-ți strategia. La fel ca influențatorii, mărcile ar trebui să se asigure că nu își pun toate ouăle într-un singur coș. În schimb, ar trebui să se gândească la modul în care pot ajunge la publicul pe mai multe canale. Și, la un nivel și mai profund, gândiți-vă la modul în care diferitele tipuri și platforme de influenceri îi pot ajuta să atingă diferite obiective. De exemplu, TikTok ar putea ajuta o marcă să genereze o mulțime de vizionări, dar YouTube ar putea crește considerația asupra produselor și achiziționarea. Dacă sunteți un brand care are nevoie sau dorește să lucreze cu influenți TikTok din facultate, gândiți-vă cum vă puteți stabiliza prin adăugarea de variații. Ați putea să încurajați influențații din TikTok din facultate să înceapă promovarea încrucișată pe alte platforme sociale? Ați putea să vă întrebați partenerii dacă există și alte tipuri de conținut pe care sunt încântați să le realizeze, care să nu includă viața lor în campus? Există și alte tipuri de influenți – în afară de TikTokers de la facultate – care te-ar putea ajuta să ajungi la aceeași audiență?

Alegeți parteneri în funcție de adaptabilitate și de valori mai profunde. Indiferent de conținutul sau platforma care este în mod curent în tendințe, publicul va fi întotdeauna atras de autenticitate. Specialiștii de marketing influenți se gândesc mai holistic la parteneri și se asigură că există o aliniere între valori și o flexibilitate de a trece între platforme. În cele din urmă, poate că nu contează ce platformă socială folosești, ci ce alegi să faci cu partenerii tăi. Dacă reușiți să găsiți parteneri care împărtășesc valorile mărcii dvs., puteți gândi cu adevărat creativ la conținutul campaniei dvs. (fără a pierde esența mărcii dvs.). De exemplu, Beekman 1802 caută creatori care se aliniază cu misiunea sa de „amabilitate” - acest lucru a dus la multe succese, inclusiv unul în care influenții TikTok au vândut produse în Ulta.

Sfat: dacă sunteți interesat, iată și alte sfaturi despre cum să găsiți creatori de top pentru programul dvs. de influență.

Luați în considerare să faceți mai puțin, dar mai bine (și cu mai multă creativitate). Această nouă interdicție chiar evidențiază nevoia de a gândi creativ la felul în care faci parteneriate cu influenței. Limitările oferă doar o oportunitate de a descoperi ceva nou și mai bun. De exemplu, poate le cereți influențelor din TikTok de la facultate să evite să posteze videoclipuri standard de dans sau de campus „zi din viață”, dar faceți altceva.

„La Traackr, ne asigurăm cu sârguință că clienții noștri au o strategie diversificată. Adevărul este că aducerea programului tău de influență de la 100 la 300 de creatori nu va adăuga doar rezultate de trei ori. Un program bun de influență onorează faptul că creatorii oferă mai mult decât o simplă platformă pentru a împărtăși produsele sau opiniile mărcii tale. Întrebați-vă, ce le pasă? Ce este autentic pentru ei? Cum pot ei să contribuie la alte domenii ale afacerii noastre (de exemplu, cercetare de piață sau inițiative bazate pe misiuni) în moduri care sunt unice pentru ei?” — Holly Jackson, director global de servicii pentru strategia și măsurarea influențelor la Traackr

Puteți începe acest proces creativ întrebându-i pe influencerii la ce le pasă (pasiuni, valori etc.). Puteți, de asemenea, să lucrați înapoi - gândiți-vă la diferite domenii ale afacerii dvs. pe care ați dori să le influențați și apoi explorați modul în care influențatorii vă pot ajuta. De exemplu, poate că influențatorii din facultate TikTok vă pot ajuta să efectuați cercetări de piață cu publicul lor. Partenerii dvs. influenți își pot întreba publicul ce le pasă și ce îi interesează, apoi vă pot ajuta să legați aceste constatări cu mesajele dvs.! (Walmart și P&G au făcut ceva similar cu un public din generația Z atunci când au lansat un produs prin programul său de influență).

Îmbrățișați marketingul de influență bazat pe performanță verificând și ajustând strategia. În sfârșit, dar cu siguranță nu în ultimul rând, este esențial pentru dvs. să verificați și să repetați în mod constant strategiile. Întrebați-vă: cea mai mare parte a performanței mele este determinată de o singură platformă, un influencer sau un nivel de influență? Dacă da, cum vă puteți asigura că următoarea campanie vă ajută să echilibrați acest lucru? Sau, dacă descoperiți că cea mai mare parte a performanței dvs. este determinată de volum (număr de mențiuni) în loc de eficiență ridicată (fiecare componentă de conținut câștigă implicare și acoperire ridicate), cum puteți crea conținut care este mai bine construit pentru a implica publicul? Sau trebuie să vă gândiți să lucrați cu un alt nivel de influențători, deoarece unii sunt mai potriviti pentru implicare față de conștientizare?

Dacă doriți cu adevărat să intrați în profunzime în marketingul influențat bazat pe performanță, măsurarea, eficiența cheltuielilor și multe altele, consultați acest masterclass pe care l-am găzduit împreună cu eMarketer.