5 moduri de a economisi timp cu o platformă de marketing pentru influențe

Derularea unui program de marketing influencer este obositoare. Deși există o mulțime de aspecte creative și interpersonale în marketingul cu influențe, de multe ori puteți petrece mult timp făcând sarcini banale (de exemplu, petrecând nenumărate ore căutând influenți pe platformele sociale, plasându-i în foi de calcul și urmărind fiecare sarcină și reper în relaţie).

Adevărul este că efectuarea manuală a acestor tipuri de sarcini irosește mult timp pe care un software de marketing influencer te poate ajuta să-l îndeplinești cu mai multă viteză și eficiență mai rapid. Iată câteva moduri în care o platformă de marketing cu influențe te poate ajuta să lucrezi mai inteligent, nu mai greu.

5 moduri în care o platformă de marketing pentru influențe vă economisește timp

1. Găsiți rapid influenți care se potrivesc bine

Căutarea nativă a influențelor pe diferite platforme sociale poate fi extrem de consumatoare de timp. Tehnica dvs. de a găsi influenți poate varia în funcție de tipul de campanie pe care o desfășurați. Cu o platformă de marketing pentru influenți, puteți găsi rapid parteneri potențiali cu informații bogate despre fiecare influență, chiar la îndemâna dumneavoastră.

„Diferitele mărci au diferite obiective de marketing pentru influenți – acest lucru este important de reținut atunci când parcurgeți procesul de descoperire a influențelor. Influenții cu care doriți să lucrați vor fi determinați dacă vă concentrați pe creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, viralitatea și sentimentul (pâlnia de sus și mijloc) față de generarea de venituri tangibile (partea de jos a pâlniei) și așa mai departe.” — Haley Schluter, expert în implicarea consumatorilor și a mărcii

O platformă de marketing pentru influenți vă poate ajuta să vă restrângeți căutarea de influenți cu mai multe straturi de date. De exemplu, Traackr permite marketerilor să caute influenți prin:

• Demografie. Publicul influencerului se află pe piața potrivită? Sau investiți potențial într-un influencer al cărui public nu va putea cumpăra produsul dvs.? Traackr vă permite să vedeți publicul unui influencer defalcat pe țară.
• Tipul de public. Uneori, numărul de urmăritori reprezentați pe profilul social al unei persoane nu reprezintă publicul real al acesteia. Traackr vă permite să vedeți ce procent din audiența unui influencer sunt urmăritori reali, de masă și suspecti.
• Afinitate de marcă. Au arătat influențatorul și publicul lor afinitate față de mărci similare? De exemplu, dacă lansați o linie de modă sustenabilă, probabil că doriți să colaborați cu oameni ai căror adepți au afinități cu Everlane, nu cu H&M.

Tehnologia proprietară Traackr este singurul instrument de marketing pentru influenți care vă permite să stratificați parametrii de căutare și să deveniți cu adevărat granulare în căutarea de influenți. De exemplu, dacă sunteți în căutarea unor influenți pentru campania completă a unui brand de frumusețe, iată câteva modalități prin care platforma de marketing de influență a Traackr vă poate ajuta să găsiți cei mai buni parteneri:

• Căutați după interes. Nu trebuie să izolezi un singur interes. Interesele influențelor se pot suprapune, așa că stivuiți interesele în căutarea dvs. pentru a vă concentra cu adevărat în descoperirea influențelor. De exemplu, puteți include „îngrijirea pielii”, „machiaj” și „frumusețe de lux” în căutarea dvs. de interese.
• Căutați după cuvinte cheie bio. Căutați cuvinte cheie care sunt probabil să apară în biografia rețelelor sociale a unui influencer. Pentru un brand de frumusețe, cuvintele cheie care ar avea sens ar fi „MUA”, „colorist de păr”, „estetician” etc.
• Căutați după conținut. Puteți, de asemenea, să scoateți în evidență cuvintele cheie care vor apărea în titlul videoclipului unui influencer sau în copierea postării. În acest caz, orice conținut care utilizează cuvinte cheie precum „curat”, „piele” sau „îngrijirea pielii” ar fi agregat.

Puteți chiar să vă dezvoltați parteneriatele cu influenceri cu recomandări automate ale noilor influenceri care vă menționează în mod organic marca, economisindu-vă și mai mult timp în căutarea influencerilor!

2. Verificare eficientă și minuțioasă a influențelor

„Ceea ce îmi place la Traackr este că reunește totul despre un influencer pe care ar trebui să-l cunoști pentru a lua o decizie dacă ar fi un partener bun.” — Haley Schluter, expert în implicarea consumatorilor și a mărcii

După cum știți, munca nu se oprește după ce ați găsit și construit o listă de potențiali parteneri. În continuare, trebuie să evaluați dacă sunt potrivite pentru brandul dvs., o platformă de marketing influențat poate face acest proces mai eficient. Oricât de mult ne-ar plăcea să „pândim” în timpul nostru liber, derularea prin profilurile sociale și conținutul diferiților influenți pentru a-i verifica este o muncă extrem de obositoare.

O platformă bună de marketing pentru influenți vă poate ajuta să economisiți timp la verificarea influențelor, oferindu-vă abilitatea de a:

1. Evaluează potrivirea publicului unui influencer. Câți dintre adepții lor sunt în demografia țintă? Ei locuiesc într-o zonă pe care o vizați? Au vârsta și sexul potrivit? Au afinități cu mărci similare cu ale tale? Majoritatea publicului lor este alcătuită din oameni reali sau există un procent mare de roboți și adepți în masă?
2. Evaluați performanța trecută. Ce tip de interacțiune și rate de vizionare a videoclipurilor au de obicei în postări? Ratele lor medii de interacțiune și de vizionare a videoclipurilor cresc în timp?
3. Evaluați potrivirea conținutului trecut. Acești influenți postează deja despre subiecte relevante pentru marca ta? Au vorbit despre produse care sunt similare cu ceea ce vrei să promovezi?
4. Evaluați siguranța mărcii. Împărtășesc acești potențiali parteneri aceleași valori ca marca dvs.? O platformă bună de marketing pentru influență poate rula verificări automate de siguranță a mărcii care vor semnala conținut potențial dăunător.
5. Raționalizați cererile de intrare. Dacă marca dvs. este deja bine cunoscută, este posibil să primiți o mulțime de solicitări inbound pentru parteneriate. Unele platforme de marketing pentru influenți (cum ar fi Traackr) pot ajuta la verificarea solicitărilor de inbound influencer cu chestionare personalizate, fluxuri de onboarding și multe altele.

Având toate aceste date la îndemână, vă poate ajuta să luați decizii informate într-un ritm mai rapid. Acest tip de date vă oferă și informațiile de care aveți nevoie pentru a negocia taxele atunci când este necesar. De exemplu, dacă doar jumătate din publicul unui influencer face parte din consumatorul țintă, atunci ați putea lua în considerare să solicitați o taxă mai mică sau un alt tip de parteneriat.

Sfat: Aflați mai multe despre modul în care o platformă de marketing cu influențe vă poate ajuta să găsiți influenți care sunt siguri pentru brand.

3. Incorporarea eficientă a influențelor și managementul relațiilor

Creatorii au nevoie de timp, astfel încât procesul lor de integrare să fie cât mai ușor și mai profesionist posibil poate ajuta la dezvoltarea relațiilor de lungă durată. Pe de altă parte, lipsa de timp și de resurse poate face ca dezvoltarea programelor de marketing cu influențe să devină un obstacol pentru mărci.

Din fericire, o platformă de marketing pentru influenți poate face integrarea și gestionarea influențelor rapidă și eficientă. Unele capacități de management care economisesc timp pe care le poate oferi o platformă de marketing influencer includ:

• Documentatia relatiei. La fel ca un CRM, este important să poți avea un singur loc care să înregistreze istoria interacțiunilor. Care coechipier deține relația? La ce campanii a făcut parte influencerul? A declarat influencerul anumite preferințe (produse, tipuri de campanii, stil de comunicare etc.)? Ce contracte și așteptări au fost deja convenite? Având acest lucru disponibil într-un singur loc, elimină presupunerile și munca manuală care consumă timp.
• Colaborare optimizată. O platformă bună de marketing pentru influenți este construită pentru a vă face echipa mai organizată și mai aliniată. Platforma dvs. ar trebui să vă permită să setați fluxuri de lucru personalizate pentru campanii organice, plătite și afiliate și să urmăriți relațiile cu note, sarcini și date personalizate.
• Grupări de influențători. Este probabil să lucrați cu cohorte de influenți, nu doar unul câte unul. O platformă excelentă de marketing pentru influenți vă va oferi posibilitatea de a grupa partenerii influenți în funcție de campanii și de interese, locație și multe altele.
• Comunicare eficientizată cu influenceri. Doriți să puteți reduce numărul de e-mailuri dus-întors? Un instrument de marketing pentru influenți care oferă managementul relațiilor poate eficientiza coordonarea campaniei cu influențatorii la scară, unde trimiteți e-mailuri personalizate influențelor dvs. în bloc și urmăriți conversațiile în curs pentru vizibilitate în echipele dvs.

O platformă de marketing pentru influenți ar trebui să vă permită, de asemenea, să gestionați solicitările de intrare și să trimiteți invitații influențelor pentru a se alătura campaniilor dvs. De exemplu, Traackr vă oferă posibilitatea de a crea briefuri personalizate de campanie, de a trimite link-uri către paginile de destinație, astfel încât influențatorii să se poată înscrie în campanie și de a le permite influențelor să-și selecteze produsele de interes. Acest lucru nu numai că economisește timp în (e-mailuri de adio!), ci vă oferă și o modalitate ușoară de a urmări cine s-a înscris în campanie (economisind astfel timp și risipa de produse). Vedeți cum Ole Henriksen a folosit platforma de marketing pentru influență a Traackr pentru a găsi noi influenți YouTube pentru o campanie recentă.

Sfat: Studiourile Traackr oferă experiențe de îmbarcare de marcă pentru partenerii influenți.

4. O mai bună organizare și management al campaniei

Gestionarea tuturor detaliilor mici care intră într-o campanie de influență poate deveni dezordonată. Fără îndoială, ai trăit o viață cu un milion de file și foi de calcul deschise. Uneori, doar găsirea informațiilor de care aveți nevoie poate fi dificilă și consumatoare de timp.

Acesta este motivul pentru care o platformă de marketing influencer vă poate ajuta să economisiți timp!

Pe lângă faptul că vă ajută să accelerați descoperirea și verificarea influențelor și să gestionați cu ușurință relațiile cu influențați, o platformă de marketing cu influență vă poate ajuta să organizați, să urmăriți și să gestionați:

• Date istorice de influență. Date despre implicarea istorică, ratele de vizionare a videoclipurilor și datele demografice ale publicului pentru a evalua dacă potențialii dvs. parteneri merită investiția. Ar trebui să puteți vedea dacă influencerul a lucrat cu concurenți sau a menționat categoria dvs. de produse și să puteți evalua dacă publicul său este receptiv la postările sponsorizate.
• Analiza performanței conținutului. Ar trebui să fiți atent la performanța conținutului pe măsură ce campania dvs. se derulează (și după). O platformă de marketing influencer ar trebui să vă ofere informații despre mențiunile totale, angajamentele totale, ratele de implicare, numărul de afișări, ratele de vizionare a videoclipurilor și multe altele.
• Urmărirea cheltuielilor . Rămâneți la curent cu cheltuielile programului dvs. de influență pentru influenți, niveluri, campanii, mărci și piețe și înțelegeți cine are cel mai mare impact.

• Integrarea comerțului electronic. Pentru a urmări conversiile, ar trebui să puteți încorpora codul platformei de marketing influencer pe orice site de comerț electronic.
• Urmărirea linkurilor și a conversiilor. Pentru a activa campanii de afiliere și de conversie, platforma dvs. de marketing cu influențe ar trebui să vă permită să creați, să atribuiți și să partajați linkuri de urmărire cu influențatorii dvs.
• Modelarea atribuirii. Ar trebui să aveți capacitatea de a defini modele de atribuire și structuri de comisioane.
• Plata comisionului. Platforma dvs. de marketing influencer ar trebui să poată calcula comisioanele influencer și să vă permită să trimiteți plăți către parteneri (în orice valută de care aveți nevoie).

5. Raportarea în timp real și transparentă a rentabilității investiției prin marketing influencer

Nu în ultimul rând, o platformă de marketing influencer poate facilita măsurarea și raportarea pentru dvs. și pentru echipa dvs.

Indiferent dacă sunteți o echipă de doi sau o echipă de sute, raportarea privind rentabilitatea investiției prin marketingul de influență poate simți că ați alerga printr-un curs lung cu obstacole. Aveți datele potrivite? Cât de ușor este să colectezi valorile la care îți pasă? Unde își înregistrează fiecare valorile și informațiile? Este ușor de găsit pentru toată lumea și (mai important) ușor de înțeles pentru toată lumea?

O platformă bună de marketing pentru influență vă va economisi timp, oferind un loc central pentru care echipa dvs. să meargă pentru raportare și perspective (aflați cum Shiseido a folosit platforma de marketing pentru influență a Traackr pentru a dezvolta o strategie hiper-concentrată care a sporit succesul său de marketing cu influență cu 54% într-un singur loc an). O platformă de marketing influencer ar trebui să includă caracteristici de măsurare precum:

ROI al marketingului de influență. Imaginează-ți cât timp ar economisi întreaga ta echipă dacă ai putea cu ușurință:

• Măsurați de la mere la mere în cadrul campaniilor cu KPI-uri transparente pentru acoperire, implicare, conversii și multe altele.
• Măsurați impactul cumulat al tuturor campaniilor și activărilor organice și comparați mărcile și regiunile.
• Analizați performanța și eficiența investițiilor dvs. folosind KPI-uri precum cost-pe-vizionare, cost-pe-implicare, cost-pe-clic și altele, pentru a ghida viitoarea alocare a bugetului.

Urmărirea cheltuielilor și optimizarea bugetului. Unde merge bugetul meu de fapt? Cât de eficientă sunt cheltuielile mele? Platformele de marketing cu influențe vă pot economisi timp prin:

• Ajutându-vă să urmăriți cheltuielile și să analizați performanța între influenți, platforme și campanii, vă va ajuta să vă optimizați rentabilitatea investiției și să investiți în strategiile potrivite.
• Calcularea valorilor de eficiență a cheltuielilor, cum ar fi CPP (cost pe postare), CPE (cost pe implicare), CPVID (cost pe videoclip), CPV (cost pe vizualizare videoclip) și CPSV (cost pe vizualizare poveste).

Benchmarking competitiv. Cum mă descurc împotriva concurenților mei? O platformă de marketing de influență îți poate îmbunătăți capacitatea de a schimba rapid strategiile prin:

• Oferându-ți acces la un clasament al mărcii tale față de concurenți, cu o metodologie transparentă de urmărire a mențiunilor din conținutul influencer.
• Furnizarea de date care vă permit să analizați strategiile și performanța concurenților dvs., inclusiv influențatorii și conținutul performanțelor cele mai bune.

Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care o platformă de marketing de influență vă poate economisi timp, contactați experții noștri. Alternativ, dacă nu sunteți pregătit să investiți și doriți să faceți un pic mai multă cercetare, iată un articol care vă va oferi câteva îndrumări despre cum să verificați și să evaluați o platformă de marketing influencer.