Raportul final al campaniei de marketing pentru influenți [Șablon inclus]

Odată ce ați terminat să găsiți influenți, să desfășurați activități de informare cu influențați, să scrieți briefuri creative și să trimiteți produse (dacă este o campanie de cadouri)... tot ce a mai rămas este să-i spuneți șefului dvs. ce a funcționat și de ce.

Raportarea campaniilor de marketing cu influențe poate fi una dintre cele mai intimidante părți ale marketingului cu influențe. S-ar putea să vă întrebați:

• Care sunt cele mai importante statistici privind conținutul, platforma și influențatorii de inclus?
• Campania mea de marketing cu influențe a avut rezultate bune în raport cu bugetul meu?
• Ce perspective pot obține care ne vor îmbunătăți performanța de marketing cu influențe?

Mai jos, acoperim cele cinci componente care ar trebui incluse în orice raport de campanie de marketing influencer. Alternativ, dacă nu aveți timp, puteți pur și simplu să completați acest șablon. Sau, dacă sunteți client Traackr, puteți pur și simplu să descărcați rapoartele campaniei direct din contul dvs.

5 elemente esențiale pentru un raport de campanie de marketing pentru influențe

1. Performanța generală a campaniei de marketing influencer

Fiecare campanie este o oportunitate de învățare și oferă date care vă ajută să identificați unde să vă îmbunătățiți. Când recapitulați o campanie de marketing influențat, există, în general, trei categorii de indicatori cheie de performanță (KPI) pe care ar trebui să le urmăriți și să raportați despre:

În primul rând, valorile de performanță - sau măsurarea cât de bine v-a ajutat conținutul unui influencer să vă apropiați de obiectivul campaniei.

Tipul de valori de performanță despre care raportați va depinde de obiectivul campaniei dvs. A fost partea de sus a pâlniei și s-a concentrat pe conștientizare? Sau la mijlocul pâlniei și concentrat pe considerație/implicare? Iată valorile de performanță, defalcate în funcție de obiectivul canalului:

Conștientizarea

• Numărul de influențători activați
• Numărul total de postări sau mențiuni
• Mențiuni / influencer Reach
• Impresii

Considerare

• Numărul de vizualizări
• Numărul de angajamente
• Numărul de comentarii (evidențiați câteva dintre cele mai bune!)
• Rata de implicare
• Clicuri
• Trafic pe site

Conversie

• Vânzări

Urmează eficiența cheltuielilor - sau evaluarea valorilor de performanță, în raport cu bugetul dvs. (aflați mai multe aici). Unele valori ale eficienței cheltuielilor includ:

• Cost pe post
• Costul pe angajament
• Cost pe vizionare
• Cost pe mie de impresii
• Cost pe clic

Știind cât va costa un influencer pe impresie, implicare sau vizionare video vă oferă posibilitatea de a evalua costul și de a aloca bugetul și compensația adecvate data viitoare.

În cele din urmă, aveți Brand Vitality Score (VIT) - sau evaluarea cât de bine a câștigat atenția publicului dvs. conținutul generat de influenți. VIT măsoară vizibilitatea, impactul și încrederea pentru fiecare influencer, conținut produs și pentru campania dvs. generală. Puteți afla mai multe despre VIT aici.

2. Informații despre conținut

În raportul dvs., veți dori să aveți o imagine de ansamblu asupra conținutului care a avut cele mai bune performanțe pe fiecare platformă pentru campania dvs. de marketing influencer. Includeți o defalcare a fiecărei platforme, cu valori pentru postările creatorilor cu cele mai bune performanțe.

Acest lucru vă poate ajuta să identificați mai ușor temele dintre conținutul care funcționează bine pe anumite platforme. De exemplu, un brand de frumusețe ar putea descoperi că tutorialele de machiaj cromatic extrem de stilizate se descurcă grozav pe Instagram, dar nu și pe TikTok. Sau, tutorialele de frumusețe cu o notă de comedie se descurcă grozav pe TikTok, dar nu pe YouTube. Aceste tipuri de informații vă pot ajuta să vă informați strategia viitoare.

3. Performanța și perspectivele creatorilor

Vedeți ce influențe au avut cele mai bune performanțe incluzând un rezumat al performanței tuturor partenerilor dvs. Creați un tabel care să includă valori precum numărul de postări, ratele de implicare, vizionările videoclipurilor, acoperirea, afișările și afișările estimate pentru fiecare influență.

‍

Similar cu analiza de conținut, căutați teme în performanța creatorilor. Ce tip de influență tinde să performeze cel mai bine pe anumite valori? De exemplu, considerați că influențatorii de nivel mediu au rate de implicare mai mari decât VIP-urile sau mega? Sau găsești că VIP și mega influenceri generează mai multă acoperire și impresii?

Acest lucru vă poate ajuta să știți ce să modificați pentru strategia următoarei campanii. Dacă obiectivul dvs. este axat pe creșterea gradului de conștientizare, vă recomandăm să luați în considerare colaborarea cu mai mulți factori de influență care generează acoperire și impresii. Dar, dacă vă concentrați pe considerație și implicare, este posibil să doriți să lucrați cu influenți care au vizionări video și rate de implicare mai mari.

Sfat: Găsirea de parteneri influenți relevanți și performanți este o artă în sine! Iată 3 tehnici bazate pe date care vă pot ajuta să găsiți parteneri grozavi pentru următoarea campanie de marketing cu influențe.

4. Performanța platformei sociale

Includerea unei defalcări a performanței platformei în raportul campaniei dvs. de marketing influencer vă va oferi informații mai profunde pentru a vă informa strategia. Afișați aceste date într-un mod care vă permite să comparați KPI, cum ar fi postări, angajamente și vizualizări video pe fiecare platformă, unul lângă altul.

Întrebați-vă, ce platforme sociale - pentru toți influenții - au făcut bine? Căutați vârfuri sau discrepanțe în date pentru a vă oferi o înțelegere mai deplină a ceea ce s-a întâmplat. De exemplu, Instagram a avut cel mai mare volum de mențiuni, dar a rămas în urmă cu TikTok în angajamente și vizionări video? A existat un anumit moment în campania dvs. (poate o săptămână sau o zi) în care valorile au fost mai mari? Ce teorii puteți deriva din date și ce experimente credeți că ar fi bine să testați în următoarea campanie?

Sfat: Există unele diferențe între conținutul campaniei de marketing influencer care funcționează pe TikTok și Instagram. Este important să încerci să creezi o strategie unică pentru fiecare platformă!

5. Învățături cheie și pașii următori

Cea mai mare greșeală pe care o poți face atunci când creezi un raport de campanie de marketing influencer?

Lăsând deoparte „ce urmează”.

Pentru a încheia raportul, notează câteva gânduri pe un diapozitiv despre ceea ce ai învățat din datele partajate (ce a mers bine, ce a mers prost?) și cum ai dori să mergi mai departe.

Este și mai bine dacă puteți oferi echipei dvs. o listă de experimente pe care ați dori să le desfășurați în continuare.

După cum știm cu toții, lumea social media și influencer marketing se mișcă într-un ritm rapid. Cheia este să testați, să măsurați și să învățați rapid, astfel încât să puteți rămâne în fruntea curbei.

„Nu există timp să ne oprim asupra trecutului. În fiecare zi, pe TikTok este pus conținut bun care, indiferent de motiv, nu ajunge. Este doar o parte a experienței de învățare, așa că așteptați cu nerăbdare.” - Dustin Goot, șeful de monetizare la TikTok.

‍