Influencer Marketing și protejarea valorilor mărcii

Marketingul de influență a devenit o alternativă folosită în mod obișnuit la publicitatea tradițională și o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a mărcii și atingerea consumatorilor într-un mod autentic. Deși acest lucru poate fi extrem de util și rentabil în construirea mărcii dvs. în câteva momente, poate face, de asemenea, total opus, așa că cum puteți obține echilibrul corect?

Marketingul de influență a devenit o alternativă folosită în mod obișnuit la publicitatea tradițională și o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a mărcii și atingerea consumatorilor într-un mod autentic. Deși acest lucru poate fi extrem de util și rentabil în construirea mărcii dvs. în câteva momente, poate face, de asemenea, total opus, așa că cum puteți obține echilibrul corect?

Matt Woods, fondator și CEO al agenției de marketing digital și influencer AFK, explică cele mai bune practici, asigurându-vă că atingeți marca de fiecare dată.

Fenomenul Influencer

În calitate de fost creator de conținut, am lucrat și am sprijinit alți creatori în asigurarea unor oferte de parteneriat. Generația milenială devine cea mai mare cheltuială a lumii și are încredere în conținutul generat de utilizatori, în special atunci când creatorii susțin și se aliniază intereselor lor.

Este grozav să vedem câte mărci au recunoscut că marketingul de influență funcționează atât pentru performanță, cât și pentru obiectivele de branding. În lumea de astăzi, importanța conținutului generat de utilizatori ca modalitate de a ajunge la public crește tot timpul, mai ales că devine din ce în ce mai dificil să ajungi și să convingi publicul folosind media convențională.

Nu este deloc surprinzător faptul că generația Z numește jocurile video drept activitatea lor de divertisment de top (26%), urmate de ascultarea muzicii (14%), navigarea pe internet (12%) și implicarea pe rețelele sociale (11%), părăsind televizorul în spate (Variety, 2021).

Deși poate plăti dividende mari, poate fi greu pentru mărci să fie deschise către noi metode de publicitate și să le încreadă valorile mărcii lor care a fost construită atât de atent.

Dorind să ajut alți oameni să navigheze în spațiu și având mulți ani de experiență, am înființat o agenție de management de influență care a avut ocazia să se dezvolte de-a lungul anilor odată cu creșterea interesului în zonă și acum lucrăm cu peste 180 de creatori de conținut exclusivi.

Agenția ne permite să aducem un nivel de colaborare în marketingul de influență, astfel încât tu, în calitate de proprietar al mărcii, să fii sigur că brandul tău este protejat și să folosești campania pentru a-ți consolida valorile mărcii.

Importanța strategiei corecte și a influențelor

Când utilizați aceste metode de marketing interesante, cel mai important lucru este dezvoltarea unei strategii creative care să folosească influențatorii potriviți pe cele mai bune platforme pentru a oferi rezultatele dorite și a ajunge la publicul țintă.

În calitate de brand care caută să execute o campanie de marketing cu influențe, cei care se aliniază cu obiectivele și valorile afacerii sunt cheie. Din păcate, nu este întotdeauna atât de ușor pe cât pare să găsești influențatorul potrivit, unde agențiile pot interveni și pot face cercetările necesare.

Agențiile investesc la nivel global în expertiză, contacte și instrumente pentru a ajunge la influențatorii potriviți și pentru a oferi strategia potrivită pentru a stimula creșterea mărcilor.

Creșterea marketingului de influență a dus la dezvoltarea unei game de software-uri care pot ajuta mărcile să identifice cea mai potrivită pentru ei.

Folosind o combinație de software care verifică istoricul dovedit al influencerului, efectuarea unei analize de conținut și a unei verificări a siguranței mărcii, precum și verificarea analizei demografice și a angajamentului, se va asigura că marca dvs. este protejată.

Protecția liniilor directoare ale mărcii

O teamă comună, care este evidențiată de mărci în mod repetat, este că influențatorii nu vor reuși să adere la valorile și liniile directoare ale mărcii și se vor abate de la mesajele cheie.

Influenții trebuie să primească linii directoare clare ale mărcii pentru a se asigura că afacerile sunt reprezentate corect, influențatorii ar trebui, de asemenea, să fie analizați pentru a asigura alinierea la valorile mărcii.

Pe parcursul campaniei, comunicarea și raportarea zilnică cu influențatorul trebuie gestionate pentru a se asigura că mesajele sunt consecvente pe tot parcursul. Cu aceste măsuri de siguranță în vigoare, prin intermediul mărcii și al agenției lor, aceștia au certitudinea că marca lor este protejată.

Există atât de multe exemple în care acest lucru a mers prost din cauza lipsei de cercetare, de gândire și de faptul că influențatorul nu este potrivit.

Deși acest lucru s-a întâmplat cu 5 (!) ani în urmă, ne amintim cu toții când influencerul YouTube Logan Paul a postat un videoclip extrem de lipsit de respect și de dezgust al unei întâlniri cu o victimă a sinucigașului japoneză și, în consecință, a pierdut numeroase parteneriate de marcă.

Menținerea influențelor pe drumul cel bun

Când investim timp și cheltuim bani, cu toții dorim să vedem rezultate. Cu toate acestea, având în vedere că cronologia produselor se schimbă în mod constant, aprobările interne pot fi un proces lung și mesajele se pot schimba, poate fi multă muncă pentru a menține influențatorii la bord și a ține pasul cu un program în continuă schimbare.

De asemenea, influențatorii doresc adesea să vă contacteze la orice oră, zi sau noapte, și pe platformele la care este posibil ca afacerea dvs. să nu aibă acces. Aici agențiile și managerii de proiect sunt o resursă vitală.

Aceștia ajută la gestionarea timpului preluând responsabilitatea de a menține comunicarea, asigurându-se că termenele sunt respectate și, mai presus de toate, revizuind conținutul, asigurându-se că este conform mărcii și în conformitate cu mesajele cheie.

Există atât de multe platforme media de care brandurile trebuie să fie conștiente în acest moment, acesta este un alt domeniu în care lucrul cu o echipă dedicată se poate dovedi extrem de util.

Twitch, TikTok, YouTube, Instagram, Twitter, Facebook și chiar campaniile din Metaverse sunt importante pentru ca mărcile să ajungă la publicul potrivit și să crească gradul de conștientizare a mărcii, astfel încât să vă putem ajuta să gestionați acest flux constant de comunicare.

Din experiență, o bună comunicare este una dintre cele mai importante părți pentru o campanie de succes, deoarece îți oferă posibilitatea de a le arăta influențelor că sunt apreciați și se simt implicați cu marca ta.

Marketingul de influență este o modalitate excelentă de a vă face publicitate produselor și de a ajunge la publicul potrivit, dar există multă muncă în spate. Cu AFK, eu și echipa mea lucrăm pentru a aduce stabilitate și predictibilitate industriei. Agenții digitale precum AFK profesionalizează industria, ceea ce este crucial pentru a avansa industria de marketing cu influențe.