Influența căutării vocale asupra SEO
Publicat: 2018-08-14V căutare oice se referă la căutările efectuate cu ajutorul vocii. Poate fi punând o întrebare Google sau întrebând unui asistent vocal (cum ar fi Siri, Cortana, Alexa, Google Home etc.) să găsească ceva pentru tine, fără să tastați manual căutarea pe telefon sau computer sau în browser. Este o tendință emergentă de câțiva ani și este cu siguranță ceva cu care tehnologia motoarelor de căutare așteaptă cu nerăbdare să evolueze. Statisticile recente indică faptul că 20-25% căutări sunt efectuate folosind vocea și aproape 60% dintre utilizatorii de smartphone-uri au început să utilizeze căutarea vocală încă din 2015. Deci, este posibil să folosiți sau nu căutarea vocală personal, dar aceasta a început deja să influențeze SEO. De fapt, este de așteptat să constituie 50% din toată căutarea până în 2020. Chiar și companiile bazate pe tehnologii de ultimă generație, precum compania de dezvoltare IoT, AR și VR pot beneficia prin încorporarea conținutului pentru căutarea vocală în strategia lor SEO. Modul în care SEO va fi afectat de
# 1 Trecerea testului radio va fi o necesitate pentru numele mărcilor
Deoarece informațiile site-ului sunt folosite de Google într-un fragment special, cel care caută știe de unde au fost extrase informațiile. Cel care caută poate apoi să facă clic dacă dorește să acceseze informații suplimentare. Căutarea vocală are capacitatea de a genera trafic organic valoros către orice site web. Google introduce răspunsul la întrebarea dvs. spunând „Conform [site-ului dvs.]” sau „Am găsit aceste informații pe [site-ul dvs.]”.
A avea un nume de marcă, un nume de companie sau un nume de site care poate fi ușor de pronunțat este de mare beneficiu pentru căutarea vocală. Asistentul vocal ar trebui să poată pronunța corect. Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii poate fi utilă în testul radio, deoarece oamenii îl pot înțelege și își pot aminti cu ușurință atunci când îl aud (ca la radio).
#2 Trebuie folosite cuvinte cheie cu coadă lungă
În timp ce tastează interogarea pentru căutare, este posibil ca oamenii să introducă câteva cuvinte cheie pentru a indica contextul unei căutări. De exemplu, dacă doriți să știți care este temperatura în Marea Britanie, puteți pur și simplu să introduceți în Google „temperature UK”. Cu toate acestea, pentru căutarea vocală, trebuie să rostiți întrebarea, totuși, trebuie să vă faceți timp pentru a extrage întreaga frază, cum ar fi „Care este temperatura în Marea Britanie?” Astfel, se folosește un mod de a vorbi total organic, natural, care vine de la sine. Contextul și tonul conversațional vor deveni mai importante pe măsură ce căutarea vocală continuă să evolueze.
# 3 Căutarea semantică a câștigat importanță
Pe lângă cuvintele cheie, căutarea semantică implică o mulțime de alți factori, cum ar fi modelele de căutare anterioare și căutările utilizatorului, pentru a ajuta Google să furnizeze rezultatele căutării. Astfel, într-un fel, Google își îmbunătățește înțelegerea a ceea ce caută oamenii. De exemplu, atunci când o persoană caută „filme Mumbai” de pe un computer din Mumbai, Google înțelege că persoana respectivă caută probabil ore de film în oraș, mai degrabă decât filme despre Mumbai.
În absența căutării semantice, numai cuvintele cheie ar fi avut sens pentru căutare. Căutarea semantică, totuși, recunoaște că, dacă o persoană caută din Mumbai, șansele sunt mai mari ca el/ea să caute orele de film în apropiere. Mai mult, pe măsură ce oamenii devin și mai conversaționali cu căutările folosind căutarea vocală, conținutul mărcii trebuie optimizat pentru o varietate de cuvinte cheie asociate, cu coadă lungă, astfel încât oamenii să se poată bucura de rezultate optime de căutare.
#4 Tonul și funcția conținutului site-ului sau aplicației ar trebui să se adreseze clienților
În era căutării vocale, conținutul trebuie optimizat mai degrabă pentru clienți decât pentru motoarele de căutare. Umplerea conținutului cu cuvinte cheie și plictisirea citirii îi îndepărtează pe clienți. Mai degrabă, trebuie să scrieți pentru clienți, ascultând clienții prin intermediul rețelelor sociale, recenziilor clienților, serviciului pentru clienți și echipelor de vânzări. Încercați să abordați întrebările frecvente ale clienților folosind postări de blog aprofundate sau pe paginile produselor dvs. Folosiți un limbaj normal pe care clienții dvs. îl înțeleg și îl folosesc și păstrați jargonul de marketing rezervat doar pentru a apărea în căutările efectuate de omologii dvs. din industrie.
Sfat : căutările vocale pe dispozitive mobile sunt foarte probabil să fie locale, așa că asigurați-vă optimizarea conținutului pentru sucursalele locale de pe site-ul sau aplicația dvs.
#5 Site-ul pentru dispozitive mobile devine din ce în ce mai important
Pe măsură ce căutările vocale au fost inițiate pe mobil, pentru a supraviețui organic, toate mărcile trebuie să se adapteze la lumea de pe mobil, pe măsură ce Google se îndreaptă spre ea. Oamenii vor sări dacă site-ul tău se încarcă lent sau pare nesigur pe mobil. Menținerea acestei rate ridicate de respingere pentru prea mult timp vă va scădea clasamentul. Așadar, trebuie să examinați redarea pe mobil a site-ului dvs. de către Google și să verificați cum puteți aduce îmbunătățiri pentru a-l face mai ușor de utilizat pentru a facilita căutarea vocală. S-a observat că un număr maxim de oameni folosesc căutarea vocală pe mobil în timpul conducerii, astfel încât utilizatorul are nevoie de un site prietenos cu dispozitivele mobile pentru a preveni pornirea de la prima pagină sau nu ajunge niciodată acolo.
# 6 Fragmentele prezentate vor continua să fie folosite pentru accesarea „poziției zero”
Atât în căutarea obișnuită, cât și în căutarea vocală, fragmentele prezentate răspund la întrebările oamenilor și îi ajută să învețe, să meargă, să facă sau să facă altceva. Acestea pot fi astfel cercetate folosind cercetarea cuvintelor cheie cu coadă lungă pentru întrebările la care trebuie să se răspundă în conținutul dvs. Încadrați întrebarea în etichete de antet, apoi răspundeți rapid pentru a vă asigura că conținutul dvs. este lizibil și ușor de înțeles pentru Google. Puteți utiliza formate tabelare și marcate pentru aceasta.
Fragmentele recomandate sunt apoi extrase de pe orice site de pe pagina unu a rezultatelor căutării, iar Google acordă mărcilor credit pentru acestea atât în căutarea obișnuită, cât și în cea vocală. Aceste fragmente sunt mai accesibile, deoarece trebuie să fiți pe prima pagină decât pe prima poziție. În cazul în care sunteți deja pe prima pagină, aveți nevoie doar de mici ajustări și nu trebuie să vă revizuiți complet strategia SEO existentă.
#7 Directoarele de afaceri locale vor deveni și mai imperative
Când caută recenzii online ale companiilor locale, utilizatorii caută în general „cel mai bun [tip de companie]”. În aceste căutări, site-urile de directoare și recenzii sunt imperative și acționează ca motoare de căutare în sine. Deci, nu mai este o opțiune să aveți o înregistrare optimizată pe Google My Business și este necesar pentru a supraviețui căutării vocale pe dispozitivele Google.
Suplimentând înregistrarea cu fotografii, recenzii pozitive și răspunsuri ale proprietarilor, este mai probabil să apară în rezultate, deoarece asistenții vocali accesează toate aceste baze de date pentru a răspunde la întrebarea unui consumator. Folosiți în mod inteligent cuvintele cheie în descrierile produselor dvs. și încurajați recenziile pozitive. De asemenea, nu uitați să vă păstrați NAP (nume, adresă, număr de telefon) consecvent pe toate site-urile și platformele.
#8 Odată cu îmbunătățirea preciziei, căutarea vocală va rămâne probabil
Căutarea vocală va avea un impact definitiv asupra SEO și nu va dispărea, deoarece utilizarea căutării vocale este mult mai ușoară și mai rapidă decât tastarea. În ceea ce privește suma investită în ea de către toată lumea, de la Google la Microsoft, acuratețea sa s-a îmbunătățit atât de mult încât recent a atins pragul uman pentru acuratețe. Nevoile de ultra-personalizare ale utilizatorilor sunt îngrijite de asistenții vocali, deoarece pot recunoaște tiparele de vorbire ale utilizatorului și pot justifica cuvintele de completare sau expresiile regionale.
Ambalaj
Căutarea vocală a influențat foarte mult modul în care un utilizator efectuează o căutare sau o interogare și va continua să influențeze SEO și în viitor. Așadar, strategia SEO trebuie să fie planificată astfel încât să se potrivească căutărilor vocale încă de la început în conținutul site-ului sau al aplicației.
