Analizarea cheltuielilor publicitare guvernamentale în India: Transformarea strategiilor media

Celebra fată Amul a fost probabil unul dintre cei mai timpurii influenți media despre care știm. De acolo, până astăzi, unde avem milioane de influenți care ne influențează alegerile vieții în fiecare zi, călătoria reclamelor a cunoscut o evoluție uriașă.

Să revenim înapoi la anii 1700. Un ofițer britanic staționat la Calcutta, pe nume James Augustus Hickey, a publicat primul ziar din țară cunoscut sub numele de „Hickey’s Bengal Gazette” sau „The Bengal Gazette” în 1780. Pentru a finanța ziarele și din alte câteva motive, Hickey a început să posteze reclame în ziar, începând astfel călătoria reclamelor în India.

Astăzi suntem într-o stare în care trebuie să urmărim nu una, ci două reclame înainte de aproape fiecare videoclip de pe YouTube. Reclamele au devenit o parte atât de inevitabilă a vieții noastre de zi cu zi.

Evoluția Strategiilor Media
Cheltuielile Guvernului pentru reclame
Ce spun experții despre tendințele în reclamele tipărite și digitale?
Rolul reclamelor în economia țării

Evoluția Strategiilor Media

În ultimele decenii, peisajul publicității din India a suferit o schimbare uriașă transformatoare, alimentată în principal de revoluția digitală. Mass-media tradițională, deși încă relevantă, a trecut pe bancheta din spate, pe măsură ce platformele digitale au apărut ca noua frontieră.

Secolele 20 și 21 au cunoscut o transformare uriașă a reclamelor de la ziare, publicitate în reviste, radiodifuziune, publicitate televizată și reclame Out-of-home, care includ panouri publicitare, publicitate de tranzit și publicitate pentru mobilier stradal la publicitate digitală și mobilă.

Acum, în era digitală, rapoarte precum „Internet in India Report 2022” spun că există 759 de milioane de utilizatori activi de internet în India începând cu 2022. De asemenea, se preconizează că cifrele vor crește la 900 de milioane până în 2025.

Drept urmare, mărcile au început să-și redirecționeze atenția către spațiile online, valorificând rețelele sociale, motoarele de căutare și alte canale digitale pentru a se conecta cu publicul lor. Astăzi, rețelele sociale sunt locul unde reclamele strălucesc, iar influențatorii joacă un rol important. Astfel, de la meme inteligente la scurtmetraje emoționante, reclamele indiene au parcurs un drum lung de la începutul reclamelor în anii 1780.

Publicitate în afara casei: strategie de marketing și beneficiile acesteia

Publicitatea în aer liber este foarte eficientă pentru a ajunge la o bază imensă de clienți. Consultați diferitele tipuri de publicitate în aer liber și beneficiile acestora.

Aditi Chawda StartupTalky

Cheltuielile Guvernului pentru reclame

Lăsând deoparte această poveste de evoluție, acum să vedem câteva cifre pentru a analiza starea reală și creșterea reclamelor în ultimii câțiva ani.

Rapoartele spun că cheltuielile Guvernului pentru reclame în presa scrisă, electronică și digitală au prezentat o tendință de scădere în ultimii ani.

Ca răspuns la o interogare RTI, Ministerul Informațiilor și Radiodifuziunii a publicat câteva numere în iulie 2023.

Potrivit acestora, cheltuielile publicitare ale guvernului central au fost de 1180 de milioane de lire sterline în 2018-2019, de 708 de milioane de lire sterline în 2019-2020, de 409 de milioane de lire sterline în 2020-21 și scăzând în continuare la 315 de milioane de rupiani în 2021-2022.

Acum să comparăm reclamele tipărite și cele digitale.

Ceea ce este surprinzător din tabelul de mai sus este că, în timp ce cheltuielile cu reclamele tipărite sunt de așteptat să scadă odată cu creșterea media digitală, cheltuielile cu reclamele digitale sunt de așteptat să fi crescut de-a lungul anilor, ceea ce evident nu este cazul.

La începutul anului 2021, ministrul informației și radiodifuziunii, Anurag Thakur, a spus că guvernul a redus cheltuielile pentru reclame prin limitarea cantității de reclame non-comunicare, cum ar fi cele care invită licitații sau postează locuri de muncă deschise și prin furnizarea unei cantități mici de informații. cu link-uri către mai multe informații.

Așa fiind, rapoartele spun, de asemenea, că cheltuielile pentru reclame ale guvernului au crescut ușor în exercițiul financiar 2023, la 375 de milioane de lei.

Ce spun experții despre tendințele în reclamele tipărite și digitale?

Credit Rating Information Services of India Limited (CRISIL) prognozează: „Veniturile presei scrise sunt de așteptat să crească cu 13 până la 15% în acest an (2023), pe fondul cheltuielilor mai mari pentru reclame ale corporațiilor, precum și ale guvernului, din cauza viitoarelor alegeri”.

În același sens, Amit Khurana, directorul executiv adjunct al TechNova Imaging Systems spune: „Cu prețurile hârtiei de ziar în scădere, industria ziarelor se îndreaptă către profitabilitate”.

Comentând tendințele media digitale, analistul media Karan Taurani spune: „În ultimii ani, reclamele radio au scăzut brusc, având în vedere popularitatea lor scăzută. Dar reclamele TV nu au scăzut cu adevărat.”

Din toate aceste rapoarte și comentarii, obținem o imagine mai amplă a unde se află astăzi diferitele forme de reclame.

Dar de ce reclamele au nevoie de atât de multă analiză? Ce rol joacă ele în economia unei țări?

Rolul reclamelor în economia țării

Reclamele joacă un rol cu ​​mai multe fațete în dezvoltarea unei țări, influențând diverse aspecte ale societății și ale economiei.

Reclamele sunt cruciale pentru dezvoltarea economică , deoarece stimulează cheltuielile consumatorilor. Prin promovarea bunurilor și serviciilor, reclamele contribuie la creșterea vânzărilor și producției, stimulând creșterea economică.

De asemenea, industria de publicitate în sine devine o sursă de locuri de muncă și stimulează cererea de talent creativ, profesioniști în marketing și personal media.

Reclamele oferă o platformă pentru întreprinderi și antreprenori , în special întreprinderile mici și mijlocii (IMM-uri), pentru a ajunge la un public mai larg. Publicitatea eficientă poate ajuta startup-urile și antreprenorii să-și stabilească mărcile, să atragă clienți și să concureze pe piață.

Guvernele folosesc adesea publicitatea pentru a genera venituri . Anunțurile de serviciu public, conținutul sponsorizat și parteneriatele cu agenții de publicitate privați contribuie la fondurile guvernamentale.

Reclamele joacă un rol în modelarea normelor și valorilor culturale . Ele reflectă și influențează tendințele, atitudinile și aspirațiile societății. Campaniile publicitare contribuie adesea la conversații culturale, provocând stereotipurile și promovând incluziunea.

Industria media este dependentă în mod semnificativ de veniturile generate din publicitate. Ziarele, televiziunea, radioul și platformele online depind de reclame pentru susținerea financiară.

Reclamele sunt un mijloc de diseminare a informațiilor despre produse, servicii și inițiative publice. Anunțurile de serviciu public îi educă și pe cetățeni cu privire la sănătate, siguranță și responsabilitățile civice.

Reclamele sunt instrumente puternice pentru advocacy social . Campaniile care abordează probleme sociale, cum ar fi sănătatea publică, preocupările de mediu și justiția socială, pot crește gradul de conștientizare și pot mobiliza sprijinul pentru schimbarea pozitivă.

De exemplu, reclamele au jucat un rol major în răspândirea conștientizării esențiale în timpul pandemiei de COVID-19.

Concluzie

În general, reclamele joacă un rol esențial în modelarea dimensiunilor economice, culturale și sociale ale unei țări. Acestea fiind spuse, utilizarea și cheltuielile pentru reclame depind și de condițiile economice și sociale actuale existente într-o țară.

Cu toate acestea, în orice circumstanță, este important să se găsească un echilibru între interesele comerciale și bunăstarea societății pentru a ne asigura că reclamele contribuie în mod pozitiv la dezvoltarea unei țări.