Cum să creșteți traficul organic pentru site-ul dvs. web în zece pași

A ajunge în fruntea Google și a obține mai mult trafic organic de la motoarele de căutare se simte ca un vis vag și îndepărtat? Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau SEO, este arta de a îmbunătăți performanța site-ului dvs., astfel încât să puteți obține un clasament mai bun în paginile cu rezultate ale motorului de căutare și, la rândul său, mai mult trafic organic.

Dacă urmați ghidul nostru în 10 pași pentru creșterea traficului organic, munca voastră grea nu va avea ca rezultat succesul peste noapte - aceasta este doar natura SEO - dar veți vedea îmbunătățiri pe termen lung și câștiguri puternice și constante. Deci ce mai aștepți? Să începem!

Cei 10 pași pentru creșterea traficului organic

• Pasul 1: Definiți-vă traficul organic și obiectivele SEO mai largi
• Pasul 2: Evaluați starea de sănătate și performanța actuală a site-ului dvs. web
• Pasul 3: Identificați-vă publicul țintă și concurenții
• Pasul 4: Cercetați strategiile de conținut ale concurenților dvs
• Pasul 5: Creați o strategie de conținut și SEO pe site
• Pasul 6: Creșteți și îmbunătățiți conținutul site-ului dvs. web
• Pasul 7: Îmbunătățiți utilizarea site-ului dvs. și SEO tehnic
• Pasul 8: Creați o strategie de marketing de conținut și respectați-o
• Pasul 9: Promovați-vă site-ul și luați în considerare amplificatoarele anorganice
• Pasul 10: Menține-ți clasamentul și traficul organic de-a lungul timpului

Vrei niște sfaturi gratuite ale unui expert? Solicitați exposure Ninja o revizuire gratuită a site-ului web și vom evalua starea de sănătate și performanța site-ului dvs. și vă vom oferi un videoclip cu sfaturi și sugestii personalizate pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele, absolut gratuit!

0. SEO & Digital Marketing Jargon Buster

Acest ghid, prin necesitate, include o cantitate destul de mare de jargon tehnic, așa că, înainte de a începe, iată o traducere rapidă a ceea ce înseamnă acești termeni în limba engleză simplă:

• SEO (Search Engine Optimization) : arta de a optimiza conținutul și structura tehnică a site-ului dvs. web, precum și eforturile dvs. de marketing de conținut în afara site-ului, pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și a crește traficul organic
• Trafic organic : volumul de persoane care vă vizitează site-ul în urma unei căutări pe Google, Bing sau alt motor de căutare, fără a fi implicată nicio reclamă plătită
• SERP -uri : Pagini cu rezultate ale motorului de căutare, care apar atunci când cineva inițiază o căutare pentru un termen sau o expresie pe Google, Bing sau alt motor de căutare
• SEM : Search Engine Marketing este o strategie de marketing digital folosită pentru a vă îmbunătăți clasamentul în paginile cu rezultate ale motorului de căutare
• Clasamente : locul în care plasați în prezent sau sunteți clasat în SERP-urile pentru cuvintele cheie țintă
• Optimizare : acțiunea de a vă optimiza conținutul pentru anumiți termeni sau expresii cheie, astfel încât motoarele de căutare să vă recunoască conținutul ca fiind relevant pentru acești termeni și să-l clasifice
• Cuvinte cheie sau expresii cheie : cuvintele, expresiile sau termenii pentru care optimizați conținutul pentru a vă clasa în paginile cu rezultate ale motorului de căutare
• CMS : Un sistem de management al conținutului este sistemul care deține tot conținutul site-ului dvs. și vă oferă panoul de administrare și instrumentele de care aveți nevoie pentru a modifica, edita și gestiona site-ul dvs.
• PPC : Publicitatea Pay Per Click este o metodă de publicitate online care aduce rapid site-ul dvs. în topul Google, permițându-vă să licitați pentru anumite cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați într-o licitație împotriva concurenților dvs.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

1. Definiți-vă strategia de trafic organic și obiectivele SEO mai largi

Dacă veți vedea succes pe termen lung cu campaniile dvs. SEO și veți crește traficul organic în timp, este esențial să aveți un plan SEO clar și bazat pe date. Acest plan ar trebui să prezinte obiectivele dvs. și modul în care le veți realiza. Ideea este să stabiliți obiective realizabile, realiste, care să contribuie la obiectivele mai largi ale companiei.

Rand Fishkin, care scrie pentru Moz, oferă sfaturi utile despre cum să setați obiective de trafic organic și obiective SEO mai ample pentru afacerea dvs. Rand afirmă că este incredibil de important ca obiectivele tale SEO „se leagă atât de obiectivele companiei, cât și de obiectivele tale de marketing, precum și să ofere valori specifice și măsurabile pe care le poți îmbunătăți.”

Dacă scopul tău este să crești traficul general pe site și nu contează atât de mult în ceea ce privește conversia acelor vizitatori în clienți, poți fi destul de larg în campaniile tale SEO și în direcționarea cuvintelor cheie. Dacă aveți nevoie să creșteți traficul organic către anumite părți ale site-ului dvs., veți avea nevoie de o strategie SEO mai specifică.

Începeți cu un obiectiv principal pentru munca dvs. SEO și două obiective minore, apoi împărțiți-le în etape de trei luni, șase luni și douăsprezece luni, care au în vedere obiectivul dvs. final. Acest lucru vă va ajuta să legați fiecare acțiune pe care o întreprindeți de un obiectiv măsurabil și să vă asigurați că strategia rămâne pe drumul cel bun.

2. Evaluați starea de sănătate și performanța actuală a site-ului dvs. web

Mai târziu în acest ghid, vom discuta cum să remediați anumite probleme de sănătate a site-ului și să vă îmbunătățiți performanța tehnică SEO, dar înainte de a putea lua acești pași, trebuie să înțelegeți starea actuală a site-ului dvs. Cea mai bună modalitate de a obține o vedere internă a modului în care site-ul dvs. funcționează din punct de vedere tehnic este să activați Google Search Console. Va trebui să verificați calitatea de proprietar al site-ului dvs. prin copierea și lipirea unui mic fragment de cod în configurația DNS, dar odată ce acest lucru este făcut, veți obține o perspectivă de neegalat asupra structurii tehnice și a stării de sănătate a site-ului dvs.

Instrumente gratuite de sănătate și performanță a site-ului web, cum ar fi Analizorul SEO al lui Neil Patel, Nibbler și Dareboost, vă pot oferi informații de top despre cât de accesibil este site-ul dvs. web pentru utilizatorii mobili și cu dizabilități, cât de bine este comercializat și cum este experiența utilizatorului, semnalând tehnica. erori sau preocupări, cum ar fi JavaScript lent, link-uri întrerupte și probleme cu jQuery. Deși aceste teste de nivel superior nu vă oferă informațiile pe care le oferă Google Search Console, ele ajută la evidențierea zonelor cu probleme asupra cărora ar trebui să vă concentrați atunci când căutați să îmbunătățiți performanța și sănătatea site-ului dvs.

După ce ați rulat rapoarte folosind Google Search Console și instrumentele gratuite disponibile, separați acțiunile potențiale și remedieri în acțiuni critice/urgente, avertismente și recomandări, astfel încât să știți pe ce domenii să vă concentrați mai întâi.

Raportul de calitate și performanță al Dareboost este un alt instrument util de inclus în lista de instrumente

3. Identificați-vă publicul țintă și concurenții

Găsirea publicului țintă

Potrivit lui Moz, pentru a îmbunătăți clasamentele și traficul organic, trebuie să-ți identifici publicul țintă și să înțelegi cum să-l atragi. Moz vă sfătuiește „să uitați cu atenție la ce site-uri își îndeplinesc nevoile specifice în rezultatele căutării și la ce puteți adăuga în mod specific în produs, care va fi mult mai de dorit decât ceea ce au ceilalți”.

Google Analytics oferă informații excelente despre publicul dvs. țintă probabil, deoarece vă permite să identificați exact cine vă vizitează site-ul, de unde îl vizitează și ce pagini navighează înainte de a părăsi site-ul dvs. Iată pașii noștri rapidi pentru a vă identifica publicul țintă:

• Pasul 1: Aflați cine vă vizitează site-ul . Priviți datele demografice din Google Analytics și identificați punctele comune dintre vizitatori - grupați-le în date demografice pe baza unor factori precum vârsta, locația, sexul și interesele.
• Pasul 2: Investigați dacă acei vizitatori efectuează conversii . Este grozav să ai un public, dar dacă este un public pasiv care nu cumpără în mod activ, nu se înscrie sau nu face ceea ce vrei tu să facă, s-ar putea să fie nevoie să-ți modifici eforturile de marketing și fie să oferi o ofertă mai atrăgătoare, fie să caute să atragă. unui alt public.
• Pasul 3: Adunați informații aprofundate despre vizitatorii pe care doriți să-i atrageți . Acum că știți cine vă vizitează site-ul, cât de valoroși sunt acei vizitatori și pe cine doriți să atrageți, începeți să adunați cât mai multe informații despre locația lor, dispozitivele pe care le folosesc și interesele, hobby-urile și preferințele lor - orice vă poate ajuta ii cunosti mai bine.
• Pasul 4: Segmentează acei vizitatori în personaje . Personajele vizitatorilor sunt o modalitate excelentă de a vă înțelege publicul țintă și de a ști pe cine încercați să atrageți prin conținutul site-ului dvs. UX Planet oferă un ghid pas cu pas excelent pentru crearea unor persoane care vă pot ajuta să vă dezvoltați propria persoană.

Puteți descărca o copie a listei noastre de verificare pentru Buyer Personas din postarea noastră de blog

Identificarea concurenților cheie

Folosind cercetarea pe care site-uri web se clasează în prezent cel mai înalt pentru cuvintele cheie pe care ați dori să le vizați, puteți începe să înțelegeți cine sunt „concurenții cheie”: acestea sunt site-urile web pe care va trebui să le depășiți pentru a vă îmbunătăți clasamentul și a domina.

Aruncă o privire și pe rețelele sociale și vezi ce concurenți câștigă adepți pe Facebook, vizualizări video pe YouTube și implică activ publicul pe forumuri sau rețele relevante. Notați orice publicitate pe care o vedeți de la ei pe măsură ce vă cercetați; se promovează folosind metode PPC, retargeting sau bannere publicitare? Cum altfel sunt activi – au parteneriate cu publicații relevante din industrie, influenți Instagram sau reviste?

Făcând acest lucru important de fundal, vă construiți o imagine a gradului de conștientizare și de tracțiune pe care fiecare concurent le are. De aici, puteți evalua cât de mult teren este de acoperit pentru a le prinde din urmă și a le depăși.

Instrumentul SEMrush de cercetare a concurenților este excelent pentru a vă găsi concurenții, dar o simplă căutare a expresiilor cheie țintă ar trebui să fie suficientă pentru a le găsi pe ale dvs.

4. Cercetați strategiile SEO și de conținut ale concurenților dvs

În urma acelei lucrări grozave pe care tocmai ați făcut-o în identificarea concurenților dvs., acum este momentul să începeți să cercetați în strategiile lor SEO și de conținut pentru a înțelege cu adevărat ce au făcut pentru a obține succesul pe care doriți să îl obțineți.

În timp ce cercetezi site-ul web al concurenței, pune-ți următoarea întrebare:

Ce face acest site mai bun decât al meu?

Este site-ul concurentului dvs. mai captivant, util sau mai atrăgător din punct de vedere vizual decât al dvs.? Site-ul are mai multă autoritate decât al tău?

Aruncă o privire la vârsta domeniului lor folosind un instrument gratuit de verificare a vârstei domeniului și vezi dacă site-ul web există de mai mult timp (site-urile web acumulează în mod natural autoritate în timp, iar autoritatea este importantă pentru Google atunci când atribuie valoare site-urilor web).

Pe baza informațiilor pe care le-ați adunat din verificările site-ului dvs. web mai devreme, aruncați o privire asupra stării de sănătate a site-urilor web ale concurenților dvs. folosind aceleași instrumente gratuite pe care le-ați folosit pentru a le verifica pe ale dvs. Identificați zonele în care rămân în urmă și în care sunt mai în față decât dvs. - acordați o atenție deosebită structurii link-urilor site-ului lor, calității conținutului de pe paginile lor și modului în care propunerile lor cheie sunt comercializate. Acest lucru ar trebui să vă permită să trageți câteva concluzii despre prioritățile lor de SEO și conținut și despre munca pe care au întreprins-o pentru a-și atinge succesul actual.

Cercetați backlink-urile concurenților dvs. pentru inspirație

Priviți profilul de backlink al concurentului dvs. folosind instrumentul Moz Link Explorer foarte la îndemână (este disponibilă o încercare gratuită de 30 de zile) și vedeți de unde își obțin linkurile. Dacă au un volum considerabil de link-uri de la site-uri web de înaltă autoritate răspândite pe un spectru larg de site-uri web (de exemplu, guvern, educație, sănătate și stil de viață), acesta este un indicator cheie pentru Google că sunt o sursă de încredere și, ca atare, vor câștiga mai multă tracțiune în rezultatele motorului de căutare.

Cercetarea acestor backlink-uri vă va oferi, de asemenea, o perspectivă asupra paginilor de destinație de pe site-ul concurenței dvs. sunt cele mai de succes generatoare de trafic. Aruncă o privire la aceste pagini – sunt bazate pe vânzări? Instrumente la îndemână sau ghiduri de utilizare? Folosiți această perspectivă pentru a înțelege tipul de conținut după care publicul țintă și sectorul mai larg sunt înfometați și pe care îl consumă în mod activ – apoi lăsați această perspectivă să vă alimenteze strategia de conținut și să acționeze ca punct de plecare pentru potențialele campanii de conținut și parteneriate pe linie.

Nu este imposibil să ajungi din urmă concurenți ca acesta și să construiești un profil puternic de backlink care să îți îmbunătățească clasamentul, dar va fi nevoie de un efort susținut din partea ta sau de serviciile unei agenții de marketing de conținut care poate oferi un conținut ucigaș de înaltă calitate. site-urile adoră să facă linkuri către. Consultați serviciile de marketing de conținut ale Exposure Ninja pentru a vedea cum vă putem ajuta în acest sens.

Un exemplu de raport de backlink în Link Explorer al Moz

5. Creați o strategie de conținut și SEO pe site

Acum că ți-ai stabilit obiectivele SEO și ți-ai identificat persoanele, concurenții și strategiile concurenței, ești gata să-ți formulezi propriul conținut pe site și strategie SEO. Începeți prin a decide ce priorități de conținut sunt pe primul loc pe baza infrastructurii de conținut existente și a obiectivelor SEO.

În mod obișnuit, o strategie de conținut și SEO vor implica îmbunătățiri tehnice și optimizare a conținutului pe pagină care au loc una alături de cealaltă în același timp. În acest fel, îmbunătățirile aduse unei pagini pot fi văzute ca un întreg, iar harta site-ului poate fi retrimise la Google odată ce toate modificările au fost finalizate, pentru a asigura șansa optimă de îmbunătățire a clasamentelor și a traficului organic.

Identificați subiectele care sunt deosebit de importante pentru afacerea dvs. și grupați cuvintele cheie în acele subiecte pentru care doriți să vă clasați. Alegeți cuvinte cheie care sunt susceptibile de a genera conversii sau de a fi de mare valoare pentru afacerea dvs. și care au volume de căutare suficient de semnificative, unde un clasament ridicat ar face diferența pentru succesul campaniei dvs. SEO (Exposure Ninja va optimiza rareori o pagină pentru un cuvânt cheie care are un volum lunar de căutări mai mic de 100 de căutări). În cele din urmă, mapați subiectele și cuvintele cheie față de paginile țintă și determinați care pagini sunt prioritare în funcție de valoarea lor potențială pentru afacerea dvs. Când ați terminat, notați conținutul actual de pe pagină și configurația tehnică SEO pe acele pagini, astfel încât să puteți vedea clar ce lucrări trebuie efectuate pentru a îmbunătăți rezultatele.

Acum, aveți o listă prioritizată de pagini la care să lucrați, subiecte clare și cuvinte cheie pentru a le optimiza și puncte de acțiune pentru îmbunătățirea performanței. Delegați munca, setați intervale de timp și etape pentru redacție, încărcare, verificare și întreținere și aveți un conținut funcțional și un plan SEO care se leagă de strategia dvs. generală.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

6. Creșteți și îmbunătățiți conținutul site-ului dvs. web

Acum, sunteți gata să începeți să vă îmbunătățiți conținutul folosind planul prioritizat pe care l-ați pus în aplicare. Începeți prin a îmbunătăți conținutul site-ului dvs. existent, deoarece acesta va avea în mod natural mai multă autoritate decât orice conținut nou pe care îl plasați pe site pentru simplul fapt că există de mai mult timp. Vă puteți reutiliza conținutul existent pentru a-l face relevant pentru expresiile cheie și subiectele identificate în strategia dvs. și, dacă este posibil să păstrați o structură URL existentă în loc să implementați una nouă, acest lucru este recomandabil.

Îmbunătățirea conținutului site-ului existent

Iată câteva lucruri de luat în considerare atunci când îmbunătățiți conținutul existent:

• Metadatele sunt optimizate? Metadatele sunt informațiile furnizate motoarelor de căutare despre contextul și conținutul paginilor dvs. Include un titlu de pagină și o meta descriere, iar acestea vor fi vizibile și pentru utilizatorii care efectuează o căutare pe Google sau pe alt motor de căutare. Continuați să citiți pentru informații despre scrierea metadatelor optimizate.
• Este conținutul captivant și util? Dacă conținutul dvs. nu este util și nu servește scopului publicului dvs. țintă, acesta nu va fi clasat și nu va primi trafic organic puternic.
• Există suficient conținut pe pagină? 300 de cuvinte sunt suficiente pentru o scurtă descriere; 600 de cuvinte este o lungime standard tipică a paginii; 900 de cuvinte sunt perfecte pentru un ghid de întrebări frecvente sau de ajutor, iar orice peste 1.800 de cuvinte este considerat un ghid sau articol aprofundat și are de obicei mai multă autoritate și greutate decât o pagină cu lungime standard - presupunând că calitatea este acolo.
• Este conținutul suficient de bogat? Majoritatea conținutului de rang înalt de astăzi este îmbogățit cu imagini, videoclipuri, infografice și elemente interactive, cum ar fi chestionare, sondaje, instrumente pe care se poate face clic și secțiuni de comentarii care permit implicarea.
• Conținutul este optimizat pentru utilizatori? Este esențial ca conținutul dvs. să fie accesibil utilizatorilor de pe toate dispozitivele compatibile cu internet și ca aceștia să înțeleagă cu ușurință cum să interacționeze cu conținutul pentru a-și îndeplini obiectivele, fără a fi nevoiți să deruleze la nesfârșit pe pagină.
• Conținutul are o cantitate bună de legături interne care merg către și de la el? Asigurați-vă că conținutul dvs. are o cantitate sănătoasă de link-uri interne către pagini relevante și de mare valoare din structura site-ului dvs.
• Conținutul trimite la surse relevante? Atâta timp cât nu sunteți conectat deja de la sursă, nu ezitați să faceți un link către site-uri web de mare valoare care oferă informații relevante pentru utilizatorii țintă. Încercați să evitați schimbul de link-uri cu un alt site. Aceasta este o practică numită legături reciproce și poate fi respinsă de motoarele de căutare - în cel mai bun caz, va reduce puterea backlink-ului de la site-ul lor la al tău.
• Au alte site-uri web legate de conținut? Pentru ca pagina ta să fie considerată cu autoritate pe un anumit subiect, trebuie să obțină link-uri de la site-uri externe de înaltă calitate. Planul de marketing de conținut pe care urmează să îl implementați vă va ajuta în acest sens.
• Este conținutul vizibil în căutarea internă și în subsolul site-ului? Dacă vorbim despre o pagină cheie de pe site-ul dvs., este important ca aceasta să fie accesibilă prin intermediul funcției de căutare de pe site-ul dvs. (dacă este cazul) și să fie conectată la subsolul dvs.
• Puteți reîmprospăta conținutul blogului existent pentru a-l face relevant? O modalitate excelentă de a îmbunătăți conținutul de pe site-ul dvs. este să reutilizați și să republicați conținutul vechi care a devenit învechit sau a fost înlocuit de idei noi. Puteți renunța la autoritatea paginii de blog în timp ce o întineriți cu conținut nou. Ghidul nostru Ninja pentru îmbunătățirea blogurilor existente vă va ajuta să faceți acest lucru.

Creșterea conținutului site-ului

Este important să rețineți că atunci când creați conținut nou pentru site-ul dvs. web, este foarte puțin probabil să începeți imediat clasarea pentru cuvintele cheie țintă și să atragă cantități mari de trafic organic, indiferent cât de relevant, util și interesant este acesta. Clasificarea noului conținut necesită timp; în multe cazuri, conținutul nou poate dura luni pentru a începe clasarea, deoarece conținutul de top este de obicei legat de site-uri web valoroase și a câștigat o anumită tracțiune pe rețelele de socializare înainte de a-și elimina concurenții de pe primul loc.

Atunci când creați conținut nou pentru site-ul dvs. web, iată cum vă asigurați că acesta este cât mai ușor de utilizat și de motor de căutare posibil:

• Creați conținut care să răspundă la întrebările clienților dvs.: utilizați rezultatele căutării interne și instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica întrebările pe care le au clienții și care nu primesc răspuns în prezent. Puteți, de asemenea, să contactați clienții prin e-mail sau prin rețelele sociale și să-i întrebați ce le-ar plăcea să afle despre compania dvs. și ce ar fi vrut să întrebe.
• Uitați-vă la ce se clasează și îmbunătățiți-l: după ce știți ce conținut de pe site-urile concurenților dvs. este clasat pentru cuvintele cheie pe care le vizați, creați conținut care este de cel puțin trei ori mai bun decât oferta lor. În acest fel, faci tot posibilul pentru a demonstra în viitor orice clasare îmbunătățită pe care o obții — la fel cum îți îmbunătățești conținutul, la fel o vor face și concurenții tăi și nu are sens să faci toată munca grea doar pentru a pierde din nou atunci când concurentul reinvestește în conținutul lor.
• Creați conținut care câștigă backlink-uri: acum că știți ce conținut de pe site-urile concurenților dvs. a câștigat deja tipul de backlink-uri pe care aspirați să le obțineți, știți ce tip de conținut este cel mai atrăgător pentru acele site-uri web. Luați legătura cu ei și discutați legătura lor cu concurentul dvs., prezentați-vă ideea de conținut și aflați dacă este ceva ce ar fi interesat să difuzeze. Dacă nu, de ce nu? Cum îți poți perfecționa abordarea, astfel încât conținutul tău să câștige mai multe backlink-uri și, la rândul său, mai multă autoritate, oferindu-i o șansă mai bună de a se clasa bine?
• Experimentați cu diferite tipuri de conținut: Ghidurile de informații doar text sunt puțin utile. Dacă doriți să obțineți backlink-uri și mențiuni pe rețelele sociale și să creșteți traficul organic pentru site-ul dvs., iată câteva tipuri diferite de conținut pe care să le încercați:
  • O carte albă sau o carte electronică: arată-ți experiența, oferind în același timp informații utile și aprofundate pe care publicul țintă le caută în mod activ. Multe site-uri web de mare valoare se vor conecta cu plăcere la o carte electronică descărcabilă gratuit, dacă este cu adevărat utilă pentru cititori.
  • Un instrument interactiv: multe companii se deosebesc de concurenți prin furnizarea de instrumente interactive care îi ajută pe clienți să-și vizualizeze sau să interacționeze cu ofertele lor de produse, cum ar fi un vestiar virtual unde clienții pot „proba” nuanțe de ruj folosind camera frontală a lor. smartphone sau un simplu glisor care arată diferența înainte și după a unui serviciu de schimbare sau de tratament cosmetic.
  • Videoclipuri utile: nu le spuneți doar clienților cum să facă ceva; arătați-le cum să o facă, oferindu-le sfaturile „cum să” în mai multe formate de text, infografic și video.
  • Marketing prin e-mail și campanii în rețelele sociale: conduceți traficul de e-mail și marketing pe rețelele sociale către paginile noi sau reînnoite de pe site-ul dvs. pe care doriți să le clasifice Google pentru a accelera procesul de indexare și clasare. Puteți face acest lucru organizând o competiție sau o ofertă specială care necesită, de exemplu, abonații de e-mail și rețelele sociale să viziteze și să interacționeze cu pagina.

Pentru mai multe informații despre cum să creați conținut nou pentru site-ul web care crește traficul organic, consultați lista noastră de verificare SEO pe pagină din ghidul Ninja pentru SEO pe pagină.

7. Îmbunătățiți utilizarea site-ului dvs. și SEO tehnic

Utilizabilitatea site-ului dvs. se referă la cât de ușor este pentru cineva să utilizeze și să navigheze. Google și alte motoare de căutare recompensează site-urile web care sunt rapide, accesibile și bine puse împreună, ignorând în mare parte site-urile care se încarcă lent, care sunt confuze la navigare sau care sunt problematice pentru utilizatori. Bineînțeles, doriți să oferiți un site web foarte utilizabil, care să facă acțiunile cât mai ușor posibil.

Adesea, îmbunătățirile de utilizare a site-ului dvs. se întâmplă să fie, de asemenea, îmbunătățiri tehnice SEO, deoarece ceea ce este bun pentru utilizatorii dvs. este bun pentru clasarea în motoarele dvs. de căutare. Cognitive SEO oferă o listă de verificare SEO tehnică extinsă pentru a vă ajuta să identificați zonele de îmbunătățire, pe care o puteți utiliza pentru a completa lista noastră de îmbunătățiri de mai jos.

• Asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat pentru toate dimensiunile de ecran: majoritatea site-urilor web primesc acum peste jumătate din trafic de pe dispozitivele mobile. Având în vedere o varietate atât de mare de tablete, smartphone-uri, laptopuri, notebook-uri și computere utilizate de publicul țintă, este vital ca paginile dvs. să se încarce eficient și să se afișeze corect pe toate dimensiunile de ecran și browsere. Puteți utiliza Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google pentru a verifica dacă site-ul dvs. se încarcă eficient pe ecrane de dimensiuni mai mici. Dacă nu, va trebui să abordați designul și structura paginilor dvs. pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. Crearea unui site receptiv sau a unui site separat optimizat pentru dispozitive mobile care să se afișeze pe ecrane de dimensiuni mici vă va ajuta să rezolvați aceste probleme. Poate doriți să apelați la serviciile unei companii profesionale de design și dezvoltare de site-uri web pentru a vă ajuta în acest sens - suntem experți în acest domeniu, așa că de ce să nu verificați serviciile noastre de dezvoltare de site-uri web?
• Reduceți timpii de încărcare a paginilor: unul dintre cei mai mari probleme ai utilizatorilor de site-uri web este încărcarea lentă a paginilor. Site-ul dvs. ar trebui să se încarce în mai puțin de două secunde dacă doriți să evitați impactul experienței utilizatorului. Pingdom oferă un instrument la îndemână pentru timpul de încărcare a paginii pentru a vă ajuta să verificați cât timp durează încărcarea paginilor dvs. pentru utilizatorul mediu. Dacă se identifică o problemă, puteți încerca să reduceți timpul de pagină prin optimizarea dimensiunii fișierului imaginilor dvs., eliminând orice redirecționări inutile și reducând căutările DNS, pentru a numi câteva îmbunătățiri tehnice.
• Găsiți și remediați orice pagini 404: vizitatorii care urmăresc link-uri care nu duc la pagini active de pe site-ul dvs. vor vedea ceea ce se numește „pagină de eroare 404”, care le anunță că pagina a fost mutată sau lipsește și îi solicită să vizitați în schimb o zonă activă a site-ului dvs. Motoarele de căutare sunt încruntate în privința link-urilor întrerupte, deoarece acest lucru duce la o experiență de utilizator slabă, așa că, dacă doriți să vă creșteți traficul organic, ar trebui să găsiți și să remediați cât mai multe pagini 404 de pe site-ul dvs. web. Cea mai bună modalitate de a găsi erori 404 este să conectați-vă la Google Analytics și găsiți pagina de eroare 404 a site-ului dvs. în secțiunea Conținut > Conținut după titlu a tabloului de bord. Explorați aceste date și vedeți cum au ajuns oamenii să vă viziteze pagina 404, pe ce pagini interne au provenit, ce au căutat în Google și orice site-uri web care i-au trimis la pagina dvs. 404 dintr-un link întrerupt. Combină această perspectivă cu rezultatele unui instrument gratuit de accesare cu crawlere a site-urilor web, cum ar fi SEO Spider de la Screaming Frog sau Moz's Link Explorer. După ce ai găsit link-urile rupte, va trebui să le redirecționezi către paginile existente, relevante de pe site-ul tău. , sau luați decizia de a restabili adresa URL și de a furniza conținut pe pagină (dacă mulți oameni îl vizitează din mai multe surse, aceasta poate fi adesea cea mai bună abordare pentru a păstra beneficiile traficului primit). Pentru a remedia o adresă URL ruptă, va trebui să accesați partea de administrare a sistemului de management al conținutului (CMS) și să faceți clic pe „adăugați redirecționare”. Există câteva plugin-uri WordPress excelente care fac redirecționările mai ușor de completat, inclusiv Redirecționare de John Godley — cel mai popular plugin din această categorie. Tot ce trebuie să faceți atunci este să completați câmpurile „de la” și „către” specificând linkul rupt și unde ar trebui să redirecționeze linkul. Selectați „Redirecționare 301” dintre opțiunile disponibile, deoarece aceasta semnalează o redirecționare permanentă, mai degrabă decât o modificare temporară (302) URL.
• Găsiți și înlocuiți orice redirecționare 301: pentru a vă asigura că beneficiați deplin de creșterea traficului organic către site-ul dvs. web, va trebui să găsiți și să remediați orice redirecționare 301. Aceasta presupune să vă asigurați că linkurile dvs. sunt direcționate către o pagină țintă permanentă de la sursă, mai degrabă decât să treceți printr-o redirecționare, ceea ce poate provoca o pierdere a autorității paginii. Așa cum ați făcut când ați găsit redirecționările dvs. 404, utilizați SEO Spider de la Screaming Frog pentru a accesa cu crawlere adresele URL de pe site-ul dvs., apoi exportați redirecționările 301 într-o foaie de calcul (Northcutt oferă un ghid de redirecționare 301 foarte util pentru a vă ajuta să faceți acest lucru). În funcție de sistemul de gestionare a conținutului site-ului dvs., funcționalitatea URL „căutare și înlocuire” poate apărea puțin diferit, dar căutați o parte din zona dvs. de administrare de căutare și înlocuire și un formular care vă permite să găsiți adrese URL și să le înlocuiți cu cele corecte. Rulați Screaming Frog încă o dată după ce ați finalizat acest proces pentru toate adresele URL pentru a verifica dacă le-ați primit pe toate.
• Îmbunătățiți-vă legăturile interne: toate paginile de pe site-ul dvs. ar trebui să facă parte dintr-o structură internă de legături care indică paginile care sunt legate între ele și care sunt cele mai importante de pe site-ul dvs. Nu părăsi niciodată o pagină cu zero link-uri interne (un link de subsol, un link de meniu de navigare, un link de căutare internă sau un link către pagina din conținutul existent pe site-ul tău, toate sunt considerate link-uri interne).
• Eliminați canibalizarea cuvintelor cheie: optimizați mai mult de o pagină de pe site-ul dvs. pentru aceleași cuvinte cheie? Stop. Acest lucru provoacă ceva numit canibalizare a cuvintelor cheie - în cazul în care Google nu știe care pagină are mai multă autoritate asupra subiectului pe care îl discutați și nu poate decide ce pagină să claseze. După cum explică OnCrawl, „Google va accesa cu crawlere site-ul dvs. și va vedea zeci de pagini diferite fiind „relevante” pentru același cuvânt cheie. Dar, Google va trebui să aleagă între acele pagini pe cea care pare a fi cea mai valoroasă pentru interogare. Dacă vă așteptați să câștigați valoare SEO cu această strategie și să vă clasați întregul site mai sus datorită acestui cuvânt cheie, nu aveți nicio șansă.” Dacă doriți să creșteți traficul organic obținând acele poziții pe prima pagină, nu vă puteți permite să aveți cazuri de canibalizare a cuvintelor cheie în paginile cheie ale site-ului dvs. În schimb, concentrați-vă doar pe termenul cel mai relevant pentru pagina respectivă și asigurați-vă că fiecare pagină, postare de blog și material de conținut vizează un cuvânt cheie unic.
• Îmbunătățiți-vă metadatele: Ghidul nostru la îndemână pentru îmbunătățirea meta descrierilor vă va ajuta să scrieți titluri de pagini și meta descrieri eficiente, care vă pot îmbunătăți SEO. În general, regulile pentru cele mai bune metadate din clasă sunt:
  1. Titlurile paginilor trebuie să fie unice, precise și să aibă o lungime de aproximativ 70 de caractere (600 de pixeli).
  2. Metadescrierile ar trebui să fie unice, interesante și „să conțină toate informațiile relevante de care utilizatorii ar trebui să determine dacă pagina este utilă și relevantă pentru ei”.
  3. Descrierile meta ar trebui să urmeze regula 150/150 pentru lungime pentru a vă asigura că profitați de spațiul SERP suplimentar pe care Google îl oferă uneori pentru anumite interogări. Primele 150 de caractere ar trebui să conțină informații esențiale.
     Celelalte 150 de caractere ale unei meta descrieri sunt opționale. Acestea ar trebui să conțină informații justificative după cum este necesar.
• Adăugați un marcaj de schemă la conținutul dvs.: marcajul de schemă este o formă de optimizare care implică introducerea unui mic fragment de cod pe pagina dvs. pentru a ajuta motoarele de căutare să aducă rezultate mai utile pentru utilizatori. De asemenea, vă poate crește probabilitatea de a obține râvnitele fragmente prezentate (sau clasamente pe poziție zero). Este ușor de implementat dacă urmați pașii din ghidul nostru de utilizare a marcajului Schema.

Uneori, cel mai bun mod de a te asigura că toate preocupările tale tehnice legate de SEO sunt abordate este să apelezi la ajutorul profesioniștilor și nimeni nu este mai calificat să ajute decât echipa dedicată de Ninja SEO de la Exposure Ninja. Consultați studiile noastre de caz SEO pentru a vedea cum am ajutat companii ca a dvs. să urce în clasament și să reușească să crească traficul organic prin îmbunătățirea elementelor de pe pagină ale site-urilor lor.

Puteți descărca gratuit lista noastră de verificare SEO aici

8. Creați o strategie de marketing de conținut și respectați-o

Acum, că ați stabilit conținutul la fața locului și structura tehnică a site-ului dvs. și v-ați stabilit obiectivele și ați început să urmăriți performanța campaniilor de cuvinte cheie de la lună la lună, este momentul potrivit să vă concentrați asupra promovarea site-ului și strategia dvs. de marketing de conținut.

Marketingul de conținut este acțiunea de a crea conținut interesant și valoros și de a-l publica pe site-uri web relevante și autorizate în schimbul unui link sau a unei trimiteri către site-ul dvs. Nu ar trebui să plătiți niciodată pentru un link - este împotriva regulilor Google. În schimb, oferiți partenerilor dvs. conținut valoros pe care vizitatorii lor le vor iubi și încurajați-i să vă promoveze site-ul în schimb.

Îți amintești că cercetarea conținutului concurenților pe care ai făcut-o mai devreme înainte de a începe toate lucrările la fața locului? Acum este momentul să luați aceste învățăminte și să vă reîmprospătați mintea asupra site-urilor de la care concurenții dvs. au primit link-uri de mare valoare și ce conținut au furnizat pentru a obține linkul (fie găzduit pe site-ul lor, fie pe site-ul partenerului extern), precum și să vă gândiți despre ce puteți oferi pentru a atrage parteneri similari sau pentru a construi parteneriate cu aceleași site-uri. Faceți o listă cu cei mai importanți 10 parteneri ai dvs. de linkuri, tipul de conținut pe care l-ați putea crea pentru ei, ce buget aveți disponibil pentru creare și cum veți proceda pentru prezentarea conținutului. Now, you have a content marketing action plan to take you through the next few months and get you started with improving your backlink profile and organic traffic.

Head Ninja Tim provides some excellent tips on creating a content marketing strategy in his ultimate guide to using content marketing in digital PR campaigns. You can also enlist the help of our Content Marketing Ninjas to draw up a plan packed with creative and valuable content recommendations. Why not let them do the hard work of building your content marketing partnerships and creating the content you need to improve your website's authority and organic traffic?

9. Promote Your Website: Consider Inorganic Boosters Such as PPC and Facebook Ads

Having a well-optimised website with best-in-class content and exceptional technical SEO is just half of the battle to increase organic traffic. Now that you've got your ducks in a row, it's time to start promoting your website. You will need a promotional budget for your website if you hope to see traffic and awareness improve. This budget should cover a wide range of online advertising approaches, such as Facebook advertising, PPC ads and retargeting to help you reach and attract your target audience.

Make your social media advertisements engaging, visually vibrant and appealing for your target audience. Stick to the guidelines for the character lengths of titles and descriptions and the instructions on the percentage of the ad that uses images versus text. You can test social ads with minimal budgets to see which combination of copy and visuals gets you the best results. Hootsuite provides an excellent guide to getting started with social media advertising that will help you dip your toe into the proverbial water.

PPC is an essential tool in any SEO strategist's arsenal. Uimit? If you think about it, it makes sense. PPC is a paid advertising medium that allows you to drive traffic to new pages before they start ranking organically in search engines. Driving paid traffic to new pages may not seem like it should be part of an organic traffic strategy, but if nobody visits your new pages, Google and other search engines won't understand that the page is relevant to the topic you're trying to rank for and won't assign any authority to the page. Once you've built some powerful external links to the new page and organic traffic has picked up, you can stop paying for PPC ads to avoid cannibalising your own traffic (paying for clicks on a PPC ad that you'd otherwise get organically due to a high ranking). Exposure Ninja has provided a free PPC guide to help you get started with using PPC to enhance your SEO strategy.

10. Maintain Your Rankings Over Time

Well done on taking such great steps towards improving your rankings and increasing your organic traffic! Now that you've completed all that hard initial work, it's essential to reduce the threat of rank loss over time.

Rank loss occurs when you suddenly lose your hard-earned keyword rankings to new or existing competitors. This can be caused by technical issues on your website, competitors improving their offering or algorithm changes leading to your content losing authority.

There's no definite way to predict rank loss and cut it off at the pass, so you should be continually improving and refreshing your content and working hard to gain additional high-value links and build strong partnerships. That way, you're doing everything possible to ensure that you can improve your organic traffic for good.

Fancy some FREE expert advice on how to fix your website's issues and gain more traffic and conversions? Request your free Exposure Ninja marketing review now.