Creșteți-vă vânzările offline cu anunțurile pentru inventar local Google
Publicat: 2022-09-01Cu toate acestea, în ciuda faptului că este o oportunitate excelentă de a conduce traficul pietonal către o locație fizică, nu toți comercianții cu amănuntul cu prezență pe omnicanal profită din plin de anunțurile de inventar local.
Lipsa de acțiune îi costă o mulțime de bani și astfel, ei pierd o oportunitate de aur de a extinde vânzările și de a îmbunătăți experiența clienților.
De aceea, vom acoperi tot ce trebuie să știți despre anunțurile pentru inventar local Google, în cazul în care încă vă întrebați dacă LIA merită să investiți timp și bani.
Anunț pentru inventar local vs. Anunț cu afișare de produse vs. PLA multicanal
Distincția dintre anunțurile care apar pe Google se face prin tipul de inventar pe care un comerciant cu amănuntul îl încarcă în Google Merchant Center: inventar numai online, inventar numai în magazin sau atât inventar online, cât și inventar în magazin.
Sursa imagine: Cumpărături locale
Cu anunțurile cu afișare de produse, vă expuneți inventarul online în fața cumpărătorilor, în timp ce cu anunțurile pentru inventar local, inventarul din magazin. Făcând clic pe un PLA, utilizatorii vor fi direcționați către magazinul dvs. online, în timp ce dacă faceți clic pe un LIA, îi va direcționa către pagina celui mai apropiat magazin fizic.
Dacă un cumpărător caută un articol pe care îl vindeți atât online, cât și în magazin și se află în apropierea unuia dintre magazinele dvs. locale, atunci puteți alege să îi afișați un PLA, un LIA sau un PLA multicanal.
Pe scurt, tipul de format de anunț pe care îl vor primi cumpărătorii depinde de dispozitivul pe care îl folosesc pentru a efectua căutarea:
Căutare pe desktop: PLA online, LIA și PLA multicanal
Căutare pe mobil: PLA și LIA online
Sursa imagine: Google Inside Adwords
Cum să începeți cu LIA-urile?
Când un cumpărător se află în apropierea unui magazin și caută un produs pe Google, va vedea un anunț de inventar local.
Scopul principal al unui LIA este de a direcționa traficul pietonal către cel mai apropiat magazin de cărămidă și mortar, prin urmare, dacă face clic pe anunț, va fi direcționat către pagina locală a vitrinei.
Google va scoate informații despre cea mai apropiată locație fizică, iar utilizatorul va primi informații îmbunătățite despre produs și despre cel mai apropiat magazin unde este vândut produsul.
Informații precum disponibilitatea locală, prețul, numele magazinului, harta, numărul de telefon, programul de lucru și produsele complementare îmbunătățesc experiența clientului și creează o legătură între magazinul online și locația fizică a unui retailer.
Dacă utilizați deja PLA-uri pentru a genera trafic către site-ul dvs. și doriți să vă dezvoltați strategia omnicanal și să începeți să utilizați anunțuri pentru inventar local Google, trebuie să creați, pe lângă Feedurile de produse Google, alte trei feeduri.
- Flux de informații despre afaceri - va lista informațiile referitoare la toate locațiile companiei dvs.
- Feed de produse locale Google - acest feed va include informații despre produsele pe care le vindeți numai în magazin sau atât online, cât și în magazin.
- Feed de inventar de produse locale Google - va include informații despre stoc și prețul pentru fiecare locație fizică.
Potrivirea celor patru fluxuri de date: Google Business Locations, Google Local Products Feed, Google Local Product Inventory Feed și Google Products Feed se va face automat de Google prin atributul „itemid”.
Folosind codurile de magazin și identificatorii de produse (!! acestea trebuie să fie consecvente în toate fluxurile), Google va aduna toate piesele puzzle-ului și va livra cumpărătorilor LIA sau PLA-uri multicanal.
Actualizarea frecventă a tuturor feedurilor nu este doar necesară de Google, ci este ceva care va avea un impact important asupra performanței campaniei dvs. Frecvența minimă de încărcare recomandată de Google este:
- Furaj cu produse locale - cel puțin o dată pe săptămână
- Feed de inventar de produse locale - cel puțin o dată pe zi
- Furnizare de produse - cel puțin o dată la 30 de zile
dar, actualizările mai frecvente vor îmbunătăți găsirea, vizibilitatea și calitatea traficului.
6 motive pentru care anunțurile pentru inventar local ar trebui să fie pe lista dvs. de priorități?
Creșteți numărul de vizite la magazinele locale
A ajunge la clienții din apropiere care au o intenție de cumpărare nu a fost niciodată atât de ușor. Potrivit Google, căutările care includ locații, orașe, cartier, coduri poștale sau pur și simplu cuvinte precum „lângă mine” s-au dublat în ultimul an.
Mai multe vânzări
Comercianții cu amănuntul care au folosit până acum anunțuri pentru inventar local raportează rezultate excelente. Sears Outlet, de exemplu, și-a crescut rata de vizitare a magazinelor cu 122% și și-a crescut CTR cu 16%, iar Office Depot a generat o rentabilitate de trei ori a cheltuielilor digitale.
Direcționare avansată
Cu opțiuni de direcționare remarcabile, comercianții cu amănuntul care vând atât online, cât și în magazin nu au avut niciodată atâta putere de a ajunge la clienții care se află în apropierea uneia dintre locațiile lor fizice.
Utilizarea celor mai bune practici Google pentru stimularea vânzărilor offline cu anunțuri online vă va ajuta să profitați de acei clienți care sunt locațiile companiei dvs. la momentul potrivit.
Creșteți eficiența campaniei
Numărul de opțiuni pe care le aveți pentru a aduce clienți în vitrina dvs. este pur și simplu uimitor. De exemplu, utilizând direcționarea extensiilor de locație, puteți viza cumpărători specificând o rază în jurul locațiilor companiei dvs.
Vă puteți programa sumele licitate pentru anunțurile de inventar local numai în timpul orelor de deschidere sau le puteți crește pentru acele zile în care cumpărătorii au șanse mai mari să cumpere.
Experiență de cumpărături mai bună
Afișarea clienților informații despre cel mai apropiat magazin, orele de deschidere și numărul de articole specifice din stoc va spori încrederea clientului în comerciant și va îmbunătăți experiența generală a acestuia.
Ridicare din magazin
Nu în ultimul rând, Ridicarea din magazin, permite clienților să cumpere online și să ridice produsul din magazin. Ridicarea din magazin a dat deja rezultate excelente cu participanții la pilot, Kohl raportând o creștere cu 40% până la 50% a clicurilor din vitrina locală către magazinul online.
Așa că nu uitați, pe piața competitivă de astăzi, doar dacă rămâneți la curent cu tendințele și schimbările, vă veți obține acele rezultate remarcabile pe care fiecare marketer dorește să le afișeze în portofoliul său.
Dacă doriți să începeți să profitați de anunțurile pentru inventar local, trebuie să verificați mai întâi Criteriile de cumpărături locale și să vedeți dacă sunteți eligibil și, dacă da, la DataFeedWatch putem face acest proces simplu și fără efort.
