In-Stream vs. Anunțuri video în banner: care este diferența?

Videoclipul este cel mai captivant tip de conținut. Spectatorii își amintesc 95% din mesaj când îl vizionează într-un videoclip, comparativ cu 10% când îl citesc în text. Videoclipurile sunt memorabile și lasă o impresie de durată care se traduce prin conversie și vânzări.

Cohorta tânără de utilizatori preferă din ce în ce mai mult să vizioneze un videoclip decât să citească despre produs. Nu e de mirare că agenții de publicitate își pun greutatea în spatele publicității video, care crește cu o viteză fără precedent. Potrivit raportului IAB, aproape două treimi din bugetele digitale alocate publicității video, atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop. De asemenea, aproape 3 din 4 cumpărători de media plănuiesc să-și mărească cheltuielile pentru anunțurile video digitale anul viitor.

Care este cel mai bun format de anunț video pentru campania dvs. de publicitate și nevoia de afaceri? Să luăm în considerare două tipuri principale de anunțuri video de pe piață: in-stream și in-banner. Este esențial să înțelegeți distincția dintre aceste formate, modelul lor de prețuri, impactul asupra experienței utilizatorului și percepția asupra mărcii dvs.

Reclame video in-stream

Exemplu video in-stream

Anunțurile video in-stream sunt anunțuri afișate înainte, în timpul sau după redarea în flux a videoclipului, a clipului muzical sau a interacțiunii cu jocuri pe care utilizatorii le-au solicitat. Aceste reclame sunt difuzate în player și pot apărea în fluxul live, materiale arhivate sau conținut descărcabil.

Anunțurile video in-stream există de câțiva ani. Deși unii utilizatori încă tind să se plângă de ei, acum sunt o parte acceptată a experienței online.

Cum să eficientizați anunțurile video in-stream

Anunț desemnat

Reclamele video nu trebuie confundate cu reclamele TV; este un canal diferit pentru diferite medii. Anunțurile video sunt special adaptate pentru dispozitive mobile și desktop și nu sunt interschimbabile cu anunțurile TV.

Reambalarea reclamelor TV nu va sta bine consumatorului. În schimb, ar trebui să asociați un partener publicitar de încredere, cum ar fi Admixer.DSP, care vă va ajuta să alegeți un format, un dispozitiv și o platformă potrivite pentru a ajunge la publicul potrivit în cel mai eficient mod.

Lungime

Durata optimă non-intruzivă este de 15 secunde; poate fi mai lung, dar în mod normal nu depășește 30 de secunde.

Omiterea

Anunțul in-stream este încă o distragere a atenției de la conținutul pe care utilizatorul a solicitat să-l vadă. Prin urmare, pentru a oferi consumatorilor libertate de alegere și pentru a îmbunătăți atitudinea față de anunț, majoritatea anunțurilor video in-stream au butonul „Omiteți acest anunț”.

Reclamele de neînchis sunt relativ rare și folosite pentru promovări directe, puternice. Reclamele care se pot închide lasă controlul în mâinile utilizatorilor, oferindu-le opțiunea de a renunța sau de a viziona videoclipul până la sfârșit. În acest fel, anunțul este perceput ca fiind mai prietenos și mai tolerabil.

Mesaj puternic

Pentru ca utilizatorii să rămână cu anunțul, acesta trebuie să le atragă atenția în primele cinci secunde cu un mesaj clar și captivant.

Direcționare precisă

Anunțurile video in-stream trebuie să fie extrem de relevante pentru utilizatori sau conectate contextual la conținutul pe care îl vizionează. În caz contrar, au tendința de a le sări imediat. Direcționarea precisă cu criterii strict definite și filtrarea ocazională este crucială pentru succesul campaniilor de anunțuri video in-stream.

Creați un anunț video in-stream eficient cu Admixer.Creatives.

Creați anunț in-stream

Tipuri de anunțuri video in-stream

Exemple video în flux

Reclame video liniare

Anunțurile video liniare sunt cele mai emblematice și răspândite formate de publicitate video in-stream. La fel ca și în transmisiunile TV tradiționale, acestea sunt tăiate în videoclipul principal și sunt redate în linie cu restul conținutului. Anunțul liniar întrerupe videoclipul principal și ocupă întreg spațiul redat. Poate cuprinde componenta interactivă sau poate funcționa cu un anunț însoțitor.

Există trei forme de anunțuri video liniare:

• Anunțurile pre-roll apar înaintea conținutului video.
• Anunțurile mid-roll pot fi redate de mai multe ori în timpul videoclipului, la fel ca reclamele din mijlocul filmului la televizor. Anunțurile mid-roll au cea mai mare rată de finalizare, deoarece utilizatorul este deja implicat cu conținutul.
• Anunțurile post-roll sunt redate la sfârșitul videoclipului solicitat. Aceste reclame sunt cele mai eficiente atunci când utilizatorul așteaptă următorul videoclip din lista de redare.

Anunțurile liniare pot avea elemente interactive, butoane CTA cu o opțiune de a descărca o carte albă, de a vă înscrie la buletin informativ sau de a accesa site-ul web cu mai multe informații.

Reclame video neliniare

Anunțurile video neliniare sunt uneori numite „anunțuri video suprapuse”. Ele sunt afișate împreună cu conținutul video în flux fără a-l întrerupe. Reclamele neliniare ocupă o mică parte a ecranului, pentru a-l interesa pe spectator și pentru a invita la interacțiune ulterioară.

Dacă utilizatorul face clic pe anunț, videoclipul principal este întrerupt, cu excepția cazului în care anunțul este închis. În cazul în care utilizatorul alege să nu interacționeze cu anunțul, acesta poate rămâne până la sfârșitul videoclipului, să dispară sau să se reducă la un buton de memento. Neliniar poate fi nu numai un anunț video, ci și un text sau rich media.

Anunțuri video însoțitoare

Anunțurile video însoțitoare nu apar de la sine și, de obicei, însoțesc anunțurile liniare și neliniare. Au formate și dimensiuni distincte cu scopul principal de a menține cunoașterea și vizibilitatea mărcii. Anunțurile însoțitoare sunt afișate alături de videoclip, de obicei sub formă de text, imagine, conținut media îmbogățit sau împachetare.

Avantajele reclamelor in-stream

• Public relevant

Datorită achizițiilor programatice bazate pe public și opțiunilor extinse de direcționare, anunțurile video in-stream pot livra anunțuri relevante celui mai potrivit public. In-stream oferă o acoperire imensă, ceea ce îl face un instrument excelent pentru campaniile de cunoaștere a mărcii.

Potrivit Google, utilizatorii care vizionează reclame video până la final au de 23 de ori mai multe șanse de a se implica în continuare cu o marcă.

• Monetizare la îndemână

În mod normal, anunțurile video in-stream sunt evaluate pe modelul cost-pe-vizionare (CPV). Este foarte util pentru agenții de publicitate, deoarece plătesc doar pentru vizionările complete ale videoclipului dacă, de exemplu, un utilizator a vizionat 30 de secunde din videoclip.

Agenții de publicitate nu trebuie să plătească pentru utilizatorii care nu sunt interesați și au sărit din timp anunțul. Alternativ, agentul de publicitate plătește pentru interacțiune dacă utilizatorul a făcut clic pe butonul CTA, pe banner sau pe suprapunere.

Formatele video in-stream sunt disponibile în Admixer.Creatives , o bibliotecă extinsă de șabloane de anunțuri și soluții creative pentru campaniile dvs.

Contra reclamelor in-stream

• Întrerupeți vizionarea

Reclamele video in-stream sunt uneori percepute ca enervante. Ele perturbă experiența de vizionare și provoacă un sentiment asemănător reclamelor TV, propulsând abandonul, mai ales în conținutul scurt (33%).

• Acoperiți informații importante

Anunțurile video neliniare ar putea acoperi informații importante despre conținutul video original, cum ar fi subtitrări sau subtitrări.

• Distrageți atenția utilizatorilor

Rich media și formatele interactive pot distrage atenția spectatorului cu elemente în mișcare.

Anunțuri video în banner

Exemplu video în banner

Anunțurile video în banner sunt anunțuri video activate într-un banner standard de afișare pe o pagină web. De regulă, ei urmează de obicei dimensiuni standard de banner IAB, 728×90 sau 160×600, dar cel mai frecvent 300×250.

Videoclipul este scufundat în banner și, odată declanșat, se poate extinde într-un panou interactiv mare sau poate redirecționa utilizatorul către domeniul în care este găzduit videoclipul.

Un anunț în banner constă de obicei dintr-o descriere de până la trei rânduri de text și o imagine în miniatură, de obicei o captură de ecran din videoclip.

Aceste reclame sunt relativ noi și încă așteaptă adoptarea de către agenții de publicitate. Puteți întâlni frecvent acest tip de reclame în fluxul de știri, sau inserate între alte videoclipuri sau alt conținut de pe un site web.

Cum să eficientizați anunțurile video în banner

Lungime

Spre deosebire de anunțurile in-stream, care sunt limitate în timp, anunțurile în banner pot fi atât de lungi cât doresc agenții de publicitate. Cu toate acestea, pentru o experiență prietenoasă a utilizatorului, nu ar trebui să dureze mai mult de 2 minute pentru a menține atenția spectatorului.

Activele mărcii

Asigurați-vă că videoclipul dvs. în banner conține sigla dvs. și o scurtă descriere, astfel încât utilizatorul să știe ce produs este promovat la prima vedere.

Platformă

Anunțurile în banner pot fi vândute pe diferite site-uri web prin intermediul unui schimb de anunțuri deschis sau al unei piețe private. Rețineți că un anunț mare în banner pe site-ul web al unui editor premium va aduce probabil un angajament mai bun, în timp ce un banner mai mic cumpărat prin schimburi deschise va ajunge la un public mai larg.

Tipuri de anunțuri în banner

Există trei tipuri majore de anunțuri video în banner:

• Faceți clic pentru a reda – o imagine statică este afișată la început, odată ce utilizatorul face clic pe reclamă, anunțul video începe să fie redat.
• Treceți cu mouse-ul pentru a reda – acest anunț începe să fie redat când utilizatorul trece cu mouse-ul peste videoclip.
• Redare automată – acest anunț video începe să fie redat fără nicio interacțiune din partea utilizatorilor. Acesta este un format foarte intruziv, mai ales dacă include sunet. Îi poate prinde pe utilizatori neprevăzuți și, adesea, îi obligă să închidă rapid fila.

Avantajele reclamelor în banner

• Mai puțin intruziv

Principalul avantaj al reclamelor în banner este că nu apar ca o promovare directă. Spre deosebire de anunțurile in-stream, anunțurile video în banner sunt mai puțin intruzive. Anunțul nu întrerupe videoclipul principal și recomandă destul de subtil conținut de marcă în bara laterală sau în primele rezultate ale căutării.

Reclamele video în banner nu sunt introduse în mod agresiv în experiența online și oferă utilizatorului posibilitatea de a alege să se implice sau nu. Este un instrument excelent pentru agenții de publicitate care își propun să-și promoveze brandul decât să se concentreze pe vânzări.

De exemplu, Benefit Cosmetics a folosit reclame în banner pentru a-și spori conținutul de marcă. Aceștia au vizat spectatorii care au căutat sau au răsfoit tendințele recente ale arcurilor. Benefit Cosmetics a dorit să se integreze perfect în experiența de căutare „într-un mod care să pară natural” și să-și pună marca în considerare. Drept urmare, Benefit a reușit să crească abonamentele la canalul său cu 20% și să genereze încă 663.000 de vizionări obținute în plus față de 1,2 milioane de vizionări plătite.

• Mai ieftin de cumpărat

Anunțurile video în banner de dimensiune standard care sunt vândute prin schimb deschis se laudă cu sume CPM mai mici decât alternativele lor in-stream. Cu toate acestea, rețineți că spațiile mai mari de pe site-urile web ale editorilor premium vor fi mult mai scumpe și nu vor fi disponibile pentru toți agenții de publicitate. În schimb, de obicei sunt vândute prin oferte programatice garantate.

• Contextual

Plasarea reclamelor în banner este definită de intenția de căutare, permițând agenților de publicitate să vizeze în mod contextual diverse grupuri de utilizatori, potențial interesați de domeniul lor de expertiză. Acest format este avantajos pentru construirea cunoștințelor despre brand și pentru a viza segmente largi de public.

Creați primul dvs. anunț în banner cu șabloane profesionale de la Admixer.Creatives.

Creați anunț în banner

Contra reclamelor în banner

• Angajament mai mic . Consumatorii sunt mai puțin receptivi la mesajul din reclamele in-banner în comparație cu cele in-stream.

• Site mai lent . Fără o configurare adecvată, anunțurile în banner pot încetini viteza de încărcare a paginii web, împiedicând experiența utilizatorului.

• Aglomerarea site-ului . Dacă există prea multe anunțuri în banner pe pagină, conținutul site-ului devine dificil de consumat.

Reclame in-stream vs. reclame in-banner: cum să-l alegi pe cel potrivit

Este esențial să obțineți tonul potrivit cu anunțul dvs. video. Wyzowl a raportat că 75% dintre consumatori au decis să nu cumpere un produs deoarece vocea video i-a enervat.

Anunțul greșit vă poate afecta reputația mărcii și percepția asupra produsului dvs. Din acest motiv, ar trebui să definiți obiectivul campaniei și să selectați formatul de anunț corespunzător.

• Dacă construiți subtil recunoașterea mărcii și doriți să familiarizați publicul cu compania dvs., anunțurile în banner ar fi o alegere excelentă.
• Dacă consumatorul dvs. deține deja cunoștințele despre marcă și doriți să-l implicați în continuare sau să faceți eforturi pentru conversie, anunțurile in-stream ar funcționa.
• În cazul în care vă promovați în mod agresiv produsul , cu intenția de a crește vânzările, anunțurile video liniare de neînchis vor face treaba