Publicitate în joc: 8 formate de anunțuri pentru a genera bani din jocurile mobile

Industria jocurilor de noroc s-a dovedit a fi rezistentă la criza globală și chiar a demonstrat o creștere moderată. Jocurile sunt din ce în ce mai populare, pe măsură ce oamenii aflați în izolare caută noi modalități de a se evaza și de a intra în legătură cu colegii lor. Utilizarea jocurilor video a crescut cu 75% de la începutul distanțării sociale la nivel mondial. Jocurile mobile sunt, de asemenea, primele care culeg recompensele acestei creșteri, obținând 13 miliarde de descărcări noi în primul trimestru al anului 2020.

Pe măsură ce puterea de cumpărare a consumatorilor este în scădere, dezvoltatorii de aplicații care s-au bazat pe achiziții în aplicație pentru monetizarea lor se confruntă cu o scădere a veniturilor. Din acest motiv, editorii de jocuri ar trebui să ia în considerare implementarea reclamelor pe platformele lor pentru a-și suplimenta veniturile și pentru a compensa pierderile din timpul crizei.

Mai multe formate de anunțuri pot fi implementate în joc fără a afecta loialitatea clienților și a genera venituri suplimentare. Există două tipuri principale de reclame în joc: statice și dinamice.

Reclame statice

Model de preț: Aranjamente individuale în stadiul de dezvoltare

Reclamele statice sunt încorporate în joc în timpul dezvoltării și nu pot fi actualizate în viitor. Se aseamănă mult cu plasarea de produse în filme sau clipuri muzicale. Reclamele statice se integrează organic și realist în elementele jocului, în contextele în care jucătorii s-ar aștepta să le vadă în lumea reală - pe panouri publicitare, într-un centru comercial etc.

Reclame dinamice

Model de preț: CPM, CPC, CPA

În schimb, anunțurile dinamice sunt bannere din joc care pot fi actualizate în timp real . Reclamele dinamice sunt în esență reclame publicitare afișate în interiorul jocului; poate fi scalat, direcționat geografic și demografic și comercializat în ecosistemul programatic.

Anunțurile dinamice oferă o gamă variată de formate de anunțuri, inclusiv anunțuri extensibile, intercalate etc. Este probabil cel mai comun format de anunț care poate fi implementat și scalat rapid pentru majoritatea jocurilor video și a aplicațiilor de jocuri. Acest format de anunț este în mod inerent programatic și poate oferi o piață excelentă pentru achizițiile bazate pe public. Să examinăm cele mai comune formate de anunțuri dinamice în joc.

Tipuri de reclame dinamice

Reclame interstițiale

Dimensiune : ecran complet, 1024×768, 768×1024

Interstițialele sunt anunțuri pe ecran complet care se află peste interfața aplicației. Ele funcționează cel mai bine în momentele de tranziție organică, de exemplu, între niveluri sau în timpul pauzelor din joc. De obicei, anunțurile interstițiale nu întrerup experiența utilizatorului și apar pop-up în timpul opririlor naturale ale jocului.

Acestea pot găzdui conținut media îmbogățit cu elemente animate, făcând anunțul mai convingător, oferă o mulțime de afișări și, de obicei, generează conversii mari și memorate rapid de clienți.

Cum se utilizează

Cu toate acestea, merită remarcat faptul că este un format publicitar de neînchis, iar agenții de publicitate trebuie să lucreze din greu la reclame și la direcționarea precisă pentru a nu părea enervantă. Unele dintre valorile interacțiunilor pot induce în eroare, deoarece utilizatorii încearcă să atingă anunțuri pentru a le opri.

Dezvoltatorii de jocuri nu ar trebui să abuzeze de acest format de anunț și să plaseze anunțuri numai acolo unde este cazul, în timpul anumitor tranziții și pauze de nivel. De asemenea, este recomandabil să nu instalați multe dintre aceste spații publicitare, evaluând în mod regulat traficul publicitar afișat. Anunțurile interstițiale de calitate scăzută pot distrage atenția utilizatorului și pot deteriora loialitatea publicului.

Dezvoltatorii de aplicații mobile își pot păstra mărcile în siguranță alegând numai inventar de calitate în Admixer.DSP (Mobil ) .

Bannere native

Dimensiune: 320×480, 480×320, 1024×768, 768×1024

Bannerele native sunt cel mai răspândit format de anunțuri în joc, deoarece este unul dintre cele mai puțin intruzive; probabil că veți vedea mai multe dintre ele de-a lungul jocului. Sunt foarte asemănătoare cu anunțurile banner pe care le întâlniți pe site-uri web, dar se integrează perfect în design și joc. Bannerele native nu întrerup experiența utilizatorului; trec cu mouse-ul peste o parte a ecranului.

Cum se utilizează

Cu toate acestea, bannerele native, dacă sunt plasate fără precauție, pot obstrucționa un punct crucial al interfeței și pot strica experiența de joc. Astfel, bannerele trebuie plasate tacit în colțurile ecranului, acolo unde sunt necesare funcții sau acțiuni importante. În acest fel, reclamele sunt evidente, dar nu întreruptoare.

Anunțuri contextuale

Anunțurile contextuale sunt un format mobil standard care vizează utilizatorii în funcție de preferințele de conținut, interesele și afinitățile acestora. În mod natural, integrează un produs sau serviciu în interacțiunea jocurilor.

Este ceva mai sofisticat în jocuri decât în ​​aplicațiile mobile și trebuie să includă o logică interioară. De exemplu, una dintre cele mai bune integrări contextuale este anunțul Starbucks în Pokemon GO.

Cum se utilizează

Starbucks a realizat o integrare originală nativă cu Pokemon Go. În timpul jocului, jucătorii au avut ocazia să găsească o locație Starbucks desemnată și să obțină beneficii în joc, precum și un Frappuccino exclusiv Pokemon Go.

Integrari contextuale similare pot funcționa chiar dacă jocul tău nu se bazează pe interacțiuni din lumea reală; alte mărci pot sponsoriza diferite tipuri de pradă sau ținute de jucători.

Reclame cu recompensă

Dimensiune : 480×320, 1024×768, 768×1024

Una dintre modalitățile de a face reclamele mai puțin enervante sau chiar dorite este de a recompensa jucătorii pentru interacțiunea cu anunțul cu puncte în joc, monedă virtuală, o ținută nouă sau alte premii în joc. Acest format de anunț are una dintre cele mai ridicate rate de vizionare și arată o tracțiune pozitivă în timpul crizei. Reclamele cu recompensă consumă mai mult resurse din punctul de vedere al dezvoltatorului, deoarece oferiți gratuit pentru a obține vizionări.

Cum se utilizează

Oferirea jucătorilor bonusuri valoroase în joc pentru interacțiunea cu un anunț generează un nivel decent de implicare și clicuri. Cu toate acestea, există întotdeauna posibilitatea ca jucătorul să nu perceapă mesajele publicitare și există doar unul acolo pentru prada.

Având în vedere acest lucru, anunțurile cu recompensă sunt o modalitate excelentă de a oferi afișări de calitate cu volum mare, care ar putea fi mai mult decât suficientă pentru obiectivele agenților de publicitate.

Videoclipurile cu recompensă și formatele native sunt disponibile în Admixer.Creatives , o bibliotecă extinsă de șabloane de anunțuri pentru campaniile dvs.

Anunțuri extensibile

Dimensiune: ecran complet, 1024×768, 768×1024

Reclamele extensibile întrerup experiența de joc prin preluarea ecranului atunci când utilizatorul le atinge – ceea ce se întâmplă adesea accidental cum este extensibilă, în cazurile în care anunțul este plasat în zona activă a interfeței. Având în vedere acest lucru, anunțul extensibil oferă o experiență captivantă care poate fi destul de eficientă dacă reclamele sunt implementate cu înțelepciune.

Cum se utilizează

Aceste reclame sunt percepute în mod obișnuit ca enervante, dar aveți întotdeauna un fel de sentiment negativ față de anunț. La sfârșitul zilei, consumatorii tolerează tot mai mult publicitatea; aproape 9 din 10 consumatori consideră că publicitatea online este necesară pentru a primi conținut gratuit online. Cu toate acestea, este esențial să găsiți echilibrul potrivit între achiziție, reținere și valoarea de viață a clienților dvs.

Videoclip în joc

Dimensiune : ecran complet

Acest format de anunț este în prezent în curs de adoptare generală și este experimentat de dezvoltatori și agenți de publicitate. Reclamele video din joc durează de obicei între cincisprezece și treizeci de secunde. Acestea trebuie plasate cu mare atenție, în punctul natural de tranziție, asemănător interstițiilor, deoarece întrerup vizibil experiența de joc.

Cum se utilizează

Reclamele video din joc vin în diferite formate; ele pot fi ignorate și de neînchis. În cea mai mare parte, jucătorul vede miniaturile și are de ales să interacționeze sau nu cu anunțul. În acest scenariu, este esențial să intrigi utilizatorul suficient pentru a reda un videoclip; miniatura trebuie să fie suficient de convingătoare pentru ca ei să ia o pauză într-un joc.

Majoritatea utilizatorilor nu se vor opri din joc pentru a viziona un videoclip decât dacă acesta oferă niște recompense în joc. Bannerul trebuie să captiveze publicul pentru a invita la interacțiune ulterioară și să nu enerveze jucătorul. La urma urmei, a avea bannere pe ecran care nu au legătură cu jocul poate distrage atenția și poate afecta experiența generală a utilizatorului.

Advergaming

Advergaming este noul cuvânt în publicitate cu jocuri. Practic, advergames sunt jocuri de marcă create personalizat pentru a promova o marcă, o companie sau anumite produse. În general, nu există reclame suplimentare în aceste tipuri de jocuri. În schimb, întregul joc promovează o singură marcă, iar reclamele sunt intrinseci și încorporate.

Cum se utilizează

De exemplu, M&M a creat o serie de jocuri de marcă care includ curse, arcade etc. Această platformă oferă o interacțiune gamificată bogată cu marca, care implică instantaneu potențialul client și lasă o impresie de durată.

Pe măsură ce jocurile mobile devin tot mai comune în fiecare zi, conceptul de advergaming va deveni probabil mai popular. În plus, dacă jocul în sine este original și atrăgător, poate stimula o comunitate în jurul lui, pe care un agent de publicitate o poate remarketing în mod constant. Valoarea va depăși costul dezvoltării unui joc pentru o marcă.

Învelire

În ciuda pandemiei și a crizei economice care se profilează, industria aplicațiilor înregistrează o creștere, ceea ce este o veste excelentă pentru agenții de publicitate și agenții de marketing. Aplicațiile de jocuri cresc rapid numărul de afișări difuzate de la începutul blocării. Reclamele din joc ajung acum la un public mai larg și pot oferi o acoperire și o implicare mai bune decât canalele tradiționale.

În același timp, jocul este un mediu perfect controlat, sigur pentru mărci, pentru agenții de publicitate. Anunțul lor nu va apărea lângă un conținut discutabil sau rău intenționat, deoarece apare frecvent pe rețelele sociale, unde reclamele sunt afișate alături de conținutul generat de utilizatori.

Dacă vă gândiți să vă monetizați aplicațiile sau jocurile, contactați Tetiana Sichko, Business Development Manager la Admixer.DSP (Mobil): [email protected].