7 moduri puternice de a îmbunătăți scorul de calitate în 2022

Care este Scorul de calitate al Google?

Scorul de calitate este o evaluare care analizează relevanța generală a cuvintelor cheie, a anunțurilor, a paginii de destinație și a experienței paginii de destinație. Se măsoară folosind o scară de la 1 la 10, 1 fiind cel mai mic și 10 fiind cel mai mare.

În practică, Scorul de calitate funcționează ca un ghid general pentru a stabili dacă anunțurile unui agent de publicitate sunt sau nu relevante și utile. Cu cât Scorul de calitate este mai mare, cu atât un anunț este perceput ca fiind mai relevant și mai util de către Google. Viceversa pentru un scor de calitate mai scăzut.

Sursă

Înapoi la început sau

De ce este important Scorul de calitate?

În primul rând, este important să rețineți că Scorul de calitate ar trebui să rămână separat de valorile cheie de performanță. Nu ar trebui să optimizați pentru Scorul de calitate, ci să utilizați Scorul de calitate pentru a identifica zonele care necesită optimizare .

Acest lucru duce la de ce Scorul de calitate este atât de important. Există două motive principale pentru care:

1. Din perspectiva Google, Scorul de calitate este important, deoarece îi spune Google cât de relevant este anunțul dvs. . Dacă Google nu percepe anunțul dvs. ca fiind relevant, este posibil să nu fie difuzat deloc.
   
   Google dorește să rămână motorul de căutare numărul 1 și poate folosi Scorul de calitate pentru a se asigura că anunțurile sunt relevante pentru cei care caută. În acest fel, Google poate oferi cea mai bună experiență posibilă celor care caută.
   
   
2. Din perspectiva agentului de publicitate, Scorul de calitate este foarte important, deoarece acesta determină în cele din urmă succesul contului dvs. . Scorul de calitate este utilizat pentru a determina clasarea anunțului , împreună cu suma licitată. Agentul de publicitate cu cea mai înaltă Clasare a anunțului va avea cea mai înaltă poziție a anunțului pe Google.

Imaginea de mai jos arată formula utilizată pentru a determina Clasarea anunțului, Scorul de calitate jucând un rol important. Aceasta înseamnă că a avea cea mai mare sumă licitată și cel mai mare buget nu se traduce prin a avea cea mai bună poziție și vizibilitate a anunțului.

Agenții de publicitate trebuie în continuare să livreze reclame relevante și să ofere o experiență generală bună pentru utilizator, împreună cu oferta lor, pentru a fi competitivi și a ajunge pe locul 1.

Sursă

Acest lucru explică de ce campaniile de căutare Google de marcă au aproape întotdeauna un CPC mediu mai scăzut în comparație cu campaniile de căutare generice. În același timp, puteți obține o poziție și o poziție ridicată. De ce?

Nu poți deveni mai relevant decât licitarea pentru numele propriei mărci. De asemenea, concurenții se vor lupta să obțină o relevanță mai mare decât tine, atunci când licitează în condițiile mărcii tale.

Înapoi la început sau

3 Factori care afectează Scorul de calitate

Sursă

Acest lucru duce la cei 3 factori care afectează Scorul de calitate. Necesitatea de a fi relevant, așa cum am atins deja, este importantă. Relevanța anunțurilor este una dintre cele trei componente cheie care determină Scorul de calitate. Ceilalți doi factori sunt rata de clic așteptată și experiența paginii de destinație.

Fiecare componentă este evaluată fie cu „Peste medie”, „Medie” sau „Sub medie”. Acest lucru este determinat prin evaluarea acestor componente împreună cu alți agenți de publicitate care au licitat pentru același cuvânt cheie în ultimele 90 de zile. O stare „Medie” sau „Sub medie” evidențiază o oportunitate de a face îmbunătățiri.

Potrivit Adalysis, experiența paginii de destinație și CTR sunt ponderate ușor mai mare decât relevanța anunțului, atunci când se calculează Scorul de calitate.

Puteți verifica evaluarea pentru fiecare dintre aceste componente prin adăugarea unei coloane la nivel de cuvânt cheie:

1. Relevanța anunțurilor

Această valoare Google Ads măsoară cât de mult se potrivește cuvântul cheie cu mesajul din anunțuri. Un scor peste medie este un indiciu că anunțurile dvs. au legătură strânsă cu cuvintele cheie dintr-un grup de anunțuri. Un scor sub medie se poate datora faptului că textul publicitar este prea general sau poate că cuvântul cheie nu este relevant pentru afacerea dvs.

2. Rata de clic (CTR) estimată

Google utilizează valoarea CTR estimată pentru a estima rata cu care persoanele care caută cuvintele dvs. cheie vor face clic pe anunțul dvs. Ca și în cazul tuturor componentelor Scorului de calitate, acesta este măsurat fie cu „Peste medie”, „Medie” sau „Sub medie”. CTR-ul estimat se calculează analizând performanța CTR-ului trecut a anunțurilor. '

3. Experiență în pagina de destinație

Experiența paginii de destinație se referă la cât de relevantă și utilă este pagina dvs. de destinație, odată ce un utilizator a făcut clic pe un anunț. Lucrurile de luat în considerare aici sunt rata de respingere și viteza site-ului. Dacă rata de respingere este mare și/sau încărcarea paginii dvs. de destinație durează mult, atunci Scorul de calitate va avea de suferit.

Înapoi la început sau

7 moduri de a crește Scorul de calitate

După cum am descoperit acum, există o serie de părți mobile pentru Scorul de calitate. Nu este vorba de a face câteva modificări la nivel de grup de anunțuri sau de cuvinte cheie și de a vedea instantaneu rezultatele.

Următoarele tehnici pentru creșterea Scorului de calitate vor implica unele analize. Parcurgeți fiecare pas pentru a vă determina nivelul actual de succes. Lucrați prin domenii care pot fi îmbunătățite și ore suplimentare, monitorizați impactul pe care aceste modificări îl au asupra Scorului de calitate.

1. Structura campaniei, grupului de anunțuri și cuvintelor cheie

Organizați campanii și grupuri de anunțuri cu o structură granulară, folosind cât mai multe grupuri de anunțuri este necesar. În cadrul fiecărui grup de anunțuri, includeți numai cuvinte cheie strâns legate. Aceasta va însemna că anunțurile dintr-un anumit grup de anunțuri pot fi adaptate mai bine la cuvintele cheie. O configurare granulară are alte beneficii când vine vorba de optimizare, dar este și foarte importantă pentru Scorul de calitate.

Optarea pentru o structură mai puțin granulară va compromite imediat relevanța anunțului și CTR, deoarece ar fi mai greu să se adapteze anunțurile la un număr mare de cuvinte cheie într-un singur grup de anunțuri.

De exemplu, un magazin de dulciuri online ar trebui să adopte următorul grup de anunțuri și structura de cuvinte cheie atunci când creează campanii. Acest lucru asigură că anunțurile din fiecare grup de anunțuri sunt relevante și strâns legate de cuvintele cheie ale grupului de anunțuri:

Instrumente care pot ajuta

Cel mai simplu mod de a deveni granular? Utilizați un instrument de automatizare a căutării cu funcționalitate pentru a genera cuvinte cheie pe baza caracteristicilor produsului. Un exemplu excelent este soluția bazată pe feed de la DataFeedWatch. Iată cum funcționează:

1. Conectați feedul dvs. de produse la generatorul de campanii în Rețeaua de căutare

2. Apoi, alegeți datele pe care doriți să le utilizați pentru a vă crea cuvintele cheie:

• Cuvinte cheie după trunchierea numelui produsului :

În cele mai multe cazuri, agenții de publicitate optează pentru cuvinte cheie bazate pe titlul produsului. Instrumentul va prelua numele complet al produsului și îl va trunchia cuvânt cu cuvânt . În acest fel, sunt create mai multe cuvinte cheie relevante pentru fiecare produs. Iată un exemplu:

Cea mai bună parte este că obțineți o combinație de cuvinte cheie cu coadă lungă specifice (bun pentru conversie) și cuvinte cheie mai ample care vor genera mai mult trafic către anunțurile dvs. Ah, și nu trebuie să vă faceți griji că le-ați adunat pe cele 2.

Un cuvânt cheie cu coadă lungă, cum ar fi: „Adidas Predator Accelerator Men's Trainers Black” va declanșa un anunț care va duce direct la pagina produsului .

Un cuvânt cheie mai generic , cum ar fi „ adidas Predator ” , va fi asociat cu o pagină de destinație care prezintă toate produsele relevante .

• Cuvinte cheie după combinația de etichete :

De asemenea, veți avea opțiunea de a crea cuvinte cheie combinând orice alte informații despre produse disponibile în feedul dvs.

De exemplu, dacă vindeți televizoare, este posibil să doriți să combinați marca și numărul de model pentru a reflecta modul în care clienții dvs. (viitorii) caută articole când sunt aproape de a lua o decizie de cumpărare.

Înapoi la început sau

2. Scrieți o reclamă relevantă și convingătoare

Urmând pasul anterior, scrieți o copie publicitară relevantă și convingătoare. Includeți cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe dintr-un grup de anunțuri în titlul, descrierea și URL-ul unui anunț. Cele două avantaje principale ale acestui lucru sunt următoarele:

• Persoana care caută își va vedea interogarea de căutare în textul publicitar, ceea ce înseamnă că va fi mai probabil să facă clic pe anunț, crescând CTR

• Google va percepe o relevanță publicitară mai mare, una dintre componentele cheie care formează Scorul de calitate

Este important ca reclamele să nu fie robotizate și, în schimb, să sune convingătoare.

Ieșiți în evidență din mulțime cu textul publicitar și includeți cuvinte cheie într-un mod natural. Folosind magazinul de dulciuri online ca exemplu, în cadrul grupului de anunțuri „Livrare dulciuri Londra”, următorul text publicitar include cuvântul cheie și sună natural:

Crearea unui text publicitar personalizat pentru fiecare dintre produsele dvs. este cu siguranță o modalitate excelentă de a crește relevanța anunțurilor. Din nefericire, unul care consumă foarte mult timp.

Pe partea bună, există instrumente care vă pot ajuta să atingeți nivelul de granularitate necesar fără a pune sub presiune resursele de timp. Unul dintre ele este instrumentul Anunțuri afișate în Rețeaua de căutare bazate pe feed.

Generatorul de creare a anunțurilor vă permite să combinați orice informații despre produse pe care le alegeți sau chiar să adăugați text static la amestec. După cum vedeți din captura de ecran de mai jos, agentul de publicitate a folosit numele produsului, marca și chiar prețul produsului ca etichete dinamice pentru a crea un model publicitar universal.

Notă secundară : plasarea elementelor FOMO (fear-of-missing-out) și de dovadă socială pe anunț poate genera rate de conversie mari. Aflați mai multe despre cum să aplicați aceste tactici aici.

Înapoi la început sau

3. Formate de anunțuri și titluri dinamice

Asigurați-vă că grupurile dvs. de anunțuri conțin atât anunțuri text extinse, cât și cel mai nou format de anunț: anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare. Acest lucru vă va oferi cele mai bune șanse posibile de a obține CTR maxim posibil. Google promovează reclamele de căutare adaptabile de ceva timp, iar prin includerea lor, Google acordă un scor de optimizare mai mare.

Alte considerații publicitare care măresc valoarea CTR sunt utilizarea titlurilor de anunțuri dinamice:

• Inserarea cuvintelor cheie este o opțiune, care atrage, în esență, interogarea de căutare a unui utilizator ca titlu, făcând anunțul extrem de relevant pentru căutare

• Inserarea locației atrage cel mai apropiat oraș / stat / țară al utilizatorului în copia publicitară, făcând anunțul extrem de relevant pentru el

• Numărătoarea inversă este o altă caracteristică dinamică, excelentă atunci când rulați oferte speciale care au o dată de încheiere. Numărătoarea inversă poate crește urgența și, prin urmare, poate crește CTR

(Captură de ecran care arată opțiuni de titlu dinamic pentru anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare)

Înapoi la început sau

4. Includeți cât mai multe extensii de anunțuri relevante posibil

Deși extensiile la anunțuri nu influențează direct Scorul de calitate, s-a dovedit că cresc CTR.

Extensiile la anunțuri sunt o modalitate de a vă extinde anunțul. Acestea măresc spațiul pe care anunțul dvs. îl utilizează în motorul de căutare și oferă utilizatorilor informații suplimentare despre afacerea și oferta dvs. Prin urmare, CTR și rata de clic estimată vor beneficia de includerea a cât mai multe extensii la anunțuri relevante.

Ca regulă generală, linkurile de site-uri, înștiințările și extensiile pentru fragmente structurate sunt relevante pentru aproape toate companiile și ar trebui incluse întotdeauna. Dincolo de asta, cu atât mai bine se aplică extensiilor de anunțuri suplimentare care sunt relevante pentru dvs. Fie că este vorba despre preț, promoție, locație etc.

Iată o prezentare generală a extensiilor la anunțuri Google:

Iată un exemplu de anunț de Aesop cu extensii de anunțuri, sitelinkuri și locație:

Înapoi la început sau

5. Folosiți cuvinte cheie negative și examinați campaniile în mod regulat

Atunci când sunt în joc tipuri de potrivire de expresie și cuvinte cheie ample, asigurați-vă că utilizați o listă solidă de cuvinte cheie negative. Aceasta este cea mai bună practică și va exclude automat interogările de căutare despre care știți că nu sunt relevante pentru afacerea dvs.

Prin excluderea căutărilor nerelevante de la început, relevanța anunțurilor și CTR-ul dvs. nu vor fi afectate negativ. Webmechanix a întocmit o listă de peste 1.500 de cuvinte cheie negative care ar trebui luate în considerare, în funcție de sectorul dvs.

Procesul de examinare a interogărilor de căutare în Google Ads ar trebui să facă parte din activitatea de întreținere continuă. Rămâneți la curent cu interogările de căutare examinându-le în fiecare săptămână.

Continuați să excludeți interogările de căutare nerelevante adăugându-le drept cuvinte cheie negative pe măsură ce apar. Captura de ecran de mai jos arată unde puteți găsi „Termeni de căutare” în Google Ads, în secțiunea Cuvinte cheie:

Interogările de căutare care oferă un CTR scăzut pot fi, de asemenea, excluse. Ca alternativă, dacă o interogare de căutare este relevantă, dar are un CTR scăzut, luați în considerare crearea unui nou grup de anunțuri pentru acea interogare. Acest lucru vă va permite să adaptați mai bine conținutul publicitar la interogarea de căutare, ceea ce ar trebui să crească relevanța anunțului și CTR.

Înapoi la început sau

6. Lucrați pe pagina de destinație

Experiența în pagina de destinație este o componentă cheie a stabilirii Scorului de calitate. Cei 5 pași anteriori se concentrează pe structura campaniei și grupurilor de anunțuri, relevanța anunțurilor și, în general, îmbunătățirea CTR.

Cu toate acestea, munca de optimizare pentru îmbunătățirea Scorului de calitate nu se oprește aici și este important să luați în considerare următorii factori pe pagina dvs. de destinație:

• Mesajul este consecvent , de la cuvânt cheie la anunț și apoi anunț la pagina de destinație. Asigurați-vă că cuvintele cheie sunt prezente pe pagina de destinație și pagina de destinație este în concordanță cu ceea ce este căutat

• Utilizați cea mai bună adresă URL posibilă pentru fiecare grup de anunțuri , pentru a oferi utilizatorului exact ceea ce caută. De exemplu, dacă cineva caută să aleagă și să amestece dulciuri, trimiteți-le la o pagină care prezintă dulciuri, mai degrabă decât la pagina de pornire sau un alt tip de produs

Dacă utilizați anunțuri text bazate pe feed de la DataFeedWatch - puteți utiliza automat o pagină de destinație care conține toate produsele relevante. Atâta timp cât aveți o funcție de căutare încorporată în magazin și interogarea cumpărătorului este suficient de largă pentru a se potrivi cu mai multe dintre produsele dvs. - puteți genera pagina de destinație de grup perfectă.

Mai jos puteți vedea un exemplu de pagină de destinație de grup pentru cuvântul cheie „adidas adipure pants” care se potrivește cu mai mult de 1 produs din magazin.

• Cum este rata de respingere? Google va percepe paginile de destinație cu o rată de respingere ridicată ca având o relevanță scăzută. Odată ce utilizatorii ajung pe site-ul dvs. web, reduceți rata de respingere ghidându-i printr-o călătorie clară și simplă a utilizatorului. Minimizați numărul de pași necesari pentru ca un utilizator să facă conversie

• Asigurați-vă că site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile. Când utilizatorii dau clic pe anunțul dvs. de pe un dispozitiv mobil, oferiți-le cea mai bună experiență de utilizator posibilă. Utilizatorii se așteaptă acum ca site-urile web să fie ușor de navigat pe mobil

Exemple de pagini de destinație

Asos.com, Diptyque.com și Etsy.com sunt toate exemple bune de pagini de destinație din perspectiva PPC. Produsele sunt bine clasificate, iar paginile conțin descrieri și text relevante, bogate în cuvinte cheie. Site-urile sunt, de asemenea, prietenoase cu dispozitivele mobile.

Asos.com

Diptyque.com

Etsy.com

Înapoi la început sau

7. Îmbunătățiți viteza site-ului

Urmând ultimul pas, viteza site-ului este un aspect cu adevărat important. Site-urile care se încarcă lent afectează experiența utilizatorului și, prin urmare, pot avea un impact negativ asupra Scorului de calitate. Site-urile care se încarcă rapid oferă experiențe mai bune, sunt mai puțin perturbatoare și, în general, conduc la performanțe mai bune.

Ca punct de plecare, utilizați instrumentul gratuit pentru viteza site-ului de la Google pentru a analiza viteza site-ului dvs. și pentru a obține informații valoroase. Vă oferă un scor din 100, împreună cu oportunități și sugestii care vă vor ajuta pagina să se încarce mai repede.

Instrumentul de viteză a paginii Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Cheltuielile pe site-uri pot însemna diferența între cineva care renunță sau face conversie. Prin urmare, este un aspect foarte important pentru Scorul de calitate, precum și pentru îmbunătățirea performanței în general.

Înapoi la început sau

Scorul de calitate influențează direct performanța

Tehnicile de mai sus pentru creșterea Scorului de calitate vor avea un impact direct asupra rezultatelor generale.

Îmbunătățind relevanța anunțurilor și experiența paginii de destinație și obținând un CTR mai mare, ar trebui să observați o creștere a Clasării anunțului.

Acest lucru se poate traduce printr-o CPC medie mai mică și costuri mai mici în general, precum și să vă permită să fiți mai competitiv.

Si amintesteti! Nicio strategie de îmbunătățire nu ar fi completă fără un mod adecvat de măsurare a rezultatelor. Iată un ghid pas cu pas despre Cum să urmăriți dezvoltarea Scorului dvs. de calitate - vă va ajuta să înțelegeți impactul schimbărilor pe care le faceți.