8 tactici solide pentru a vă optimiza titlurile Google Shopping

Obțineți propria copie a 8 tactici solide pentru a vă optimiza titlurile de cumpărături Google

Pași pentru analizarea și îmbunătățirea titlurilor produselor dvs

Gândește-te ca cumpărătorii tăi

De ce sunt atât de importante titlurile produselor

Impactul titlurilor produselor asupra campaniilor dvs. de cumpărături

Cerințele Google pentru titlurile produselor

Rolul cuvintelor cheie în titlurile produselor

Cele mai bune practici pentru titlurile produselor pe verticală

Cum arată un titlu de produs optimizat?

Structură vs. Informații importante

Reclamă eficient variațiilor produselor

Cum să includeți toate atributele importante în titluri

Optimizați titlul produsului pentru Cumpărături Google [8 tehnici încercate și testate]

Concluzie

Gândește-te ca cumpărătorii tăi

Google prețuiește titlul al doilea, doar în spatele imaginii. Este unul dintre cele 4 atribute pe care le văd consumatorii pe pagina de rezultate Google. Și chiar dacă poza spune multe, titlul trebuie să fie convingător.

Titlurile ar trebui să evidențieze cele mai relevante atribute ale produsului, astfel încât cumpărătorii să poată trece cu ușurință și să determine dacă produsul merită să fie dat clic pe acesta.

Dacă ești un retailer online, ești obligat să cunoști comportamentul consumatorilor tăi. Recunoașterea celor mai importanți factori care împinge clienții spre efectuarea unei achiziții este crucială în acest proces.

Nu se potrivește tuturor. Mai ales când vine vorba de optimizarea titlurilor produselor. Fiecare industrie și fiecare client sunt diferite. Analizați-vă publicul, deoarece acestea sunt cheia pentru a înțelege intenția celor care caută.

Înapoi la început sau descărcați manualul suprem Google Merchant Center

De ce sunt importante titlurile produselor

Impactul titlurilor produselor asupra campaniilor dvs. de cumpărături

Titlurile produselor sunt unul dintre atributele feedului care, atunci când sunt îmbunătățite, au un impact imediat asupra performanței anunțurilor dvs. Au fost realizate zeci de studii de caz pe această temă, dar totuși mulți retaileri electronici resping importanța acestui atribut.

Să aruncăm o privire la câteva cazuri:

În urmă cu câțiva ani, Search Engine Land a prezentat un studiu de caz care a arătat cât de important este să vă optimizați titlurile. Au fost 3 grupuri de produse - un grup de control cu ​​titluri originale și 2 grupuri cu titluri îmbogățite care au inclus informații despre categorie, atribute suplimentare și, în final, termeni de căutare.

Rezultatul?

Titlurile de produse mai bogate în cuvinte cheie au înregistrat o creștere a CTR cu 18 la sută ; în timp ce creșterea CTR pentru potrivirea exactă a interogării cu termenul adăugat la titlu a fost de 88 la sută !

sursa: searchengineland.comUn alt caz excelent ar fi cel al Zoobgear, care a reușit să optimizeze titlurile produselor Google Shopping până în punctul în care a văzut o creștere de 250% a clicurilor .

O mare parte a strategiei lor a fost realizarea unei cercetări de cuvinte cheie. Această cercetare i-a ajutat să înțeleagă exact cum caută potențialii lor clienți echipamente sportive și care sunt informațiile cele mai relevante.

Optimizarea titlurilor este o parte esențială a îmbunătățirii campaniilor dvs. de Cumpărături Google. Prin creșterea afișărilor, vă creșteți veniturile din publicitate și, astfel, vă îmbunătățiți rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Oferirea de detalii adecvate în titlurile dvs. le face să funcționeze bine pentru căutări cu intenții de cumpărare mari. Acesta va asigura o potrivire mai bună între interogarea de căutare și anunțul afișat. Acest lucru duce apoi la rate de conversie mai mari.

Înapoi la început sau descărcați manualul suprem Google Merchant Center

Cerințele Google pentru titlurile produselor

Google are cerințe stricte pentru titlurile produselor. Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai importante:

Amintiți-vă despre limitele de lungime:

Acordați atenție lungimii titlului. Asigurați-vă că nu depășesc lungimea maximă de caractere de 150 de caractere. În unele cazuri, pot fi afișate doar 70 de caractere, cum ar fi pe un dispozitiv mobil. Dacă depășiți această lungime, titlul dvs. s-ar putea trunchia.

Google va afișa cât mai mult din titlul produsului dvs., dar acesta va fi adesea scurtat. Așa că asigurați-vă că puneți cele mai convingătoare informații la începutul titlurilor.

Evitați scrierea cu majuscule

Textul cu majuscule este obișnuit în spam și reclame nede încredere. Folosiți scrierea cu majuscule numai atunci când este necesar. Inclusiv pentru abrevieri, numere de telefon sau țări.

Nu includeți text promoțional

Nu adăugați informații precum prețul, prețul de vânzare, datele vânzării, expedierea, data livrării, alte informații legate de timp sau numele companiei dvs. Aceste informații sunt rezervate pentru alte atribute.

Evitați cuvintele din limbi străine

Dacă nu sunt bine înțelese de toată lumea, inclusiv cuvintele din limbi străine ar putea crea confuzie pentru cumpărători și pot afecta negativ performanța anunțurilor.

S-ar putea să vi se pară interesant și: Vânzarea în mai multe limbi în subsecțiunea: Evitați cuvintele din limbi străine

Distingeți între variante

Fii specific și adaugă detaliile distinctive ale fiecărei variante. Produsul dumneavoastră vine în culori sau dimensiuni diferite? Includeți aceste atribute în titlu (și nu uitați să utilizați imaginile variante!)

Înapoi la început sau descărcați manualul suprem Google Merchant Center

Rolul cuvintelor cheie în titlurile produselor

Google folosește atributele titlurilor dvs. ca proxy pentru cuvintele cheie, așa că optimizarea acestora și a altor date de feed este crucială pentru îmbunătățirea performanței campaniei. Algoritmii de cumpărături împărtășesc puncte comune cu SEO, prin urmare punerea celor mai importante cuvinte în titlul produsului este crucială pentru procesul de optimizare.

Dacă îți cunoști bine industria și ai analizat calea clienților, știi cum aceștia procedează în căutarea produselor tale.

Vor căuta după numele mărcii? Apoi folosește-ți mai întâi marca. Dar dacă marca dvs. este în mare parte necunoscută sau vindeți articole fără marcă, utilizați mai întâi cuvinte descriptive.

Vor căuta după categorie sau poate după UPI-ul produsului (ca în cazul dispozitivelor electronice)? Cunoștințele dvs. vă vor ajuta să înțelegeți intenția clientului dvs. și să găsiți cuvinte cheie aplicabile pentru a îmbunătăți titlul.

• Rapoartele și statisticile merită să aveți încredere atunci când vine vorba de găsirea cuvintelor cheie potrivite pentru titlurile dvs. Nu uitați să explorați raportul privind interogările de căutare , începând cu interogările care au o conversie bună și cu cele care nu.
  
  
• Utilizați cuvinte cheie cu un impact pozitiv asupra sănătății feedului dvs. de produse. Titlurile optimizate în mod corespunzător pot crește rapid afișările și clicurile campaniei dvs.
  
  
• Luați în considerare ordinea cuvintelor cheie. Secvența contează, deoarece Google pune pondere pe cuvintele cheie plasate la începutul titlului. Atunci când alegeți cuvintele cheie și ordinea acestora, nu uitați de testare. Consultați mai multe formule de titlu și cuvinte cheie. Acesta este cel mai bun mod de a vă adapta tactica în funcție de performanță.

Înapoi la început sau descărcați manualul suprem Google Merchant Center

Cele mai bune practici pentru titlurile produselor pe verticală

Structura de titlu recomandată pe verticală

Atributele cheie relevante și secvența lor în titlu diferă în funcție de tipul de produse și de industrii. De exemplu, numerele de model sunt un atribut important pentru electronice, dar nu un atribut de evidențiat atunci când vine vorba de îmbrăcăminte.

Din fericire, pe baza celor mai bune practici de cumpărături Google, am pregătit o prezentare a modului în care vă structurați titlul produsului în funcție de verticală.

Înapoi la început sau descărcați manualul suprem Google Merchant Center

Cum arată un titlu de produs optimizat?

Structură vs. Informații importante

Structura titlului este la fel de importantă ca și informațiile incluse în acesta. Sunt două componente complementare.

Pentru a vă da seama ce atribute trebuie adăugate, trebuie să înțelegeți cum algoritmul Google alege produsele pentru a fi afișate celui care caută.

În general, Google consideră cuvintele de la începutul titlului produsului ca fiind cele mai semnificative atunci când selectează anunțuri relevante pentru interogarea de căutare. Deci contează și ordinea.

Iată câteva structuri de titlu recomandate care pot fi folosite ca șabloane:

• Marca + Tip produs + Culoare + Material
• Marca + Dimensiune (lungime, latime, inaltime) + Tip produs + Culoare
• Material + Tip produs + Culoare + Marca
• Stil + Culoare + Tip produs + Marca
• Tip produs + dimensiune + culoare + caracteristică + marcă

Promovarea eficientă a variațiilor produsului

Dacă vindeți un produs cu mai multe variante, fiecare culoare, dimensiune, material și model trebuie trimis ca articol unic cu titlu unic.

Acesta este momentul în care trebuie să decideți dacă doriți să faceți publicitate unui produs „părinte” pe cont propriu sau, de asemenea, să faceți publicitate variantelor acestuia. Acordați atenție acestui detaliu, deoarece este ușor de trecut cu vederea.

Înrudit : Variante de publicitate vs numai produse părinte - care este cel mai bun?

Cum să includeți toate atributele importante în titluri

După ce ați finalizat o analiză cuprinzătoare a rapoartelor dvs., a verticalelor și a tipurilor de produse, puteți combina cele mai relevante atribute din titlu. În DataFeedWatch, acest lucru se poate face cu ușurință, cu ajutorul cartografierii bazate pe reguli.

Pentru a include fiecare atribut relevant în titlu, le puteți combina pur și simplu, ca mai jos:

Înapoi la început sau descărcați manualul suprem Google Merchant Center

Cum să optimizați titlul produsului pentru Cumpărături Google

1. Urmați cerințele Google pentru titlurile produselor

Google are reguli foarte stricte pentru utilizarea majusculelor și semnelor de exclamare. Dacă adăugați prea multe majuscule și semne de exclamare la titlu, Google nu vă va aproba produsele.

Pentru a evita dezaprobarea, urmați reglementările Google Cumpărături până la capăt. Verificați aici cele mai importante cerințe pentru titlu.

2. Utilizați datele de performanță a interogării dvs. de căutare pentru a informa modificările dvs

Utilizați raportul privind termenii de căutare Google Ads pentru a vedea care sunt interogările cu cele mai bune performanțe și ce a dus la conversii.

Consola de căutare (rezultate organice) și Google Trends pot fi surse suplimentare pentru informații.

3. Adăugați cuvinte cheie la titlurile produselor dvs

Google vă digerează feedul și alege pentru ce interogări sau cuvinte cheie sunt cele mai relevante anunțurile dvs. de cumpărături. Optimizați titlurile produselor dvs. punând cele mai importante cuvinte cheie în fruntea titlurilor dvs.

4. Plasați mai întâi informațiile importante

Google va afișa cât mai mult din titlul produsului dvs., dar acesta va fi adesea scurtat. Asigurați-vă că puneți cele mai convingătoare informații la începutul titlurilor produselor dvs.

5. Includeți modificatori precum culoarea, dimensiunea, materialul și specificațiile

Amintiți-vă că cumpărătorii folosesc adesea aceste cuvinte pentru a-și rafina căutările. Merită să fii cât se poate de specific și detaliat. Această abordare vă va crește șansele de a fi afișat pentru căutări relevante și, prin urmare, vă va crește rata de conversie.

6. Urmați cele mai bune practici pentru verticala dvs

În funcție de ceea ce vindeți, trebuie să vă ajustați tactica atributelor. Încercați și gândiți-vă cum ar căuta clientul dvs. și apoi decide ce fel de caracteristici sunt suficient de relevante pentru a fi adăugate. Verificați aici structura de titlu recomandată pe verticală.

7. Adăugați categorie și marcă la titlul produsului

Loialitatea față de marca este una dintre cele mai importante părți ale motivului pentru care oamenii fac o achiziție. Mulți cumpărători caută produse sau categorii specifice de marcă. Dacă marca dvs. este deja destul de bine cunoscută în rândul publicului dvs., asigurați-vă că o includeți în anunțuri.

8. Faceți teste și îmbunătățiri continue

Un titlu de produs bine optimizat vă poate dubla sau chiar tripla rata de clic și vă poate îmbunătăți conversia. Dar nu există o modalitate specifică de a crea titluri de produse. Amintiți-vă că diferite tipuri de consumatori caută în moduri diferite și toți se află într-o etapă diferită a căii de cumpărare. Încercați să vă modificați titlurile în funcție de statistici și performanță.

Întoarceți-vă la început sau creați o campanie de cumpărături de succes cu Manualul suprem Google Merchant Center

Concluzie

Fără un titlu de produs optimizat, este posibil să irosești un buget publicitar prețios și să ratezi nenumărate oportunități de a converti cumpărători. Merită efortul suplimentar și optimizarea completă a titlurilor produselor dvs. merită cu siguranță efortul. Dacă aveți mii de produse în feed, ar putea părea o sarcină imposibilă. Cu toate acestea, puteți să optimizați puțin cu puțin și să urmăriți încet cum reclamele dvs. devin mai eficiente.

Începeți cu cele 10 cele mai bine vândute produse sau 10% dintre cele mai bine vândute produse. Este probabil să vedeți impactul pozitiv al schimbărilor dvs. în câteva săptămâni.

Făcându-ți timp optimizării titlurilor produselor dvs. Google Cumpărături, vă veți asigura că sunteți întotdeauna cu un pas înaintea concurenței.

Citiți mai multe despre Cum să vă îmbunătățiți anunțurile pentru Cumpărături Google:

• Ghid de la A la Z pentru campaniile inteligente de cumpărături Google
• 7 sfaturi pentru optimizarea feedurilor pentru Cumpărături Google [nivel EXPERT]
• 10 trucuri simple care vă vor îmbunătăți campaniile de cumpărături Google
• Utilizarea anunțurilor pentru Cumpărături neplătite - Ghid pas cu pas
• 6 sfaturi pentru a vă optimiza campaniile inteligente de cumpărături

Du-te înapoi în partea de sus