Importanța designului grafic pentru marketingul digital

Este în soluții, nu în artă, unde se află adevărata valoare de afaceri. Există o concepție greșită răspândită conform căreia un design grafic bun se referă la imagini grozave și un aspect „cool”. Deși estetica este esențială pentru marketingul digital, designul grafic de calitate duce lucrurile cu un pas mai departe și rezolvă problemele clienților prin creșterea conversiilor, eliminarea punctelor dureroase și reducerea frecării.

Designerii grafici oferă afacerilor online identități vizuale consistente. Dincolo de dezvoltarea logo-ului, ei creează o identitate vizuală recunoscută și uniformă pentru viitoarele proiecte de design, publicitate și materiale de marketing. Un public țintă va recunoaște un brand din prezența sa digitală, iar designul grafic îndeplinește un rol important în dezvoltarea unuia pentru compania dumneavoastră.

Vedeți cum designul grafic vă poate ajuta să rămâneți în fața concurenței

Discutați cu experții SEO

Ce este designul grafic?

Designul grafic reprezintă simboluri, tipografie, culori și imagini care contribuie la estetica generală a mesajului unui brand. Aderă la anumite principii, tendințe și concepte derivate din ceea ce este în vogă și studierea psihologiei unui public țintă.

Putem concepe acest lucru ca fiind modul în care o afacere online își comunică personalitatea potențialilor clienți prin limbaj vizual și indicii. Lucrarea de design grafic, bine făcută, oferă motive convingătoare pentru clienții potențiali să contacteze o afacere.

Design-urile de calitate aplică tehnici de ierarhie vizuală și de aranjare a paginii prin tipografie și elemente vizuale pentru a satisface nevoile specifice ale utilizatorilor și se concentrează pe logica afișării elementelor cheie în design-urile interactive pentru a-și optimiza experiența.

Creierul uman procesează imaginile de 60 000 de ori mai rapid decât textul, astfel încât paginile de destinație și marketingul de conținut impregnat cu design grafic strategic este vital, mai ales că 93% din toată comunicarea umană este vizuală. În plus, 94% dintre clienți au spus că ar renunța să mai viziteze un site web cu design grafic slab, indiferent de industrie.

Avantajele designului de marketing digital consistent

Consecvența vizuală este una dintre componentele cheie care determină succesul marketingului digital în afaceri. Mărcile de vârf precum Apple, Netflix, Nike și Tesla știu cum să își prezinte în mod constant marca în fiecare punct de contact al clienților, de la motoarele de căutare la rețelele sociale și site-urile web.

Branding recunoscut

Atunci când designul grafic este consecvent, creează o primă impresie puternică care captează atenția publicului țintă, întărește cunoașterea mărcii și îmbunătățește coeziunea între campaniile și canalele publicitare. Imaginea unei mărci depinde de logo-ul său, designul site-ului web, ambalajul produsului, conținutul publicitar și materialele de pe rețelele sociale, din care designul grafic joacă o parte integrantă.

Marketingul digital și designul grafic este un duo puternic. Poate cel mai bun exemplu de identitate de marcă distinctă distilat la esența sa este logo-ul afacerii. Luați logo-ul Apple, de exemplu. Este simplu și elegant (cum ar fi designul software și hardware al companiei) și reflectă valorile mărcii prin declanșarea asocierilor potrivite.

Mai mult decât atât, brandingul vizual transmite tonul mărcii dvs., evocă sentimente specifice în public și comunică mesajul general al unei companii. Ne recunoaștem prietenii și familia după fețele lor cunoscute; brandingul recunoscut funcționează în același mod. Atunci când clienții vin să identifice o marcă, au șanse mai mari să cumpere produse noi, deoarece brandingul vizual a ajutat la dezvoltarea familiarității, adică încredere.

Dar brandingul înseamnă mai mult decât găsirea logo-ului potrivit. Ea creează o personalitate care amplifică ADN-ul unei mărci sau al unei organizații. Designul grafic excelent lasă o impresie influentă asupra clienților mult timp după ce au văzut poveștile Instagram, au navigat pe un site web sau au făcut o achiziție. Dezvoltarea unui branding recunoscut contribuie la modelarea acestei impresii. Deci, în cele din urmă, când vorbim de branding, luăm în considerare întreaga experiență a clienților.

Experiența utilizatorului îmbunătățită

Digital Marketing Institute postulează că experiența utilizatorului este „cheia pentru facilitarea conversațiilor și pentru a ajuta [afacerile] să devină un ac strălucitor într-un car de fân digital gigant (și mult supraabonat). Confuzia și dezordinea sunt eșecuri ale designului. În marketingul digital, conținutul vizual trebuie să fie clar, concis și accesibil publicului țintă fără compromisuri.

De exemplu, un site web bine planificat sau un cont de socializare atrage, interacționează și transformă utilizatorii. Este o provocare să creezi un design web prietenos cu dispozitivele mobile fără a implementa UX și design grafic de înaltă calitate. Un designer grafic va lua în considerare perspectiva utilizatorului, ierarhia informațiilor, alinierea, culoarea și scara pentru a semnala importanța.

Într-un studiu Google care a încercat să interpreteze judecățile estetice cu privire la impresia site-urilor web, cercetătorii au aflat că modelele cu spațiu negativ sunt foarte atrăgătoare și mai susceptibile să atragă atenția decât modelele aglomerate. Dar nu sunt doar site-uri web. Marketingul de conținut necesită eforturi sporite în însoțirea asistenței vizuale, cum ar fi infografice și postări organizate pe rețelele sociale.

Prin urmare, designul grafic este atât estetic, cât și funcțional, împletit și interdependent. Designul grafic care generează conversii este locul în care forma se întâlnește cu funcția. În esență, o funcție este un scop pentru care este dezvoltat un design. Designul grafic este comunicarea vizuală a informațiilor pentru a atrage și a converti clienții potențiali în clienți.

O mai bună implicare în afara site-ului

Până la 90% dintre clienți interacționează cu mărci în afara site-ului. În marketingul digital, conținutul în afara site-ului se referă la orice conținut pe care o companie deține sau controlează, care nu este publicat sau care nu locuiește pe site-ul său principal. Acest conținut ia mai multe forme, cum ar fi conturi de rețele sociale, bloguri pentru invitați, conținut creat prin influenți, comunicate de presă distribuite prin site-uri terțe sau studii de caz pentru clienți.

Este la fel de simplu: grafica bună, tematică, face clienții mai probabil să se implice cu anunțuri plătite și campanii de e-mail, de exemplu. Optimizarea pentru motoarele de căutare este adesea menționată ca o strategie de îmbunătățire a angajamentului, dar designul grafic este, de asemenea, important. Puteți livra produse de înaltă calitate, dar dacă majoritatea reclamelor dvs. sunt neatrăgătoare, clienții potențiali nu se vor converti și numai clienții fideli vă vor înțelege valoarea.

Conținutul care este greu pentru ochi (abundent de text și dens) nu va obține implicare. De exemplu, paginile web și articolele fără imagini primesc cu 94% mai puține vizualizări decât articolele cu cel puțin o imagine. Chiar și pentru tipurile de conținut non-vizual, cum ar fi podcast-urile, materialele de marketing bine concepute pot ajuta să ajungă la mai mulți clienți potențiali și să creeze impresii. Pictogramele emisiunii Gimlet Media sunt un bun exemplu în acest sens.

Alte studii arată că postările de pe Facebook obțin de 2,3 ori mai multă implicare atunci când există o imagine, iar postările de pe Twitter primesc cu 150% mai multe tweet-uri. Platformele orientate spre imagine, cum ar fi Instagram, Pinterest și Snapchat, necesită un design grafic puternic, care ar trebui încorporat în eforturile de marketing online. Cei fără resurse financiare pot folosi software precum Canva pentru a crea active vizuale de bază.

Postările de pe Facebook obțin de 2,3 ori mai multă implicare atunci când există o imagine, iar postările de pe Twitter primesc cu 150% mai multe tweet-uri.

Ajunge la obiect

Într-o epocă a culturii vizuale, nu este surprinzător studiile arată că oamenii își amintesc 65% din conținutul vizual pe care îl văd până la trei zile mai târziu, dar își amintesc doar aproximativ 10% din conținutul scris pe care l-au citit. Acest lucru indică faptul că este mai probabil să-și amintească elementele de design decât informațiile scrise și, uneori, acesta este tot ceea ce este necesar pentru a îmbunătăți vânzările.

Reclamele pentru parfumuri rămân un exemplu excelent în acest sens. Ele produc un mesaj puternic prin imagini evocatoare cu puțin text. În acest sens, „o imagine valorează cât o mie de cuvinte”. Recent, parfumul coreean L'Absence a desfășurat o campanie de reclame pe Instagram și Facebook pe mobil, care a obținut o creștere cu 4,3% a intenției de cumpărare.

Gândiți-vă la asta astfel: să presupunem că doriți să transmiteți perspective competitive despre un studiu de caz. Ce crezi că ar prefera potențialii clienți? Citiți un text sau vizionați o infografică atractivă? Mai mult, care crezi că ar funcționa mai bine?

Dacă o parte a strategiei tale de marketing digital este să comunici informații cheie în așa fel încât să depășești concurența, atunci asigură-te că angajezi designeri grafici pentru a formata informațiile într-un mod vizual. Principalele concluzii sunt cel mai bine comunicate printr-un grafic, diagramă sau imagine. Utilizarea ajutoarelor vizuale este foarte importantă pentru a stimula impresii pozitive de durată.

Vânzări îmbunătățite

Folosirea elementelor vizuale în strategia de conținut de marketing digital crește valoarea pe care o oferiți clienților. De exemplu, cercetările arată că un utilizator va urma instrucțiunile vizuale de 3 ori mai ușor decât cele scrise. Elementele care influențează percepția, cum ar fi culoarea, figura, imaginea, tipografia și compoziția, transmit un mesaj subconștient care evocă o anumită emoție.

Designul grafic influențează la nivel visceral. Un raport Adobe State of Create a constatat că 59% dintre respondenți ar alege un anumit produs sau serviciu față de concurenți pe baza unui design bun, 45% dintre aceștia mărturisind că ar plăti mai mult pentru un produs sau serviciu mai arătos. Un alt raport, Accenture Strategy's Design In Business, a descoperit că companiile cu reclame bine concepute obțin o rentabilitate de 12% a investițiilor lor legate de design.

Consiliul de Design din Marea Britanie a aflat, de asemenea, că companiile care consideră designul ca parte integrantă a planului lor de marketing digital nu trebuie să concureze la preț la fel de mult ca altele. Înseamnă că felul în care arată lucrurile devine un factor determinant principal, nu doar care produs este mai ieftin. Desigur, acest lucru depinde de LSM-uri, dar este perspicace pentru mărcile de lux, de exemplu, unde consumatorii care dețin o putere de cumpărare nelimitată sunt mai puțin descurajați de preț și mai degrabă de calitate și de elitismul perceput.

companiile cu reclame bine concepute obțin o rentabilitate de 12% a investițiilor lor legate de design.

O mai bună generare de lead-uri

Designul grafic poate fi aplicat în mass-media tipărită, panouri publicitare, rețele sociale, marketing prin e-mail, site-uri web și campanii media plătite. Este instrumentul creativ perfect pentru a depăși barierele geografice și a ajunge la clienți oriunde s-ar afla. În „Economia experienței”, măsuram designul în termeni de „influență a achiziției” și impactul emoțional.

Potrivit Content Marketing Institute, 7 din 10 marketeri de conținut atribuie importanța designului grafic succesului lor în afaceri. În special agenții de marketing B2B, care folosesc mai multe tipuri de grafică pentru a-și promova produsele, pentru a-și dezvolta clienții potențiali și pentru a construi loialitate. Ceva la fel de simplu precum folosirea psihologiei culorilor și proiectarea butoanelor de îndemn care ies în evidență pe paginile de destinație poate avea un impact semnificativ.

A face utilizatorul să facă clic pe butonul de îndemn este scopul central al oricărei pagini de destinație. CTA ar trebui să iasă în evidență dintr-o privire, chiar dacă utilizatorul derulează rapid. Asta înseamnă culori contrastante, mai degrabă decât cele complementare pentru butonul CTA foarte important! De fapt, 43% dintre site-uri web au un buton de îndemn clar care durează utilizatorilor 3 secunde sau mai puțin pentru a-l vedea.

Vrei să vorbești cu un expert?

Sunați-ne la (312) 265-0580

Concluzie

Grafica este o vitrină digitală pentru întreprinderile mari și mici, de care nicio companie nu se poate lipsi. Designul grafic eficient și creativ interacționează cu clienții, crește gradul de conștientizare a mărcii și influențează procesul de luare a deciziilor clientului. De la o postare pe blog la o carte de vizită, design web și multe altele, designul grafic creativ conferă mărcilor un avantaj competitiv.

La Comrade Digital Marketing Agency, oferim dezvoltare completă de web design și strategie de marketing digital pentru o gamă largă de afaceri. Suntem mereu la curent cu cele mai recente tendințe și schimbări în comportamentul consumatorilor; echipa noastră experimentată de strategi și designeri este aici pentru a implementa un design grafic care crește veniturile. Pentru o consultație gratuită, faceți clic aici.