Strategia de marketing Ikea 2022 - Un studiu de caz

Publicul țintă Ikea

Ikea servește nevoilor funcționale unice ale fiecărui public țintă, acordând o atenție deosebită adulților de 16-34 de ani. Are solutii pentru:

• Burlaci
• Persoane singure care nu locuiesc acasă
• Cupluri proaspăt căsătorite
• Familii cu cel mai mic copil sub șase ani
• Cupluri căsătorite mai în vârstă cu copii în întreținere
• Fără familii de copii
• Forță de muncă
• Retras
• Elevi
• Profesionişti

Astfel, folosește următoarele tipuri de poziționare a produsului:

• Pozitionare mono-segment. Apelează la nevoile și dorințele unui singur segment de clienți care este conștient de costuri și preferă raportul calitate-preț.
• Poziționare adaptivă. Crede în repoziționarea periodică a produselor și serviciilor pentru a se adapta la schimbările în preferințele clienților. Lanțul său de mobilă suedez ia în considerare natura dinamică a preferințelor clienților. De exemplu, cele mai recente produse ale sale reflectă un minimalism în creștere la scară globală.

Canale de marketing Ikea

Ikea folosește puterea următoarelor canale de marketing:

• Site-ul web
• Aplicatie de mobil
• WebEngage: e-mail, SMS și Whatsapp Marketing
• Social Media
• Teleapelare
• Reclame
• Reclame tipărite
• Magazine

Program PG în marketing digital și analiză

De IIIT Tiruchirappalli Inscrie-te acum

Strategia de marketing Ikea

Strategia de marketing Ikea contribuie în mare măsură la succesul său, deoarece este originală, imaginativă și distinctivă, menținând în același timp o propunere de valoare transparentă.

O temă de marcă creativă și consecventă

De la culorile naționale suedeze de pe clădirile sale până la chiftele bogate în cantinele magazinelor sale, strategia de marketing a Ikea reflectă cu mândrie moștenirea sa culturală. Infuzează toate elementele identității lor cu un sentiment de încredere în sine care le menține identitatea pe piața concurenței acerbe.

Sublinierea accesibilității și durabilității

Înțelegând că o strategie simplă pe niveluri nu va încuraja afacerile repetate, Ikea extinde modul de personalizare, flexibilitate și combinare a mobilierului. Combină eficient elementele de accesibilitate și durabilitate în strategia sa de marketing pentru a asigura succesul.

În timp ce opțiunile de mobilier nu oferă o garanție pe viață, produsele sunt construite pentru a dura. Chiar și pungile de cumpărături reutilizabile reflectă angajamentul său față de sustenabilitate.

Sponsorizare și influențători

Seria de comedie sponsorizată de IKEA Ușor de asamblat. Marketingul său inovator de conținut a fost mult diferit de o demonstrație de produs de mobilier. Încorporarea campaniilor de marketing digital sponsorizate și a influențelor din rețelele sociale au stimulat strategia de marketing Ikea.

Seria Ikea Ușor de Asamblat

Experiență excepțională în magazin

Ikea afișează cu brio produse care folosesc cele mai bune sisteme de iluminat pentru a genera mai multe vânzări. Aranjează strategic articolele cele mai potrivite în camere simulate pentru a încuraja achizițiile impulsive și pentru a inspira decorul. Compania extinde, de asemenea, un serviciu excelent pentru clienți pentru a oferi o experiență memorabilă și pentru a-i determina pe clienți să revină pentru mai multe.

Decorul magazinului Ikea pentru inspirație

Certificat profesional în marketing digital

Proiectat cu Meta Blueprint și IMT Ghaziabad Aplicați acum

Marketing pentru site-uri web și aplicații mobile

Ikea asigură viteza optimă a unui site web mobil, afișarea butoanelor și controalele prin gesturi pe site-ul său și aplicația mobilă pentru a reține și a atrage persoane pe site. Investește cu atenție în UI/UX, chatbot bazat pe întrebări și actualizări regulate despre noi oferte, reduceri și promoții.

Una dintre cele mai de succes mișcări de marketing include descărcarea aplicației sale de modelare 3D pentru a vă imagina o casă de vis. Este una dintre cele mai de succes mișcări de marketing ale sale, care îi permite IKEA să-și vândă în plus articolele cu cerere redusă, creând clienților săi dorința de a renova camera.

Site-ul Ikea cu conținut captivant

SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) Ikea

Strategia de marketing a Ikea are ca scop sporirea vizibilității site-ului pentru căutări relevante pentru a atrage atenția clienților noi și existenți. Include cuvintele cheie potrivite specifice produsului și reclamele Google pentru a-și spori și mai mult clasamentul organic.

Clasament Ikea pentru biblioteci pe prima pagină a Google

SMM (Social Media Marketing) de la Ikea

Mânerele Ikea sunt foarte active pe platformele de marketing digital precum Facebook, Instagram, Twitter și Youtube. Prezența lor digitală este impresionantă, cu peste 30 de milioane de aprecieri pe Facebook, 1 milion de urmăritori pe Instagram, 5,3 mii de urmăritori pe Twitter și 41,2 mii de abonați pe YouTube.

Profilul de Instagram al Ikea

Biografia sa de Instagram are link-uri către site-ul său web. Site-ul web are, de asemenea, link-uri către diversele sale postări pe rețelele sociale. Opțiunile sale de „vizualizare magazin” și „apelare” pentru catalogul de produse și, respectiv, asistență directă, sunt o dovadă a unei strategii de marketing Ikea bine elaborate.

Reclamele Ikea pe Youtube

IKEA desfășoară, de asemenea, ateliere online gratuite care atrag o mulțime de clienți entuziaști, ceea ce duce la obținerea de clienți potențiali.

Anunțul pentru atelierul online Ikea

Program de master: Digital Marketing Associate

Instruire practică în industrie pe platformele publicitare populare Înscrieți-vă acum

Marketing de conținut

Ikea se bazează pe strategia sa de marketing de conținut pentru a crea o prezență distinsă în rândul mărcilor de mobilier. Reclamele, reclamele tipărite, rețelele sociale și site-ul său web se remarcă prin conținut care atrage atenția. Combină inovația și umorul pentru a prezenta valorile de bază ale mărcii și pentru a inspira oamenii.

Reclamă captivantă de la Ikea

Deveniți un agent de marketing digital milenar în doar 6 luni. Înscrie-te acum la cursul nostru PGP în Marketing Digital în colaborare cu Universitatea Purdue!

Concluzie

Strategia de marketing Ikea depune mărturie despre o afacere de marketing bine gândită și structurată. Înscrieți-vă la programul nostru postuniversitar în marketing digital și aflați mai multe despre studiile de caz de marketing publicate de Harvard Business. Veți fi predat de experți de la Facebook și de la Universitatea Purdue. Înscrie-te la curs AZI!