Cum câștigă YouTube bani din videoclipuri? Explicat!

Care sunt diferitele moduri prin care YouTube câștigă bani din videoclipurile tale? Este profitabil, cel puțin din punct de vedere al profitului versus veniturilor? Când luați în considerare plățile crescute pentru conținut, costul găzduirii tuturor acestor videoclipuri și faptul că acesta este plătit în funcție de câte anunțuri sunt vizionate, YouTube se luptă să facă profit.

CEO-ul YouTube, Susan Wojcicki, a declarat în octombrie 2016, la un summit al revistei Fortune, că compania este „încă în modul de investiții”. Aceasta înseamnă că YouTube încerca să-și dea seama cum să câștige bani în acel moment.

Totuși, nu credeți că site-ul are probleme. Potrivit Alphabet, compania-mamă a YouTube, YouTube a generat venituri din publicitate de 20,21 miliarde de dolari doar în primele nouă luni ale anului 2021.

În acest articol, vom analiza modul în care YouTube captează în prezent venituri și cum plănuiește să profite în viitor.

Cum face Google bani din AdWords și YouTube?

AdWords, serviciul de publicitate proprietar al Google, reprezintă o parte considerabilă din veniturile companiei. Când utilizați Google pentru a găsi orice, de la informații financiare până la vremea locală, algoritmul motorului de căutare generează o listă cu rezultatele căutării. Pe lângă cele mai relevante rezultate, este posibil să vedeți pagini sugerate asociate de la agenții de publicitate AdWords.

Reclamele AdWords sunt integrate în aproape fiecare proprietate web Google. Veți vedea site-uri recomandate generate de platforma AdWords de fiecare dată când vă conectați la Gmail, YouTube, Google Maps sau alte site-uri Google. Pentru a obține primul loc în publicitatea Google, agenții de publicitate trebuie să depășească unii pe alții. Cele mai mari sume licitate sunt afișate mai întâi, în timp ce cele mai mici sume licitate pot să nu fie afișate deloc.

Agenții de publicitate plătesc Google de fiecare dată când un vizitator face clic pe un anunț. Pentru termeni de căutare extrem de competitivi, cum ar fi asigurări, împrumuturi și alte servicii financiare, clicurile pot varia de la câțiva cenți la mai mult de 50 USD.

Google a negociat acorduri cu o serie de companii de divertisment pentru a permite postarea materialelor video protejate prin drepturi de autor pe YouTube și pentru a le acorda utilizatorilor YouTube dreptul de a încorpora anumite melodii protejate prin drepturi de autor în videoclipurile lor, pentru a reduce riscul unor procese pentru încălcarea drepturilor de autor.

În plus, compania a fost de acord să elimine zeci de mii de fișiere video protejate prin drepturi de autor de pe YouTube. În noiembrie 2008, Google a convenit cu Metro-Goldwyn-Mayer, Inc. (MGM) să arate unele dintre filmele și serialele de televiziune ale studioului, împreună cu transmisii și publicitate gratuite.

Drumul Google către monetizare pe YouTube

Când Alphabet Inc. (fostul Google) (GOOG) a cumpărat YouTube în 2006, acesta a fost departe de a fi profitabil. Google nu a cumpărat YouTube pentru a-și crește veniturile. Google a achiziționat YouTube pentru că traficul său creștea vertiginos, iar oferta video Google avea probleme.

În zilele următoare achiziției YouTube de către Google, era de așteptat ca problemele legate de drepturile de autor să fie rezolvate și agenții de publicitate să se alăture rapid. Metodele folosite de YouTube pentru a proteja exclusivitatea creatorilor de videoclipuri le protejează drepturile asupra muncii lor. În ciuda numeroaselor provocări în abordarea drepturilor de autor, YouTube a atras anterior agenții de publicitate.

Pe măsură ce conținutul generat de utilizatori a apărut zilnic, agenții de publicitate au văzut mult prea multe videoclipuri de tip greșit. În loc să redea videoclipuri aleatorii, agenții de publicitate au început să se concentreze pe anunțurile afișate în Rețeaua de căutare care au ajuns la consumatori în timp ce aceștia cercetau o achiziție.

În ciuda faptului că perspectivele de profitabilitate ale YouTube erau sumbre, Google a continuat să investească în ea. Tot conținutul care trebuia livrat rapid a necesitat investiții operaționale, precum și plăți către creatorii de conținut din rețeaua de parteneri. În curând, venitul publicitar dintr-un videoclip ar putea fi împărțit între toți cei care au încărcat videoclipuri. Din cauza ratelor scăzute de anunțuri și a predispoziției oamenilor de a omite reclame, videoclipurile YouTube câștigă puțini bani sau deloc.

Google a beneficiat de conținutul generat de utilizatori, deoarece costurile sale de infrastructură erau scăzute. Conform acestei teorii, pe măsură ce tehnologia s-ar îmbunătăți și mai mult conținut video ar putea fi monetizat prin reclame și prețuri de piață, costurile YouTube ar scădea.

Ca urmare a inovației în publicitate, piața de reclame s-a îmbunătățit. Anunțurile suprapuse au permis afișarea anunțurilor în diferite momente în timpul procesului de vizionare și au urmat videoclipul încorporat pe web ca alternativă la a avea doar un anunț pre-roll pentru videoclipurile YouTube. Chiar și cu reclame mai bune, site-ul nu a generat suficiente venituri pentru a-și acoperi costurile până în mai 2015.

Programul TrueView de la YouTube oferă numai publicitate video cu înscriere. TrueView face publicitate în două moduri: video discovery și in-stream. După ce vizionează primele secunde ale unui anunț in-stream, spectatorii pot sări peste restul anunțului.

Furnizorul va plăti doar dacă utilizatorul urmărește anunțul mai mult de 30 de secunde sau dă clic pe o entitate de pe ecran aferentă anunțului. Reclamele sunt afișate pe pagină alături de alt conținut în anunțurile video Discovery și sunt taxate numai atunci când utilizatorul face clic pe ele.

Anunțurile TrueView pe YouTube și anunțurile Google Preferred de pe Google sunt doi dintre factorii de creștere a veniturilor companiei. Agenții de publicitate pot plăti pentru plasarea videoclipurilor de înaltă performanță de pe site în nouă categorii diferite: frumusețe, modă și stil de viață, sport, muzică, jocuri, comedie, parenting, știință și știri.

Evoluțiile recente

Google are mai multe opțiuni pentru extinderea YouTube. Primul vă oferă acces la o versiune de YouTube fără anunțuri, care conține videoclipuri exclusive pe care utilizatorii care nu plătesc nu le pot vedea. În toamna lui 2015, compania a lansat YouTube Red, un serviciu de abonament menit să concureze cu Netflix, care permite utilizatorilor să vizioneze videoclipuri fără reclame și să asculte muzică fără întreruperi pentru 9,99 USD pe lună.

YouTube Premium a fost redenumit YouTube Music pe 17 mai 2018, împreună cu un serviciu separat de abonament. Puteți asculta muzică gratuit cu reclame pe YouTube Music, dar puteți plăti și pentru redarea muzicii fără anunțuri, muzica de fundal exclusivă și posibilitatea de a descărca melodii pentru a le asculta offline.

YouTube Premium și YouTube Music Premium vor fi gratuite timp de o lună înainte de a încasa 11,99 USD pe lună în 2021.

Sponsorizările în video nu vor mai fi permise pe YouTube, deoarece nu generează venituri. În loc să permită vedetelor lor YouTube să lucreze direct cu mărcile, compania vrea să le forțeze să intre în canalele publicitare existente. Deși aceasta este o mișcare riscantă, închide un gol în ofertele de publicitate YouTube.

Una dintre cele mai dificile provocări pentru YouTube pare să fie ca mai mulți oameni să folosească site-ul direct. Marea majoritate a spectatorilor par să vizioneze videoclipuri încorporate pe alte site-uri web sau să intre pentru un videoclip rapid fără a explora mai departe. Pentru a combate acest lucru, YouTube construiește un site de destinație pe care oamenii îl vor vizita, oferind Google mai multe oportunități de a monetiza pagina videoclipului.

Cuvinte finale

YouTube nu are probleme din cauza tuturor acestor lucruri. Chiar dacă profiturile nu cresc în același ritm, veniturile sunt în continuare în creștere, ceea ce este mai bine decât nimic. Google culege și câteva beneficii secundare de pe YouTube.

Utilizatorii care stau mai mult în Googleverse, care include YouTube, furnizează mai multe date companiei, ceea ce o ajută să comercializeze mai eficient. Între timp, YouTube își dă seama cum să facă profit, așa că Google poate avea răbdare.