Cum puteți folosi TikTok pentru a vă îmbunătăți strategia de PR digitală

S-ar putea să credeți că TikTok vizează consumatorii din întreaga lume, pasionați de dans și coacere pâine cu banane, din generația Z , dar există mult mai mult în platformă decât pentru care mulți îi acordă credit.

TikTok, atunci când este folosit corect, poate fi un instrument excelent pentru PR. Când îl utilizați cât mai bine, puteți crea câteva povești geniale, puteți ajuta jurnaliştii și puteți construi câteva legături suculente.

Cele mai multe dintre sfaturile de acolo se concentrează pe modul de utilizare a aplicației pentru rețele sociale organice, dar dacă doar deschideți ochii la întregul potențial al TikTok, veți găsi o întreagă latură a platformei care vă poate ajuta să vă ridicați poveștile de PR.

Găsiți comunitatea mărcii dvs

• 49% dintre utilizatori au făcut achiziții de la mărci după ce le-au văzut promovate, promovate sau recenzate pe TikTok.
• 67% dintre utilizatori spun că TikTok i-a inspirat să facă cumpărături chiar și atunci când nu intenționau.
• Există 39 de miliarde de vizualizări la videoclipurile cu hashtag-ul#tiktokmademebuyit.

Aș putea obține sute de statistici despre cât de influent poate fi un punct de contact TikTok și, cu toată sinceritatea, sunt un exemplu excelent. Dacă arunci o privire prin dormitorul meu și ai putea să vezi geanta Uniqlo care a devenit virală pentru a economisi la fel de mult spațiu ca geanta lui Mary Poppins, căștile Sony care au fost o recomandare de top din partea recenzenților de tehnologie și cuburile de ambalare pe care le-am O să ia cu mine în fiecare vacanță de aici încolo.

Doar obiceiurile mele de cumpărare dovedesc că aplicația poate fi revoluționară pentru clienții de comerț electronic. Este o modalitate excelentă pentru echipele sociale plătite și organice de a-și ridica cu adevărat marca și de a fi remarcate. Dar ce se întâmplă atunci când nu creați de fapt conținut în aplicație? Dar când KPI-ul tău este acoperire și link-uri?

Adaptează-ți „ Pagina pentru tine” clienților tăi

Este clar că TikTok duce clienții pe tot drumul, de la disc over, la acțiune, la cumpărare. Acest lucru se datorează parțial faptului că este genial în crearea unor grupuri comunitare de nișă hiperpersonalizate.

De exemplu, dacă îți place să citești, cel mai probabil ești pe #BookTok și vei fi văzut o mulțime de recomandări Colleen Hoover. Dacă îți place să folosești cea mai recentă tehnologie, probabil că ești deja pe #TechTok. Mai sunt și #CatTok, #FoodieTok, #NostalgiaTok, #SwiftTok, #CleanTok... Cred că ați înțeles imaginea.

În timp ce echipele dvs. organice și plătite s-ar putea să vizeze aceste nișe cu influenți sau reclame, noi oamenii de PR le putem folosi în continuare în avantajul nostru. Studierea acestor grupuri comunitare (sau „comunități de practică”, dacă devenim cu adevărat academice), poate fi grozavă pentru strategia ta de PR.

Dacă doriți să intrați în inima comunității clienților dvs. pe TikTok, creați un cont separat și adaptați-vă FYP pentru a studia tendințele. Dați like și comentați conținutul

este relevant pentru clientul dvs. și aproape imediat veți observa videoclipuri super relevante care apar pe ecran. Algoritmul este incredibil de specific, așa că veți putea folosi acest conținut organizat pentru a identifica tendințele foarte rapid.

Cum să creați acoperire și link-uri PR

Jurnaliștii doresc absolut să acopere poveștile în tendințe pe TikTok. De la articole de opinie despre utilizarea aplicației, la recenzii ale editorilor despre produsele celebre TikTok, la știri simple care le permit cititorilor să știe ce se întâmplă în aplicație, titlurile sunt nesfârșite.

Iată cum puteți valorifica poveștile TikTok și le puteți face să funcționeze pentru clientul dvs.:

Pune marca în mijlocul unui trend

Primul pas este să vă folosiți cunoștințele despre tendințele din industrie pentru a găsi un unghi de poveste care să se potrivească clientului dvs. ca o mănușă. Doar derulați în fiecare zi pagina dvs. „Pentru dumneavoastră” personalizată pentru client și vedeți ce apare în mod repetat.

Odată ce ați găsit tendința sau povestea potrivită, este timpul să vă implicați clientul. Ei trebuie să fie capabili să comenteze sau să adauge ceva la poveste de care un jurnalist îi va păsa. Există câteva moduri în care ați putea aborda acest lucru:

Tutorial comunicate de presă

Jurnaliștii scriu adesea articole despre cum să participe la o nouă tendință, așa că creați un comunicat de presă cu sfaturi de specialitate.

Poate că este cum să recreați o nouă rețetă virală (de ce pune cubul de gheață cu somonul și orezul?) Poate că oamenii vor să știe cum pot avea unghii precum Hailey Bieber. Sau poate că vor să se potrivească cu estetica cottagecore și sunt după câteva idei de styling.

Dacă clientul tău poate comenta și oferi sfaturi pe un subiect care este în tendințe, este mult mai probabil ca un jurnalist să folosească comunicatul tău de presă.

Măsurarea impactului și furnizarea de statistici

În PR digital, tuturor ne place să scoatem o statistică Google Trends, așa că de ce nu facem cu toții asta cu TikTok? Este posibil să vedeți câte vizualizări au diferite hashtag-uri în aplicație, așa că asigurați-vă că luați notă. Acest lucru poate fi foarte util dacă încercați să creați un index cu „Cel mai popular X pe TikTok”.

De asemenea, dacă dintr-o dată întregul tău FYP este plin de oameni care încearcă acea ciocolată caldă luxoasă nebună din Paris, de ce să nu verifici dacă au crescut căutările pe Google pentru zboruri către Franța? Aflați dacă tendințele relevante au un impact în lumea reală și lăsați clientul să fie cel care informează presa despre asta.

Oferirea de sfaturi despre dacă o tendință este sigură

Îți amintești când „slugging” era cea mai tare nouă metodă de îngrijire a pielii? Întrebați un client de îngrijire a pielii dacă este într-adevăr sigur.

Ce zici de acele plasturi cu coșuri care se învârt în jur? Aveți un client medical care ar putea comenta dacă funcționează cu adevărat?

Aflați dacă clientul dvs. ar putea să-și ofere opinia de expert pentru a ajuta pe oricine este interesat de un trend.

Fii rapid

Tendințele pot crește și scădea foarte repede pe rețelele de socializare, așa că este esențial să acționați întotdeauna rapid și să tratați comunicatele de presă TikTok ca pe orice altă poveste reactivă de PR. Asigură-te că unghiul tău este puternic, că ai statistici bune acolo și, mai ales, clientul tău are ceva de spus care va îmbunătăți povestea.

Jurnaliștii știu că articolele TikTok au rezultate bune, așa că oferă-le toate informațiile de care au nevoie și ești un câștigător!

Creați o abordare integrată

Utilizarea TikTok pentru comunicatele dvs. de presă este o modalitate excelentă de a începe să utilizați aplicația în avantajul dvs. Dar dacă vrei cu adevărat să mergi mai presus și dincolo, lucrează cu colegii tăi în SEO și social organic pentru a crea o abordare cu adevărat integrată.

Dacă există o tendință de care ar putea beneficia clientul dvs., aduceți băieții organici din rețelele sociale pentru a crea conținut și lucrați cu influenți pentru a genera buzz în jurul clientului dvs. Apoi, asigurați-vă că echipa dvs. de SEO vă pune pe poziție înaltă în Google, indiferent de termenii de care este legată tendința. Și, desigur, convingeți echipa de PR să transmită articole jurnaliştilor care pun marca în centrul tendinţei.

Desigur, nu orice poveste sau campanie trebuie să aibă toate clopotele și fluierele. Dar când organicul funcționează mână în mână în cadrul social organic, SEO și PR, se pot întâmpla lucruri magice.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre modul în care TikTok ar putea funcționa organic pentru marca dvs., luați legătura cu .