Cum vă îmbunătățesc grupurile de subiecte clasamentele în căutare [Sfaturi + Exemple]

În calitate de agent de marketing de conținut, ați urmări, desigur, ca cât mai multe dintre postările dvs. de blog să fie clasate pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare. La urma urmei, asta înseamnă că poți obține mai mult trafic și clienți potențiali organic, ceea ce înseamnă că poți să-ți folosești bugetul de marketing pe alte canale și tactici plătite.

Dar când vedem că algoritmii de căutare se schimbă și evoluează în mod constant – la fel ca atributele de linkuri Google implementate recent – ​​cum vă puteți asigura că atingeți obiectivele dvs. în clasamentul de căutare?

În această postare, vă vom arăta de ce metoda clusterului de subiecte este una dintre cele mai puternice strategii de marketing de conținut pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutare. Apoi, vă vom lăsa cu câteva sfaturi pentru a începe.

Ce sunt grupurile de subiecte

Grupurile de subiecte sunt, în esență, un grup de conținut interconectat pe blogul dvs., despre un subiect general.

Ele constau dintr-o pagină pilon, care conține toate informațiile generale despre un subiect ales. Această pagină pilon trimite apoi către grupurile de conținut care vorbesc despre subiecte secundare din cadrul subiectului umbrelă, doar în detaliu.

Beneficiile utilizării grupurilor de subiecte

Să aruncăm o privire mai atentă la beneficiile modelului de cluster de subiecte asupra strategiei tale generale de marketing de conținut.

Mărește vizibilitatea căutării conținutului dvs

Unul dintre cele mai mari beneficii ale modelului de cluster de subiecte este că poate crește organic clasamentele de căutare. Știm că obținerea de trafic organic poate fi mult mai benefică decât traficul plătit, mai ales dacă înseamnă să profităm la maximum de bugetele noastre de marketing existente.

Și grupurile de subiecte pot ajuta la acest lucru. Explicate pentru prima dată de Hubspot, grupurile de subiecte pot ajuta SEO generală a site-ului dvs., deoarece cu cât aveți mai multe interconectări în cadrul site-ului dvs., cu atât este mai bună plasarea dvs. în rezultatele motoarelor de căutare.

Complementează campaniile dvs. de link-build

Metoda clusterului de subiecte completează, de asemenea, campaniile dvs. de link-build. Dacă încercați deja să obțineți backlink de înaltă calitate către anumite postări, atunci folosirea metodei grupului de subiecte pentru a vă ajuta să vă organizați conținutul poate informa crawlerele motoarelor de căutare postările pe care să le acorde prioritate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Combinarea strategiei de backlink cu grupurile de subiecte vă ajută să vă organizați conținutul pentru crawlerele web, astfel încât aceștia să știe ce postări de blog și linkuri sunt mai importante și ar trebui să fie afișate pentru utilizatorii de căutare. În acest fel, nu concurați cu alte postări similare de pe propriul blog și puteți crește clasamentul în căutarea celor mai bune postări ale dvs.

Un exemplu în acest sens poate fi atunci când trimiteți e-mailuri pentru a obține backlink-uri pentru o postare de blog pe care doriți să o poziționați mai sus. Având modelul dvs. de cluster de subiecte, puteți identifica care este cea mai importantă postare de trimis pentru campaniile de backlink. Dacă doriți ca pagina dvs. de pilon din „Marketing în rețelele sociale” să se claseze mai sus, atunci ați acorda prioritate acestei postări în solicitările dvs. de backlink.

Îmbunătățește experiența utilizatorului site-ului web

În cele din urmă, grupul de subiecte îmbunătățește și experiența utilizatorului site-ului dvs. Datorită interconectării dintre diferite postări, cititorii vor putea găsi postări și conținut similar bazate pe un anumit subiect, fără a fi nevoie să caute sau să navigheze pe blogul tău.

Are un efect similar cu organizarea blogului dvs. pe categorii, numai vizitatorii vor putea face clic pe postări tangente direct din postarea de blog la care se află deja.

6 sfaturi pentru a profita la maximum de grupurile de subiecte

Acum că știți de ce grupurile de subiecte vă pot aduce beneficii conținutului, iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să începeți această strategie.

1) Concentrați-vă subiectele pe punctele dureroase ale persoanei dvs. de cumpărător

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care veți dori să le faceți atunci când creați și utilizați grupuri de subiecte este să vă asigurați că subiectele alese pentru postările de blog se bazează pe punctele dureroase ale cumpărătorilor ținți. Planificați conținutul în funcție de ceea ce ar putea cere, în special online.

De exemplu, dacă conduceți un site de clinică dentară, poate că puteți crea conținut bazat pe preocupările comune pe care oamenii le vor căuta. Este posibil ca utilizatorul dvs. să pună întrebări precum „ce este boala gingiilor” sau „cum știu că am carii” – folosiți informații prețioase ca acestea pentru a vă ajuta să vă planificați grupurile inițiale de subiecte.

2) Auditează-ți conținutul existent

Sunt șanse să conduci deja un blog de ceva vreme. Doar pentru că treci la strategia de grup de subiecte nu înseamnă că toate postările existente sunt nesoluționate.

În schimb, faceți un audit amănunțit pentru a vedea ce postări ați făcut deja și despre ce subiecte. Apoi, puteți identifica ce postări pot fi puse într-un grup de subiecte ca conținut de cluster sau puteți atribui anumite postări pentru a deveni conținut pilon pe care îl puteți continua să îl extindeți.

Conținutul pilon este cel care acoperă un subiect specific din nișa ta – să spunem „marketing pentru influență” sau „marketing pe rețelele sociale”, în același timp suficient de larg pentru ca conținutul clusterului tău să acopere mai în profunzime.

Prin urmare, conținutul clusterului este, în esență, articole specifice de blog care vorbesc pe larg despre sub-subiecte. Așadar, dacă conținutul dvs. de pilon a fost pe „marketing pe rețelele sociale”, atunci exemplu de conținut de cluster poate fi „marketing Facebook”, „marketing Twitter” sau „marketing Instagram”.

3) Mergeți cât mai adânc în pagina dvs. de pilon

Pagina dvs. de conținut pilon este menită să fie cuprinzătoare și să includă toate informațiile relevante despre un subiect general. Datorită profunzimii cerute de ele, pot ajunge până la 3.000 de cuvinte. Revocând exemplul nostru anterior pe o pagină pilon pentru marketing pe rețelele sociale, puteți adăuga subtitluri precum următoarele:

• Ce este social media marketing
• Cele mai bune platforme pentru a face marketing pe rețelele sociale
• Costul de comercializare pe platformă
• Instrumente de marketing pe rețelele sociale

Scopul paginii dvs. de pilon este să aveți cât mai multe informații posibil, în timp ce faceți linkuri către postări conexe din grupul dvs. de subiecte. Apoi, pe măsură ce vă construiți conținutul clusterului, legați toate acestea înapoi la pagina pilon.

4) Folosiți cuvinte cheie LSI atunci când creați clustere de conținut

Cuvintele cheie LSI (Latent Semantic Indexing) sunt în esență cuvinte cheie care sunt legate de cuvintele cheie principale sau de orice termeni de căutare pe care utilizatorii i-au introdus în interogările lor. Acesta este modul Google de a îmbunătăți experiența de căutare, în care rezultatele căutării iau acum în considerare în mod deosebit intenția din spatele căutării respective.

Din acest motiv, atunci când creați sau actualizați conținutul clusterului, presărați cuvinte cheie înrudite care vă vor ajuta să oferiți mai mult context despre postarea dvs. În loc să aruncați mereu același cuvânt cheie sau expresie cheie, adăugați alți termeni și cuvinte cheie care pot ajuta crawlerele web să ofere mai mult context despre ce este cu adevărat pagina dvs.

5) Contribuiți cu articole din postarea invitaților legate de paginile dvs. pilon

Am menționat anterior cum grupurile de subiecte pot completa campania dvs. de backlinking existentă. Creați o strategie de postare pentru oaspeți care vă va permite să publicați postări în publicații de înaltă calitate, în timp ce vă conectați înapoi la paginile tale. Acest lucru nu numai că este grozav pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutare, dar vă stabilește și ca o autoritate în nișa dvs.

De exemplu, am creat o pagină pilon despre strategiile de email marketing pe blogul nostru. Apoi am prezentat mai multe subiecte pe site-uri web de renume pe subiecte conexe, cum ar fi „ 10 moduri creative de a vă îmbunătăți campaniile de marketing prin e-mail ” și „ Cum să obțineți mai mulți abonați prin e-mail folosind anunțuri plătite pe e-mailul de referință ”.

6) Includeți o secțiune de conținut relevantă sub postarea de pe blog

În cele din urmă, vă puteți organiza linkurile incluzând o secțiune de conținut relevantă în partea de jos a fiecărei postări de blog. Consideră acesta modul tău de a invita utilizatorii să vadă mai multe postări precum cea pe care tocmai s-au aflat, pentru a-i încuraja să rămână pe site-ul tău mai mult timp.

Aruncați o privire la acest exemplu de recenzie Robinhood de la The Tokenist care vă arată conținutul grupului în partea de jos a articolului. Deoarece utilizatorii au ajuns probabil pe această pagină pentru o revizuire amănunțită despre aplicația pe care o luau în considerare, adică Robinhood, ar fi logic ca aceștia să fie interesați să vadă comparații alăturate cu aplicațiile înrudite.

Acest lucru îi obligă pe cititorii dvs. să rămână pe site-ul dvs. și să citească mai multe de la dvs. fără a fi nevoiți să navigheze pe site folosind o bară de căutare, menținând în același timp principiul principal de interconectare al modelului de cluster de subiecte.

Recomandări cheie

În calitate de marketeri de conținut, căutăm mereu modalități de a obține cele mai bune rezultate din toate eforturile noastre. Iar modelul de cluster de subiecte este una dintre cele mai bune tactici pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutare și a profita la maximum de strategia dvs. de marketing de conținut existentă. Folosind sfaturile pe care le-ați învățat mai sus, puteți începe să vă organizați conținutul și să obțineți o poziție mai bună pe Google astăzi.

Kevin Payne

Kevin Payne este un consultant de marketing de conținut care ajută companiile de software să construiască pâlnii de marketing și să implementeze campanii de marketing de conținut pentru a-și crește numărul de clienți potențiali.